O Insights Finder ajuda você a transformar indicadores agregados e anonimizados em insights úteis e significativos para sua estratégia de marketing. Ele usa dados combinados da Pesquisa Google e do YouTube para ajudar você a entender melhor a presença da sua marca nas plataformas do Google, o comportamento de pesquisa do seu público-alvo e as principais tendências de conteúdo.
Neste artigo, explicamos o que é o Insights Finder, como usá-lo e os benefícios de fazer isso.
Nesta página
- Benefícios de usar o Insights Finder
- Introdução: qualificação e requisitos
- Como o Insights Finder funciona
- Como usar o Insights Finder
- Disponibilidade
- Observação importante
- Perguntas frequentes
Benefícios de usar o Insights Finder
- Analise sua influência: entenda como os usuários percebem, pesquisam e interagem com sua marca e outras marcas nos Serviços do Google.
- Descubra oportunidades de crescimento: explore temas de interesse para encontrar oportunidades de expandir sua marca com novos públicos-alvo e alinhá-la ao conteúdo e aos momentos mais importantes para você.
- Crie planos mais úteis: encontre os insights necessários para criar planos de mídia melhores e transforme insights em estratégias eficientes para alcançar públicos-alvo com mensagens relevantes.
Introdução: qualificação e requisitos
Antes de usar o Insights Finder, faça estas verificações:
- Verifique a disponibilidade: confira se o Insights Finder está disponível no seu país. Ele atende à maioria das marcas e agências parceiras.
- Confirme seu acesso: entre em contato com seu representante da Conta do Google para confirmar sua qualificação e acesso. Quando você tiver acesso, faça login usando seu endereço de e-mail.
Como o Insights Finder funciona
Ative as legendas do YouTube no seu idioma. Clique no ícone Configurações na parte de baixo do player de vídeo, selecione "Legendas/CC" e escolha o idioma.
O Insights Finder é uma ferramenta que permite usar os dados do Google para descobrir tendências, encontrar seu público-alvo e descobrir maneiras de alcançá-lo. Escolha um tema de interesse na nossa extensa lista e selecione os parâmetros desejados.
Ao selecionar "Encontrar insight", você pode conferir um conjunto de insights disponíveis organizados em diferentes guias na página "Visão geral" para entender melhor sua categoria, marca ou público-alvo. Confira o que você pode encontrar em cada guia de insights.
Insights sobre público-alvo
A guia "Insights sobre público-alvo" mostra as informações demográficas e os interesses do público-alvo definido, o que as pessoas assistem no YouTube e o que fazer para alcançar esse público. Você pode analisar as personas e o perfil do público interessado no seu tema e descobrir como é a interação no Google para informar sua estratégia de público-alvo.
- Composição: você pode conferir os atributos demográficos (idade, gênero), a localização e os segmentos de estilo de vida (afinidade, no mercado) do seu público-alvo.
- Interesses: descubra outros temas, marcas e categorias de interesse do seu público-alvo com base na atividade on-line das pessoas.
- Principais métricas:
- Parcela: a porcentagem do seu público-alvo com um interesse específico.
- Índice: a probabilidade de seu público-alvo ter um interesse em comparação com um público de referência.
- Relevância: uma pontuação combinada de Parcela e Índice que destaca interesses distintos com um alcance razoável.
Insights do YouTube
Descubra o conteúdo em alta de um tema e o que seu público-alvo assiste no YouTube. Você também pode encontrar o total de visualizações do seu tema no YouTube e os vídeos mais relevantes que estão sendo assistidos.
- Visualizações por tema: confira tendências de visualização indexadas de 3 anos para vídeos relacionados ao seu tema, incluindo um detalhamento das visualizações em smart TVs.
- Observação: esses dados de visualização são apenas para o tema e não são filtrados pelas suas seleções de público-alvo.
- Conteúdo: encontre Shorts e vídeos mais longos em alta relacionados ao tema selecionado e descubra canais e os tipos de conteúdo que seu público definido assiste no YouTube.
- Alcance e lineups em potencial: identifique os Lineups do YouTube Select relevantes para alinhar sua marca a conteúdo premium e estime seu alcance potencial com eles.
Insights de pesquisa
Analise os dados da Pesquisa Google para encontrar tendências em ascensão e em declínio relacionadas ao seu tema ou categoria. Nessa guia, você também pode saber como os usuários pesquisam seu tema, incluindo listas de consultas relevantes e em alta.
- Tendências: mostra o volume de pesquisas ao longo do tempo. Especificamente, você pode conferir o volume de pesquisas indexadas do seu tema nos últimos 3 anos.
- Consultas: encontre consultas de pesquisa específicas que podem ser úteis, categorizadas como:
- Em alta: consultas com mais pesquisas.
- Em ascensão: cada vez mais famosos nos últimos 6 meses.
- Recentes: ficaram famosos recentemente.
- Constantes: popularidade estável por mais de 18 meses.
- Em declínio: menos famosos nos últimos 3 meses.
Observação:
- Os insights de pesquisa se baseiam em consultas relacionadas ao seu tema, e não apenas nas que contêm os termos exatos. As associações são criadas com base no comportamento de clique do usuário.
- As definições do público-alvo, como idade, gênero e interesses, não se aplicam aos insights de pesquisa.
- Os dados de pesquisa geralmente estão disponíveis apenas no nível do país.
Insights para você
Descubra insights sobre como sua marca é percebida, pesquisada e usada no Google. Você precisa selecionar a marca e o mercado para conferir os insights.
Como usar o Insights Finder
Siga as instruções abaixo para começar a usar o Insights Finder.
Etapa 1 de 3: inserir o tema e definir parâmetros
- Acesse a página Insights Finder.
- Na barra de pesquisa "Temas", insira um tema, como uma marca, um interesse ou uma categoria (por exemplo, "Beleza"), e escolha uma das opções sugeridas.
- Observação: é possível selecionar vários temas para receber resultados combinados. As políticas de publicidade podem impedir que alguns temas sensíveis gerem resultados.
- Na seção "Local e data", selecione um local e um período específicos.
- Na seção "Informações demográficas", defina o gênero e a idade escolhidos.
- Observação: você também pode definir o "Status parental" e a "Renda" ao selecionar o menu suspenso "Mais detalhes sobre o público-alvo".
- Na seção "Segmentos de público-alvo", insira ou selecione públicos-alvo predefinidos do Google, como segmentos de afinidade ou no mercado.
- Na seção "Lineups do YouTube", digite ou selecione os lineups do YouTube.
- Selecione Encontrar insights para gerar os resultados. Você vai acessar a página "Visão geral". Nela, as guias "Insights sobre público-alvo", "Insights do YouTube", "Insights de pesquisa" e "Insights para você" aparecem na parte de cima.
- Ajustar o público-alvo de referência: personalize a referência para fazer comparações mais específicas. Por exemplo, para descobrir o que torna seu público-alvo "Mulheres de 18 a 24 anos interessadas em cuidados com a pele" único, defina a referência como "Mulheres de 18 a 24 anos" para encontrar diferenças que vão além da idade e do gênero.
- Analisar por data: use datas flexíveis (até dos últimos 11 meses) para entender a sazonalidade.
Etapa 2 de 3: analisar a página do Insights Finder
A página de visão geral oferece um resumo dos principais insights das diferentes guias:
- Insights sobre público-alvo: selecione para entender as informações demográficas, os interesses e os hábitos de mídia do seu público.
- Insights do YouTube: selecione para descobrir conteúdo em alta sobre seu tema e saber o que seu público assiste no YouTube.
- Insights de pesquisa: selecione para entender como os usuários pesquisam seu tema ou categoria no Google.
- Insights para você: selecione e escolha sua marca e mercado para conferir insights focados na marca.
- Observação: no momento, esse recurso está disponível para apenas alguns usuários.
Você também pode navegar pelas diferentes seções no menu à esquerda para ter uma visão mais detalhada dos insights.
- Encontre grupos de nicho: para encontrar um grupo de nicho e intenso, acesse "Insights sobre público-alvo" e procure interesses com um índice alto e uma parcela baixa. Se um interesse tiver um índice baixo e uma parcela alta, significa que ele é comum a todos.
- Descubra tendências em ascensão: use as categorias de pesquisa "Em alta" e "Em ascensão" para encontrar novas tendências e oportunidades de alinhar sua marca a novos temas.
- Alinhe-se a conteúdo premium: em "Insights do YouTube", identifique os Lineups do YouTube Select que seu público-alvo tem uma alta probabilidade de assistir para alinhar sua marca a conteúdo premium.
Etapa 3 de 3: exportar ou compartilhar insights
Você pode baixar o dados, gerar um relatório de apresentação do Google Slides ou receber um link direto para seu relatório.
Baixar CSV ou criar apresentação do Google Slides
- Na página Insights Finder, selecione o ícone de download
no canto superior direito.
- Selecione Fazer download em CSV para receber dados brutos para análise personalizada.
- Selecione Criar slides para gerar um relatório de apresentação do Google Slides que pode ser salvo no Google Drive.
no canto superior direito.Compartilhar relatório
- Na página Insights Finder, selecione o ícone de compartilhamento no canto superior direito.
- Selecione Copiar link.
Importante: marque todos os dados do Insights Finder como "CONFIDENCIAL" e não compartilhe resultados publicamente sem aprovação explícita. Como agência, você só pode compartilhar insights com uma marca se tiver um contrato de confidencialidade (NDA) com o Google.
Disponibilidade
O Insights Finder está disponível para a maioria das nossas agências parceiras e marcas. Especificamente, ele está disponível nestes países:
Lista de países
- Austrália
- Brasil
- Canadá
- França
- Alemanha
- Hong Kong
- Índia
- Indonésia
- Itália
- Japão
- México
- Países Baixos
- Coreia do Sul
- Singapura
- Espanha
- Taiwan
- Tailândia
- Turquia
- Emirados Árabes Unidos
- Reino Unido
- Estados Unidos
- Vietnã
Para saber se você tem qualificação para acessar o Insights Finder, entre em contato com seu representante da Conta do Google.
Observação importante
- Abordagem focada na privacidade: o Insights Finder usa dados anônimos e agregados da atividade do usuário em todos os Serviços do Google.
- Privacidade diferencial: para proteger ainda mais a privacidade do usuário, o Insights Finder usa a privacidade diferencial, um padrão do setor. Isso envolve técnicas como adicionar ruído estatístico e definir tamanhos mínimos do público para geração de relatórios. Então talvez você encontre pequenas variações nos dados ou perceba que temas muito específicos podem não retornar resultados.
- Fontes de dados e interpretação: os insights sobre público-alvo são determinados por uma combinação de interações do usuário, como pesquisas, cliques e visualizações do YouTube relacionadas a temas e informações demográficas inferidas, além de públicos-alvo definidos pelo Google, como afinidade, no mercado e eventos importantes.
- Frequência de atualização de dados:
- Dados de público-alvo: atualizados semanalmente, com base nos últimos 30 dias (a menos que um mês diferente seja selecionado).
- Dados de pesquisa: atualizados mensalmente, geralmente na 1ª ou 2ª semana do mês seguinte, com um período de análise de 3 anos.
- Dados de visualizações do YouTube: atualizados mensalmente.
Perguntas frequentes
Por que não consigo acessar o Insights Finder?
Por que os dados do Insights Finder são diferentes de outras ferramentas do Google?
Devo usar o Índice ou a Parcela?
- Use "Parcela": para entender o tamanho ou o volume de um interesse.
- Use "Índice": para entender o quão único ou distinto é esse interesse.
- Relevância: ajuda a equilibrar os dois fatores.
Minhas seleções de público-alvo se aplicam a todas as guias de insights?
Por que não consigo exportar meu relatório para a apresentação do Google Slides?
- Não consigo encontrar o botão "Exoneração de responsabilidade" ou "Exportar": se você não encontrar esses botões, role até a parte de baixo da janela pop-up. Ao marcar a caixa de seleção ao lado da exoneração de responsabilidade, o botão "Exportar" vai aparecer.
- Se a exportação falhar, ficar travada ou mostrar um erro: talvez seja um problema temporário. Aguarde uma hora e tente de novo. Se você ainda tiver problemas, entre em contato com o Suporte do Google para receber ajuda.
Por que não consigo encontrar meu tema no Insights Finder?
Solução de problemas
Entre em contato com os agentes do Google para resolver problemas da ferramenta Insights Finder.
