Insights Finder를 사용하면 집계되고 익명 처리된 신호를 마케팅 전략을 위한 의미 있고 활용 가능한 통계로 전환할 수 있습니다. 또한 Google 검색과 YouTube의 결합된 데이터를 사용하여 Google 플랫폼에서의 브랜드 인지도, 잠재고객의 검색 행동, 주요 콘텐츠 트렌드를 더 잘 파악할 수 있습니다.
이 도움말에서는 Insights Finder, 사용 방법, 사용 시 이점을 설명합니다.
이 페이지의 내용
- Insights Finder 사용의 이점
- 시작하기: 자격 요건 및 요구사항
- Insights Finder의 작동 방식
- Insights Finder를 사용하는 방법
- 사용 가능 여부
- 주의사항
- FAQ
Insights Finder 사용의 이점
- 영향력 살펴보기: 사용자가 Google 서비스에서 내 브랜드 및 다른 브랜드를 인식하고, 검색하고, 상호작용하는 방식을 파악할 수 있습니다.
- 성장 기회 발견: 관심 주제를 살펴보고 새로운 시청자를 통해 브랜드를 성장시킬 기회를 찾고, 가장 중요하게 생각하는 콘텐츠 및 순간에 맞게 브랜드를 조정할 수 있습니다.
- 실행 가능한 계획 수립: 더 나은 미디어 계획을 수립하는 데 필요한 통계를 찾고, 이를 활용하여 공감대를 형성하는 메시지로 잠재고객에게 도달하는 효과적인 전략을 수립할 수 있습니다.
시작하기: 자격 요건 및 요구사항
Insights Finder를 사용하려면 다음을 확인해야 합니다.
- 사용 가능 여부 확인: 거주 국가에서 Insights Finder를 사용할 수 있는지 확인합니다. Insights Finder는 대부분의 대행사 파트너와 브랜드에 서비스를 제공합니다.
- 액세스 권한 확인: Google 계정 담당자에게 연락하여 자격 요건과 액세스 권한을 확인합니다. 액세스 권한이 있으면 이메일 주소를 사용하여 로그인합니다.
Insights Finder의 작동 방식
자막을 원하는 언어로 보려면 YouTube 자막 기능을 켜세요. 동영상 플레이어 하단에 있는 설정 아이콘 을 선택하고 '자막'을 선택한 후 원하는 언어를 선택하면 됩니다.
Insights Finder는 Google 데이터를 사용하여 트렌드를 파악하고, 잠재고객을 찾고, 잠재고객에게 도달하는 방법을 알아낼 수 있는 도구입니다. 광범위한 목록에서 관심 주제를 선택한 다음 원하는 매개변수를 선택할 수 있습니다.
'통계 찾기'를 선택하면 '개요' 페이지에서 카테고리, 브랜드 또는 잠재고객에 관한 구체적인 통계를 파악하는 데 도움이 되는 다양한 통계를 살펴볼 수 있습니다. 각 통계 탭에서 확인할 수 있는 내용은 다음과 같습니다.
잠재고객 통계
잠재고객 통계 탭에서는 정의된 잠재고객의 인구통계, 관심분야, YouTube에서 시청하는 콘텐츠, 도달 방법을 확인할 수 있습니다. 내 주제에 관심이 있는 잠재고객 프로필과 페르소나를 살펴보고 Google에서 이들이 어떻게 참여하는지 파악하여 잠재고객 전략을 수립할 수 있습니다.
- 구성: 잠재고객의 인구통계 속성(연령, 성별), 위치, 라이프스타일 분류 기준(관심분야, 구매 의도)를 확인할 수 있습니다.
- 관심분야: 온라인 활동을 기반으로 잠재고객이 관심을 갖는 다른 주제, 브랜드, 카테고리를 파악합니다.
- 주요 측정항목:
- 비율: 특정 분야에 관심이 있는 잠재고객의 비율입니다.
- 지수: 기준 잠재고객과 비교하여 내 잠재고객이 관심을 보일 가능성이 얼마나 더 큰지를 나타냅니다.
- 관련성: 비율와 지수의 결합 점수로, 도달범위가 적절하면서도 차별화된 관심분야를 강조합니다.
YouTube 통계
특정 주제에 대한 인기 콘텐츠와 내 잠재고객이 YouTube에서 시청하는 콘텐츠를 확인하세요. YouTube에서 내 주제의 총 조회수와 시청 중인 가장 관련성 높은 동영상도 확인할 수 있습니다.
- 주제별 조회수: 커넥티드 TV(CTV)의 조회수 분석을 포함하여 주제와 관련된 동영상의 3년간 색인 생성된 조회수 트렌드를 살펴볼 수 있습니다.
- 참고: 이 조회수 데이터는 해당 주제에만 해당하며 선택한 잠재고객을 기준으로 필터링되지 않습니다.
- 콘텐츠: 선택한 주제와 관련된 인기 Shorts 동영상 및 긴 형식 동영상을 찾고, 정의한 잠재고객이 YouTube에서 시청하는 채널과 콘텐츠 유형을 파악할 수 있습니다.
- 잠재적 라인업 및 도달범위: 브랜드와 프리미엄 콘텐츠를 연계할 수 있는 관련 YouTube Select 라인업을 파악하고 해당 라인업의 잠재적 도달범위를 추정할 수 있습니다.
검색 통계
Google 검색 데이터를 살펴보고 내 주제 또는 카테고리와 관련된 새로운 트렌드와 하락하는 트렌드를 파악하세요. 이 탭에서는 관련성 있는 인기 검색어 목록을 비롯해 사용자가 내 주제를 검색하는 방법을 자세히 알아볼 수도 있습니다.
- 트렌드: 시간 경과에 따른 검색량을 표시합니다. 구체적으로 지난 3년간 내 주제에 대한 색인이 생성된 검색량을 확인할 수 있습니다.
- 검색어: 유용한 특정 검색어를 찾습니다. 검색어는 다음과 같이 분류됩니다.
- 인기: 가장 많이 검색된 검색어입니다.
- 증가 중: 지난 6개월 동안 인기가 높아진 검색어입니다.
- 성장: 최근에 인기가 높아진 검색어입니다.
- 지속: 18개월 동안 꾸준히 인기가 있는 검색어입니다.
- 감소 중: 지난 3개월 동안 인기가 낮아진 검색어입니다.
참고:
- 검색 통계는 정확한 용어가 포함된 검색어뿐만 아니라 내 주제와 관련된 검색어를 기반으로 합니다. 연결은 사용자 클릭 행동을 기반으로 구성됩니다.
- 연령, 성별, 관심분야와 같은 잠재고객 정의는 검색 통계에 적용되지 않습니다.
- 검색 데이터는 일반적으로 국가 수준에서만 사용할 수 있습니다.
맞춤 통계
Google에서 내 브랜드가 인식되고, 검색되고, 상호작용되는 방식에 대한 통계를 확인하세요. 브랜드 통계를 보려면 브랜드와 시장을 선택해야 합니다.
Insights Finder를 사용하는 방법
Insights Finder를 사용하려면 아래 안내를 따르세요.
1/3단계: 주제를 입력하고 파라미터 설정하기
- Insights Finder 페이지로 이동합니다.
- '주제' 검색창에 브랜드, 관심분야, 카테고리(예: '뷰티')와 같은 주제를 입력하고 추천 옵션 중에서 선택합니다.
- 참고: 여러 주제를 선택하여 결과를 결합할 수 있습니다. 광고 정책으로 인해 일부 민감한 주제에 대한 결과가 생성되지 않을 수 있습니다.
- '위치 및 날짜' 섹션에서 특정 위치와 기간을 선택합니다.
- '인구통계' 섹션에서 선택한 성별과 연령을 설정합니다.
- 참고: '잠재고객 세부정보 더보기' 드롭다운을 선택할 때 '자녀 유무' 및 '수입'을 설정할 수도 있습니다.
- '잠재고객 세그먼트' 섹션에서 관심분야 또는 구매 의도 세그먼트와 같은 사전 정의된 Google 잠재고객을 입력하거나 선택합니다.
- 'YouTube 라인업' 섹션에서 YouTube 라인업을 입력하거나 선택합니다.
- 통계 찾기를 선택하여 결과를 생성합니다. '개요' 페이지로 이동하며 페이지 상단에 '잠재고객 통계', 'YouTube 통계', '검색 통계', '맞춤 통계' 탭이 표시됩니다.
- 기준 잠재고객 조정: 기준을 맞춤설정하여 더 구체적인 비교를 할 수 있습니다. 예를 들어 '스킨케어에 관심이 있는 만 18~24세 여성' 잠재고객의 고유한 특징을 찾으려면 기준을 '만 18~24세 여성'으로 설정하여 연령과 성별 외의 차이점을 찾으세요.
- 날짜별 분석: 최대 11개월 전까지의 유연한 기간을 사용하여 시즌별 특성을 파악할 수 있습니다.
2/3단계: Insights Finder 페이지 살펴보기
'개요' 페이지에는 다양한 탭의 주요 통계가 요약되어 표시됩니다.
- 잠재고객 통계: 이 탭을 선택하면 잠재고객의 인구통계, 관심분야, 미디어 습관을 파악할 수 있습니다.
- YouTube 통계: 이 탭을 선택하면 내 주제와 관련된 인기 콘텐츠를 알아보고 잠재고객이 YouTube에서 시청하는 콘텐츠를 확인할 수 있습니다.
- 검색 통계: 이 탭을 선택하면 사용자가 Google에서 내 주제 또는 카테고리를 검색하는 방식을 파악할 수 있습니다.
- 맞춤 통계: 이 탭을 선택하면 브랜드와 시장을 선택하여 브랜드 중심 통계를 확인할 수 있습니다.
- 참고: 이 기능은 현재 일부 사용자에게만 제공됩니다.
왼쪽 메뉴의 다양한 섹션에서 더 세부적인 통계를 확인할 수도 있습니다.
- 틈새 그룹 찾기: 열정적인 틈새 그룹을 찾으려면 '잠재고객 통계'로 이동하여 색인이 높고 비율이 낮은 관심분야를 찾습니다. 관심분야의 색인이 낮고 비율이 높으면 모든 사용자가 공통적으로 관심을 갖는 분야라는 뜻입니다.
- 최신 트렌드 확인: '인기' 및 '증가 중' 검색 카테고리를 사용하여 새로운 트렌드를 파악하고 브랜드와 새로운 주제를 연결할 수 있는 기회를 찾으세요.
- 프리미엄 콘텐츠와 연계: 'YouTube 통계'에서 잠재고객이 시청할 가능성이 높은 YouTube Select 라인업을 파악하여 브랜드와 프리미엄 콘텐츠를 연계하세요.
3/3단계: 통계 내보내기 또는 공유하기
데이터를 다운로드하거나, Google 슬라이드 보고서를 생성하거나, 보고서로 연결되는 직접 링크를 가져올 수 있습니다.
CSV 다운로드 또는 Google 슬라이드 만들기
- Insights Finder 페이지의 오른쪽 상단에 있는 다운로드 아이콘
을 선택합니다.
- CSV로 다운로드를 선택하여 맞춤 분석을 위한 원시 데이터를 가져옵니다.
- 슬라이드 만들기를 선택하여 Google Drive에 저장할 수 있는 Google 슬라이드 보고서를 생성합니다.
을 선택합니다.보고서 공유
- Insights Finder 페이지의 오른쪽 상단에 있는 공유 아이콘을 선택합니다.
- 링크 복사를 선택합니다.
중요: Insights Finder의 모든 데이터를 '기밀'로 표시해야 하며 명시적인 승인 없이 출력을 공개적으로 공유해서는 안 됩니다. 대행사는 Google과 기밀유지 협약(NDA)을 체결한 경우에만 브랜드와 통계를 공유할 수 있습니다.
사용 가능 여부
Insights Finder는 대부분의 대행사 파트너와 브랜드에서 사용할 수 있습니다. 구체적으로는 다음 국가에서 사용할 수 있습니다.
사용 가능한 국가 목록
- 오스트레일리아
- 브라질
- 캐나다
- 프랑스
- 독일
- 홍콩
- 인도
- 인도네시아
- 이탈리아
- 일본
- 멕시코
- 네덜란드
- 대한민국
- 싱가포르
- 스페인
- 타이완
- 태국
- 터키
- 아랍에미리트
- 영국
- 미국
- 베트남
Insights Finder 이용 가능 여부는 Google 계정 담당자에게 문의하세요.
주의사항
- 개인 정보 보호 중심 접근 방식: Insights Finder는 Google 서비스 전반의 사용자 활동에서 익명처리된 합산 데이터를 사용합니다.
- 개인 정보 차등 보호: Insights Finder는 사용자 개인 정보를 더욱 보호하기 위해 업계 표준인 개인 정보 차등 보호를 사용합니다. 여기에는 통계적 노이즈를 추가하고 보고를 위한 최소 잠재고객 크기를 설정하는 등의 기법이 포함됩니다. 따라서 데이터가 약간 변동되거나 매우 틈새적인 주제에 대한 결과가 반환되지 않을 수 있습니다.
- 데이터 소스 및 해석: 잠재고객 통계는 주제와 관련된 검색, 클릭, YouTube 조회와 같은 사용자 상호작용과 추정 인구통계, Google 정의 잠재고객(예: 관심분야, 구매 의도, 생애 주요 이벤트)의 조합으로 결정됩니다.
- 데이터 새로고침 빈도:
- 잠재고객 데이터: 다른 달을 선택하지 않는 한 지난 30일을 기준으로 매주 업데이트됩니다.
- 검색 데이터: 일반적으로 다음 달 1~2주에 지난 3년을 기준으로 매월 업데이트됩니다.
- YouTube 조회 데이터: 매월 업데이트됩니다.
FAQ
Insights Finder에 액세스할 수 없는 이유는 무엇인가요?
Insights Finder의 데이터가 다른 Google 도구와 다른 이유는 무엇인가요?
지수 또는 비율을 사용해야 하나요?
- 비율 사용: 관심분야의 규모 또는 볼륨을 파악합니다.
- 지수 사용: 관심분야가 얼마나 고유하거나 차별화되는지 파악합니다.
- 관련성: 두 요인의 균형을 맞추는 데 도움이 됩니다.
잠재고객 선택이 모든 통계 탭에 적용되나요?
보고서를 Google Slides로 내보낼 수 없는 이유는 무엇인가요?
- '면책 조항' 또는 '내보내기' 버튼을 찾을 수 없음: '면책 조항' 또는 '내보내기' 버튼을 찾을 수 없는 경우 팝업 창 하단으로 스크롤합니다. 면책 조항 옆의 체크박스를 선택하면 '내보내기' 버튼이 표시됩니다.
- 내보내기에 실패하거나, 멈추거나, 오류가 표시되는 경우: 일시적인 문제가 발생했을 수 있습니다. 1시간 후에 다시 시도하세요. 그래도 문제가 해결되지 않으면 Google 지원팀에 문의하여 도움을 받으세요.
Insights Finder에서 내 주제를 찾을 수 없는 이유는 무엇인가요?
문제 해결
Insights Finder 도구 문제 해결에 관해서는 Google 상담사에게 문의하세요.
