Insights Finder te ayuda a convertir los indicadores agregados y anonimizados en estadísticas significativas y prácticas para tu estrategia de marketing. Utiliza datos combinados de la Búsqueda de Google y YouTube para que puedas comprender mejor la presencia de tu marca en las plataformas de Google, el comportamiento de búsqueda de tu público y las tendencias de contenido clave.
En este artículo, se explica qué es Insights Finder, cómo usar la herramienta y los beneficios de hacerlo.
En esta página, encontrarás lo siguiente:
- Beneficios de usar Insights Finder
- Cómo comenzar: Elegibilidad y requisitos
- Cómo funciona Insights Finder
- Cómo usar Insights Finder
- Disponibilidad
- Recuerda lo siguiente
- Preguntas frecuentes
Beneficios de usar Insights Finder
- Explora tu influencia: Comprende cómo los usuarios perciben tu marca y otras marcas en las propiedades de Google, cómo las buscan y cómo interactúan con ellas.
- Descubre oportunidades de crecimiento: Explora temas de interés para encontrar oportunidades de crecimiento para tu marca con públicos nuevos y alinea tu marca con el contenido y los momentos que más te interesan.
- Crea planes más prácticos: Encuentra las estadísticas que necesitas para crear planes de medios más fundamentados y traducir las estadísticas en estrategias eficaces para llegar a los públicos con mensajes que generen impacto.
Cómo comenzar: Elegibilidad y requisitos
Antes de usar Insights Finder, debes verificar lo siguiente:
- Verifica la disponibilidad: Asegúrate de que Insights Finder esté disponible en tu país. Atiende a la mayoría de las agencias asociadas y marcas.
- Confirma tu acceso: Comunícate con tu representante de cuenta de Google para confirmar tu elegibilidad y acceso. Cuando tengas acceso, ingresa con tu dirección de correo electrónico.
Cómo funciona Insights Finder
Si desea ver subtítulos en su idioma, active los subtítulos de YouTube. Seleccione el ícono de configuración en la parte inferior del reproductor de video, luego "Subtítulos" y, por último, elija su idioma.
Insights Finder es una herramienta que te permite usar los datos de Google para descubrir tendencias, encontrar a tu público y conocer formas de llegar a él. Puedes elegir un tema de interés de nuestra extensa lista y, luego, seleccionar los parámetros que quieras.
Cuando seleccionas “Buscar estadísticas”, puedes explorar un conjunto de estadísticas disponibles organizadas en diferentes pestañas en la página “Resumen” para ayudarte a comprender estadísticas específicas sobre tu categoría, marca o público. A continuación, se incluye un desglose de lo que puedes encontrar en cada pestaña de estadísticas.
Estadísticas de público
La pestaña Estadísticas de público proporciona una vista de los datos demográficos, los intereses y el contenido que miran los públicos en YouTube y las formas de llegar a ellos. Puedes explorar el perfil y los arquetipos de público que se interesan en tu tema, y descubrir cómo interactúan en Google para definir tu estrategia de público.
- Composición: Puedes consultar los atributos demográficos de tu público (edad, género), la ubicación y los segmentos de estilo de vida (públicos afines y en el mercado).
- Intereses: Descubre otros temas, marcas y categorías que le interesan a tu público en función de su actividad en línea.
- Métricas clave:
- Porcentaje: Es el porcentaje de tu público que tiene un interés específico.
- Índice: Indica en qué medida es más probable que tu público tenga un interés en comparación con un público de referencia.
- Relevancia: Es una puntuación combinada del porcentaje y el índice que destaca los intereses distintivos con un alcance razonable.
Estadísticas de YouTube
Descubre el contenido popular sobre un tema y qué mira tu público en YouTube. También puedes consultar las vistas totales de tu tema en YouTube y los videos más pertinentes que se miran.
- Vistas a nivel del tema: Explora las tendencias de vistas indexadas de los últimos 3 años para los videos relacionados con tu tema, lo que incluye un desglose de las vistas en TVs conectadas (CTV).
- Nota: Estos datos de vistas son solo para el tema y no se filtran según las selecciones de público.
- Contenido: Encuentra Shorts y videos de formato largo populares relacionados con el tema que seleccionaste, y descubre los canales y los tipos de contenido que mira tu público definido en YouTube.
- Selecciones de contenido y alcance potenciales: Identifica las selecciones de contenido de YouTube Select pertinentes para alinear tu marca con el contenido premium y estima tu alcance potencial con esas selecciones.
Search Insights
Explora los datos de la Búsqueda de Google para encontrar tendencias emergentes y en descenso relacionadas con tu tema o categoría. En esta pestaña, también puedes obtener más información sobre cómo los usuarios buscan tu tema, lo que incluye listas de búsquedas pertinentes y tendencias.
- Tendencias: Muestra el volumen de búsquedas a lo largo del tiempo. Específicamente, puedes consultar el volumen de búsquedas indexadas para tu tema en los últimos 3 años.
- Búsquedas: Encuentra búsquedas específicas que pueden resultarte útiles, categorizadas de la siguiente manera:
- Principales: Son las búsquedas más populares.
- En aumento: Cada vez más populares en los últimos 6 meses.
- Emergentes: Se volvieron populares recientemente.
- Sostenidas: Populares de forma constante durante 18 meses.
- En declive: Menos populares en los últimos 3 meses.
Nota:
- Las búsquedas de Search Insights se basan en las búsquedas relacionadas con tu tema, no solo en las que contienen los términos exactos. Las asociaciones se basan en el comportamiento de clics de los usuarios.
- Las definiciones de público, como la edad, el género y los intereses, no se aplican a Search Insights.
- Por lo general, los datos de la Búsqueda solo están disponibles a nivel del país.
Estadísticas para ti
Descubre estadísticas sobre cómo se percibe tu marca, cómo se busca y cómo se interactúa con ella en Google. Debes seleccionar tu marca y mercado para consultar las estadísticas de la marca.
Cómo usar Insights Finder
Sigue las instrucciones que se indican a continuación para comenzar a usar Insights Finder.
Paso 1 de 3: Ingresa tu tema y establece los parámetros
- Ve a la página Insights Finder.
- En la barra de búsqueda “Temas”, ingresa un tema, como una marca, un interés o una categoría (por ejemplo, “Belleza”), y elige una de las opciones sugeridas.
- Nota: Puedes seleccionar varios temas para obtener resultados combinados. Ten en cuenta que las políticas publicitarias pueden impedir que se generen resultados para algunos temas sensibles.
- En la sección “Ubicación y fecha”, elige una ubicación y un período específicos.
- En la sección “Segmento demográfico”, configura el género y la edad que elegiste.
- Nota: También puedes establecer el “Estado parental” y el “Ingreso” cuando selecciones el menú desplegable “Más detalles del público”.
- En la sección “Segmentos de público”, ingresa o selecciona públicos predefinidos de Google, como segmentos afines o en el mercado.
- En la sección “Selecciones de contenido de YouTube”, ingresa o selecciona las selecciones de contenido de YouTube.
- Selecciona Buscar estadísticas para generar tus resultados. Se te redireccionará a la página “Resumen”, en la que encontrarás las pestañas “Estadísticas de público”, “Estadísticas de YouTube”, “Estadísticas de búsqueda” y “Estadísticas para ti” en la parte superior.
- Ajusta el público de referencia: Personaliza tu público de referencia para realizar comparaciones más específicas. Por ejemplo, para descubrir qué hace que tu público de "Mujeres de 18 a 24 años interesadas en el cuidado de la piel" sea único, establece el valor de referencia en "Mujeres de 18 a 24 años" para encontrar diferencias más allá de la edad y el género.
- Analizar por fecha: Usa períodos flexibles (hasta 11 meses atrás) para comprender la estacionalidad.
Paso 2 de 3: Explora la página de Insights Finder
En la página “Resumen”, se proporciona un resumen de las estadísticas clave de las diferentes pestañas:
- Estadísticas del público: Selecciona esta pestaña para comprender los datos demográficos, los intereses y los hábitos de consumo de medios de tu público.
- Estadísticas de YouTube: Selecciona esta pestaña para descubrir el contenido popular sobre tu tema y ver qué mira tu público en YouTube.
- Search Insights: Selecciona esta pestaña para comprender cómo los usuarios buscan tu tema o categoría en Google.
- Estadísticas para ti: Selecciona esta pestaña y elige tu marca y mercado para consultar estadísticas centradas en la marca.
- Nota: Por el momento, esta función solo está disponible para determinados usuarios.
También puedes navegar por las diferentes secciones del menú de la izquierda para obtener una vista más detallada de tus estadísticas.
- Encuentra grupos de nicho: Para encontrar un grupo de nicho apasionado, ve a “Estadísticas de público” y busca intereses con un índice alto y un porcentaje bajo. Si un interés tiene un índice bajo y un porcentaje alto, significa que es un interés común para todos.
- Descubre tendencias emergentes: Usa las categorías de búsqueda “Principales” y “En aumento” para encontrar nuevas tendencias y oportunidades para alinear tu marca con temas nuevos.
- Asóciate con contenido premium: En “Estadísticas de YouTube”, identifica las selecciones de contenido de YouTube Select que tu público tiene una alta propensión a mirar para asociar tu marca con contenido premium.
Paso 3 de 3: Exporta o comparte tus estadísticas
Puedes descargar tus datos, generar un informe de Presentaciones de Google, o bien obtener un vínculo directo a tu informe.
Descarga un archivo CSV o crea Presentaciones de Google
- En la página Insights Finder, selecciona el ícono de descarga
en la esquina superior derecha.
- Selecciona Descargar en formato CSV para obtener datos sin procesar para el análisis personalizado.
- Selecciona Crear diapositivas para generar un informe de Presentaciones de Google que se puede guardar en tu Google Drive.
en la esquina superior derecha.Compartir informe
- En la página Insights Finder, selecciona el ícono de compartir en la esquina superior derecha.
- Selecciona Copiar vínculo.
Importante: Debes marcar todos los datos de Insights Finder como “CONFIDENCIALES” y no debes compartir los resultados de forma pública sin obtener la aprobación explícita. Como agencia, solo puedes compartir estadísticas con una marca si tienes un acuerdo de confidencialidad (NDA) con Google.
Disponibilidad
Insights Finder está disponible para la mayoría de nuestras agencias asociadas y marcas. Específicamente, está disponible en los siguientes países:
Lista de países disponibles
- Australia
- Brasil
- Canadá
- Francia
- Alemania
- Hong Kong
- India
- Indonesia
- Italia
- Japón
- México
- Países Bajos
- Corea del Sur
- Singapur
- España
- Taiwán
- Tailandia
- Türkiye
- Emiratos Árabes Unidos
- Reino Unido
- Estados Unidos
- Vietnam
Para saber si puedes acceder a Insights Finder, comunícate con tu representante de cuenta de Google.
Recuerda lo siguiente
- Enfoque centrado en la privacidad: Insights Finder usa datos anonimizados y agregados de la actividad del usuario en las Propiedades de Google.
- Privacidad diferencial: Para proteger aún más la privacidad del usuario, Insights Finder utiliza la privacidad diferencial, un estándar de la industria. Esto incluye técnicas como agregar ruido estadístico y establecer tamaños mínimos de público para los informes. Esto significa que es posible que encuentres pequeñas fluctuaciones en los datos o que los temas muy específicos no muestren resultados.
- Fuentes de datos e interpretación: Las estadísticas del público se determinan a partir de una combinación de interacciones del usuario, como búsquedas, clics y vistas de YouTube relacionadas con temas, y datos demográficos inferidos y públicos definidos por Google, como los públicos afines, los públicos en el mercado y los públicos de acontecimientos.
- Frecuencia de actualización de los datos:
- Datos del público: Se actualizan semanalmente y se basan en los últimos 30 días (a menos que se seleccione un mes diferente).
- Datos de búsqueda: Se actualizan mensualmente, por lo general, durante la primera o la segunda semana del mes siguiente, con un período de observación de 3 años.
- Datos de vistas de YouTube: Se actualizan mensualmente.
Preguntas frecuentes
¿Por qué no puedo acceder a Insights Finder?
¿Por qué los datos de Insights Finder difieren de los de otras herramientas de Google?
¿Debo usar el índice o el porcentaje?
- Usa el porcentaje: para comprender el tamaño o el volumen de un interés.
- Usa el índice: para comprender qué tan único o distintivo es ese interés.
- La relevancia: te ayuda a equilibrar ambos factores.
¿Las selecciones de público se aplican a todas las pestañas de estadísticas?
¿Por qué no puedo exportar mi informe a Presentaciones de Google?
- No encuentro los botones “Exención de responsabilidad” o “Exportar”: Si no encuentras los botones “Exención de responsabilidad” o “Exportar”, desplázate hasta la parte inferior de la ventana emergente. Cuando selecciones la casilla de verificación junto a la exención de responsabilidad, aparecerá el botón "Exportar".
- Si la exportación falla, se detiene o muestra un error: Es posible que se trate de un problema temporal. Espera una hora y vuelve a intentarlo. Si los problemas persisten, comunícate con el equipo de asistencia de Google para obtener ayuda.
¿Por qué no encuentro mi tema en Insights Finder?
Solución de problemas
Comunícate con los agentes de Google para solucionar problemas relacionados con la herramienta Insights Finder.
