O Insights Finder ajuda a transformar sinais agregados e anonimizados em informações acionáveis significativas para a sua estratégia de marketing. Usa dados combinados da Pesquisa Google e do YouTube para ajudar a compreender melhor a presença da sua marca nas plataformas Google, o comportamento de pesquisa do seu público-alvo, o conteúdo principal e as tendências dos criadores.
Este artigo explica o que é o Insights Finder, como o usar e as vantagens da sua utilização.
Nesta página
- Vantagens da utilização do Insights Finder
- Como começar: elegibilidade e requisitos
- Como funciona o Insights Finder
- Como usar o Insights Finder
- Disponibilidade
- Tenha em atenção
- Perguntas frequentes
Vantagens da utilização do Insights Finder
- Explore a sua influência: compreenda como os utilizadores percecionam, pesquisam e interagem com a sua marca e outras marcas nas propriedades da Google.
- Descubra oportunidades de crescimento: explore tópicos de interesse para encontrar oportunidades de crescimento da sua marca com novos públicos-alvo e alinhe a sua marca com o conteúdo, o criador e os momentos mais importantes para si.
- Crie planos mais acionáveis: encontre as estatísticas de que precisa para criar planos de meios mais informados e traduzir as estatísticas em estratégias impactantes para alcançar públicos-alvo com mensagens que tenham impacto.
Como começar: elegibilidade e requisitos
Antes de poder usar o Insights Finder, tem de fazer as seguintes verificações:
- Verifique a disponibilidade: certifique-se de que o Insights Finder está disponível no seu país. Serve a maioria das marcas e agências parceiras.
- Confirme o seu acesso: contacte o representante da sua Conta Google para confirmar a sua elegibilidade e acesso. Quando tiver acesso, inicie sessão com o seu endereço de email.
Como funciona o Insights Finder
Para ver legendas no seu idioma, ative as legendas do YouTube. Selecione o ícone Definições na parte inferior do leitor de vídeo e, de seguida, selecione Legendas e escolha o seu idioma.
O Insights Finder é uma ferramenta que lhe permite usar os dados da Google para descobrir tendências, encontrar o seu público-alvo e descobrir formas de o alcançar. Pode escolher um tópico de interesse na nossa lista abrangente e, em seguida, selecionar os parâmetros pretendidos.
Quando seleciona "Encontrar estatísticas", pode explorar um conjunto de estatísticas disponíveis organizadas em diferentes separadores na página "Vista geral" para ajudar a compreender estatísticas específicas sobre a sua categoria, marca ou público-alvo. Segue-se uma análise detalhada do que pode encontrar em cada separador de estatísticas.
Informações sobre o público-alvo
O separador Informações sobre o público-alvo oferece uma vista dos dados demográficos e interesses do público-alvo definido por si, do que veem no YouTube e de formas de os alcançar. Pode explorar o perfil do público-alvo e os perfis fictícios interessados no seu tópico, e descobrir como interagem no Google para fundamentar a sua estratégia de público-alvo.
- Composição: pode ver os atributos demográficos (idade, género), a localização e os segmentos de estilo de vida (afinidade, no mercado) do seu público-alvo.
- Interesses: descubra outros tópicos, marcas e categorias em que o seu público-alvo está interessado, com base na respetiva atividade online.
- Principais métricas:
- Quota: a percentagem do seu público-alvo com um interesse específico.
- Índice: a probabilidade de o seu público-alvo ter um interesse em comparação com um público-alvo base.
- Relevância: uma classificação combinada da quota e do índice que realça interesses distintos com um alcance razoável.
Estatísticas do YouTube
Descubra conteúdo e criadores populares no YouTube, incluindo sobre um tópico escolhido ou populares junto do público que selecionar. Também pode encontrar o total de visualizações pagas e orgânicas para o seu tópico no YouTube.
- Visualizações ao nível do tópico: explore as tendências de visualizações indexadas de 3 anos para vídeos relacionados com o seu tópico, que incluem uma análise detalhada das visualizações em smart TVs (CTV).
- Nota: estes dados de visualização são apenas relativos ao tópico e não são filtrados pelas seleções de público-alvo.
- Criadores: encontre criadores do YouTube relevantes que criam conteúdo sobre o tópico selecionado ou que são mais populares entre o público-alvo definido. Identificar oportunidades de parceria ou promoção de criadores para amplificar o impacto da sua marca através de vozes autênticas de criadores.
- Conteúdo: encontre vídeos de formato longo populares relacionados com o tópico selecionado e descubra os canais e os tipos de conteúdo que o público-alvo definido vê no YouTube.
- Potenciais alinhamentos e alcance: identifique alinhamentos relevantes do YouTube Select para alinhar a sua marca com conteúdo premium e estime o seu potencial alcance com esses alinhamentos.
Estatísticas de pesquisa
Explore os dados da Pesquisa Google para encontrar tendências emergentes e em declínio relacionadas com o seu tópico ou categoria. Este separador também lhe permite saber mais sobre como os utilizadores pesquisam o seu tópico, incluindo listas de consultas relevantes e populares.
- Tendências: mostra o volume de pesquisa ao longo do tempo. Em concreto, pode ver o volume de pesquisa indexado para o seu tópico nos últimos 3 anos.
- Consultas: encontre consultas de pesquisa específicas que podem ser úteis, categorizadas como:
- Principais: consultas mais pesquisadas.
- Em ascensão: cada vez mais populares nos últimos 6 meses.
- Emergente: tornaram-se populares recentemente.
- Sustentadas: populares de forma consistente durante 18 meses.
- Em declínio: menos populares nos últimos 3 meses.
Nota:
- As Estatísticas de pesquisa baseiam-se em consultas relacionadas com o seu tópico e não apenas nas que contêm os termos exatos. As associações são criadas com base no comportamento de cliques dos utilizadores.
- As definições de público-alvo, como idade, género e interesses, não se aplicam às Estatísticas de pesquisa.
- Normalmente, os dados de pesquisa só estão disponíveis ao nível do país.
Como usar o Insights Finder
Siga as instruções abaixo para começar a usar o Insights Finder.
Passo 1 de 3: introduza o tópico e defina os parâmetros
- Aceda à página Insights Finder.
- Na barra de pesquisa "Tópicos", introduza um tópico, como uma marca, um interesse ou uma categoria, como "Beleza", e escolha entre as opções sugeridas.
- Nota: pode selecionar vários tópicos para obter resultados combinados. Tenha em atenção que as Políticas de Publicidade podem impedir que alguns tópicos sensíveis gerem resultados.
- Na secção "Localização e data", selecione uma localização específica e um intervalo de datas.
- Na secção "Dados demográficos", defina o género e a idade escolhidos.
- Nota: também pode definir o "Estatuto parental" e o "Rendimento" quando seleciona o menu pendente "Mais detalhes do público-alvo".
- Na secção opcional "Segmentos de públicos-alvo", introduza ou selecione públicos-alvo predefinidos da Google, como segmentos no mercado ou de afinidade.
- Na secção "Alinhamentos do YouTube", introduza ou selecione alinhamentos do YouTube.
- Selecione Encontrar estatísticas para gerar os resultados. É apresentada a página "Vista geral", onde pode aceder a mais detalhes nos separadores "Informações sobre o público-alvo", "Estatísticas do YouTube" e "Estatísticas de pesquisa".
- Ajuste o público-alvo base: personalize o público-alvo base para fazer comparações mais específicas. Por exemplo, para descobrir o que torna único o público-alvo "Mulheres entre os 18 e os 24 anos interessadas em cuidados de pele", defina a base como "Mulheres entre os 18 e os 24 anos" para encontrar diferenças que vão além da idade e do género.
- Analise por data: use intervalos de datas flexíveis (até 11 meses) para compreender a sazonalidade.
Passo 2 de 3: explore a página do Insights Finder
A página "Vista geral" oferece um resumo das principais estatísticas dos diferentes separadores:
- Informações sobre o público-alvo: selecione este separador para compreender os dados demográficos, os interesses e os hábitos de consumo de multimédia do seu público.
- Estatísticas do YouTube: selecione este separador para descobrir conteúdo popular e criadores para o seu tópico, e saber o que o seu público-alvo vê no YouTube.
- Estatísticas de pesquisa: selecione este separador para compreender como os utilizadores pesquisam o seu tópico ou categoria no Google.
Também pode explorar as diferentes secções no menu do lado esquerdo para uma vista mais detalhada das suas estatísticas.
- Encontre grupos de nicho: para encontrar um grupo de nicho apaixonado, aceda a "Informações sobre o público-alvo" e procure interesses com um índice elevado e uma quota baixa. Se um interesse tiver um índice baixo e uma quota elevada, significa simplesmente que é um interesse comum para todos.
- Descubra tendências emergentes: use as categorias de pesquisa "Principais" e "Crescentes" para encontrar novas tendências e oportunidades de alinhar a sua marca com novos tópicos.
- Alinhe-se com conteúdo premium: em "Estatísticas do YouTube", identifique alinhamentos do YouTube Select que o seu público-alvo tem uma elevada propensão para ver, para alinhar a sua marca com conteúdo premium.
Passo 3 de 3: exporte ou partilhe as suas estatísticas
Pode transferir os seus dados, gerar um relatório do Google Slides ou receber um link direto para o seu relatório.
Transfira um CSV ou crie Apresentações do Google Slides
- Na página Insights Finder, selecione o ícone de transferência
no canto superior direito.
- Selecione Transferir para CSV para ver dados não processados para análise personalizada.
- Selecione Criar slides para gerar um relatório do Google Slides que pode ser guardado no seu Google Drive.
no canto superior direito.Partilhar relatório
- Na página Insights Finder, selecione o ícone de partilha no canto superior direito.
- Selecione Copiar link.
Importante: tem de marcar todos os dados do Insights Finder como "CONFIDENCIAIS" e não deve partilhar publicamente os resultados sem ter aprovação explícita. Enquanto agência, só pode partilhar estatísticas com uma marca se tiver um acordo de não divulgação (NDA) com a Google.
Disponibilidade
O Insights Finder está disponível para a maioria das nossas Agências parceiras, bem como para marcas. Especificamente, está disponível nos seguintes países:
Lista de países disponíveis
- Austrália
- Brasil
- Canadá
- França
- Alemanha
- Hong Kong
- Índia
- Indonésia
- Itália
- Japão
- México
- Países Baixos
- Coreia do Sul
- Singapura
- Espanha
- Taiwan
- Tailândia
- Turquia
- Emirados Árabes Unidos
- Reino Unido
- Estados Unidos
- Vietname
Para verificar se é elegível para receber acesso ao Insights Finder, contacte o representante da Conta Google.
Tenha em atenção
- Abordagem centrada na privacidade: o Insights Finder usa dados anonimizados e agregados da atividade dos utilizadores nas Propriedades da Google.
- Privacidade diferencial: para proteger ainda mais a privacidade do utilizador, o Insights Finder usa a privacidade diferencial, uma norma da indústria. Isto envolve técnicas como adicionar ruído estatístico e definir tamanhos mínimos de público-alvo para a criação de relatórios. Isto significa que pode encontrar ligeiras flutuações nos dados ou que os tópicos muito específicos podem não devolver resultados.
- Origens de dados e interpretação: as informações sobre o público-alvo são determinadas por uma combinação de interações dos utilizadores, como pesquisas, cliques e visualizações do YouTube relacionadas com tópicos e dados demográficos importantes, e públicos-alvo definidos pela Google, como afinidades, no mercado e eventos da vida.
- Frequência de atualização de dados:
- Dados de públicos-alvo: atualizados semanalmente, com base nos últimos 30 dias (a menos que seja selecionado um mês diferente).
- Dados de pesquisa: atualizados mensalmente, normalmente, entre 1 e 2 semanas no mês seguinte, com um período de análise de 3 anos.
- Dados de visualizações do YouTube: atualizados mensalmente.
- Estatísticas de conteúdo: atualizadas mensalmente.
- Estatísticas do criador: atualizadas mensalmente, com atualizações diárias das métricas do criador.
Perguntas frequentes
Por que motivo não consigo aceder ao Insights Finder?
Por que motivo os dados no Insights Finder diferem dos de outras ferramentas Google?
Devo usar o índice ou a quota?
- Usar a quota: para compreender a dimensão ou o volume de um interesse.
- Use o índice: para compreender o quão único ou distinto é esse interesse.
- Relevância: ajuda a equilibrar ambos os fatores.
As minhas seleções de público-alvo aplicam-se a todos os separadores de estatísticas?
Por que motivo não consigo exportar o meu relatório para o Google Slides?
- Não consegue encontrar o botão "Exclusão de responsabilidade" ou "Exportar": se não conseguir encontrar o botão "Exclusão de responsabilidade" ou "Exportar", desloque a página até à parte inferior da janela de pop-up. Quando seleciona a caixa de verificação junto à exclusão de responsabilidade, é apresentado o botão "Exportar".
- Se a exportação falhar, ficar bloqueada ou apresentar um erro: pode estar a ocorrer um problema temporário. Aguarde uma hora e tente novamente. Se continuar a ter problemas, contacte o apoio técnico da Google para receber assistência.
Por que motivo não consigo encontrar o meu tópico no Insights Finder?
Resolução de problemas
Contacte os agentes da Google para resolver problemas da ferramenta Insights Finder.