Начините, по които хората търсят, се променят постоянно. В действителност 15% от заявките за търсене всеки ден са нови търсения, които никога преди не сме виждали.1 С промяната и развитието на тенденциите в поведението на потребителите е по-важно от всякога хората да могат по-лесно да се свързват с бизнеса Ви чрез подходящи и полезни реклами.
Автоматизирането е от основно значение, за да сте в крак с тези тенденции. Адаптивните реклами в мрежата за търсене са отличен пример за това – те съчетават творчеството Ви с мощта на машинното обучение, за да Ви помагат да показвате по-уместни реклами на повече хора. Това е мощна комбинация: рекламодателите, които преминават от разширени текстови реклами към адаптивни реклами в мрежата за търсене, при използване на едни и същи активи получават средно 7% повече реализации при подобна цена на реализация.2
От 30 юни 2022 г. адаптивните реклами в мрежата за търсене ще бъдат единственият тип реклама, който може да се създава или редактира в стандартни кампании в мрежата за търсене. Тази промяна ще опрости начина, по който създавате реклами в мрежата за търсене, и ще Ви улесни при стимулиране на ефективността с автоматизираните ни инструменти.
Показване на правилното послание с адаптивните реклами в мрежата за търсене
Адаптивните реклами в мрежата за търсене Ви помагат да се конкурирате в по-голям брой подходящи търгове, като показвате реклами, които се адаптират, за да извеждат правилното послание за правилната заявка. Това означава, че можете да стимулирате допълнителни реализации и да създавате по-малко реклами, като отделяте повече време за стратегически инициативи за бизнеса си.
Както сподели Джоуи Уанг (Joey Wang), мениджър „Дигитален маркетинг“ в Standard Chartered Bank: „Адаптивните реклами в мрежата за търсене наистина ни помагат да стимулираме допълнителни реализации за кредитните ни карти и да отговорим на предизвикателството за създаване на най-ефективните реклами“. Банката е въвела адаптивни реклами в мрежата за търсене в близо 100% от рекламните групи за кредитни карти, като е използвала заглавия и описания от разширените си текстови реклами. Чрез съчетаването на адаптивни реклами в мрежата за търсене с „Интелигентно офериране“ Standard Chartered Bank постига увеличение на реализациите със 156% в кампаниите си за налагане на марката и с 84% в общите кампании.
Какво ще стане с разширените текстови реклами?
След 30 юни 2022 г. повече няма да можете да създавате или редактирате разширени текстови реклами. Съществуващите разширени текстови реклами обаче ще продължат да се показват заедно с адаптивните реклами в мрежата за търсене и ще продължавате да получавате отчети за ефективността им в бъдеще. Освен това ще можете да поставяте на пауза и да възобновявате разширените си текстови реклами, както и да ги премахвате, ако е необходимо. Ще можете също да създавате и редактирате реклами за обаждания и динамични реклами при търсене.
За да се подготвите за тази промяна, препоръчваме до 30 юни 2022 г. да имате поне една адаптивна реклама в мрежата за търсене във всяка рекламна група в кампаниите си в мрежата за търсене. Прегледайте Помощния център, за да научите как да използвате адаптивните реклами в мрежата за търсене и функции като инструментите за персонализиране на реклами, за да подобрите ефективността. През следващите месеци ще Ви изпращаме напомняния, преди промяната да бъде въведена.
Настройте адаптивните си реклами в мрежата за търсене за успех
За да създавате ефективни адаптивни реклами в мрежата за търсене, използвайте следните статистически данни, инструменти и най-добри практики:
- Преработете съдържанието с висока ефективност от разширените си текстови реклами и се фокусирайте върху качеството на рекламата. Рекламодателите, които подобряват качеството на рекламата за адаптивните си реклами в мрежата за търсене от „Лошо“ на „Отлично“, отбелязват средно с 9% повече кликвания и реализации.3
- Разгледайте страницата Препоръки в профила си. Тези персонализирани предложения могат да Ви помогнат бързо да добавяте адаптивни реклами в мрежата за търсене или да ги подобрявате.
- Фиксирайте заглавия или описания в конкретни позиции в адаптивните си реклами в мрежата за търсене. Това е полезно, ако имате определени послания, които трябва винаги да се показват. Ако трябва да използвате фиксиране, опитайте да фиксирате най-малко 2 – 3 варианта в позиция.
- Използвайте варианти на рекламата. Това може да Ви помогне да тествате различни версии на активите си в голям мащаб и да преглеждате ефективността им в няколко кампании.
- Оценявайте успеха на рекламите си въз основа на допълнителните импресии, кликвания и реализации, които рекламните Ви групи и кампании получават. С адаптивните реклами в мрежата за търсене отговаряте на условията за повече търгове, така че ефективността и показателите на ниво реклама, като честота на кликване и процент на реализация, може да не представят пълна картина на ефективността Ви.
Най-важното – съчетавайте ключовите думи с широко съвпадение и Интелигентно офериране с адаптивните реклами в мрежата за търсене. Тази комбинация може да Ви помогне да достигате до нови, високоефективни заявки и да оптимизирате офертите си в реално време. Рекламодателите, които преминават от разширени текстови реклами към адаптивни реклами в мрежата за търсене при използване на едни и същи активи, в кампании, използващи също широко съвпадение и „Интелигентно офериране“, получават средно 20% повече реализации при подобна цена на реализация.4
Онлайн туристическата агенция MyFlightSearch използва няколко от тези най-добри практики и включва популярни ключови думи, свързани с полети, в активите си. Агенцията включва и уникални заглавия за създаване на адаптивни реклами в мрежата за търсене с „Добро“ и „Отлично“ качество на рекламата. В съчетание с „Интелигентно офериране“ адаптивните реклами в мрежата за търсене помагат на MyFlightSearch да увеличи реализациите с 14% и да подобри цената си на резервация с 15%.
„Разбираме, че е важно да имаме различни варианти на рекламите“, казва Абхишек Маго (Abhishek Mago), главен специалист по маркетинг в MyFlightSearch. „Адаптивните реклами в мрежата за търсене и качеството на рекламата ни помогнаха да създадем реклами, които са по-подходящи за потенциалните клиенти и това доведе до повече резервации.“
За още най-добри практики за създаване на ефективни адаптивни реклами в мрежата за търсене разгледайте полезното ни ръководство.
Публикувано от Силванус Бент (Sylvanus Bent), продуктов мениджър, Google Ads
1. Вътрешни данни на Google, февруари 2021 г.
2. Вътрешни данни на Google, за целия свят, 3 юни 2021 г. — 12 юни 2021 г.
3. Вътрешни данни на Google, за целия свят, 18 юли 2020 г. — 1 август 2020 г.
4. Вътрешни данни на Google, за целия свят, 3 юни 2021 г. — 12 юни 2021 г.
