Kullanıcıların arama yapma yöntemleri sürekli değişiyor. Her gün yapılan arama sorgularının %15'i daha önce hiç görmediğimiz yeni aramalar.1 Tüketici eğilimleri değiştikçe ve geliştikçe kullanıcıların alakalı ve faydalı reklamlar aracılığıyla işletmenizle bağlantı kurmasını kolaylaştırmak her zamankinden daha önemli.
Otomasyon, bu eğilimlere ayak uydurmak için çok önemlidir. Bunun mükemmel bir örneği olan duyarlı arama ağı reklamları, daha fazla kullanıcıya daha alakalı reklamlar göstermenize yardımcı olmak için yaratıcılığınızı makine öğrenimiyle birleştirir. Bu güçlü bir kombinasyondur: Genişletilmiş metin reklamlardan, duyarlı arama ağı reklamlarına geçen reklamverenler aynı öğeleri kullanarak benzer bir dönüşüm başına maliyetle ortalama %7 daha fazla dönüşüm elde etmektedir.2
30 Haziran 2022'den itibaren, standart Arama Ağı kampanyalarında oluşturulabilen veya düzenlenebilen tek Arama Ağı reklam türü duyarlı arama ağı reklamları olacaktır. Bu değişiklik, Arama Ağı reklamlarını oluşturma şeklinizi basitleştirecek ve otomatik araçlarımızla performansı artırmanızı kolaylaştıracaktır.
Duyarlı arama ağı reklamlarıyla doğru mesajı gösterin
Duyarlı arama ağı reklamları, doğru sorgu için doğru mesajı gösterecek şekilde uyarlanan reklamlar yayınlayarak daha çeşitli alakalı açık artırmalarda rekabet etmenize yardımcı olur. Diğer bir deyişle, işletmeniz için stratejik girişimlere daha fazla zaman ayırırken artımlı dönüşümler elde edebilir ve daha az reklam oluşturabilirsiniz.
Standard Chartered Bank Dijital Pazarlama Müdürü Joey Wang: "Duyarlı arama ağı reklamları, kredi kartlarımız için artımlı dönüşümler elde etmemize ve en iyi performans gösteren reklamları oluşturma zorluğunu çözmemize gerçekten yardımcı oluyor." Marka, genişletilmiş metin reklamlardaki başlıkları ve açıklamaları kullanarak kredi kartı reklam gruplarının yaklaşık %100'üne duyarlı arama ağı reklamları yayınladı. Standard Chartered Bank, duyarlı arama ağı reklamlarını Akıllı Teklif ile eşleyerek dönüşümleri markalı kampanyalarında %156, genel kampanyalarda %84 artırdı.
Genişletilmiş metin reklamlara ne olacak?
30 Haziran 2022'den sonra, genişletilmiş metin reklamlar oluşturamayacak veya bunları düzenleyemeyeceksiniz. Ancak, mevcut genişletilmiş metin reklamlarınız duyarlı arama ağı reklamlarıyla birlikte yayınlanmaya ve bu reklamların performansı ile ilgili rapor sunulmaya devam edecek. Ayrıca genişletilmiş metin reklamları duraklatıp devam ettirebilecek veya gerektiğinde kaldırabileceksiniz. Telefon araması reklamları ve Dinamik Arama Ağı Reklamları oluşturmaya ve düzenlemeye de devam edebileceksiniz.
Bu değişikliğe hazırlıklı olmak için 30 Haziran 2022 tarihine kadar arama ağı kampanyalarınızdaki her reklam grubuna en az bir duyarlı arama ağı reklamı eklemenizi öneririz. Performansı iyileştirmek üzere duyarlı arama ağı reklamlarını ve reklam özelleştiriciler gibi özellikleri nasıl kullanacağınızla ilgili daha fazla bilgi edinmek için Yardım Merkezi'ni inceleyin. Önümüzdeki aylarda, bu değişiklik kullanıma sunulmadan önce sizi bilgilendireceğiz.
Duyarlı arama ağı reklamlarınızı başarılı olacak şekilde oluşturma
Etkili duyarlı arama ağı reklamları oluşturmanıza yardımcı olması için aşağıdaki analizleri, araçları ve en iyi uygulamaları kullanın:
- Genişletilmiş metin reklamlarınızdaki yüksek performanslı içerikleri yeniden kullanın ve reklam gücüne odaklanın. Duyarlı arama ağı reklamlarının reklam gücünü "Yetersiz"den "Mükemmel"e yükselten reklamverenler ortalama %9 daha fazla tıklama ve dönüşüm elde etmektedir.3
- Hesabınızın Öneriler sayfasını inceleyin. Bu özelleştirilmiş öneriler, duyarlı arama ağı reklamlarını hızla eklemenize veya iyileştirmenize yardımcı olabilir.
- Başlıkları veya açıklamaları duyarlı arama ağı reklamlarınızın belirli konumlarına sabitleyin. Bu özellik, her zaman gösterilmesi gereken belirli mesajlarınız varsa yararlıdır. Sabitleme özelliğini kullanmanız gerekiyorsa bir konuma en az 2-3 seçenek sabitlemeye çalışın.
- Reklam varyasyonları kullanın. Bu sayede öğelerinizin farklı sürümlerini geniş ölçekte test edebilir ve farklı kampanyalardaki performanslarını inceleyebilirsiniz.
- Reklam gruplarınızın ve kampanyalarınızın aldığı artımlı gösterimler, tıklamalar ve dönüşümlere göre reklamlarınızın başarısını değerlendirin. Duyarlı arama ağı reklamları, daha fazla açık artırma için uygun olmanıza yardımcı olur. Bu nedenle, reklam düzeyindeki performansın yanı sıra tıklama oranı ve dönüşüm oranı gibi metrikler performansınız hakkında tam bir fikir vermeyebilir.
En önemlisi, geniş eşlemeli anahtar kelimeleri ve Akıllı Teklif'i duyarlı arama ağı reklamlarıyla eşleştirin. Bu kombinasyon, yüksek performans gösteren yeni sorgulara ulaşmanıza ve tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak optimize etmenize yardımcı olabilir. Geniş eşleme ve Akıllı Teklif de kullanan kampanyalarda genişletilmiş metin reklamlardan, duyarlı arama ağı reklamlarına geçen reklamverenler aynı öğeleri kullanarak benzer bir dönüşüm başına maliyetle ortalama %20 daha fazla dönüşüm elde etmektedir.4
Online seyahat acentesi MyFlightSearch bu en iyi uygulamalardan birkaçını kullandı ve öğelerine uçuşla ilgili popüler anahtar kelimeleri ekledi. Ayrıca marka, "İyi" ve "Mükemmel" reklam gücüne sahip duyarlı arama ağı reklamları oluşturmak için benzersiz başlıklar ekledi. Akıllı Arama ile birlikte kullanıldığında duyarlı arama ağı reklamları, MyFlightSearch'ün dönüşümleri %14 artırmasına ve rezervasyon başına maliyette %15 iyileşme sağlamasına yardımcı oldu.
MyFlightSearch Pazarlama Müdürü Abhishek Mago, "Farklı reklam varyasyonları kullanmanın önemini biliyoruz" diyor. "Duyarlı arama ağı reklamları ve Reklam gücü, potansiyel müşteriler için daha alakalı reklamlar oluşturmamıza yardımcı oldu. Bu da daha fazla rezervasyonla sonuçlandı."
Etkili duyarlı arama ağı reklamları oluşturmayla ilgili diğer en iyi uygulamalar için yardımcı rehberimizi inceleyin.
Yayınlayan: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
1. Google'ın kendi verileri, Şubat 2021
2. Google'ın kendi verileri, Global, 6/3/2021 - 6/12/2021
3. Google'ın kendi verileri, Global, 7/18/2020 - 8/1/2020
4. Google'ın kendi verileri, Global, 6/3/2021 - 6/12/2021
