Spôsoby, akými ľudia vyhľadávajú, sa neustále menia. Nové vyhľadávania, ktoré sme nikdy predtým nezaznamenali, v skutočnosti každý deň predstavujú 15 % vyhľadávacích dopytov.1 Keďže sa spotrebiteľské trendy menia a vyvíjajú, je viac než kedykoľvek predtým dôležité, aby vaša firma mohla jednoduchšie osloviť ľudí prostredníctvom relevantných a užitočných reklám.
Kľúčom k tomu, aby ste dokázali držať krok s týmito trendmi, je automatizácia. Responzívne reklamy vo vyhľadávaní sú skvelým príkladom, ako na to. Spájajú vašu kreativitu s možnosťami ponúkanými strojovým učením, aby vám pomohli zobrazovať relevantnejšie reklamy väčšiemu počtu ľudí. Ide o účinnú kombináciu: inzerenti, ktorí prejdú z rozšírených textových reklám na responzívne reklamy vo vyhľadávaní a používajú tie isté podklady, zaznamenávajú v priemere o 7 % viac konverzií pri podobnej cene za konverziu.2
Od 30. júna 2022 budú responzívne reklamy vo vyhľadávaní jediným typom reklamy vo vyhľadávaní, ktorý možno vytvoriť alebo upraviť v štandardných kampaniach vo vyhľadávaní. Táto zmena vám pomôže zjednodušiť spôsob vytvárania reklám vo vyhľadávaní a uľahčí vám zvyšovanie výkonnosti pomocou našich automatických nástrojov.
Zobrazovanie správneho reklamného posolstva pomocou responzívnych reklám vo vyhľadávaní
Responzívne reklamy vo vyhľadávaní vám pomáhajú súťažiť v širšom spektre relevantných aukcií tak, že zobrazujú reklamy, ktoré sa prispôsobujú, aby zobrazovali to správne reklamné posolstvo pre správny dopyt. Znamená to, že môžete zvýšiť počet prírastkových konverzií, vytvoriť menej reklám a zároveň venovať viac času strategickým iniciatívam pre svoju firmu.
Joey Wang, manažér digitálneho marketingu v banke Standard Chartered, povedal: „Responzívne reklamy vo vyhľadávaní nám naozaj pomáhajú zvyšovať počet prírastkových konverzií našich kreditných kariet a riešiť výzvy spojené s vytváraním najvýkonnejších reklám.“ Táto značka zaviedla responzívne reklamy vo vyhľadávaní v takmer všetkých reklamných skupinách pre kreditné karty pomocou nadpisov a popisov z rozšírených textových reklám. Vďaka spojeniu responzívnych reklám vo vyhľadávaní s inteligentnými ponukami banka Standard Chartered zaznamenala nárast počtu konverzií o 156 % v kampaniach zameraných na značku a o 84 % vo všeobecných kampaniach.
Čo sa stane s rozšírenými textovými reklamami?
Po 30. júni 2022 už nebudete môcť vytvárať ani upravovať rozšírené textové reklamy. Existujúce rozšírené textové reklamy sa však budú zobrazovať aj naďalej spolu s responzívnymi reklamami vo vyhľadávaní. Stále si tiež budete môcť prezerať prehľady ich výkonnosti. Okrem toho rozšírené textové reklamy budete môcť pozastaviť a znova spustiť alebo ich v prípade potreby odstrániť. Naďalej tiež budete môcť vytvárať a upravovať reklamy na volanie a dynamické reklamy vo vyhľadávaní.
Ak sa chcete pripraviť na túto zmenu, odporúčame vám, aby ste do 30. júna 2022 mali v každej reklamnej skupine v kampaniach vo vyhľadávaní aspoň jednu responzívnu reklamu vo vyhľadávaní. Pozrite si centrum pomoci, kde sa dozviete viac o tom, ako zvýšiť výkonnosť pomocou responzívnych reklám vo vyhľadávaní a funkcií, ako sú nástroje na prispôsobenie reklám. V najbližších mesiacoch vám budeme posielať pripomenutia tejto zmeny ešte pred jej uvedením.
Nastavenie responzívnych reklám vo vyhľadávaní na dosiahnutie úspechu
Nasledujúce štatistiky, nástroje a osvedčené postupy vám pomôžu vytvárať účinné responzívne reklamy vo vyhľadávaní:
- Obsah s vysokou výkonnosťou z rozšírených textových reklám použite nanovo a zamerajte sa na silu reklamy. Inzerenti, ktorí zvýšia silu reklamy responzívnych reklám vo vyhľadávaní z úrovne Slabá na úroveň Vynikajúca, zaznamenávajú v priemere o 9 % viac kliknutí a konverzií.3
- Pozrite si stránku Odporúčania vo svojom účte. Tieto prispôsobené návrhy vám pomôžu rýchlo pridávať alebo zlepšovať responzívne reklamy vo vyhľadávaní.
- Pripnite nadpisy alebo popisy na konkrétne pozície v responzívnych reklamách vo vyhľadávaní. Je to užitočné, ak máte určité reklamné posolstvá, ktoré treba zobrazovať vždy. Ak potrebujete použiť pripnutie, skúste pripnúť aspoň dve až tri možnosti na jednu pozíciu.
- Používajte variácie reklamy. Môžete tak vo veľkom odskúšať rôzne verzie podkladov a preskúmať ich výkonnosť vo viacerých kampaniach.
- Vyhodnoťte úspešnosť reklám na základe prírastkových zobrazení, kliknutí a konverzií, ktoré vaše reklamné skupiny a kampane získajú. Responzívne reklamy vo vyhľadávaní vám umožňujú zúčastniť sa väčšieho počtu aukcií. Výkonnosť na úrovni reklamy a metriky ako miera prekliknutí a konverzný pomer preto nemusia poskytovať ucelený obraz vašej výkonnosti.
Najdôležitejšie je, aby ste s responzívnymi reklamami vo vyhľadávaní spárovali kľúčové slová priradené voľnou zhodou a inteligentné ponuky. Táto kombinácia vám pomôže prichádzať s novými dopytmi s vysokou výkonnosťou a optimalizovať ponuky v reálnom čase. Inzerenti, ktorí prejdú z rozšírených textových reklám na responzívne reklamy vo vyhľadávaní a používajú tie isté podklady, zaznamenávajú v kampaniach využívajúcich aj voľnú zhodu a inteligentné ponuky v priemere o 20 % viac konverzií pri podobnej cene za konverziu.4
Online cestovná kancelária MyFlightSearch použila niekoľko týchto osvedčených postupov a do podkladov zahrnula populárne kľúčové slová súvisiace s letmi. Táto značka tiež využila jedinečné nadpisy na vytvorenie responzívnych reklám vo vyhľadávaní so silou reklamy na úrovni Dobrá a Vynikajúca. V spojení s inteligentnými ponukami responzívne reklamy vo vyhľadávaní pomohli firme MyFlightSearch zvýšiť počet konverzií o 14 % a zlepšiť cenu za rezerváciu o 15 %.
„Uvedomujeme si, že je dôležité mať rôzne variácie reklám,“ hovorí Abhishek Mago, marketingový riaditeľ firmy MyFlightSearch. „Responzívne reklamy vo vyhľadávaní a sila reklamy nám pomohli vytvoriť reklamy, ktoré sú relevantnejšie pre potenciálnych zákazníkov, čo viedlo k väčšiemu počtu rezervácií.“
Ďalšie osvedčené postupy na vytváranie efektívnych responzívnych reklám vo vyhľadávaní nájdete v našom užitočnom sprievodcovi.
Uverejnil Sylvanus Bent, produktový manažér služby Google Ads
1. Interné údaje Googlu, február 2021.
2. Interné celosvetové údaje Googlu, obdobie od 3. do 12. 6. 2021.
3. Interné celosvetové údaje Googlu, obdobie od 18. 7. do 1. 8. 2020.
4. Interné celosvetové údaje Googlu, obdobie od 3. do 12. 6. 2021.
