Поисковое поведение постоянно меняется. По нашим данным, 15 % ежедневно поступающих поисковых запросов – абсолютно новые1. Потребительские предпочтения также изменяются и развиваются, поэтому сейчас как никогда важно показывать пользователям полезную для них рекламу, чтобы они узнавали о вас.
Не отставать от происходящих изменений поможет автоматизация. Например, адаптивные поисковые объявления позволяют привлечь на свою сторону возможности машинного обучения, чтобы показывать более подходящую рекламу большему количеству пользователей. Это очень мощный инструмент. Рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, в среднем получают на 7 % конверсий больше по прежней цене за конверсию2.
С 30 июня 2022 года адаптивные поисковые объявления останутся единственным типом поисковых объявлений, которые можно создавать или изменять в обычных поисковых кампаниях. В результате вам будет проще создавать поисковые объявления и повышать эффективность рекламы с помощью инструментов автоматизации.
Используйте адаптивные поисковые объявления, чтобы показывать подходящую рекламу
Адаптивные поисковые объявления позволяют показывать подходящее сообщение по каждому запросу, поэтому участвуют в большем количестве аукционов. Это значит, что вы можете создавать меньше объявлений и получать больше конверсий – и при этом у вас освобождается время на решение стратегических задач.
Вот что рассказывает Джои Ван (Joey Wang), менеджер по цифровому маркетингу в банке Standard Chartered Bank: "Адаптивные поисковые объявления помогли нам повысить количество конверсий, связанных с кредитными картами, и упростили создание эффективной рекламы". Специалисты банка добавили такие объявления почти во все группы объявлений с рекламой кредитных карт, используя заголовки и описания из развернутых текстовых объявлений. Затем они также включили интеллектуальное назначение ставок. В результате количество конверсий возросло на 156 % в брендированных кампаниях и на 84 % – в обычных.
Что произойдет с развернутыми текстовыми объявлениями?
После 30 июня 2022 г. вы больше не сможете создавать и изменять развернутые текстовые объявления. Уже созданные объявления этого типа будут показываться вместе с адаптивными поисковыми объявлениями, и вам будут доступны отчеты об их эффективности. Вы сможете приостанавливать и возобновлять показ развернутых текстовых объявлений, а также удалять их. Ещё вы по-прежнему сможете создавать и изменять объявления с номером телефона и динамические поисковые объявления.
Рекомендуем до 30 июня 2022 г создать хотя бы одно адаптивное поисковое объявление в каждой группе объявлений, относящейся к кампаниям в поисковой сети. Также советуем ознакомиться со статьями о том, как использовать адаптивные поисковые объявления и модификаторы объявлений, чтобы повысить эффективность рекламы. В последующие месяцы мы будем присылать вам напоминания о предстоящих изменениях.
Как эффективно настроить адаптивные поисковые объявления
Вот несколько советов, которые помогут вам создавать эффективные адаптивные поисковые объявления.
- Используйте в качестве основы наиболее эффективные развернутые текстовые объявления и следите за качеством объявлений. Рекламодатели, которым удалось повысить качество объявлений с низкого до отличного, в среднем получают на 9 % больше кликов и конверсий3.
- Проверяйте Рекомендации в аккаунте. Они помогут вам быстро добавить или улучшить адаптивные поисковые объявления.
- Закрепляйте заголовки и описания на определенных позициях в адаптивных поисковых объявлениях. Это удобно, если вы хотите всегда показывать определенную информацию. Рекомендуем закреплять на каждой позиции два-три варианта заголовков или описаний.
- Используйте варианты объявлений. Это позволит вам тестировать разные версии объектов и анализировать их эффективность в разных кампаниях.
- Оценивайте эффективность рекламы по количеству дополнительных показов, кликов и конверсий на уровне групп объявлений и кампаний. Адаптивные поисковые объявления позволяют вам участвовать в большем количестве аукционов, поэтому показатели на уровне объявлений (например, CTR и коэффициент конверсии) могут не давать полной картины эффективности.
Мы также рекомендуем использовать адаптивные поисковые объявления совместно с ключевыми словами с широким соответствием и интеллектуальным назначением ставок. Это поможет вам охватить новые высокоэффективные запросы и оптимизировать ставки в реальном времени. Рекламодатели, которые переключаются с развернутых текстовых объявлений на адаптивные поисковые, используя те же объекты, и настраивают в кампаниях широкое соответствие ключевых слов и интеллектуальное назначение ставок, в среднем получают на 20 % конверсий больше по прежней цене за конверсию4.
Туристическое агентство MyFlightSearch использовало некоторые из этих рекомендаций и добавило в свои объекты популярные ключевые слова, связанные с авиаперелетами. Чтобы повысить качество адаптивных поисковых объявлений, специалисты агентства добавили уникальные заголовки. Одновременно они включили интеллектуальное назначение ставок. В результате количество конверсий возросло на 14 %, а стоимость бронирования улучшилась на 15 %.
"Мы понимаем, насколько важно, чтобы объявления были доступны в разных вариантах, – объясняет Абхишек Маго (Abhishek Mago), директор MyFlightSearch по маркетингу. – Используя адаптивные поисковые объявления и показатель качества, мы смогли создать рекламу, которая была интересна нашим потенциальным клиентам, что помогло увеличить количество бронирований".
Подробнее о создании эффективных адаптивных поисковых объявлений…
Автор: Силвейнус Бент (Sylvanus Bent), менеджер по продукту, Google Реклама
1. Внутренние данные Google, февраль 2021
2. Внутренние данные Google, все страны, 3 июня – 12 июня 2021 г.
3. Внутренние данные Google, все страны, 18 июля – 1 августа 2020 г.
4. Внутренние данные Google, все страны, 3 июня – 12 июня 2021 г.
