דרכי החיפוש של אנשים משתנות כל הזמן. למעשה, 15% משאילתות החיפוש מדי יום הן חיפושים חדשים שלא ראינו בעבר.1 מגמות הצרכנים משתנות ומתפתחות, ולכן חשוב יותר מתמיד להקל על אנשים ליצור קשר עם העסק באמצעות מודעות רלוונטיות ומועילות.
אוטומציה היא שיטה מרכזית כדי לעמוד בקצב המגמות אלה. מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש הן דוגמה מצוינת לאופן שבו אנחנו עושים זאת – הן משלבות את היצירתיות שלכם עם העוצמה של הלמידה החישובית ועוזרות לכם להציג מודעות רלוונטיות יותר לאנשים רבים יותר. זהו שילוב עוצמתי: מפרסמים שעוברים, תוך שהם ממשיכים להשתמש באותם נכנסים, ממודעות טקסט מורחבות למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, נהנים מעלייה של 7% בממוצע בהמרות ממודעות אלה, מבלי שעשו שינוי משמעותי בעלות להמרה.2
החל מה-30 ביוני 2022, מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש יהיו הסוג היחיד של מודעות לרשת החיפוש שאפשר ליצור או לערוך בקמפיינים רגילים לרשת החיפוש. השינוי הזה יקל עליכם ליצור מודעות לרשת החיפוש ויעזור לכם לשפר את הביצועים באמצעות הכלים האוטומטיים שלנו.
הצגת המסר הנכון באמצעות מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש
מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש עוזרות לכם להתחרות במגוון רחב יותר של מכרזים רלוונטיים, על ידי הצגת מודעות שמתאימות את המסר הנכון לשאילתה הנכונה. פירוש הדבר הוא שתוכלו להגדיל את מספר ההמרות המצטברות וליצור פחות מודעות, ובמקביל להקדיש יותר זמן ליוזמות אסטרטגיות של העסק.
כמו ששיתף ג'ואי וואנג, מנהל שיווק דיגיטלי ב-Standard Graphered Bank, "מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש עוזרות לנו מאוד להגדיל את מספר ההמרות המצטברות עבור כרטיסי האשראי שלנו ולפתור את האתגר שביצירת מודעות שמניבות את הביצועים הטובים ביותר". החברה השתמשה בכותרות ובתיאורים ממודעות הטקסט המורחבות כדי להשיק מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש כמעט ל-100% מקבוצות המודעות של כרטיסי האשראי שלה. בעזרת השילוב בין מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש לבין שיטות בידינג חכמות, Standard Chartered Bank ראו עלייה של 156% במספר ההמרות הממותגות של הקמפיינים הרגילים של המותג, וב-84% בקמפיינים הגנריים.
מה יקרה למודעות טקסט מורחבות?
אחרי 30 ביוני 2022 לא תהיה יותר אפשרות ליצור או לערוך מודעות טקסט מורחבות. עם זאת, מודעות הטקסט המורחבות הקיימות ימשיכו להופיע לצד מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, ועדיין תוכלו לראות דוחות לגבי הביצועים שלהן בעתיד. בנוסף, תוכלו להשהות ולהמשיך את מודעות הטקסט המורחבות או להסיר אותן לפי הצורך. עדיין תוכלו ליצור ולערוך מודעות לשיחות ומודעות דינמיות לרשת החיפוש.
כדי להתכונן לשינוי הזה, עד 30 ביוני 2022 מומלץ שתהיה לכם לפחות מודעה רספונסיבית אחת לרשת החיפוש בכל קבוצת מודעות בקמפיינים לרשת החיפוש. מומלץ לעיין במרכז העזרה לקבלת מידע נוסף על השימוש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ובתכונות כמו פרמטרים להתאמה אישית של מודעות, כדי לשפר את הביצועים. במהלך החודשים הקרובים נשלח לכם תזכורות לפני שהשינוי ייכנס לתוקף.
איך להגדיר מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש שמניבות ביצועים טובים
כדי לעזור לכם ליצור מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש שמניבות ביצועים טובים, כדאי להיעזר בתובנות, בכלים ובשיטות המומלצות הבאות:
- לעשות שימוש חוזר בתוכן שמניב ביצועים טובים ממודעות הטקסט המורחבות, ולהתמקד ב חוזק המודעה. מפרסמים שמעלים את מדד החוזק של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש מ'חלש' ל'מצוין' משיגים עלייה ממוצעת של 9% במספר הקליקים וההמרות.3
- נכנסים לדף המלצות בחשבון. ההצעות האלה בהתאמה אישית יכולות לעזור לכם להוסיף או לשפר במהירות מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
- הצמדה כותרות או תיאורים למיקומים ספציפיים במודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש. אפשרות זו שימושית אם יש הודעות מסוימות שתמיד צריך להציג. אם אתם צריכים להשתמש בהצמדה, נסו להצמיד לפחות 2-3 אפשרויות לכל מיקום.
- להשתמש ב וריאציות של מודעות. כך תוכלו לבדוק גרסאות שונות של הנכסים בקנה מידה נרחב ולבדוק את הביצועים שלהם בקמפיינים מרובים.
- הערכה של הצלחת המודעות על סמך חשיפות מצטברות, קליקים והמרות שקבוצות המודעות והקמפיינים שלכם מקבלים. מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש עוזרות לכם לעמוד בדרישות של יותר מכירות פומביות, כך שייתכן שביצועים ומדדים של מודעות, כמו שיעור קליקים ושיעור המרה, לא יספקו תמונה מלאה של הביצועים.
השיטה החשובה ביותר היא לשלב מילות מפתח בהתאמה רחבה ושיטות בידינג חכמות עם מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש. השילוב הזה יכול לעזור לכם להגיע לשאילתות חדשות שמניבות ביצועים טובים ולבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר בזמן אמת. מפרסמים שעוברים, תוך שהם ממשיכים להשתמש באותם נכנסים, ממודעות טקסט מורחבות למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש בקמפיינים שהוגדרו בהם גם התאמה רחבה ושיטות בידינג חכמות, נהנים מעלייה של 20% בממוצע בהמרות, מבלי שעשו שינוי משמעותי בעלות להמרה.4
סוכנות הנסיעות MyFlightSearch השתמשה בכמה מהשיטות המומלצות האלו וכללה מילות מפתח פופולריות הקשורות לטיסות בכל הנכסים שלה. המותג כלל גם כותרות ייחודיות ליצירת מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש עם חוזק מודעה 'טוב' ו'מצוין'. בשילוב עם שיטות בידינג חכמות, המודעות הרספונסיביות לרשת החיפוש עוזרות ל-MyFlightSearch להגדיל את מספר ההמרות ב-14% ולשפר את העלות להזמנה ב-15%.
"אנחנו מבינים שחשוב שיהיו וריאציות שונות של מודעות," אומר אבישק מאגו, מנהל השיווק הראשי ב-MyFlightSearch. "מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש וחוזק המודעה עזרו לנו ליצור מודעות שיהיו יותר רלוונטיות ללקוחות פוטנציאליים, וכתוצאה מכך יתקבלו יותר הזמנות".
שיטות מומלצות נוספות ליצירת מודעות רספונסיביות אפקטיביות לרשת החיפוש זמינות במדריך השימושי שלנו.
פורסם על ידי סילוונוס בנט, מנהל מוצר, Google Ads
1. נתונים פנימיים של Google, פברואר 2021
2. נתונים פנימיים של Google, גלובלי, 3 ביוני 2021 עד 12 ביוני 2021
3. נתונים פנימיים של Google, גלובלי, 18 ביולי 2020 עד 1 באוגוסט 2020
4. נתונים פנימיים של Google, גלובלי, 3 ביוני 2021 עד 12 ביוני 2021
