Cara orang melakukan penelusuran selalu berubah. Faktanya, 15% kueri penelusuran setiap hari adalah penelusuran baru yang belum pernah kita lihat sebelumnya.1 Karena tren konsumen berubah dan berkembang, kini semakin penting untuk mempermudah orang terhubung dengan bisnis Anda melalui iklan yang relevan dan bermanfaat.
Otomatisasi adalah kunci untuk mengimbangi tren ini. Iklan penelusuran responsif adalah contoh realisasi yang bagus. Iklan ini menggabungkan materi iklan Anda dengan kecanggihan machine learning untuk membantu Anda menampilkan iklan yang lebih relevan kepada lebih banyak orang. Ini adalah kombinasi yang efektif: pengiklan yang beralih dari iklan teks diperpanjang ke iklan penelusuran responsif dan menggunakan aset yang sama, memperoleh rata-rata 7% konversi lebih banyak dengan biaya per konversi yang setara.2
Mulai tanggal 30 Juni 2022, iklan penelusuran responsif akan menjadi satu-satunya jenis iklan Penelusuran yang dapat dibuat atau diedit di kampanye Penelusuran standar. Perubahan ini akan membantu menyederhanakan cara Anda membuat iklan Penelusuran dan memudahkan Anda mendorong performa dengan alat otomatis kami.
Menampilkan pesan yang tepat dengan iklan penelusuran responsif
Iklan penelusuran responsif membantu Anda bersaing di berbagai lelang yang relevan dengan menayangkan iklan yang beradaptasi untuk menampilkan pesan yang tepat untuk kueri yang tepat. Artinya Anda dapat mendorong konversi tambahan dan membuat lebih sedikit iklan, sambil menghabiskan lebih banyak waktu pada inisiatif strategis untuk bisnis Anda.
Seperti yang disampaikan oleh Joey Wang, Digital Marketing Manager di Standard Chartered Bank, “Iklan penelusuran responsif sangat membantu kami mendorong konversi tambahan untuk kartu kredit dan mengatasi tantangan dalam membuat iklan dengan performa terbaik.” Merek ini meluncurkan iklan penelusuran responsif ke hampir 100% grup iklan kartu kreditnya dengan menggunakan judul dan deskripsi dari iklan teks diperpanjang. Melalui pemasangan iklan penelusuran responsif dengan Smart Bidding, Standard Chartered Bank memperoleh peningkatan konversi sebesar 156% di kampanye bermerek dan 84% di kampanye umum.
Apa yang terjadi dengan iklan teks diperpanjang?
Setelah tanggal 30 Juni 2022, Anda tidak dapat lagi membuat atau mengedit iklan teks diperpanjang. Namun, iklan teks diperpanjang Anda yang ada akan terus ditayangkan bersama iklan penelusuran responsif, dan ke depannya, Anda masih akan melihat laporan performanya. Selain itu, Anda dapat menjeda dan melanjutkan iklan teks diperpanjang atau menghapus iklan tersebut jika diperlukan. Anda juga masih dapat membuat dan mengedit iklan panggilan telepon dan Iklan Penelusuran Dinamis.
Untuk bersiap menghadapi perubahan ini, sebaiknya Anda memiliki setidaknya satu iklan penelusuran responsif di setiap grup iklan di kampanye Penelusuran Anda sebelum 30 Juni 2022. Lihat Pusat Bantuan untuk mempelajari lebih lanjut cara menggunakan iklan penelusuran responsif dan fitur seperti penyesuai iklan, untuk meningkatkan performa. Dalam beberapa bulan mendatang, kami akan memberikan pengingat kepada Anda sebelum perubahan ini diluncurkan.
Menyiapkan iklan penelusuran responsif Anda untuk meraih kesuksesan
Untuk membantu Anda membuat iklan penelusuran responsif yang efektif, gunakan insight, alat, dan praktik terbaik berikut:
- Gunakan kembali konten berperforma tinggi dari iklan teks diperpanjang dan fokuskan pada Daya iklan. Banyak pengiklan yang memperbaiki Daya iklan untuk iklan penelusuran responsif mereka dari 'Buruk' menjadi 'Sangat Baik' memperoleh peningkatan klik dan konversi sebesar 9% secara rata-rata.3
- Lihat halaman Rekomendasi di akun Anda. Saran yang disesuaikan ini dapat membantu Anda menambahkan atau menyempurnakan iklan penelusuran responsif dengan cepat.
- Sematkan judul atau deskripsi ke posisi tertentu di iklan penelusuran responsif Anda. Ini berguna jika Anda memiliki pesan tertentu yang harus selalu ditampilkan. Jika Anda perlu menggunakan penyematan, coba sematkan minimal 2-3 opsi ke sebuah posisi.
- Gunakan variasi iklan. Hal ini dapat membantu Anda menguji berbagai versi aset dalam skala besar dan meninjau performanya di beberapa kampanye.
- Evaluasi kesuksesan iklan Anda berdasarkan tayangan, klik, dan konversi tambahan yang diterima kampanye dan grup iklan Anda. Iklan penelusuran responsif membantu Anda memenuhi syarat untuk berpartisipasi di lebih banyak lelang, sehingga performa tingkat iklan dan metrik seperti rasio klik-tayang (CTR) dan rasio konversi mungkin tidak memberikan gambaran lengkap tentang performa Anda.
Yang paling penting, pasangkan kata kunci pencocokan luas dan Smart Bidding dengan iklan penelusuran responsif. Kombinasi ini dapat membantu Anda mencapai kueri baru yang berperforma tinggi dan mengoptimalkan bid secara real time. Pengiklan yang beralih dari iklan teks diperpanjang ke iklan penelusuran responsif, dan menggunakan aset yang sama, di kampanye yang juga menggunakan pencocokan luas dan Smart Bidding memperoleh rata-rata 20% konversi lebih banyak dengan biaya per konversi yang setara.4
Agen perjalanan online MyFlightSearch menggunakan beberapa praktik terbaik ini dan menyertakan kata kunci terkait penerbangan yang populer di seluruh asetnya. Perusahaan ini juga menyertakan judul unik untuk membuat iklan penelusuran responsif dengan Daya iklan 'Baik' dan 'Sangat Baik'. Bersama dengan Smart Bidding, iklan penelusuran responsif membantu MyFlightSearch meningkatkan konversi sebesar 14% dan biaya per pemesanan sebesar 15%.
"Kami memahami pentingnya memiliki berbagai variasi iklan," ujar Abhishek Mago, Chief Marketing Officer di MyFlightSearch. "Iklan penelusuran responsif dan Daya iklan telah membantu kami membuat iklan yang lebih relevan bagi calon pelanggan, sehingga menghasilkan lebih banyak pemesanan."
Untuk praktik terbaik lainnya tentang cara membuat iklan penelusuran responsif yang efektif, lihat panduan bermanfaat kami.
Diposting oleh Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
1. Data internal Google, Februari 2021
2. Data internal Google, Global, 3/6/2021 - 12/6/2021
3. Data internal Google, Global, 18/7/2020 - 1/8/2020
4. Data internal Google, Global, 3/6/2021 - 12/6/2021
