Les modes de recherche évoluent constamment. En effet, 15 % des requêtes de recherche émises chaque jour sont nouvelles1. Face à l'évolution des tendances de consommation, vous devez plus que jamais diffuser des annonces pertinentes et utiles pour permettre aux internautes de contacter votre entreprise facilement.
L'automatisation est la clé pour s'adapter à ces tendances. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche en sont un parfait exemple. Elles combinent votre créativité et la puissance du machine learning ("apprentissage automatique") pour vous aider à diffuser des annonces plus pertinentes auprès d'un plus grand nombre d'utilisateurs. Cette combinaison est très efficace : les annonceurs qui passent des annonces textuelles agrandies aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche en reprenant les mêmes éléments constatent en moyenne 7 % de conversions supplémentaires, avec un coût par conversion similaire2.
À compter du 30 juin 2022, vous ne pourrez créer ou modifier que des annonces responsives dans les campagnes standards sur le Réseau de Recherche. Cela vous permettra de créer plus facilement des annonces sur le Réseau de Recherche et d'améliorer vos performances grâce à nos outils automatisés.
Diffuser le bon message à l'aide des annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous permettent de participer à plus de mises aux enchères pertinentes en diffusant des annonces qui s'adaptent aux requêtes pour présenter le bon message. Vous pouvez ainsi générer des conversions supplémentaires avec moins d'annonces, et consacrer plus de temps aux initiatives stratégiques pour votre entreprise.
Comme l'explique Joey Wang, responsable du marketing numérique de la banque Standard Chartered : "Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche nous permettent de générer des conversions supplémentaires pour nos cartes de crédit et de créer les annonces les plus performantes qui soient." La marque a déployé des annonces responsives sur le Réseau de Recherche pour près de 100 % de ses groupes d'annonces sur les cartes de crédit. Pour cela, elle a utilisé les titres et les descriptions de ses annonces textuelles agrandies. En combinant les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et les stratégies d'enchères intelligentes, la banque Standard Chartered a constaté 156 % de conversions supplémentaires pour ses campagnes de marque et 84 % pour ses campagnes génériques.
Que deviendront les annonces textuelles agrandies ?
Après le 30 juin 2022, vous ne pourrez plus créer ni modifier des annonces textuelles agrandies. Vos annonces textuelles agrandies existantes continueront toutefois d'être diffusées à côté des annonces responsives sur le Réseau de Recherche, et vous aurez toujours accès aux rapports sur leurs performances. Par ailleurs, vous pourrez mettre en veille et réactiver vos annonces textuelles agrandies, ou les supprimer si nécessaire. Vous pourrez également toujours créer et modifier des annonces Appel et des annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Pour vous préparer à ce changement, nous vous recommandons d'avoir au moins une annonce responsive sur le Réseau de Recherche dans chacun des groupes d'annonces de vos campagnes sur le Réseau de Recherche d'ici le 30 juin 2022. Consultez le Centre d'aide afin de découvrir comment utiliser les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et des fonctionnalités telles que les personnalisateurs d'annonce pour améliorer vos performances. Nous vous enverrons des rappels dans les mois à venir avant le déploiement de cette modification.
Configurer efficacement vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche
Pour créer des annonces responsives efficaces sur le Réseau de Recherche, utilisez les insights, outils et bonnes pratiques ci-dessous :
- Réutilisez les contenus performants issus de vos annonces textuelles agrandies et concentrez-vous sur l'efficacité de l'annonce. En moyenne, les annonces qui passent d'une efficacité "Faible" à "Excellente" enregistrent 9 % de clics et de conversions en plus3.
- Consultez la page Recommandations de votre compte. Ces suggestions personnalisées peuvent vous permettre d'ajouter ou d'améliorer rapidement des annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
- Épinglez les titres ou les descriptions à des emplacements spécifiques dans vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Cette étape est utile si vous avez certains messages qui doivent toujours être affichés. Essayez d'épingler au moins deux ou trois options à chaque position.
- Utilisez des variantes d'annonces. Vous pouvez ainsi tester différentes versions de vos éléments à grande échelle et examiner leurs performances dans plusieurs campagnes.
- Évaluez les performances de vos annonces en fonction du nombre d'impressions, de clics et de conversions supplémentaires enregistrés par vos groupes d'annonces et vos campagnes. Les annonces responsives sur le Réseau de Recherche vous permettent de participer à davantage de mises aux enchères. Par conséquent, les métriques et les performances au niveau de l'annonce telles que le taux de clics et le taux de conversion peuvent ne pas refléter l'état de vos performances.
Plus important encore, associez les mots clés en requête large et les stratégies d'enchères intelligentes aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche. Cela peut vous permettre de toucher de nouvelles requêtes très performantes et d'optimiser vos enchères en temps réel. Les annonceurs qui passent des annonces textuelles agrandies aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche, en reprenant les mêmes éléments, dans les campagnes qui utilisent également la requête large et les stratégies d'enchères intelligentes, enregistrent en moyenne 20 % de conversions supplémentaires pour un coût par conversion similaire4.
L'agence de voyages en ligne MyFlightSearch a utilisé plusieurs de ces bonnes pratiques et a inclus des mots clés populaires liés aux vols dans ses éléments. La marque a également inclus des titres uniques pour créer des annonces responsives sur le Réseau de Recherche dont le niveau d'efficacité est "Satisfaisant" ou "Excellent". Associées aux stratégies d'enchères intelligentes, les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ont permis à MyFlightSearch d'enregistrer 14 % de conversions supplémentaires et d'améliorer son coût par réservation de 15 %.
"Nous savons qu'il est important de disposer de différentes variantes d'annonces", indique Abhishek Mago, directeur marketing chez MyFlightSearch. "Grâce aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche et à l'efficacité de l'annonce, nous avons pu créer des annonces plus pertinentes pour nos clients potentiels, ce qui nous a permis d'enregistrer davantage de réservations."
Pour découvrir d'autres bonnes pratiques concernant la création d'annonces responsives efficaces sur le Réseau de Recherche, consultez notre guide pratique.
Publié par Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
1. Données Google internes, février 2021
2. Données Google internes, monde, 03/06/2021 – 12/06/2021
3. Données Google internes, monde, 18/07/2020 – 01/08/2020
4. Données Google internes, monde, 03/06/2021 – 12/06/2021
