La forma en que los usuarios hacen búsquedas cambia constantemente. Tanto es así que el 15 % de las consultas de búsqueda que se hacen cada día no se habían hecho nunca antes.1 Las tendencias de consumo cambian y evolucionan, así que es más importante que nunca que las personas conecten con tu empresa a través de anuncios útiles y relevantes.
La automatización es fundamental para seguir el ritmo de estas tendencias. Los anuncios adaptables de búsqueda son un buen ejemplo de cómo se aprovecha esta función, ya que combinan tu capacidad creativa con la potencia del aprendizaje automático para ayudarte a mostrar anuncios más relevantes a más personas. Esta es una combinación eficaz: los anunciantes que, usando los mismos recursos, cambian los anuncios de texto expandido por anuncios adaptables de búsqueda consiguen, de media, un 7 % más de conversiones con un coste por conversión similar.2
A partir del 30 de junio del 2022, los anuncios adaptables de búsqueda serán el único tipo de anuncio de búsqueda que se podrá crear o editar en las campañas estándar de búsqueda. Este cambio te ayudará a crear anuncios de búsqueda de manera más sencilla y a mejorar el rendimiento con nuestras herramientas automatizadas.
Mostrar el mensaje adecuado con anuncios adaptables de búsqueda
Los anuncios adaptables de búsqueda te ayudan a competir en una mayor variedad de subastas relevantes, ya que su contenido se adapta para mostrar el mensaje adecuado para cada consulta. Esto significa que puedes crear menos anuncios y conseguir conversiones incrementales, y dedicar ese tiempo que ahorras a iniciativas estratégicas para tu empresa.
Joey Wang, director de Marketing Digital de Standard Chartered Bank, afirma: "Los anuncios adaptables de búsqueda nos han ayudado a conseguir conversiones incrementales de nuestras tarjetas de crédito y a superar el reto de crear anuncios que den los mejores resultados posibles". La marca implementó anuncios adaptables de búsqueda en casi todos los grupos de anuncios de tarjetas de crédito usando títulos y descripciones de sus anuncios de texto expandido. Gracias a la combinación de anuncios adaptables de búsqueda con Smart Bidding, las conversiones de las campañas de marca de Standard Chartered Bank aumentaron un 156 % y las de sus campañas genéricas, un 84 %.
¿Qué va a ocurrir con los anuncios de texto expandido?
Después del 30 de junio del 2022, ya no se podrán crear ni editar anuncios de texto expandido. No obstante, los anuncios de texto expandido que tengas seguirán publicándose junto con los anuncios adaptables de búsqueda, y podrás seguir consultando informes sobre su rendimiento. Además, podrás pausar o reactivar los anuncios de texto expandido, o quitarlos si fuera necesario. También podrás seguir creando y editando anuncios de llamada y anuncios dinámicos de búsqueda.
Para prepararte de cara a este cambio, te recomendamos que tengas al menos un anuncio adaptable de búsqueda en cada grupo de anuncios de tus campañas de búsqueda antes del 30 de junio del 2022. Consulta en el Centro de Ayuda más información sobre cómo usar anuncios adaptables de búsqueda y funciones como los personalizadores de anuncios para mejorar el rendimiento. En los próximos meses, te enviaremos recordatorios antes de que se implemente este cambio.
Configurar anuncios adaptables de búsqueda para alcanzar tus objetivos
Para crear anuncios adaptables de búsqueda eficaces, sigue las prácticas recomendadas que se indican a continuación:
- Reutiliza el contenido de tus anuncios de texto expandido con el que obtengas mejores resultados y céntrate en la eficacia de los anuncios. Los anunciantes que mejoran la eficacia de sus anuncios adaptables de búsqueda de "Baja" a "Excelente" obtienen, de media, un 9 % más de clics y conversiones.3
- Consulta la página Recomendaciones de tu cuenta. Estas sugerencias personalizadas pueden ayudarte a crear o mejorar anuncios adaptables de búsqueda de forma rápida.
- Fija títulos o descripciones a posiciones específicas de tus anuncios adaptables de búsqueda. Esta opción te puede resultar útil si tienes mensajes que deben aparecer siempre. Si tienes que usarla, trata de fijar al menos dos o tres opciones a una posición.
- Usa variaciones de anuncios. Eso te permitirá hacer pruebas con versiones distintas de tus recursos a escala y monitorizar su rendimiento en varias campañas.
- Evalúa el éxito de tus anuncios basándote en el número de impresiones, clics y conversiones incrementales que reciben tus grupos de anuncios y campañas. Los anuncios adaptables de búsqueda te ayudan a cumplir los requisitos necesarios para participar en más subastas, así que es posible que el rendimiento a nivel de anuncio y métricas como el porcentaje de clics y la tasa de conversión no te sirvan para hacerte una idea general de los resultados.
Lo más importante es que uses palabras clave de concordancia amplia y Smart Bidding con los anuncios adaptables de búsqueda. Esta combinación puede ayudar a que tus anuncios se muestren cuando se hagan nuevas consultas muy relevantes y a que tus pujas se optimicen en tiempo real. Los anunciantes que, usando los mismos recursos, cambian los anuncios de texto expandido por anuncios adaptables de búsqueda en campañas que usan concordancia amplia y Smart Bidding consiguen, de media, un 20 % más de conversiones con un coste por conversión similar.4
La agencia de viajes online MyFlightSearch aplicó varias de estas prácticas recomendadas e incluyó palabras clave habituales relacionadas con vuelos en sus recursos. También incluyó títulos únicos para crear anuncios adaptables de búsqueda que tuvieran una eficacia "Buena" o "Excelente". Los anuncios adaptables de búsqueda en los que se usó Smart Bidding ayudaron a MyFlightSearch a aumentar las conversiones un 14 % y el coste por reserva, un 15 %.
"Sabemos que es importante tener variaciones de anuncios", afirma Abhishek Mago, director de Marketing de MyFlightSearch. "Los anuncios adaptables de búsqueda y la eficacia de los anuncios nos han ayudado a crear anuncios más relevantes para los clientes potenciales, lo que se ha traducido en más reservas".
Consulta en nuestra guía más prácticas recomendadas para crear anuncios adaptables de búsqueda eficaces.
Publicado por Sylvanus Bent, responsable de producto de Google Ads
1. Datos internos de Google, febrero del 2021
2. Datos globales internos de Google, del 3 al 12 de junio del 2021
3. Datos globales internos de Google, del 18 de julio al 1 de agosto del 2020
4. Datos globales internos de Google, del 3 al 12 de junio del 2021
