Οι τρόποι με τους οποίους οι χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση αλλάζουν συνεχώς. Για την ακρίβεια, το 15% των ερωτημάτων αναζήτησης κάθε μέρα είναι νέες αναζητήσεις που δεν έχουν πραγματοποιηθεί ξανά.1 Καθώς οι τάσεις καταναλωτών αλλάζουν και εξελίσσονται, είναι πιο σημαντικό από ποτέ να διευκολύνουμε τους χρήστες να συνδεθούν με την επιχείρησή σας μέσω συναφών και χρήσιμων διαφημίσεων.
Η αυτοματοποίηση είναι καθοριστικός παράγοντας προκειμένου να συμβαδίζετε με αυτές τις τάσεις. Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα για το πώς γίνεται αυτό. Συνδυάζουν τη δημιουργικότητά σας με τη δύναμη της μηχανικής εκμάθησης, για να σας βοηθήσουν να εμφανίζετε πιο συναφείς διαφημίσεις σε περισσότερα άτομα. Πρόκειται για έναν ισχυρό συνδυασμό: οι διαφημιζόμενοι που πραγματοποιούν μετάβαση από διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο σε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, χρησιμοποιώντας τα ίδια στοιχεία, σημειώνουν κατά μέσο όρο 7% περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο κόστος ανά μετατροπή.2
Από τις 30 Ιουνίου 2022, οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης θα είναι ο μόνος τύπος διαφήμισης αναζήτησης που θα μπορεί να δημιουργηθεί ή να υποβληθεί σε επεξεργασία σε τυπικές καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης. Αυτή η αλλαγή θα σας βοηθήσει να απλοποιήσετε τον τρόπο με τον οποίο δημιουργείτε διαφημίσεις αναζήτησης, ενώ θα σας διευκολύνει να αυξήσετε την απόδοση με τα αυτοματοποιημένα εργαλεία μας.
Εμφανίστε το σωστό μήνυμα με αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης
Με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, μπορείτε να ανταγωνίζεστε σε μεγαλύτερη ποικιλία συναφών δημοπρασιών, προβάλλοντας διαφημίσεις που προσαρμόζονται, ώστε να εμφανίζουν το κατάλληλο μήνυμα για το κατάλληλο ερώτημα. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να αυξήσετε τις μετατροπές σε κλίμακα και να δημιουργείτε λιγότερες διαφημίσεις, ενώ παράλληλα να αφιερώνετε περισσότερο χρόνο σε στρατηγικές πρωτοβουλίες για την επιχείρησή σας.
Όπως δήλωσε ο Joey Wang, διευθυντής τμήματος Ψηφιακού μάρκετινγκ στην Standard Chartered Bank, "Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης μας βοηθούν να αυξήσουμε σε κλίμακα τις μετατροπές για τις πιστωτικές κάρτες μας και να αντιμετωπίσουμε την πρόκληση της δημιουργίας των διαφημίσεων με την καλύτερη απόδοση". Η επωνυμία χρησιμοποίησε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης σχεδόν για το 100% των ομάδων διαφημίσεων για πιστωτικές κάρτες, χρησιμοποιώντας επικεφαλίδες και περιγραφές από τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο. Συνδυάζοντας τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, η Standard Chartered Bank σημείωσε αύξηση των μετατροπών κατά 156% στις καμπάνιες με την επωνυμία της και κατά 84% στις γενικές καμπάνιες.
Τι συμβαίνει στις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο;
Μετά τις 30 Ιουνίου 2022, δεν θα μπορείτε πλέον να δημιουργείτε ή να επεξεργάζεστε διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο. Ωστόσο, οι υπάρχουσες διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο θα εξακολουθούν να προβάλλονται μαζί με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, ενώ θα εξακολουθείτε να βλέπετε αναφορές σχετικά με την απόδοσή τους από εδώ και στο εξής. Επιπλέον, θα μπορείτε να θέτετε σε παύση και να συνεχίζετε τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο ή να τις καταργείτε, αν χρειάζεται. Θα εξακολουθείτε, επίσης, να μπορείτε να δημιουργείτε και να επεξεργάζεστε διαφημίσεις κλήσεων και δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης.
Για να προετοιμαστείτε για αυτήν την αλλαγή, σας προτείνουμε να έχετε τουλάχιστον μία αποκριτική διαφήμιση αναζήτησης σε κάθε ομάδα διαφημίσεων στις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης έως τις 30 Ιουνίου 2022. Ανατρέξτε στο Κέντρο βοήθειας, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης και λειτουργίες όπως τα εργαλεία προσαρμογής διαφημίσεων, για να βελτιώσετε την απόδοση. Τους επόμενους μήνες, θα λάβετε υπενθυμίσεις πριν από τη διάθεση αυτής της αλλαγής.
Ρυθμίστε τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης για επιτυχημένα αποτελέσματα
Για να σας βοηθήσουμε να δημιουργήσετε αποτελεσματικές αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, χρησιμοποιήστε τα ακόλουθα insight, εργαλεία και βέλτιστες πρακτικές:
- Βρείτε νέα χρήση για το περιεχόμενο υψηλής απόδοσης από τις διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο και επικεντρωθείτε στην ισχύ διαφήμισης. Οι διαφημιζόμενοι που βελτιώνουν την ισχύ διαφήμισης για τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης από "Ανεπαρκή" σε "Εξαιρετική" εξασφαλίζουν κατά μέσο όρο 9% περισσότερα κλικ και μετατροπές.3
- Ανατρέξτε στη σελίδα Προτάσεις του λογαριασμού σας. Αυτές οι προσαρμοσμένες προτάσεις μπορούν να σας βοηθήσουν να προσθέτετε ή να βελτιώνετε γρήγορα τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης.
- Καρφιτσώστε επικεφαλίδες ή περιγραφές σε συγκεκριμένες θέσεις στις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αυτό είναι χρήσιμο αν διαθέτετε συγκεκριμένα μηνύματα που πρέπει να εμφανίζονται πάντα. Αν πρέπει να χρησιμοποιήσετε το καρφίτσωμα, δοκιμάστε να καρφιτσώσετε τουλάχιστον 2-3 επιλογές σε μια θέση.
- Χρησιμοποιήστε παραλλαγές διαφήμισης. Αυτές μπορούν να σας βοηθήσουν να δοκιμάζετε διαφορετικές εκδοχές των στοιχείων σας σε κλίμακα και να ελέγχετε την απόδοσή τους μεταξύ πολλών καμπανιών.
- Αξιολογήστε την επιτυχία των διαφημίσεών σας με βάση τις αυξητικές εμφανίσεις, κλικ και μετατροπές που λαμβάνουν οι ομάδες διαφημίσεων και οι καμπάνιες σας. Οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης βοηθούν να πληροίτε τα κριτήρια για περισσότερες δημοπρασίες. Επομένως, η απόδοση και οι μετρήσεις σε επίπεδο διαφήμισης, όπως η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και το ποσοστό μετατροπών μπορεί να μην σχηματίζουν μια πλήρη εικόνα της απόδοσής σας.
Το πιο σημαντικό είναι ο συνδυασμός λέξεων-κλειδιών ευρείας αντιστοίχισης και της Έξυπνης υποβολής προσφορών με αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης. Αυτός ο συνδυασμός μπορεί να σας βοηθήσει να προσεγγίσετε νέα ερωτήματα υψηλής απόδοσης και να βελτιστοποιήσετε τις προσφορές σας σε πραγματικό χρόνο. Οι διαφημιζόμενοι που πραγματοποιούν μετάβαση από διευρυμένες διαφημίσεις με κείμενο σε αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης, χρησιμοποιώντας τα ίδια στοιχεία, σε καμπάνιες που χρησιμοποιούν επίσης ευρεία αντιστοίχιση και Έξυπνη υποβολή προσφορών σημειώνουν κατά μέσο όρο 20% περισσότερες μετατροπές με παρόμοιο κόστος ανά μετατροπή.4
Το διαδικτυακό ταξιδιωτικό πρακτορείο MyFlightSearch χρησιμοποίησε αρκετές από αυτές τις βέλτιστες πρακτικές και συμπεριέλαβε δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με πτήσεις στα στοιχεία του. Η επωνυμία συμπεριέλαβε επίσης μοναδικές επικεφαλίδες για τη δημιουργία αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης με ισχύ διαφήμισης "Καλή" και "Εξαιρετική". Σε συνδυασμό με την Έξυπνη υποβολή προσφορών, οι αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης βοήθησαν το MyFlightSearch να αυξήσει τις μετατροπές κατά 14% και να βελτιώσει το κόστος ανά κράτηση κατά 15%.
"Κατανοούμε ότι είναι σημαντικό να υπάρχουν διαφορετικές παραλλαγές διαφημίσεων", δηλώνει ο Abhishek Mago, επικεφαλής τμήματος Μάρκετινγκ του MyFlightSearch. "Με τις αποκριτικές διαφημίσεις αναζήτησης και την ισχύ διαφήμισης, μπορέσαμε να δημιουργήσουμε διαφημίσεις που είναι πιο συναφείς για τους δυνητικούς πελάτες, με αποτέλεσμα περισσότερες κρατήσεις".
Για περισσότερες βέλτιστες πρακτικές σχετικά με τη δημιουργία αποτελεσματικών αποκριτικών διαφημίσεων αναζήτησης, ανατρέξτε στον χρήσιμο οδηγό μας.
Δημοσιεύτηκε από τον Sylvanus Bent, υπεύθυνο προϊόντος του Google Ads
1. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Φεβρουάριος 2021
2. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 3/6/2021 - 12/6/2021
3. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 18/7/2020 - 1/8/2020
4. Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, 3/6/2021 - 12/6/2021
