Způsob, jakým lidé vyhledávají, se neustále mění. Každý den je celých 15 % vyhledávacích dotazů nových, dosud nikdy nepoužitých1. Vzhledem ke změnám a vývoji spotřebitelských trendů je důležitější než kdy dříve, aby lidé mohli navazovat kontakt s vaší firmou prostřednictvím relevantních a užitečných reklam.
Jestliže s těmito trendy chcete udržet krok, je klíčové využívat automatizaci. Jejím výborným příkladem jsou responzivní reklamy ve vyhledávání. Spojují vaši kreativitu s výkonem strojového učení, takže díky nim můžete zobrazovat relevantnější reklamy více lidem. Je to mocné spojení: inzerenti, kteří přešli z rozšířených textových reklam k responzivním reklamám ve vyhledávání postavených na stejných podkladech, získávají v průměru o 7 % více konverzí při podobné ceně za konverzi2.
Od 30. června 2022 budou responzivní reklamy ve vyhledávání jediným typem reklam ve vyhledávání, který bude možno ve standardních kampaních ve vyhledávání vytvářet a upravovat. Tato změna usnadní vytváření reklam ve vyhledávání. Snáze díky ní využijete naše automatizované nástroje a zvýšíte výkon.
Zobrazujte pomocí responzivních reklam ve vyhledávání to pravé sdělení
Responzivní reklamy ve vyhledávání vám pomáhají soutěžit ve více různých relevantních aukcích, protože vytvářejí reklamy přizpůsobené tak, aby zobrazovaly to pravé sdělení pro každý jednotlivý vyhledávací dotaz. Můžete tedy získat více konverzí a nemusíte přitom vytvářet tolik reklam. To znamená, že vám více času zbude na aktivity se strategickým významem pro vaše podnikání.
Joey Wang, manažer pro digitální marketing společnosti Standard Chartered Bank, k tomu řekl: „Responzivní reklamy ve vyhledávání pomáhají našim kreditním kartám dosahovat více konverzí a my díky nim dokážeme vytvářet výkonnější reklamy.“ Tato značka zavedla responzivní reklamy ve vyhledávání téměř ve všech reklamních sestavách týkajících se jejích kreditních karet. Použila přitom nadpisy a popisy z rozšířených textových reklam. Díky kombinaci responzivních reklam ve vyhledávání s chytrými nabídkami získala Standard Chartered Bank o 156 % více konverzí ve značkových kampaních a o 84 % více konverzí v obecných kampaních.
Co se stane s rozšířenými textovými reklamami?
Po 30. červnu 2022 už nebude možné rozšířené textové reklamy vytvářet ani upravovat. Stávající rozšířené textové reklamy se ale budou zobrazovat dál společně s responzivními reklamami ve vyhledávání a nepřijdete ani o přehledy jejich výkonu. Navíc je budete moci v případě potřeby pozastavit, znovu spustit nebo odstranit. Také budete moci i nadále vytvářet a upravovat volací reklamy a dynamické reklamy ve vyhledávání.
V rámci příprav na tuto změnu vám doporučujeme, abyste do 30. června 2022 do každé reklamní sestavy v kampaních ve Vyhledávací síti zařadili alespoň jednu responzivní reklamu ve vyhledávání. Další informace o tom, jak zlepšovat výkon pomocí responzivních reklam ve vyhledávání a dalších funkcí, například personalizátorů reklam, naleznete v centru nápovědy. V nadcházejících měsících vám budeme zasílat upozornění na tuto nadcházející změnu.
Jak co nejlépe nastavit responzivní reklamy ve vyhledávání
Při vytváření účinných responzivních reklam ve vyhledávání vám mohou pomoci níže uvedené statistiky, nástroje a doporučené postupy:
- Využijte osvědčený obsah ze svých rozšířených textových reklam a zaměřte se na sílu reklamy. Inzerenti, kteří zvětšili sílu reklamy u responzivních reklam ve vyhledávání z hodnocení „Slabé“ na „Vynikající“, zaznamenávají v průměru o 9 % více kliknutí a konverzí3.
- Projděte si v účtu stránku s doporučeními. Jedná se o návrhy šité vám na míru, s jejichž pomocí můžete responzivní reklamy ve vyhledávání snadno přidat nebo vylepšit.
- Připněte nadpisy a popisy ke konkrétním místům v responzivních reklamách ve vyhledávání. Hodí se to, pokud chcete vybraná sdělení zobrazovat pokaždé. Pro jedno místo byste v takovém případě měli připravit dva až tři různé nadpisy či popisy.
- Využívejte varianty reklam. Můžete díky nim vyzkoušet několik verzí podkladů najednou a zjistit, jak si vedou v různých kampaních.
- Úspěšnost reklam vyhodnocujte podle přírůstku zobrazení, kliknutí a konverzí, kterého reklamní sestavy a kampaně dosáhnou. Díky responzivním reklamám ve vyhledávání se vaše reklamy mohou účastnit více aukcí. Výsledky a metriky na úrovni reklam (např. míra prokliku a konverzní poměr) vám tedy nemusí poskytnout úplný přehled o výkonu.
Především ale spolu s responzivními reklamami ve vyhledávání využívejte klíčová slova ve volné shodě a chytré nabídky. Tato kombinace vám může pomoci v reálném čase optimalizovat nabídky a reagovat na vyhledávací dotazy, které pro vás mají velký přínos. Inzerenti, kteří v kampaních s chytrými nabídkami a klíčovými slovy ve volné shodě přešli z rozšířených textových reklam k responzivním reklamám ve vyhledávání postavených na stejných podkladech, získávají v průměru o 20 % více konverzí při podobné ceně za konverzi4.
Internetová cestovní kancelář MyFlightSearch použila několik těchto doporučených postupů a do svých podkladů začlenila oblíbená klíčová slova související s létáním. Navíc vytvořila jedinečné nadpisy, což jí pomohlo dosáhnout u responzivních reklam ve vyhledávání dobré nebo vynikající síly reklamy. Spolu s chytrými nabídkami pomohly responzivní reklamy ve vyhledávání společnosti MyFlightSearch zvýšit počet konverzí o 14 % a zlepšit cenu za rezervaci o 15 %.
„Uvědomujeme si, že je důležité mít různé varianty reklam,“ říká Abhishek Mago, marketingový ředitel společnosti MyFlightSearch. „Díky responzivním reklamám ve vyhledávání a síle reklamy jsme vytvořili reklamy, které jsou pro potenciální zákazníky zajímavější a přinesly nám více konverzí.
Další doporučené postupy ohledně vytváření efektivních responzivních reklam ve vyhledávání najdete v našem užitečném průvodci.
Autor: Sylvanus Bent, produktový manažer Google Ads
1. Interní data společnosti Google, únor 2021
2. Interní data společnosti Google, celosvětová, 3. června 2021 – 12. června 2021
3. Interní data společnosti Google, celosvětová, 18. července 2020 – 1. srpna 2020
4. Interní data společnosti Google, celosvětová, 3. června 2021 – 12. června 2021
