هناك تغيُّر مستمر في الطرق التي يُجري بها المستخدمون عمليات البحث. وفي واقع الأمر، فإن 15% من طلبات البحث يوميًا هي عمليات بحث جديدة لم نشهدها من قبل.1 وفي ظل تغيُّر اتجاهات المستهلكين وتطوّرها، من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى تسهيل ربط المستخدمين بنشاطك التجاري من خلال إعلانات ملائمة ومفيدة.
يمثّل التشغيل المبرمَج عاملاً أساسيًا لمواكبة هذه المؤشرات. وتُعدّ الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث مثالاً رائعًا على كيفية تنفيذ ذلك، فهي تجمع بين قدرتك الإبداعية وقوة تعلُّم الآلة لمساعدتك في عرض إعلانات أكثر ملاءمةً لمزيد من المستخدمين. وهذه تركيبة قوية؛ فمن الملاحظ أن المعلِنين، الذين يبدِّلون من الإعلانات النصية الموسَّعة إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث باستخدام مواد العرض نفسها، يسجِّلون زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة 7% في المتوسط بتكلفة إحالة ناجحة مشابهة.2
اعتبارًا من 30 حزيران (يونيو) 2022، ستكون الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث نوع الإعلان الوحيد على شبكة البحث الذي يمكن إنشاؤه أو تعديله في الحملات العادية على شبكة البحث. وسيساعدك هذا التغيير في تبسيط طريقة إنشاء الإعلانات على شبكة البحث وتسهيل تحسين الأداء باستخدام أدواتنا المبرمَجة.
عرض الرسالة المناسبة باستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث
تساعدك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في التنافس على مجموعة متنوعة من المزادات الملائمة من خلال عرض إعلانات تتكيّف لإظهار الرسالة المناسبة مع طلب البحث المناسب. وهذا يعني أن بإمكانك زيادة الإحالات الناجحة وإنشاء عدد أقل من الإعلانات، وكل ذلك مع تخصيص المزيد من الوقت للمبادرات الاستراتيجية التي تتعلق بنشاطك التجاري.
وفي هذا الإطار، قال "جوي وانغ"، مدير التسويق الرقمي في مصرف Standard Chartered Bank: "تساعدنا الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في زيادة الإحالات الناجحة لبطاقاتنا الائتمانية وحلّ مشكلة إنشاء الإعلانات الأفضل أداءً". وقد طرحت هذه العلامة التجارية الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في قرابة 100% من مجموعاتها الإعلانية المعنية ببطاقات الائتمان باستخدام العناوين والأوصاف من إعلاناتها النصية الموسَّعة. ومن خلال إقران الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بعروض الأسعار الذكية، سجَّل مصرف Standard Chartered Bank زيادة هائلة في الإحالات الناجحة بنسبة 156% في الحملات التي تحمل علامته التجارية وبنسبة 84% في الحملات العامة.
ماذا سيحدث للإعلانات النصية الموسَّعة؟
بعد 30 حزيران (يونيو) 2022، لن يعود بإمكانك إنشاء الإعلانات النصية الموسَّعة أو تعديلها. ومع ذلك، سيستمر عرض الإعلانات النصية الموسَّعة الحالية إلى جانب الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، كما سيظل بإمكانك الاطّلاع على تقارير بشأن أدائها من الآن فصاعدًا. وعلاوةً على ذلك، ستتمكّن من إيقاف إعلاناتك النصية الموسَّعة مؤقتًا واستئنافها أو إزالتها حسب الحاجة. وسيظل بإمكانك أيضًا إنشاء الإعلانات للاتصال والإعلانات الديناميكية على شبكة البحث وتعديلها.
للاستعداد لهذا التغيير، ننصحك باستخدام إعلان متجاوب واحد على شبكة البحث بحدٍ أدنى في كل مجموعة إعلانية ضمن حملاتك على شبكة البحث، وذلك بحلول 30 حزيران (يونيو) 2022. ويمكنك الانتقال إلى مركز المساعدة للاطّلاع على مزيد من المعلومات عن كيفية استخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث وميزات مثل أدوات تخصيص الإعلانات، لتحسين الأداء. وعلى مدار الأشهر المقبلة، سنُرسِل إليك تذكيرات قبل أن يتم طرح هذا التغيير.
إعداد إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث لتحقيق النجاح
لمساعدتك في إنشاء إعلانات متجاوبة فعّالة على شبكة البحث، استخدِم الإحصاءات والأدوات وأفضل الممارسات التالية:
- أعِد استخدام محتوى إعلاناتك النصية الموسَّعة الذي يحقّق أفضل أداء، مع التركيز على مقياس قوة الإعلان. وتجدر الإشارة إلى أن المعلِنين، الذين يحسِّنون قوة الإعلان لإعلاناتهم المتجاوبة على شبكة البحث من "ضعيف" إلى "ممتاز"، يسجِّلون زيادةً في النقرات بنسبة 9% في المتوسط.3
- اطّلِع على صفحة الاقتراحات في حسابك. ويمكن أن تساعدك هذه الاقتراحات المخصّصة في إضافة الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث أو تحسينها بشكلٍ سريع.
- ثبِّت العناوين أو الأوصاف في مواضع محدّدة ضمن إعلاناتك المتجاوبة على شبكة البحث. ويُعدّ هذا مفيدًا في حال كان لديك رسائل محدّدة يجب إبرازها دائمًا. وإذا كنت بحاجة إلى استخدام ميزة التثبيت، حاوِل تثبيت خيارَين أو ثلاثة خيارات على الأقل في الموضع المطلوب.
- استخدِم صيغ الإعلانات. ويمكن أن يساعدك ذلك في اختبار نُسخ مختلفة من مواد العرض على نطاق واسع ومراجعة أدائها على مستوى عدة حملات.
- قيِّم نجاح إعلاناتك على أساس مرات الظهور والنقرات والإحالات الناجحة المتزايدة التي تتلقّاها مجموعاتك الإعلانية وحملاتك. وتساعدك الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث في التأهُّل لمزادات أكثر؛ لذا قد لا تؤدي مقاييس الأداء على مستوى الإعلان، مثل نسبة النقر إلى الظهور ومعدل الإحالات الناجحة، إلى تكوين صورة كاملة عن أدائك.
الأهم من ذلك أنه يمكنك إقران الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية بالإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث. ويمكن أن تساعدك هذه التركيبة في الوصول إلى طلبات بحث جديدة وعالية الأداء وكذلك تحسين عروض أسعارك في الوقت الفعلي. وتجدر الإشارة إلى أن المعلِنين، الذين يبدِّلون من الإعلانات النصية الموسَّعة إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، باستخدام مواد العرض نفسها، في الحملات التي تستخدِم أيضًا المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية، يسجِّلون زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة 20% في المتوسط بتكلفة إحالة ناجحة مشابهة.4
استخدمت وكالة السفر على الإنترنت، MyFlightSearch، عددًا من أفضل الممارسات هذه، كما أدرجت الكلمات الرئيسية الرائجة المرتبطة برحلات الطيران في جميع مواد العرض التابعة لها. وأدرجت هذه العلامة التجارية أيضًا عناوين فريدة لإنشاء إعلانات متجاوبة على شبكة البحث ذات قوة إعلان "جيدة" و"ممتازة". وإلى جانب استخدام عروض الأسعار الذكية، ساعدت الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث شركة MyFlightSearch في زيادة الإحالات الناجحة بنسبة 14% وتحسين تكلفة الحجز بنسبة 15%.
تعليقًا على ذلك، قال "أبيشيك ماغو"، مدير قسم التسويق في MyFlightSearch: "نحن ندرك مدى أهمية استخدام أشكال مختلفة من الإعلانات. وقد ساعدتنا الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ومقياس قوة الإعلان في إنشاء إعلانات أكثر ملاءمة للعملاء المحتملين، ما أدى إلى زيادة الحجوزات".
للتعرُّف على المزيد من أفضل الممارسات حول إنشاء إعلانات متجاوبة فعّالة على شبكة البحث، يمكنك الاطّلاع على دليلنا المفيد.
نشرها: "سيلفانوس بنت"، مدير المنتجات، "إعلانات Google"
1- بيانات Google الداخلية، شباط (فبراير) 2021
2- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، في الفترة من 2021/6/3 إلى 2021/6/12
3- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، في الفترة من 2020/7/18 إلى 2020/8/1
4- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، في الفترة من 2021/6/3 إلى 2021/6/12