A maneira como as pessoas fazem pesquisas está sempre mudando. Inclusive, 15% das consultas de pesquisa feitas diariamente são inéditas.1 Conforme as tendências do consumidor mudam e evoluem, é mais importante do que nunca facilitar a conexão das pessoas com sua empresa usando anúncios relevantes e úteis.
A automação é fundamental para acompanhar essas tendências. Os anúncios responsivos de pesquisa são um ótimo exemplo de como fazer isso. Eles combinam sua criatividade com a eficiência do aprendizado de máquina para ajudar você a exibir anúncios mais relevantes para mais pessoas. Essa é uma combinação eficiente: os anunciantes que mudam de anúncios de texto expandidos para responsivos de pesquisa usando os mesmos recursos geram, em média, 7% mais conversões a um custo por conversão semelhante.2
A partir de 30 de junho de 2022, os anúncios responsivos de pesquisa serão o único tipo de anúncio que pode ser criado ou editado em campanhas padrão de pesquisa. Essa mudança simplificará a criação de anúncios de pesquisa e ajudará você a impulsionar o desempenho com nossas ferramentas automatizadas.
Exiba a mensagem certa com anúncios responsivos de pesquisa
Esse tipo de anúncio ajuda você a concorrer em mais leilões relevantes, exibindo anúncios que se adaptam para mostrar a mensagem certa na consulta certa. Isso significa que você pode gerar mais conversões e criar menos anúncios para dedicar mais tempo a iniciativas estratégicas na sua empresa.
Como Joey Wang, gerente de marketing digital do Standard Chartered Bank, disse: "Os anúncios responsivos de pesquisa nos ajudam a gerar mais conversões em campanhas relacionadas a cartões de crédito e permitem criar anúncios de alto desempenho". A marca implementou esse formato em quase 100% dos grupos de anúncios de cartões de crédito, usando títulos e descrições dos anúncios de texto expandidos. Com a combinação de anúncios responsivos de pesquisa e do Lances inteligentes, o Standard Chartered Bank teve aumentos de 156% nas conversões das campanhas da marca e 84% nas campanhas genéricas.
O que acontecerá com os anúncios de texto expandidos?
Após 30 de junho de 2022, não será mais possível criar nem editar anúncios de texto expandidos. No entanto, os anúncios existentes continuarão sendo exibidos com os anúncios responsivos de pesquisa, e você ainda verá relatórios sobre o desempenho deles no futuro. Além disso, será possível pausar, retomar e, se necessário, remover seus anúncios de texto expandidos. Também será possível criar e editar anúncios de chamada e dinâmicos de pesquisa.
Como preparação para essa mudança, recomendamos que você tenha pelo menos um anúncio responsivo de pesquisa em cada grupo de anúncios nas suas campanhas de pesquisa até 30 de junho de 2022. Acesse a Central de Ajuda para saber mais sobre como usar os anúncios responsivos de pesquisa e recursos como os personalizadores de anúncios para melhorar o desempenho. Nos próximos meses, enviaremos lembretes até que a mudança seja lançada.
Configurar ótimos anúncios responsivos de pesquisa
Para criar anúncios responsivos de pesquisa eficazes, use os insights, as ferramentas e as práticas recomendadas a seguir:
- Reutilize o conteúdo de alto desempenho dos seus anúncios de texto expandidos e concentre-se na qualidade do anúncio. Os anunciantes que melhoram a qualidade dos anúncios responsivos de pesquisa de "Ruim" para "Excelente" recebem, em média, 9% mais cliques e conversões.3
- Consulte a página Recomendações da sua conta. Essas sugestões personalizadas ajudam você a incluir anúncios responsivos de pesquisa ou melhorá-los.
- Fixe títulos ou descrições em posições específicas nos anúncios responsivos de pesquisa. Esse recurso é útil se você tem certas mensagens que precisam ser exibidas sempre. Se precisar usá-lo, fixe pelo menos duas a três opções em uma posição.
- Use variações do anúncio. Desse modo, é possível testar diferentes versões dos seus recursos em grande escala e avaliar o desempenho deles em diversas campanhas.
- Avalie o sucesso dos anúncios com base no aumento de impressões, cliques e conversões que seus grupos de anúncios e campanhas receberem. Os anúncios responsivos de pesquisa ajudam você a se qualificar para mais leilões. Portanto, as métricas e o desempenho no nível do anúncio, como taxas de cliques e de conversão, não dão uma visão completa do seu desempenho.
Mais importante ainda, combine palavras-chave de correspondência ampla e o Lances inteligentes com anúncios responsivos de pesquisa. Essa combinação ajuda você a alcançar novas consultas de alto desempenho e otimizar seus lances em tempo real. Os anunciantes que mudam de anúncios de texto expandidos para responsivos de pesquisa usando os mesmos recursos em campanhas que também utilizam a correspondência ampla e o Lances inteligentes geram, em média, 20% mais conversões a um custo por conversão semelhante.4
A agência de viagens on-line MyFlightSearch seguiu várias dessas práticas recomendadas e incluiu palavras-chave comuns relacionadas a voos nos recursos. A marca também incluiu títulos exclusivos para criar anúncios responsivos de pesquisa com qualidade "Boa" e "Excelente". Em combinação com o Lances inteligentes, os anúncios responsivos de pesquisa ajudaram a MyFlightSearch a gerar 14% mais conversões e a aumentar o custo por reserva em 15%.
"Entendemos que é importante ter diferentes variações dos anúncios", afirma Abhishek Mago, diretor de marketing da MyFlightSearch. "Com os anúncios responsivos de pesquisa e a qualidade do anúncio, conseguimos criar anúncios mais relevantes para os clientes em potencial, o que resultou em mais agendamentos."
Para mais práticas recomendadas sobre como criar anúncios responsivos de pesquisa eficazes, confira nosso guia útil.
Postado por Sylvanus Bent, gerente de produtos do Google Ads
1. Dados internos do Google, fevereiro de 2021
2. Dados internos do Google, global, 3 a 12 de junho de 2021
3. Dados internos do Google, global, 18 de julho a 1º de agosto de 2020
4. Dados internos do Google, global, 3 a 12 de junho de 2021
