Metody wyszukiwania informacji przez użytkowników stale się zmieniają. Każdego dnia 15% wyszukiwanych haseł to nowe wyszukiwania1. W czasie, gdy trendy konsumenckie nieustannie się zmieniają, umożliwienie klientom jeszcze łatwiejszego kontaktu z Twoją firmą dzięki trafnym i pomocnym reklamom jest ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.
Jeśli chcesz nadążać za tymi trendami, kluczowe znaczenie ma automatyzacja. Doskonałym przykładem są elastyczne reklamy w wyszukiwarce, które łączą Twoją kreatywność z możliwościami systemów uczących się, dzięki czemu możesz wyświetlać trafniejsze reklamy większej liczbie osób. To skuteczna kombinacja: reklamodawcy, którzy przechodzą z rozszerzonych reklam tekstowych na elastyczne reklamy w wyszukiwarce, korzystając z tych samych zasobów, uzyskują średnio o 7% więcej konwersji przy podobnym koszcie konwersji2.
Od 30 czerwca 2022 r. elastyczne reklamy w wyszukiwarce będą jedynym typem reklamy w wyszukiwarce, który będzie można utworzyć lub edytować w standardowych kampaniach w sieci wyszukiwania. Ta zmiana uprości sposób tworzenia reklam w wyszukiwarce i pozwoli Ci zwiększyć skuteczność dzięki naszym automatycznym narzędziom.
Wyświetlanie odpowiedniego przekazu dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce
Dzięki elastycznym reklamom w wyszukiwarce, które dostosowują się, aby wyświetlać przekaz dopasowany do zapytania, możesz brać udział w większej liczbie odpowiednich aukcji. Oznacza to, że możesz zwiększyć liczbę konwersji i tworzyć mniej reklam, dzięki czemu zyskasz więcej czasu na inne strategiczne inicjatywy.
Joey Wang, menedżer ds. marketingu internetowego w Standard Chartered Bank: „Elastyczne reklamy w wyszukiwarce pomagają nam zwiększać liczbę konwersji z kart kredytowych i rozwiązywać problemy związane z tworzeniem najskuteczniejszych reklam”. Marka wdrożyła elastyczne reklamy w wyszukiwarce w niemal 100% grup reklam kart kredytowych, wykorzystując nagłówki i teksty reklamy z rozszerzonych reklam tekstowych. Dzięki połączeniu elastycznych reklam w wyszukiwarce z inteligentnym określaniem stawek Standard Chartered Bank odnotował wzrost liczby konwersji o 156% w kampaniach promujących markę i o 84% w kampaniach ogólnych.
Co się stanie z rozszerzonymi reklamami tekstowymi?
Po 30 czerwca 2022 r. nie będzie już można tworzyć ani edytować rozszerzonych reklam tekstowych. Utworzone wcześniej rozszerzone reklamy tekstowe będą się nadal wyświetlać wraz z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce, a dotyczące ich dane będą się pojawiać w raportach skuteczności. Będziesz mieć możliwość wstrzymywania i wznawiania wyświetlania takich reklam, a także ich usunięcia. Będzie też można tworzyć i edytować reklamy generujące połączenia oraz dynamiczne reklamy w wyszukiwarce.
Aby przygotować się na tę zmianę, przed 30 czerwca 2022 r. utwórz co najmniej jedną elastyczną reklamę w wyszukiwarce w każdej grupie reklam w kampaniach w sieci wyszukiwania. Jeśli chcesz poprawić skuteczność, odwiedź Centrum pomocy i dowiedz się więcej o korzystaniu z elastycznych reklam w wyszukiwarce i funkcji takich jak moduły dostosowania reklam. Zanim wprowadzimy tę zmianę, w najbliższych miesiącach będziemy Ci wysyłać przypomnienia.
Odpowiednie konfigurowanie elastycznych reklam w wyszukiwarce
Aby tworzyć skuteczne elastyczne reklamy w wyszukiwarce, skorzystaj z tych danych, narzędzi i sprawdzonych metod:
- Wykorzystaj ponownie skuteczne treści z rozszerzonych reklam tekstowych i skoncentruj się na skuteczności reklamy. Reklamodawcy, którym w przypadku elastycznych reklam w wyszukiwarce udaje się zwiększyć skuteczność reklamy z niskiej na świetną, uzyskują średnio o 9% więcej kliknięć i konwersji3.
- Zaglądaj na stronę Rekomendacje na swoim koncie. Te dostosowane sugestie pomogą Ci szybko tworzyć i ulepszać elastyczne reklamy w wyszukiwarce.
- Przypnij nagłówki i teksty reklamy w elastycznych reklamach w wyszukiwarce do określonych pozycji. Jest to przydatne, jeśli masz przekaz, który zawsze powinien być widoczny. Jeśli chcesz korzystać z tej funkcji, staraj się przypinać do każdej pozycji co najmniej 2–3 opcje.
- Użyj odmian reklamy. To pomoże Ci przetestować na dużą skalę różne wersje zasobów i sprawdzić ich skuteczność w wielu kampaniach.
- Oceniaj sukces reklam na podstawie wzrostu liczby wyświetleń, kliknięć i konwersji uzyskanych przez grupy reklam i kampanie. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają Ci branie udziału w większej liczbie aukcji, dlatego skuteczność na poziomie reklamy i dane, takie jak współczynnik klikalności i współczynnik konwersji, mogą nie przedstawiać pełnego obrazu skuteczności.
Najważniejsze jest połączenie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym i inteligentnego określania stawek z elastycznymi reklamami w wyszukiwarce. Pozwoli Ci to docierać do nowych, skutecznych zapytań i optymalizować stawki w czasie rzeczywistym. Reklamodawcy, którzy przechodzą z rozszerzonych reklam tekstowych na elastyczne reklamy w wyszukiwarce, korzystając z tych samych zasobów, uzyskują w kampaniach, które korzystają również z dopasowania przybliżonego i inteligentnego określania stawek, średnio o 20% więcej konwersji przy podobnym koszcie konwersji4.
Biuro podróży MyFlightSearch korzysta z tych sprawdzonych metod i uwzględnia w zasobach popularne słowa kluczowe dotyczące lotów. Marka wykorzystała też unikalne nagłówki, aby utworzyć elastyczne reklamy w wyszukiwarce o dobrej lub świetnej skuteczności. W połączeniu z inteligentnym określaniem stawek elastyczne reklamy w wyszukiwarce pomogły firmie MyFlightSearch zwiększyć liczbę konwersji o 14% i obniżyć koszt rezerwacji o 15%.
„Rozumiemy, że ważne jest stosowanie różnych wersji reklam” – powiedział Abhishek Mago, dyrektor ds. marketingu w firmie MyFlightSearch. „Elastyczne reklamy w wyszukiwarce i skuteczność reklamy pomogły nam utworzyć reklamy bardziej odpowiednie dla naszych potencjalnych klientów, co spowodowało wzrost liczby rezerwacji”.
Więcej sprawdzonych metod tworzenia skutecznych elastycznych reklam w wyszukiwarce znajdziesz w przewodniku po sprawdzonych metodach.
Autor: Sylvanus Bent, Product Manager, Google Ads
1. Wewnętrzne dane Google, luty 2021 r.
2. Wewnętrzne dane Google z okresu 3 czerwca 2021 r. – 12 czerwca 2021 r.
3. Wewnętrzne dane Google z okresu 18 lipca 2020 r. – 1 sierpnia 2020 r.
4. Wewnętrzne dane Google z okresu 3 czerwca 2021 r. – 12 czerwca 2021 r.
