Las formas en que las personas realizan búsquedas cambian constantemente. De hecho, el 15% de las búsquedas diarias son búsquedas nuevas que no habíamos visto antes.1 A medida que las tendencias de consumo cambian y evolucionan, es más importante que nunca permitir que las personas se conecten más fácilmente con su empresa mediante anuncios relevantes y útiles.
La automatización es clave para mantenerse al día con estas tendencias. Los anuncios de búsqueda responsivos son un excelente ejemplo de ello, ya que combinan su creatividad con la potencia del aprendizaje automático para ayudarlo a mostrar anuncios más relevantes a más personas. Esta es una combinación muy eficaz: los anunciantes que cambian de los anuncios de texto expandidos a los anuncios de búsqueda responsivos, con los mismos elementos, obtienen en promedio un 7% más de conversiones con un costo por conversión similar.2
A partir del 30 de junio de 2022, los anuncios de búsqueda responsivos serán el único tipo de anuncio de búsqueda que se podrá crear o editar en las campañas de Búsqueda estándares. Este cambio simplificará la forma de crear anuncios de búsqueda y lo ayudará a obtener un mejor rendimiento de forma más fácil con nuestras herramientas automáticas.
Muestre el mensaje adecuado con los anuncios de búsqueda responsivos
Los anuncios de búsqueda responsivos le permiten competir en una mayor variedad de subastas relevantes, ya que publican anuncios que se adaptan para mostrar el mensaje adecuado en la búsqueda correspondiente. Esto significa que puede generar conversiones incrementales y crear menos anuncios, y, a la vez, dedicar más tiempo a las iniciativas estratégicas para su empresa.
Tal como expresó Joey Wang, gerente de Marketing Digital de Standard Chartered Bank: "Los anuncios de búsqueda responsivos realmente nos ayudan a generar conversiones incrementales para nuestras tarjetas de crédito y a resolver el desafío de crear los anuncios con el mejor rendimiento". La marca lanzó los anuncios de búsqueda responsivos en casi el 100% de sus grupos de anuncios de tarjetas de crédito con títulos y descripciones provenientes de sus anuncios de texto expandidos. Al conjuntar los anuncios de búsqueda responsivos con las Ofertas inteligentes, Standard Chartered Bank logró aumentar las conversiones en un 156% en sus campañas de marca y en un 84% en las campañas genéricas.
¿Qué sucederá con los anuncios de texto expandidos?
Después del 30 de junio de 2022, ya no podrá crear ni editar anuncios de texto expandidos. Sin embargo, sus anuncios de texto expandidos existentes seguirán publicándose junto con los anuncios de búsqueda responsivos, y continuará viendo informes sobre su rendimiento. Además, podrá detener y reanudar sus anuncios de texto expandidos, o quitarlos si es necesario. También podrá crear y editar anuncios de llamada y anuncios dinámicos de búsqueda.
A fin de prepararse para este cambio, le recomendamos que tenga al menos un anuncio de búsqueda responsivo en cada grupo de anuncios de sus campañas de Búsqueda antes del 30 de junio de 2022. Consulte el Centro de ayuda para obtener más información sobre cómo usar los anuncios de búsqueda responsivos y funciones como los personalizadores de anuncios para mejorar el rendimiento. Durante los próximos meses, le enviaremos recordatorios antes del lanzamiento de este cambio.
Configure sus anuncios de búsqueda responsivos para alcanzar el éxito
Utilice las siguientes estadísticas, herramientas y prácticas recomendadas para crear anuncios de búsqueda responsivos eficaces:
- Reutilice el contenido de alto rendimiento de sus anuncios de texto expandidos y enfóquese en la calidad del anuncio. Los anunciantes que mejoran la calidad de sus anuncios de búsqueda responsivos de "deficiente" a "excelente" obtienen, en promedio, un 9% más de clics y conversiones.3
- Consulte la página Recomendaciones de su cuenta. Estas sugerencias personalizadas pueden ayudarlo a agregar anuncios de búsqueda responsivos o mejorarlos rápidamente.
- Fije títulos o descripciones en posiciones específicas de sus anuncios de búsqueda responsivos. Esto resulta útil si tiene determinados mensajes que deben mostrarse siempre. Si necesita fijar elementos, intente fijar al menos 2 o 3 opciones en una posición.
- Use variaciones del anuncio. Esto le permite probar diferentes versiones de sus elementos a gran escala, así como revisar su rendimiento en varias campañas.
- Evalúe el éxito de sus anuncios según las impresiones, los clics y las conversiones incrementales que reciben sus campañas y grupos de anuncios. Los anuncios de búsqueda responsivos le permiten cumplir los requisitos para participar en más subastas, por lo que el rendimiento y las métricas a nivel del anuncio, como la tasa de clics y el porcentaje de conversiones, pueden no representar completamente su rendimiento.
Lo más importante es vincular las palabras clave de concordancia amplia y las Ofertas inteligentes con los anuncios de búsqueda responsivos. Esta combinación puede ayudarlo a llegar a nuevas búsquedas de alto rendimiento y a optimizar sus ofertas en tiempo real. Los anunciantes que cambian de los anuncios de texto expandidos a los anuncios de búsqueda responsivos, con los mismos elementos, en campañas que también utilizan la concordancia amplia y las Ofertas inteligentes obtienen, en promedio, un 20% más de conversiones con un costo por conversión similar.4
La agencia de viajes en línea MyFlightSearch utilizó varias de estas prácticas recomendadas y agregó palabras clave populares relacionadas con vuelos en sus elementos. La marca también incluyó títulos únicos para crear anuncios de búsqueda responsivos con una calidad "Buena" y "Excelente". Junto con las Ofertas inteligentes, los anuncios de búsqueda responsivos ayudaron a MyFlightSearch a aumentar las conversiones en un 14% y a mejorar su costo por reserva en un 15%.
"Comprendemos que es importante tener diferentes variaciones de los anuncios", afirma Abhishek Mago, director de marketing de MyFlightSearch. "Los anuncios de búsqueda responsivos y la calidad del anuncio nos ayudaron a crear anuncios más relevantes para los clientes potenciales, lo que generó más reservas".
Si desea obtener más prácticas recomendadas para crear anuncios de búsqueda responsivos eficaces, consulte nuestra guía útil.
Publicado por Sylvanus Bent, gerente de producto, Google Ads
1. Datos internos de Google, febrero de 2021
2. Datos internos de Google a nivel global, del 3 al 12 de junio de 2021
3. Datos internos de Google a nivel global, del 18 de julio al 1 de agosto de 2020
4. Datos internos de Google a nivel global, del 3 al 12 de junio de 2021
