Patobulintų potencialių klientų konversijų nustatymas naudojant „Google“ žymą

„Administratoriaus“ skilties puslapis „Susietos paskyros“ buvo perkeltas į „Įrankių“ skilties puslapį „Duomenų tvarkytuvė“. „Google Ads“ duomenų tvarkytuvė – tai duomenų importavimo ir tvarkymo įrankis su užvedimo ant ir spustelėjimo funkcija, kurią naudodami galite perkelti klientų duomenis ne iš „Google“ ir suaktyvinti juos sistemoje „Google Ads“. Sužinokite daugiau apie Duomenų tvarkytuvę.

Pastaba: bendroji svetainės žyma (gtag.js) dabar yra „Google“ žyma. Pritaikius šį pakeitimą naujiems ir esamiems gtag.js diegimams bus suteikta naujų galimybių, kad galėtumėte atlikti daugiau veiksmų, pagerinti duomenų kokybę ir pritaikyti naujas funkcijas. Visa tai galite atlikti be papildomo kodo. Sužinokite daugiau apie „Google“ žymą.

Patobulintoms potencialių klientų konversijoms naudojami pirmosios šalies naudotojų pateikti duomenys, gauti iš svetainės, kad būtų galima įvertinti pardavimą ir operacijas, atliekamas ne svetainėje. Jei vykdote potencialių klientų generavimo kampanijas, kad paskatintumėte pardavimą ne internetu, patobulintos potencialių klientų konversijos gali padėti suprasti išlaidų skelbimams poveikį.

Patobulintos potencialių klientų konversijos pagrįstos žyma, siekiant užfiksuoti pirmosios šalies duomenis, kad būtų užtikrintas patikimesnis, tikslesnis ir aukštesnės kokybės vertinimas. Naudodami patobulintas potencialių klientų konversijas galite patikimiau įkelti išsamesnius potencialių klientų duomenis į „Google“, kad būtų teikiamos tikslesnės ataskaitos ir optimizavimo įžvalgos.

Šiame straipsnyje paaiškinta, kaip naudojant „Google“ žymą nustatyti patobulintas potencialių klientų konversijas svetainėje, kurioje naudojama „Google“ žyma. Jei naudojate „Google“ žymų tvarkytuvę, žr. straipsnį „Patobulintų potencialių klientų konversijų nustatymas naudojant „Google“ žymų tvarkytuvę“. Jei norite sužinoti daugiau apie patobulintų potencialių klientų konversijų pranašumus ir veikimą, perskaitykite straipsnį „Apie patobulintas konversijas“.

Pastaba: įgalinus patobulintas potencialių klientų konversijas, susieta „Google“ žyma automatiškai fiksuoja atitinkamus sąveikos su forma įvykius svetainėje.

Prieš pradedant

Prieš nustatydami patobulintas potencialių klientų konversijas turite nurodyti svetainės potencialių klientų formas ir formoje pasirinkti lauką, kuriame aiškiai identifikuojami potencialūs klientai. Konfigūruojant patobulintas potencialių klientų konversijas svetainėje ir vėliau importuojant konversijas būtina pateikti bent vieną iš toliau nurodytų kintamųjų.

• El. paštas (pageidautina)
• Telefono numeris

Rekomenduojame naudoti potencialaus kliento el. pašto adresą, nes tai labai unikalus identifikatorius, kuris nėra dažnai iš naujo performatuojamas RSKV sistemoje. Jei naudojate telefono numerį, įdiegus žymą bus pašalinti simboliai ir brūkšneliai, bet numeryje turi būti šalies kodas.

Taip pat reikės:

• pasižymėti URL – kur svetainėje yra jūsų potencialių klientų forma. Šios informacijos gali prireikti vykdant sąranką;
• įsitikinti, kad įgalintas automatinis žymėjimas. Norint importuoti neprisijungus atliekamas konversijas būtina naudoti automatinį žymėjimą;
• įsitikinti, kad svetainės potencialių klientų formoje yra pirmosios šalies klientų duomenų (el. pašto adresas ir (arba) telefono numeris);
• būtinai peržiūrėti ir patvirtinti, kad sistemoje „Google Ads“ galite laikytis klientų duomenų politikos (žr. toliau nurodytus veiksmus).

Instrukcijos

Toliau pateikiama veiksmų, kuriais nustatomas fizinių konversijų importavimas naudojant patobulintas potencialių klientų konversijas, apžvalga.

1. „Google“ žymos konfigūravimas
2. Naujo konversijos veiksmo kūrimas
3. Sutikimas su klientų duomenų sąlygomis

1. „Google“ žymos konfigūravimas

1. Pasirinkite, kaip norite nustatyti pateiktus duomenis. Prieš spustelėdami Tęsti naudojant „Google“ paspaudimų identifikatorių, galite pasirinkti „Google“ žyma“ arba „Google“ žymų tvarkytuvė“.
   • „Google“ žyma: jei pateikti duomenys išjungti, gausite klaidos pranešimą ir nurodymus, kaip konfigūruoti žymą. Jei žyma sukonfigūruota tinkamai, gausite apie sėkmingą veiksmą informuojantį pranešimą.
   • „Google“ žymų tvarkytuvė: gausite pranešimą su nuorodomis į instrukcijas ir „Google“ žymų tvarkytuvės puslapį.
2. Šalia parinkties „Google“ žymos konfigūracija“ spustelėkite Žymos konfigūravimas.
3. Skiltyje „Jūsų „Google“ žyma“ įsitikinkite, kad „Google“ žyma įdiegta jūsų svetainėje.
4. Skiltyje „Nustatymai“ spustelėkite parinkties „Automatiškai aptikti įvykius“ rodyklę.
5. Atsidariusioje skiltyje „Konfigūracija“ įjunkite parinktį „Sąveikos su forma“ ir spustelėkite Išsaugoti.
6. Skiltyje „Nustatymai“ spustelėkite parinkties „Apima naudotojų pateiktus duomenis jūsų svetainėje“ rodyklę.
7. Atsidariusioje skiltyje „Konfigūracija“ spustelėkite „Įtraukti naudotojų pateiktus duomenis iš svetainės“.
   • Pasirinkite, kaip norite įtraukti naudotojo pateiktus duomenis.
     • Automatinis rinkimas. Taip puslapyje automatiškai patikrinamos eilutės, atitinkančios el. pašto adresų šabloną. Taip pat galite spustelėti žymimąjį laukelį „Išskirti kai kuriuos CSS kalbos parinkiklius iš automatinio rinkimo“, kad apribotumėte automatinį rinkimą ir jis būtų taikomas tik tam tikriems svetainės puslapiams, formoms arba dalims.
     • Neautomatinė konfigūracija:. Puslapyje nurodykite CSS kalbos parinkiklius arba „JavaScript“ kintamuosius.
     • Vaizdo kodas. Pridėkite „JavaScript“ kodą svetainėje, kuri siunčia įvykį.
   • Spustelėkite Išsaugoti.

Pastabos

• Jei operacijos susijusios su delikataus turinio kategorijomis, turėtumėte naudoti neautomatinę konfigūraciją ir taip užtikrinti, kad neskelbtini duomenys nebūtų bendrinami su „Google“.
• Jei norite vertinti svetainės potencialius klientus, atliekančius konversija neprisijungus, į žymą galite įtraukti naudotojo pateiktus duomenis su potencialių klientų formos įvykiais, kad supaprastintumėte importavimo procesą. Sukonfigūruokite, kaip įtraukiami naudotojo pateikti duomenys. „Google“ yra įsipareigojusi saugoti duomenų, kuriuos bendrinate su mumis, konfidencialumą ir užtikrinti jų saugumą. Sužinokite daugiau apie klientų duomenų politiką.

8. Meniu „Google“ žyma“ spustelėkite Išsaugoti.
9. Gausite apie sėkmingą veiksmą informuojantį pranešimą. Spustelėkite Gerai.

Tada reikės importuoti su skelbimų paspaudimais susietas konversijas į „Google Ads“.

2. Naujo konversijos veiksmo kūrimas

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
3. Spustelėkite Suvestinė.
4. Spustelėkite Naujas konversijos veiksmas.
5. Puslapyje „Naujas konversijos veiksmas“ pasirinkite Importuoti.
6. Pasirinkite RSKV, failai arba kiti duomenų šaltiniai, tada – Stebėti paspaudimų konversijas.
7. Skiltyje „Duomenų šaltinis“ pasirinkite Prijungti naują duomenų šaltinį.
   1. Galite prijungti duomenų šaltinius toliau nurodytais būdais.
      1. Tiesioginis prisijungimas
      2. Trečiosios šalies integravimas sistemoje „Zapier“
8. Spustelėkite Tęsti.
9. Įveskite šio konversijos veiksmo nustatymus. Jei reikia išsamios informacijos apie nustatymus, perskaitykite straipsnį „Fizinių konversijų importavimo nustatymas“. 
10. Spustelėkite Išsaugoti ir tęsti. Kitame puslapyje bus patvirtintas naujas konversijos veiksmas. 

    Pastaba: jei iš pradžių praleidote duomenų šaltinių prijungimą, skiltyje „Duomenų šaltinių nustatymas“ spustelėkite Nustatyti.

11. Spustelėkite Atlikta.
12. Pažymėkite laukelį „Įjunkite patobulintas potencialių klientų konversijas“. Jei nenorite naudoti potencialių klientų patobulintų konversijų, galite spustelėti „Tęsti naudojant „Google“ paspaudimų identifikatorius“ arba „Užbaigti sąranką vėliau“. Jei norite įjungti nustatę konversijos veiksmą, galite spustelėti Suvestinė. Patobulintų potencialių klientų konversijų išskleidžiamajame meniu pažymėkite laukelį Įjungti patobulintas potencialių klientų konversijas.

3. Sutikimas su klientų duomenų sąlygomis

Jei dar nesutikote su klientų duomenų sąlygomis, galite jas peržiūrėti ir sutikti su jomis vadovaudamiesi toliau pateiktomis instrukcijomis.

1. Šalia parinkties „Kliento duomenų sąlygos“ pasirinkite Žiūrėti sąlygas ir peržiūrėkite straipsnį „Klientų duomenų politika ir papildomos sąlygos“.
2. Spustelėkite žymimąjį laukelį „Perskaičiau ir sutinku su sąlygomis savo įmonės vardu“.
3. Spustelėkite Sutikti. Matysite atnaujintą būseną „Sutikta“.

Pastaba: šios sąlygos taikomos visai jūsų paskyrai arba valdytojo paskyrai. Jei šių sąlygų negalite peržiūrėti, vadinasi, paskyros konversijos stebimos valdytojo paskyroje. Su klientų duomenų sąlygomis reikia sutikti valdytojo paskyroje ir bet kurioje „Google Ads“ valdytojo paskyroje, kurioje duomenys įkeliami valdytojo paskyros vardu naudojant keliose paskyrose vykstančių konversijų stebėjimą.

Patobulintų potencialių klientų konversijų nustatymas naudojant „JavaScript“ arba CSS kalbos parinkiklius

Jei naudojate „JavaScript“ kintamuosius, geriausia paklausti kūrėjo, kurie kintamieji turėtų būti pridėti prie šių laukų. Jei naudojate CSS kalbos parinkiklius, galite atlikti toliau nurodytus veiksmus.

Raskite patobulintų konversijų laukus potencialių klientų formos puslapyje

1. Atskirame „Chrome“ naršyklės skirtuke prisijungę prie savo „Google Ads“ paskyros eikite į potencialių klientų formos pateikimo puslapį.
2. Nustatykite laukus, kuriuose klientų duomenys įvedami puslapyje, kurį norite siųsti „Google“.

   Pastaba: norint, kad patobulintos konversijos veiktų tinkamai, turi būti pateiktas bent vienas iš toliau nurodytų laukų.

   • El. paštas (pageidautina)
   • Telefono numeris
3. Nustatę klientų duomenų laukus puslapyje, turėsite atlikti kitą veiksmą: nukopijuoti CSS kalbos parinkiklius ir įvesti juos sistemoje „Google Ads“.

Nustatykite patobulintų konversijų CSS kalbos parinkiklius ir įveskite juos sistemoje „Google Ads“

1. Potencialių klientų formos puslapyje radę atitinkamus klientų duomenis, kuriuos norite siųsti, spustelėkite juos dešiniuoju pelės klavišu ir pasirinkite Tikrinti.
   Pastaba: jei sistemoje „Google Ads“ įvedate el. pašto adreso CSS kalbos parinkiklį, potencialių klientų formos puslapyje dešiniuoju klavišu būtinai spustelėkite el. pašto adresą.
2. Naršyklėje „Chrome“ bus paleisti „Chrome“ kūrėjo įrankiai.
3. „Chrome“ kūrėjo įrankių puslapyje rodomame šaltinio kode bus paryškinta dalis kodo. Šis paryškintas kodas yra dalis, kurioje yra kliento duomenų, kuriuos spustelėjote dešiniuoju klavišu atlikdami šios skilties 2 veiksmą, CSS kalbos parinkikliai.
4. Užveskite pelės žymeklį virš paryškinto kodo ir spustelėkite jį dešiniuoju klavišu.
5. Slinkite žemyn iki skilties „Kopijuoti“, tada pasirinkite Parinkiklis.
6. Įklijuokite tą tekstą į atitinkamą „Google Ads“ automatinių patobulintų konversijų skilties lauką (kitame skirtuke).
   • Pavyzdžiui, tekstas turėtų būti panašus į šį:
     tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
7. Atlikite 2–6 šios skilties veiksmus su visų skirtingų tipų klientų duomenimis (pvz., el. pašto adresu arba telefono numeriu).
8. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite Išsaugoti.

Pastaba: norint nuskaityti DOM elemento vertę, geriausia naudoti ID atributą. ID yra unikalūs ir mažiau tikėtina, kad laikui bėgant skirsis, palyginti su kitomis ypatybėmis, pvz., klasių ar kitais pavadinimais. Jiems taip pat neturi įtakos išdėstymo pakeitimai, o tai reiškia, kad kodas vis tiek veiks, net jei puslapio išdėstymas pasikeis.

Jei laukas dar neturi ID, galite jį pridėti naudodami HTML atributą id. Toliau pateikiama pavyzdžių.

<input type="text" id="myTextField">

Patobulintų potencialių klientų konversijų nustatymas redaguojant svetainės kodą

Galite įdiegti patobulintas potencialių klientų konversijas su tinkintu „JavaScript“ kodu, kad „Google“ žyma būtų tiesiogiai iškviečiama (to gali būti reikalaujama naudojant trečiosios šalies įrankio ar „iFrame“ priglobiamas formas), o ne automatiškai aptikus arba naudojant parinkiklius.

Raskite ir apibrėžkite patobulintų konversijų laukus

Įsitikinkite, kad el. pašto adresas arba telefono numeris pasiekiami tinkintame kode. Galite siųsti duomenis be maišos, kuriuos „Google“ normalizuos ir pritaikys maiša prieš jiems patenkant į serverius, arba normalizuotus duomenis ir duomenis, kuriems pritaikyta maiša. Jei nuspręsite normalizuoti duomenis ir pritaikyti jiems maišą, vadovaukitės toliau pateiktomis instrukcijomis.

Normalizavimas

• Pašalinkite matomus tarpus pradžioje ir pabaigoje.
• Konvertuokite tekstą į tekstą mažosiomis raidėmis.
• Formatuokite telefono numerius pagal E.164 standartą

Maišos taikymas

• Naudokite šešioliktainį kodą SHA256.

Toliau esančioje lentelėje pateikiama daugiau informacijos apie laukus, kuriuos galite apibrėžti. Stulpelyje „Rakto pavadinimas“ nurodoma, kaip jie bus nurodyti patobulintos konversijų HTML fragmente, kuris sukuriamas atliekant kitą veiksmą. Atminkite, kad visos duomenų vertės turi būti eilutės tipo.

Duomenų laukas	Rakto pavadinimas	Aprašas
El. pašto adresas	el. pašto adresas	Naudotojo el. pašto adresas Pavyzdys: [e-mail]
	sha256_email_address	Naudotojo el. pašto adresas, kuriam pritaikyta maiša. Pavyzdys ‘a8af8341993604f29cd4e0e5a5a4b5d48c575436c38b28abbfd7d481f345d5db’
Telefono numeris	phone_number	Naudotojo telefono numeris. Jis turi būti pateiktas E.164 formatu, t. y. jį turi sudaryti nuo vienuolikos iki penkiolikos skaitmenų, įskaitant pliuso ženklo (+) priešdėlį ir šalies kodą be brūkšnių, skliaustų ar tarpų. Pavyzdžiui, [phone]
	sha256_phone_number	Naudotojo telefono numeris, kuriam pritaikyta maiša. Pavyzdys ‘e9d3eef677f9a3b19820f92696be53d646ac4cea500e5f8fd08b00bc6ac773b1’

Pastaba: turėsite įsitikinti, kad suaktyvinus tinkintą kodą kliento duomenys pasiekiami. Jei naudotojo informacija renkama ankstesniame puslapyje arba „iframe“, turėsite įsitikinti, kad ji pasiekiama kodo kintamajame, kai jis iškviečiamas.

Patobulintų konversijų scenarijaus diegimas

Sukonfigūruokite ir pridėkite toliau nurodytą scenarijų, kur norite suaktyvinti „Google“ žymą. Įsitikinkite, kad atnaujinote toliau pateiktus kintamųjų pavadinimus, kad jie atitiktų kintamųjų atributus jūsų tinklalapyje.

Pavyzdžiui, jei saugote el. paštą naudodami kintamąjį „email_address“, fragmentą reikėtų redaguoti, kad jis tai atspindėtų (pavyzdžiui, kur pateiktas nurodymas „yourEmailVariable“).

Pastaba: užuot naudoję kintamuosius, taip pat galite įkoduoti lauką naudodami eilutę arba pasitelkti funkciją.

// Įdiekite naudotojo pateiktų duomenų objektą.

<script>

gtag('set', 'user_data', {

"email": yourEmailVariable, ***Pakeiskite „yourEmailVariable“ faktiniu „JavaScript“ kintamojo, kurį naudodami saugote naudotojo el. pašto duomenis, pavadinimu. Atlikite toliau nurodytus veiksmus su kitais toliau nurodytais kintamaisiais. Įsitikinkite, kad vertėms nepritaikyta maiša.

"phone_number": yourPhoneVariable, *** Telefono numeris turi būti pateiktas E.164 formatu, t. y. jį turi sudaryti nuo vienuolikos iki penkiolikos skaitmenų, įskaitant pliuso ženklo (+) priešdėlį ir šalies kodą be brūkšnių, skliaustų ar tarpų.

});

</script>

// Siųskite naudotojo pateiktus duomenis naudodami toliau nurodytą kodo fragmentą

<script>

gtag('event', 'form_submit', {'send_to': 'AW-ID'}); ***Palikite AW- taip, kaip yra, o vietoj ID įrašykite savo „Google“ žymos ID

</script>

Jei svetainėje nerenkami vieno iš pirmiau pateiktų laukų duomenys, užuot palikę tuščią lauką, visai jį pašalinkite. Pavyzdžiui, svetainė, kurioje renkami tik el. pašto adresai, atrodytų taip:

// Įdiekite

<script>

gtag('set', 'user_data', {

"email": {{ yourEmailVariable }}

});

</script>

Kelios vertės

Kūrėjai pasirinktinai gali pateikti kelias vertes (iki trijų telefonui ir el. paštui ir dvi adresui) naudodami masyvo vertę, o ne eilutę. Jei užfiksuojate daugiau nei vieną vertę, taip padidinsite atitikties tikimybę. Žr. toliau pateiktą pavyzdį.

<script>

gtag('set', 'user_data', {

"email": [yourEmailVariable1, yourEmailVariable2],

"phone_number": [yourPhoneVariable1, yourPhoneVariable2]

});

</script>

Naudotojo duomenų, kuriems iš anksto pritaikyta maiša, kodo pavyzdys atrodytų taip:

// Įdiekite

<script>

gtag('set', 'user_data', {

"sha256_email_address": {{ yourEmailVariable }},

"sha256_phone_number": {{ yourPhoneVariable }}

});

</script>

Susijusios nuorodos

• Apie fizinių konversijų importavimą
• Apie patobulintas konversijas
• Fizinių konversijų importavimo nustatymas