Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, izmantojot Google tagu

Sadaļas “Administrēšana” lapa “Saistītie konti” ir pārvietota uz lapas “Datu pārzinis” sadaļu “Rīki” . Google Ads datu pārzinis ir datu importēšanas un pārvaldības rīks, kurā tiek izmantota kursora novietošanas un klikšķināšanas funkcionalitāte, kas ļauj izgūt klientu datus ārpus Google tīkla un aktivizēt tos programmā Google Ads. Uzziniet vairāk par Datu pārzini.

Piezīme. Vispārējais vietnes tags (gtag.js) tagad ir Google tags. Līdz ar šīm izmaiņām jauno un esošo gtag.js tagu ievietošana nodrošinās jaunas iespējas, lai palīdzētu jums paveikt vairāk, uzlabot datu kvalitāti un ieviest jaunas funkcijas — bez papildu koda. Uzziniet vairāk par Google tagu.

Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi izmanto pirmās puses lietotāju sniegtos datus no jūsu vietnes, lai novērtētu pārdošanu un darījumus, kas notiek ārpus jūsu vietnes. Ja pārdošanas apjoma palielināšanai bezsaistē izmantojat potenciālo pircēju piesaistīšanas kampaņas, potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi var palīdzēt izprast reklamēšanas tēriņu ietekmi.

Potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi izmanto tagu, lai tvertu pirmās puses datus un nodrošinātu ilgtspējīgu, precīzāku un augstākas kvalitātes novērtēšanu. Izmantojot potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, varat ilgtermiņā augšupielādēt detalizētākus potenciālo pirkumu datus Google tīklā, lai vēl vairāk uzlabotu pārskatu sniegšanu un optimizācijas ieskatus.

Šajā rakstā ir paskaidrots, kā izmantot Google tagu, lai vietnē iestatītu potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu novērtēšanu. Ja izmantojat Google tagu pārvaldnieku, skatiet rakstu Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, izmantojot Google tagu pārvaldnieku. Ja vēlaties uzzināt vairāk par potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu priekšrocībām un to darbības pamatprincipiem, skatiet rakstu Par uzlabotajiem reklāmguvumiem.

Piezīme. Ja ir iespējoti potenciālajiem pirkumiem optimizēti uzlabotie reklāmguvumi, saistītais vispārējais vietnes tags automātiski reģistrē atbilstošus veidlapas mijiedarbības notikumus jūsu vietnē.

Pirms darba sākšanas

Pirms potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšanas jums ir jāidentificē savas vietnes potenciālo pirkumu veidlapas un veidlapā jāatlasa lauks, kas ir unikāls jūsu potenciālo pirkumu identifikators. Savā vietnē konfigurējot potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus un vēlāk tos importējot, jums ir jānodrošina vismaz viens no tālāk norādītajiem mainīgajiem.

• E-pasta adrese (vēlams)
• Tālruņa numurs

Ieteicams izmantot potenciālā pircēja e-pasta adresi, jo tas ir ļoti unikāls identifikators un tam ir maza varbūtība tikt pārformatētam jūsu CRM sistēmā. Ja izmantojat tālruņa numuru, tagā tiks noņemti simboli un defises, taču numurā ir jābūt ietvertam valsts kodam.

Jums būs jāveic arī tālāk norādītās darbības.

• Atzīmējiet savas vietnes vietrādi URL, kurā atrodas potenciālā pirkuma veidlapa. Šī informācija var būt nepieciešama iestatīšanas laikā.
• Iespējojiet automātisko marķēšanu. Lai importētu bezsaistes reklāmguvumus, ir nepieciešama automātiskā marķēšana.
• Vietnes potenciālā pirkuma veidlapā ir jābūt pieejamiem pirmās puses klientu datiem (e-pasta adresei un/vai tālruņa numuram).
• Noteikti pārskatiet un apstipriniet to, ka varat nodrošināt atbilstību klientu datu politikām programmā Google Ads (skatiet tālāk norādītās darbības).

Norādījumi

Tālāk ir sniegts kopsavilkums par darbībām, kas jāveic, lai iestatītu bezsaistes reklāmguvumu importēšanu, izmantojot potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus.

1. Google taga konfigurēšana
2. Jaunas reklāmguvuma darbības izveide
3. Piekrišana klientu datu noteikumiem

1. Google taga konfigurēšana

1. Atlasiet vēlamo metodi sniegtos datus iestatīšanai. Pirms noklikšķināt uz Turpināt iestatīšanu ar Google klikšķu identifikatoriem, varat atlasīt “Google tags” vai “Google tagu pārvaldnieks”.
   • Google tags. Ja jūsu norādītie dati būs izslēgti, tiks parādīts kļūdas ziņojums un norādījumi taga konfigurēšanai. Ja tags ir konfigurēts pareizi, jūs saņemsiet paziņojumu par sekmīgu darbību.
   • Google tagu pārvaldnieks. Jūs saņemsiet paziņojumu ar saitēm uz norādījumiem un Google tagu pārvaldnieka lapu.
2. Blakus vienumam “Google taga konfigurēšana” noklikšķiniet uz Konfigurēt tagu.
3. Sadaļā “Jūsu Google tags” pārbaudiet, vai jūsu vietnē ir ievietots Google tags.
4. Sadaļā “Iestatījumi” noklikšķiniet uz bultiņas vienumam “Automātiski noteikt notikumus”.
5. Atvērtajā sadaļā “Konfigurācija” ieslēdziet opciju “Mijiedarbība ar veidlapām” un pēc tam noklikšķiniet uz Saglabāt.
6. Sadaļā “Iestatījumi” noklikšķiniet uz bultiņas vienumam “Iekļaut lietotāju sniegtus datus no tīmekļa vietnes”.
7. Atvērtajā sadaļā “Konfigurācija” noklikšķiniet uz “Iekļaut lietotāju sniegtus datus no tīmekļa vietnes”.
   • Atlasiet, kā vēlaties iekļaut lietotāju sniegtos datus.
     • Automātiska datu vākšana. Šādi lapā tiek automātiski pārbaudītas virknes, kas atbilst e-pasta adrešu rakstam. Varat arī noklikšķināt uz izvēles rūtiņas “Izslēgt noteiktus CSS atlasītājus no automātiskās vākšanas”, lai ierobežotu automātisko vākšanu konkrētās vietnes lapās, veidlapās vai daļās.
     • Manuāla konfigurēšana. Norādiet lapā iekļautos CSS atlasītājus vai JavaScript mainīgos.
     • Attēla kods. Pievienojiet savai vietnei JavaScript kodu, kas nosūta notikumu.
   • Noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīmes

• Ja jūsu darījumi ir saistīti ar sensitīvām kategorijām, jums ir jāizmanto manuāla konfigurēšana, lai nodrošinātu to, ka sensitīvie dati netiek kopīgoti ar Google.
• Lai novērtētu vietnes potenciālos pirkumus, kas nodrošina reklāmguvumus bezsaistē, importēšanas procesa vienkāršošanai tagā var ietvert lietotāju sniegtos datus kopā ar potenciālā pirkuma veidlapas notikumiem. Konfigurējiet veidu, kādā tiks iekļauti lietotāju sniegtie dati. Uzņēmums Google ir apņēmies aizsargāt to datu konfidencialitāti un drošību, ko jūs kopīgojat ar Google. Uzziniet vairāk par klientu datu politikām.

8. Izvēlnē “Google tags” noklikšķiniet uz Saglabāt.
9. Jūs saņemsiet paziņojumu par sekmīgu darbību. Noklikšķiniet uz Labi.

Pēc tam programmā Google Ads būs jāimportē reklāmguvumi no reklāmu klikšķiem.

2. Jaunas reklāmguvuma darbības izveide

1. Savā Google Ads kontā noklikšķiniet uz ikonas Mērķi.
2. Sadaļas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmguvumi.
3. Noklikšķiniet uz Kopsavilkums.
4. Noklikšķiniet uz Jauna reklāmguvuma darbība.
5. Lapā “Jauna reklāmguvuma darbība” atlasiet Importēt.
6. Atlasiet CRM sistēmas, faili vai citi datu avoti un pēc tam — Uzskaitīt reklāmguvumus no klikšķiem.
7. Sadaļā “Datu avots” atlasiet Pievienot jaunu datu avotu.
   1. Varat pievienot datu avotus, izmantojot tālāk norādītās iespējas.
      1. Tiešs savienojums
      2. Zapier veikta trešās puses integrācija
8. Noklikšķiniet uz Turpināt.
9. Ievadiet šīs reklāmguvuma darbības iestatījumus. Detalizētu informāciju par iestatījumiem skatiet rakstā par bezsaistes reklāmguvumu importēšanas iestatīšanu.
10. Noklikšķiniet uz Saglabāt un turpināt. Nākamajā lapā tiks apstiprināta jaunā reklāmguvuma darbība. 

    Piezīme. Ja sākotnēji izlaidāt datu avotu pievienošanu, sadaļā “Datu avotu iestatīšana” noklikšķiniet uz Iestatīt.

11. Noklikšķiniet uz Gatavs.
12. Atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam Ieslēgt potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus. Ja nevēlaties izmantot potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, varat noklikšķināt uz Turpināt ar Google klikšķu identifikatoriem vai Pabeigt iestatīšanu vēlāk. Ja pēc reklāmguvuma darbības iestatīšanas vēlaties to ieslēgt, varat noklikšķināt uz Kopsavilkums. Potenciālajiem pirkumiem optimizēto uzlaboto reklāmguvumu nolaižamajā izvēlnē atzīmējiet izvēles rūtiņu Ieslēgt potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus.

3. Piekrišana klientu datu noteikumiem

Ja vēl neesat piekritis klientu datu noteikumiem, varat tos izskatīt un piekrist tiem, izpildot tālāk sniegtos norādījumus.

1. Blakus vienumam “Klientu datu noteikumi” atlasiet Skatīt noteikumus un pārskatiet sadaļu “Klientu datu politikas un papildu noteikumi”.
2. Noklikšķiniet uz izvēles rūtiņas “Es izlasīju šos noteikumus un piekrītu tiem sava uzņēmuma vārdā”.
3. Noklikšķiniet uz Piekrītu. Jūsu statuss tiks atjaunināts kā “Pieņemti”.

Piezīme. Šie noteikumi attiecas uz visu kontu vai pārziņa kontu. Ja nevarat skatīt šos noteikumus, konta reklāmguvumi tiek uzskaitīti pārziņa kontā. Klientu datu noteikumi ir jāpieņem pārziņa kontā un jebkurā Google Ads pārziņa kontā, kurā tiek augšupielādēti dati tā pārziņa konta vārdā, kas izmanto starpkontu uzskaiti.

Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, izmantojot JavaScript vai CSS atlasītājus

Ja izmantojat JavaScript mainīgos, visticamāk, būs vieglāk pajautāt izstrādātājam, kuri mainīgie ir jāpievieno šiem laukiem. Ja izmantojat CSS atlasītājus, varat veikt tālāk norādītās darbības.

Uzlaboto reklāmguvumu lauku atrašana potenciālā pirkuma veidlapas lapā

1. Izmantojot pārlūkprogrammu Chrome atsevišķā Google Ads konta cilnē, pārejiet uz potenciālo pirkumu veidlapu iesniegšanas lapu.
2. Norādiet lapas laukus, kuros tiek ievadīti klientu dati, kurus vēlaties nosūtīt uzņēmumam Google.

   Piezīme. Lai uzlabotie reklāmguvumi darbotos pareizi, ir jābūt norādītam vismaz vienam no tālāk minētajiem laukiem.

   • E-pasta adrese (vēlama)
   • Tālruņa numurs
3. Kad esat lapā identificējis klientu datu laukus, jums ir jāveic nākamā darbība, lai kopētu CSS atlasītājus un ievadītu tos programmā Google Ads.

Uzlaboto reklāmguvumu CSS atlasītāju identifikācija un ievade programmā Google Ads

1. Kad potenciālā pirkuma veidlapas lapā esat atradis atbilstošos klientu datus, kurus vēlaties nosūtīt, noklikšķiniet uz tiem ar peles labo pogu un atlasiet Pārbaudīt.
   Piezīme. Ja programmā Google Ads kā e-pasta adresi ievadāt CSS atlasītāju, ar peles labo pogu noklikšķiniet uz e-pasta adreses, kas redzama jūsu potenciālā pirkuma veidlapas lapā.
2. Pārlūkprogrammā Chrome tiks parādīta Chrome izstrādātāju rīku lapa.
3. Chrome izstrādātāju rīku lapā redzamajā pirmkodā tiks izcelta koda daļa. Izceltais kods ir daļa, kura satur CSS atlasītājus klientu datiem, uz kuriem noklikšķinājāt ar peles labo pogu šīs sadaļas 2. darbībā.
4. Virziet peles kursoru virs izceltā koda un noklikšķiniet uz tā ar peles labo pogu.
5. Ritiniet lejup līdz vienumam “Kopēt” un pēc tam izvēlieties vienumu Atlasītājs.
6. Ielīmējiet šo tekstu Google Ads automātisko uzlaboto reklāmguvumu sadaļas (otrā cilnē) attiecīgajā laukā.
   • Uzziņai: tam vajadzētu izskatīties apmēram (bet ne tieši) šādi:
     tsf > div:nth-child(2) > div.A8SBwf > div.RNNXgb > div > div.a4bIc > custEmail
7. Izpildiet šajā sadaļā minēto 2.–6. darbību katram atsevišķajam klientu datu veidam (e-pasta adresei vai tālruņa numuram).
8. Google Ads kontā noklikšķiniet uz Saglabāt.

Piezīme. Atbilstoši paraugpraksei ir ieteicams izmantot ID atribūtu, lai izgūtu vērtību no DOM elementa. ID ir unikāli un, visticamāk, laika gaitā nemainīsies pretēji citiem īpašumiem, piemēram, klašu nosaukumiem vai nosaukumiem. Tos neietekmē arī izkārtojuma izmaiņas, kas nozīmē, ka kods joprojām darbosies arī tad, ja mainīsies lapas izkārtojums.

Ja laukam vēl nav ID, varat to pievienot, HTML kodā izmantojot atribūtu id. Tālāk sniegti piemēri.

<input type="text" id="myTextField">

Potenciālajiem pirkumiem optimizētu uzlaboto reklāmguvumu iestatīšana, rediģējot vietnes kodu

Varat ieviest potenciālajiem pirkumiem optimizētus uzlabotos reklāmguvumus, izmantojot pielāgotu JavaScript kodu, lai tieši izsauktu Google tagu (tas var būt nepieciešams trešās puses rīkā vai ietvarā iframe mitinātām veidlapām), nevis automātisku noteikšanu vai atlasītājus.

Uzlaboto reklāmguvumu lauku noteikšana un definēšana

Gādājiet, lai jūsu e-pasta adrese vai tālruņa numurs būtu pieejami jūsu pielāgotajam kodam. Varat nosūtīt nejauktus datus, ko Google normalizēs un jauks, pirms dati sasniedz serverus, vai nosūtīt datus, kas jau ir normalizēti un jaukti. Ja vēlaties veikt datu normalizēšanu un jaukšanu, izpildiet tālāk sniegtos norādījumus.

Normalizācijai

• Noņemiet sākuma un beigu atstarpes.
• Pārveidojiet tekstu, lai tas būtu rakstīts ar mazajiem burtiem.
• Formatējiet tālruņa numurus atbilstoši standartam E.164.

Jaukšanai:

• Izmantojiet heksadecimālo algoritmu SHA256.

Nākamajā tabulā ir sniegta papildinformācija par laukiem, ko varat definēt. Slejā “Atslēgas nosaukums” ir norādīts, kā mainīgie tiks izmantoti atsaucē uzlaboto reklāmguvumu HTML fragmentā, kas tiks izveidots nākamajā darbībā. Ņemiet vērā, ka visi dati ir jāiestata kā virknes veidi.

Datu lauks	Atslēgas nosaukums	Apraksts
E-pasta adrese	email	Lietotāja e-pasta adrese. Piemērs: “[e-mail]”
	sha256_email_address	Jaukta lietotāja e-pasta adrese. Piemērs: “a8af8341993604f29cd4e0e5a5a4b5d48c575436c38b28abbfd7d481f345d5db”
Tālruņa numurs	phone_number	Lietotāja tālruņa numurs. Tam ir jābūt norādītam E.164 formātā — tas nozīmē, ka tajā ir jābūt 11–15 cipariem, tostarp pluszīmes (+) prefiksam un valsts kodam bez defisēm, iekavām vai atstarpēm. Piemērs: “[phone]”
	sha256_phone_number	Jaukts lietotāja tālruņa numurs. Piemērs: “e9d3eef677f9a3b19820f92696be53d646ac4cea500e5f8fd08b00bc6ac773b1”

Piezīme. Jums jāpārliecinās, vai klientu dati ir pieejami laikā, kad tiek aktivizēts klienta kods. Ja lietotāja informācija tiek vākta iepriekšējā lapā vai ietvarā iframe, jums ir jāpārliecinās, vai tā ir pieejama jūsu kodā mainīgajā, kad tā tiek izsaukts.

Uzlaboto reklāmguvumu skripta ieviešana

Konfigurējiet un pievienojiet tālāk norādīto skriptu vietā, kur vēlaties aktivizēt Google tagu. Atjauniniet tālāk norādīto mainīgo nosaukumus, lai tie atbilstu attiecīgo jūsu tīmekļa lapā esošo atribūtu mainīgo nosaukumiem.

Piemēram, ja e-pasta adresi glabājat mainīgajā, kura nosaukums ir “email_address”, fragments jārediģē tā, lai tas tiktu attiecīgi atspoguļots (piemēram, tur, kur minēts “jūsuE-pastaAdresesMainīgais”).

Piezīme. Varat arī ietvert lauka pamatkodā virkni vai izmantot funkciju, nevis izmantot mainīgos.

// Implement the user-provided data object

<script>

gtag('set', 'user_data', {

“email": jūsuE-pastaAdresesMainīgais, ***Mainiet vērtību “jūsuE-pastaAdresesMainīgais” uz tā faktiskā JavaScript mainīgā nosaukumu, kurā glabājat lietotāja e-pasta adreses datus. Veiciet šo pašu darbību ar citiem tālāk minētajiem mainīgajiem. Pārliecinieties, vai vērtību formāts nav jaukts.

“phone_number”: jūsuTālruņaNumuraMainīgais, ***Tālruņa numuram ir jābūt E.164 formātā, kas nozīmē, kam tam ir jāietver no 11 līdz 15 cipariem, ieskaitot pluszīmes (+) prefiksu un valsts kodu bez defisēm, iekavām vai atstarpēm.

});

</script>

// Send the user-provided data using the following code snippet

<script>

gtag('event', 'form_submit', {'send_to': 'AW-ID'}); *** Nemainiet daļu AW-, bet nomainiet ID uz sava Google taga ID.

</script>

Ja jūsu vietnē netiek vākti dati par kādu no iepriekš minētajiem laukiem, noņemiet to, nevis atstājiet lauku tukšu. Piemēram, vietne, kas vāc tikai e-pasta adreses, izskatītos šādi:

// Ieviešana

<script>

gtag('set', 'user_data', {

"email": {{ jūsuE-pastaAdresesMainīgais }}

});

</script>

Vairākas vērtības

Izstrādātāji pēc izvēles var norādīt vairākas vērtības (līdz trīs vērtībām tālruņa numuram un e-pasta adresei un līdz divām — adresei), virknes vietā izmantojot masīva vērtību. Ja tversiet vairāk nekā vienu vērtību, palielināsies atbilstības iespējamība. Skatiet tālāk sniegto piemēru.

<script>

gtag('set', 'user_data', {

“email”: [jūsuE-pastaAdresesMainīgais1, jūsuE-pastaAdresesMainīgais2],

“phone_number”: [jūsuTālruņaNumuraMainīgais1, jūsuTālruņaNumuraMainīgais2]

});

</script>

Tālāk ir sniegts koda piemērs iepriekš jauktu lietotāju datu sniegšanai.

// Implement

<script>

gtag('set', 'user_data', {

“sha256_email_address”: {{ jūsuE-pastaAdresesMainīgais }},

“sha256_phone_number”: {{ jūsuTālruņaNumuraMainīgais }}

});

</script>

Saistītās saites

• Par bezsaistes reklāmguvumu importēšanu
• Par uzlabotajiem reklāmguvumiem
• Bezsaistes reklāmguvumu importēšanas iestatīšana