Pri nákupných rozhodnutiach môžu ľudia interagovať s viacerými reklamami tej istej značky. Atribučné modely vám umožňujú nastaviť, koľko kreditu získajú jednotlivé interakcie s reklamami za vaše konverzie, aby ste svoje investície mohli zamerať na médiá s najväčším vplyvom.
Od tohto týždňa sme v službe Google Ads inovovali všetky modely iné ako na základe posledného kliknutia (vrátane atribúcie na základe údajov). Podporujeme tak reklamy na YouTube a obsahové reklamy. Atribučný model na základe údajov meria okrem kliknutí aj aktívne zhliadnutia zo služby YouTube. Vďaka týmto inováciám sa atribučný model na základe údajov ešte viac optimalizuje podľa toho, ako interagujú používatelia s vašimi reklamami a ako konvertujú. Pri použití so stratégiami automatických ponúk alebo aktualizáciami manuálnych ponúk pomáha atribúcia na základe údajov zvyšovať počet konverzií pri rovnakej CZA v porovnaní s posledným kliknutím.
Chceme vám poskytnúť ešte ucelenejší prehľad o médiách Googlu. Do prehľadov atribúcie sme preto pridali aj reklamy na YouTube a obsahové reklamy, ako aj reklamy vo vyhľadávaní a nákupné reklamy.
Porovnanie rôznych atribučných modelov pomocou prehľadu Porovnanie modelov
Prehľad Porovnanie modelov vám pomáha porovnať cenu za konverziu a návratnosť výdavkov na reklamu pre rôzne atribučné modely, napríklad atribúciu na základe posledného kliknutia, pravidiel alebo údajov. Svoje reklamy vo vyhľadávaní, reklamy na YouTube a obsahové reklamy si teraz môžete pozrieť na jednom mieste a pochopiť ich vplyv na konverzie. Pomôže vám to vybrať atribučný model, ktorý je vhodný pre vašu firmu.
Prehľad Porovnanie modelov a ďalšie prehľady atribúcie nájdete v službe Google Ads, keď kliknete na ikonu kľúča v pravom hornom rohu. Potom v sekcii Meranie vyberte položku Atribúcia.
Zmena atribučného modelu pre existujúcu konverznú akciu
Atribučný model vyberáte pri nastavovaní konverznej akcie. Prípadne môžete zmeniť atribučný model existujúcej konverznej akcie podľa týchto pokynov. Po zmene atribučného modelu môže dôjsť k určitým zmenám prehľadov na karte Kampane:
Zmeny kreditu: v prípade akýchkoľvek zmien atribučného modelu môžete zaznamenať zmeny kreditu za konverziu v rozličných kampaniach, sieťach, reklamných skupinách a kľúčových slovách priradených k danej konverznej akcii.
Čiastkový kredit: kredit danej konverzie sa na základe vybraného atribučného modelu rozdelí medzi prispievajúce interakcie s reklamami. Pri používaní modelu iného ako na základe posledného kliknutia sa v stĺpcoch Konverzie a Všetky konverzie zobrazia desatinné čísla.
Oneskorenie: keďže atribučný model iný ako na základe posledného kliknutia zdieľa kredit za konverziu medzi viacerými interakciami, ku ktorým došlo v rôznych časoch, v prehľade Kampane (ktorý počíta konverzie na základe časového intervalu, v ktorom došlo k relevantným interakciám s reklamou) sa môže dočasne zobrazovať menej konverzií za predchádzajúce dni po zmene atribučného modelu.
Prečítajte si viac o atribučných modeloch a osvedčených postupoch na správu zmien atribučného modelu.
Uverejnil Charles Huyi, produktový manažér služby Google Ads
