Принимая решение о покупке, пользователи могут взаимодействовать с разными объявлениями, связанными с одним и тем же брендом. С помощью моделей атрибуции можно приписывать часть общей ценности конверсии отдельным взаимодействиям. Это позволит вам вкладывать средства в самые эффективные каналы рекламы.
Начиная с этой недели во всех моделях атрибуции не по последнему клику в Google Рекламе, включая атрибуцию на основе данных, поддерживаются объявления на YouTube и в КМС. В модели атрибуции на основе данных учитываются не только клики, но и заинтересованные просмотры из YouTube. Благодаря всем этим обновлениям модель атрибуции на основе данных позволит вам получить более полное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями и совершают конверсии. Используйте атрибуцию на основе данных вместе со стратегиями автоматического назначения ставок или для упрощения процесса при назначении ставок вручную. Так вы сможете получить больше конверсий, чем при работе с атрибуцией по последнему клику, за ту же цену.
Чтобы вам было проще оценить эффективность ваших рекламных каналов Google, теперь отчеты по атрибуции содержат информацию об объявлениях не только в поисковой сети (включая "Покупки"), но и на YouTube и в КМС.
Как сравнить различные модели атрибуции с помощью отчета
Отчет "Сравнение моделей" позволяет сопоставить цену за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу для разных моделей атрибуции, например по последнему клику, на основе правил и на основе данных. Теперь информация об объявлениях в поисковой сети, КМС и на YouTube доступна в одном отчете. Это позволит вам понять, как они влияют на конверсии, и выбрать наиболее подходящую модель атрибуции.
Чтобы перейти к отчету "Сравнение моделей" и другим отчетам по атрибуции, откройте Google Рекламу и нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу страницы. Затем в разделе Отслеживание выберите Атрибуция.
Как изменить модель атрибуции для существующего действия-конверсии
Вы выбираете модель атрибуции при настройке действия-конверсии. Кроме того, для существующего действия-конверсии эту модель можно изменить. После перехода на новую модель атрибуции данные на вкладке "Кампании" изменятся:
Смещение доли ценности. При любом изменении модели атрибуции могут сместиться доли ценности конверсии в различных кампаниях, сетях, группах объявлений и ключевых словах, связанных с данным действием-конверсией.
Дробные доли ценности конверсии. Ценность конверсии распределяется между взаимодействиями в соответствии с выбранной моделью. Если используется атрибуция не по последнему клику, в столбцах "Конверсии" и "Все конверсии" появятся дробные числа.
Время до конверсии. Так как все модели атрибуции не по последнему клику предполагают распределение ценности конверсии между несколькими взаимодействиями, происходящими в разное время, то в течение нескольких дней после смены модели число конверсий в отчете "Кампании" может быть меньше. В этом отчете конверсии подсчитываются с учетом периода времени, когда пользователи взаимодействовали с объявлениями.
Подробнее о моделях атрибуции и рекомендациях по их изменению…
Автор: Чарльз Ху (Charles Huyi), менеджер по продукту, Google Реклама
