Όταν λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς, οι χρήστες μπορεί να αλληλεπιδρούν με πολλές διαφημίσεις της ίδιας επωνυμίας. Με τα μοντέλα απόδοσης, μπορείτε να επιλέγετε πόσα εύσημα αποδίδονται σε κάθε αλληλεπίδραση με διαφήμιση για τις μετατροπές σας, ώστε να μπορείτε να εστιάζετε τις επενδύσεις σας στα μέσα με τον μεγαλύτερο αντίκτυπο.
Από αυτήν την εβδομάδα, αναβαθμίζουμε όλα τα μοντέλα μη τελευταίου κλικ στο Google Ads, συμπεριλαμβανομένης της απόδοσης βάσει δεδομένων, ώστε να υποστηρίζονται διαφημίσεις YouTube και διαφημίσεις προβολής. Εκτός από τα κλικ, το μοντέλο απόδοσης βάσει δεδομένων μετρά επίσης τις προβολές προσέλκυσης από το YouTube. Με αυτές τις αναβαθμίσεις, το μοντέλο απόδοσης βάσει δεδομένων αντλεί τώρα ακόμα περισσότερες πληροφορίες από τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις σας και πραγματοποιούν μετατροπές. Όταν χρησιμοποιείται σε συνδυασμό με τις στρατηγικές αυτόματης υποβολής προσφορών ή τις ενημερώσεις στη μη αυτόματη υποβολή προσφορών, η απόδοση βάσει δεδομένων συμβάλλει στην αύξηση των επιπλέον μετατροπών με το ίδιο CPA σε σύγκριση με το τελευταίο κλικ.
Προκειμένου να έχετε μια πιο ολοκληρωμένη εικόνα των μέσων Google, προσθέσαμε επίσης τις διαφημίσεις YouTube και τις διαφημίσεις προβολής στις αναφορές απόδοσης, παράλληλα με τις διαφημίσεις αναζήτησης και τις διαφημίσεις Αγορών.
Συγκρίνετε διαφορετικά μοντέλα απόδοσης με την αναφορά σύγκρισης μοντέλων
Με την αναφορά Σύγκριση μοντέλων, μπορείτε να συγκρίνετε το κόστος ανά μετατροπή και τα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης για διαφορετικά μοντέλα απόδοσης, όπως απόδοση τελευταίου κλικ, απόδοση βάσει κανόνων και απόδοση βάσει δεδομένων. Πλέον, μπορείτε να βλέπετε τις διαφημίσεις αναζήτησης, τις διαφημίσεις YouTube και τις διαφημίσεις προβολής σε ένα μέρος. Μπορείτε επίσης να κατανοείτε τον αντίκτυπό τους στις μετατροπές, ώστε να επιλέγετε το μοντέλο απόδοσης που είναι κατάλληλο για την επιχείρησή σας.
Μπορείτε να βρείτε την αναφορά Σύγκριση μοντέλων και άλλες αναφορές απόδοσης στο Google Ads, κάνοντας κλικ στο εικονίδιο εργαλείων επάνω δεξιά. Στη συνέχεια, στην ενότητα Μέτρηση, επιλέξτε Απόδοση.
Αλλαγή του μοντέλου απόδοσης για μια υπάρχουσα ενέργεια μετατροπής
Επιλέγετε ένα μοντέλο απόδοσης όταν ορίζετε την ενέργεια μετατροπής ή μπορείτε να ακολουθήσετε αυτές τις οδηγίες, για να αλλάξετε το μοντέλο απόδοσης μιας υπάρχουσας ενέργειας μετατροπής. Αφού αλλάξετε το μοντέλο απόδοσης, ενδέχεται να παρατηρήσετε αλλαγές στις αναφορές στην καρτέλα Καμπάνιες:
Μεταβολές ευθύνης: Με οποιεσδήποτε αλλαγές στο μοντέλο απόδοσης, μπορεί να προκύψουν μεταβολές ευθύνης μετατροπής σε διάφορες καμπάνιες, δίκτυα, ομάδες διαφημίσεων και λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τη συγκεκριμένη ενέργεια μετατροπής.
Κλασματική απόδοση ευσήμων: Τα εύσημα για μια συγκεκριμένη μετατροπή κατανέμονται στις αλληλεπιδράσεις διαφημίσεων οι οποίες συνέβαλαν σε αυτή σύμφωνα με το επιλεγμένο μοντέλο απόδοσης. Κατά τη χρήση του μοντέλου μη τελευταίου κλικ, θα βλέπετε δεκαδικά ψηφία στις στήλες Μετατροπές και Όλες οι μετατροπές.
Χρονική καθυστέρηση: Εφόσον ένα μοντέλο απόδοσης μη τελευταίου κλικ κατανέμει την ευθύνη μετατροπής σε πολλές αλληλεπιδράσεις, καθεμία από τις οποίες προέκυψε σε διαφορετική χρονική στιγμή, η αναφορά Καμπάνιες (στην οποία υπολογίζονται οι μετατροπές με βάση το χρονικό πλαίσιο κατά τη διάρκεια του οποίου πραγματοποιήθηκαν οι σχετικές αλληλεπιδράσεις με διαφημίσεις) μπορεί να εμφανίζει προσωρινά λιγότερες μετατροπές για τις πρώτες ημέρες μετά από μια αλλαγή στο μοντέλο απόδοσης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα μοντέλα απόδοσης και τις βέλτιστες πρακτικές για τη διαχείριση των αλλαγών του μοντέλου απόδοσης.
Δημοσιεύτηκε από τον Charles Huyi, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
