Při rozhodování o nákupu mohou uživatelé provádět interakce s více reklamami stejné značky. Pomocí atribučních modelů můžete zvolit, jaký kredit za dosažení konverzí dostanou jednotlivé interakce s reklamami a pak soustředit investice na média s největším dopadem.
V tomto týdnu jsme upgradovali všechny atribuční modely Google Ads založené na jiném než posledním kliknutí, včetně atribuce na základě dat, takže nově podporují i YouTube a obsahové reklamy. Atribuční model na základě dat měří kromě kliknutí také aktivní zhlédnutí na YouTube. Díky tomuto upgradu se atribuční model na základě dat může lépe učit z toho, jak lidé interagují s reklamami a provádějí konverze. Když atribuci na základě dat používáte spolu s automatickými strategiemi nabídek nebo na jejím základě aktualizujete manuální nabídky, pomáhá vám získat další konverze při stejné CPA jako poslední kliknutí.
Abyste si o svých médiích Google mohli udělat ještě lepší obrázek, obsahují nyní přehledy atribuce kromě reklam ve vyhledávání a v Nákupech Google i reklamy na YouTube a obsahové reklamy.
Srovnání různých atribučních modelů v přehledu Porovnání modelů
Přehled Porovnání modelů umožňuje porovnat cenu za konverzi a návratnost investic do reklamy u různých atribučních modelů, například modelů založených na posledním kliknutí, na pravidlech nebo na datech. Nyní tedy na jednom místě vidíte údaje o reklamách ve vyhledávání, na YouTube i obsahových reklamách a můžete si udělat představu o jejich vlivu na konverze. Díky tomu snáze vyberete atribuční model, který se pro vaši firmu hodí.
Přehled Porovnání modelů a další přehledy atribuce najdete v Google Ads po kliknutí na ikonu klíče vpravo nahoře. V části Měření pak vyberte možnost Atribuce.
Změna atribučního modelu u existující konverzní akce
Atribuční model se vybírá při vytváření konverzní akce. U existující konverzní akce ho lze změnit podle těchto pokynů. Po změně atribučního modelu se mohou změnit údaje na kartě Kampaně:
Změny kreditu: Po jakékoli změně atribučního modelu se může přesunout kredit za konverze mezi různými kampaněmi, sítěmi, reklamními sestavami a klíčovými slovy souvisejícími s danou konverzní akcí.
Zlomkový kredit: Kredit za konverzi je na základě použitého atribučního modelu rozdělen mezi interakce s reklamami, které k jejímu dosažení přispěly. Pokud používáte model jiného než posledního kliknutí, jsou ve sloupcích Konverze a Všechny konverze uvedena desetinná čísla.
Prodleva: Atribuční modely (kromě atribuce poslednímu kliknutí) dělí kredit za konverzi mezi několik interakcí, k nimž došlo v různých okamžicích. Proto může přehled Kampaně po změně atribučního modelu uvádět u nedávných dní dočasně méně konverzí. Počítá totiž konverze podle období, ve kterém došlo k souvisejícím interakcím s reklamou.
Další informace o atribučních modelech a doporučených postupech při jejich změnách
Autor: Charles Huyi, produktový manažer, Google Ads
