為確保您為新廣告活動做出最佳選擇，且這些選擇有助於達成廣告目標，在開始建立廣告活動時，便要確立廣告目標。如果廣告目標是「提升轉換」、「待開發客戶」、「網站流量」、「親臨當地門市」或「自訂」，您便可為廣告活動加入轉換目標。
如果帳戶有預設目標 (稱為帳戶預設目標)，當您為新廣告活動選取轉換目標時，系統會提議以這些目標的清單做為預設目標組合。
如果帳戶沒有任何預設目標，系統可能會建議您建立新帳戶預設目標。這些建議會加進新廣告活動，以及採用預設帳戶層級目標清單的所有其他廣告活動。
建立廣告活動時，您還可新增其他標準目標和/或單一自訂轉換目標。此外，您也可以從廣告活動中移除帳戶預設目標。如果您變更任何廣告活動的帳戶預設目標清單，該廣告活動就無法受惠於跨廣告活動學習技術，成效可能會因此下滑。一般來說，建議為大多數廣告活動採用「帳戶預設」目標。
注意：自訂目標可能與您的廣告目標較不相關，因此廣告活動最佳化的程度未必會與建議的帳戶預設轉換目標相同。
將轉換目標套用至新廣告活動
- 登入 Google Ads 帳戶。
- 按一下左側導覽選單中的 [廣告活動]。
- 按一下加號按鈕
。
- 按一下下拉式選單中的 [新增廣告活動]。
- 選取廣告活動的廣告目標。
- 銷售：提升網路、應用程式、電話或實體店家等通路的銷售量。
- 待開發客戶：鼓勵客戶採取行動，藉此吸引待開發客戶並促成其他轉換。
- 網站流量：吸引目標客群造訪您的網站。
- 產品或品牌考慮度：鼓勵使用者探索您的產品或服務。
- 品牌意識和觸及率：接觸廣大目標對象並打響知名度。
- 應用程式宣傳：為您的應用程式爭取更多安裝、互動和預先註冊
- (適用於廣告目標為「銷售」、「待開發客戶」、「網站流量」、「親臨當地門市」或「自訂」的情況)。這個步驟中顯示的帳戶預設目標為系統自動建議。如果全部接受 (建議做法)，便可繼續進行後續步驟。
注意：如果尚未設定轉換追蹤，系統會在轉換目標選定後提示您進行設定。瞭解如何設定轉換追蹤。
- 如果您沒有任何可選取的帳戶預設轉換目標，則可為這個和其他廣告活動將這些目標建立為新的帳戶預設目標。
- 選取目標達成方式，例如「網站造訪」或「來電」。
- 按一下「建立轉換動作」。
- 轉換動作建立完畢後，請開始追蹤轉換。按一下「安裝選項」，瞭解如何安裝轉換追蹤程式碼，並按照所選項目的說明操作。
- 如要變更這個新廣告活動的轉換目標，請按照下列步驟進行：
注意：如要進一步瞭解使用非帳戶預設目標做為出價目標的影響，請參閱「不使用帳戶預設目標的影響」一節。
- 您可以移除不希望做為廣告活動最佳化目標的任何帳戶預設目標。
- 您可以在目標選單中加入不是帳戶預設目標，但希望做為廣告活動出價目標的任何其他標準目標。
- 您最多只能加入一個自訂目標 (透過轉換摘要建立)。自訂目標是指您可在其中建立及加入任何轉換動作組合的目標，但建議僅用於進階用途。
- 一個廣告活動無法加入多個自訂目標，因此，如果您需要為目標加入更多轉換，就必須將其加入現有自訂目標，或是建立新的自訂目標來合併所有需要的動作。
- 按一下 [儲存變更]。
注意：在廣告活動總覽頁面中，「轉換」欄會納入主要動作 (以及包含在「自訂目標」中的動作)，「所有轉換」欄則會納入次要動作。進一步瞭解轉換動作。 - 如果您沒有任何可選取的帳戶預設轉換目標，則可為這個和其他廣告活動將這些目標建立為新的帳戶預設目標。
- 繼續設定廣告活動，包括選取廣告活動的類型、出價和預算。
廣告活動不使用帳戶層級目標的影響
如果您設定的廣告活動選擇建議帳戶預設目標以外的任何其他目標組合，則這個廣告活動主要會以該組目標做為最佳化目標。也就是說，這些廣告活動仍會受益於跨廣告活動學習技術，但與使用帳戶層級目標的廣告活動相比，受益程度較低。
如果您建立的廣告活動使用帳戶預設目標以外的任何目標組合，但想要改回使用帳戶預設目標，只要按一下廣告活動設定中的「使用帳戶目標」即可。
