Riadenie nových kampaní pomocou cieľov konverzie

Ak chcete mať istotu, že vaše nové výbery kampaní budú optimálne a pomôžu vám dosiahnuť reklamné ciele, označte svoje reklamné ciele na začiatku vytvárania kampane. Ak je vaším reklamným cieľom Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu, Návštevy miestnej predajne alebo Vlastné, potom budete mať príležitosť pridať ciele konverzie pre kampaň.

Ak máte predvolené ciele pre svoj účet, ktoré sa označujú ako predvolené ciele účtu, pri výbere cieľov konverzie pre novú kampaň sa ako predvolená skupina cieľov navrhne zoznam týchto cieľov.

Ak vo svojom účte nemáte žiadne predvolené ciele účtu, môžu sa vám zobraziť návrhy na vytvorenie nových predvolených cieľov účtu. Tieto návrhy sa pridajú do novej kampane a všetkých ostatných kampaní, ktoré používajú predvolený zoznam cieľov na úrovni účtu.

Pri vytváraní kampane môžete pridať aj ďalšie štandardné ciele, pridať jeden vlastný cieľ konverzie alebo oboje. Môžete tiež odstrániť predvolené ciele účtu z kampane. Ak upravíte zoznam predvolených cieľov účtu pre ľubovoľnú kampaň, táto kampaň nebude profitovať z optimalizácie naprieč kampaňami, čo môže viesť k jej zníženej výkonnosti. Pre väčšinu kampaní sa vo všeobecnosti odporúča používať predvolené ciele účtu.

Poznámka: Vlastné ciele môžu byť menej relevantné pre váš reklamný cieľ, a preto nebudú vždy poskytovať rovnakú úroveň optimalizácie kampane ako odporúčané predvolené ciele konverzie pre účet.

Použitie cieľov konverzie na novú kampaň

1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
2. V ľavej navigačnej ponuke kliknite na Všetky kampane.
3. Kliknite na tlačidlo plus .
4. V rozbaľovacej ponuke kliknite na položku Nová kampaň.
5. Vyberte reklamný cieľ pre kampaň.
   • Predaj: podporte predaj na internete, v aplikáciách, cez telefón alebo v predajni.
   • Potenciálni zákazníci: motivujte zákazníkov k vykonaniu krokov a získajte tak potenciálnych zákazníkov a iné konverzie.
   • Návštevnosť webu: zabezpečte, aby váš web navštevovali správni ľudia.
   • Zvažovanie výrobku alebo značky: povzbuďte ľudí, aby preskúmali vaše výrobky alebo služby.
   • Povedomie o značke a dosah: oslovte široké publikum a budujte jeho povedomie.
   • Propagácia aplikácie: získajte pre svoju aplikáciu viac inštalácií, interakcií a predbežných registrácií.
6. (Použiteľné v prípade, že vaším reklamným cieľom je Predaj, Potenciálni zákazníci, Návštevnosť webu, Návštevy miestnej predajne alebo Vlastné). Predvolené ciele účtu prezentované v tomto kroku boli automaticky navrhnuté. Ak ich všetky prijmete (odporúča sa), môžete prejsť na ďalší postup.
   Poznámka: Ak ste ešte nenastavili sledovanie konverzií, po výbere cieľa konverzie sa zobrazí výzva na nastavenie sledovania konverzií. Zistite, ako nastaviť sledovanie konverzií.
   1. Ak nemáte na výber žiadne predvolené ciele konverzie pre účet, môžete ich vytvoriť ako nové predvolené ciele účtu pre túto a ďalšie kampane.
      1. Vyberte spôsoby, ako chcete dosiahnuť svoje ciele, ako sú návštevy webu alebo telefonické hovory.
      2. Kliknite na Vytvoriť konverznú akciu.
      3. Po vytvorení konverznej akcie bude potrebné začať sledovať konverzie. Kliknite na Možnosti inštalácie a zistite, ako môžete nainštalovať kód sledovania konverzií. Potom postupujte podľa pokynov na základe svojho výberu.
   2. Ak chcete zmeniť ciele konverzie pre túto novú kampaň, postupujte takto:
      Poznámka: Prečítajte si, čo sa stane, ak nepoužijete predvolené ciele účtu. Dozviete sa tak viac o dôsledkoch vytvárania ponúk pre ciele, ktoré nie sú predvolenými cieľmi účtu.
      1. Môžete odstrániť všetky predvolené ciele účtu, na ktorých dosiahnutie nemá byť kampaň optimalizovaná.
      2. Do ponuky cieľov môžete pridať ľubovoľné ďalšie štandardné ciele, ktoré nie sú predvolenými cieľmi účtu, ale pre ktoré má táto kampaň vytvárať ponuky.
      3. Môžete pridať maximálne jeden vlastný cieľ (vytvorený zo súhrnu konverzií). Vlastné ciele sú ciele, ktoré môžete vytvoriť a do ktorých môžete pridať ľubovoľnú kombináciu konverzných akcií, ale odporúčajú sa len na pokročilejšie prípady použitia.
         • Nemôžete pridať viacero vlastných cieľov pre jednu kampaň, takže ak do cieľa potrebujete pridať viac konverzií, je potrebné ich pridať do existujúceho vlastného cieľa alebo vytvoriť nový vlastný cieľ, ktorý bude obsahovať všetky potrebné akcie.
      4. Kliknite na Uložiť zmeny.
   Poznámka: Na stránke súhrnu kampaní sú primárne akcie (a akcie zahrnuté vo vlastných cieľoch) zahrnuté v stĺpci Konverzie a sekundárne akcie sú zahrnuté v stĺpci Všetky konv. Prečítajte si viac o konverzných akciách.
7. Pokračujte v nastavovaní kampane vrátane výberu typu kampane, ponuky a rozpočtu.

Čo sa stane, ak pre kampaň nepoužijem ciele na úrovni účtu?

Ak vytvoríte kampaň, ktorá má vybranú inú množinu cieľov, než sú odporúčané predvolené ciele účtu, potom sa táto kampaň bude primárne optimalizovať na dosiahnutie tejto konkrétnej skupiny cieľov. Tieto kampane budú naďalej profitovať z optimalizácií naprieč kampaňami, no v menšej miere ako kampane, ktoré používajú ciele na úrovni účtu.

Ak ste vytvorili kampaň používajúcu ľubovoľnú skupinu cieľov namiesto predvolených cieľov účtu, ale chcete sa vrátiť k predvoleným cieľom účtu, môžete tak urobiť kliknutím na „Použiť ciele účtu“ v nastaveniach kampane.