Kierowanie nowych kampanii na podstawie celów konwersji

Aby mieć pewność, że ustawienia nowej kampanii są optymalne i pomagają w osiąganiu celów reklamowych, musisz na początku jej tworzenia wskazać cele reklamowe. Jeśli Twój cel reklamowy to „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”, „Ruch w witrynie”, „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym” lub „Niestandardowy”, możesz dodać do kampanii cele konwersji.

Jeśli masz domyślne cele na poziomie konta, ich lista wyświetla się jako domyślny zestaw celów podczas wybierania celów konwersji w nowej kampanii.

Jeśli nie masz żadnych domyślnych celów na poziomie konta, możesz zobaczyć propozycje nowych celów tego typu do utworzenia. Propozycje te zostaną dodane do nowej kampanii i do wszystkich innych kampanii, które korzystają z listy domyślnych celów na poziomie konta.

W trakcie tworzenia kampanii możesz też zastosować w niej dodatkowe cele standardowe lub pojedynczy niestandardowy cel konwersji albo i jedne, i drugi. Możesz też usunąć z kampanii domyślne cele na poziomie konta. Jeśli w przypadku dowolnej kampanii zmienisz listę domyślnych celów na poziomie konta, kampania ta nie będzie czerpać korzyści z uczenia się na podstawie różnych kampanii, co może obniżyć jej skuteczność. Zwykle w większości kampanii zalecamy używanie domyślnych celów na poziomie konta.

Uwaga: cele niestandardowe mogą mniej pasować do Twojego celu reklamowego, dlatego nie zawsze zapewniają taki sam poziom optymalizacji kampanii jak zalecane domyślne cele konwersji na poziomie konta.

Stosowanie celów konwersji w nowej kampanii

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu nawigacyjnym po lewej stronie kliknij Kampanie.
3. Kliknij przycisk plusa .
4. W menu kliknij Nowa kampania.
5. Wybierz dla kampanii cel reklamowy.
   • Sprzedaż: zwiększaj sprzedaż online, w aplikacji, przez telefon lub w sklepie stacjonarnym.
   • Potencjalni klienci: pozyskuj kontakty do potencjalnych klientów i inne konwersje, zachęcając użytkowników do podjęcia działania.
   • Ruch w witrynie: zachęcaj do odwiedzania Twojej witryny odpowiednie osoby.
   • Rozważenie zakupu produktu danej marki: zachęcaj użytkowników do zapoznania się z Twoimi produktami lub usługami.
   • Świadomość i zasięg marki: docieraj do szerokiego kręgu odbiorców i zwiększaj u nich świadomość swojej marki.
   • Promowanie aplikacji: zwiększaj liczbę instalacji i rejestracji wstępnych Twojej aplikacji oraz interakcji z nią.
6. (Ma zastosowanie, jeśli Twój cel reklamowy to „Sprzedaż”, „Potencjalni klienci”, „Ruch w witrynie”, „Wizyty w lokalnym sklepie stacjonarnym i promocje” lub „Niestandardowy”) Widoczne w tym kroku domyślne cele na poziomie konta są proponowane automatycznie. Jeśli zaakceptujesz je wszystkie (zalecane), możesz przejść do kolejnych kroków.
   Uwaga: jeśli nie masz jeszcze skonfigurowanego śledzenia konwersji, prośbę o jego skonfigurowanie zobaczysz po wybraniu celu konwersji. Dowiedz się, jak skonfigurować śledzenie konwersji.
   1. Jeśli nie masz do wyboru żadnych domyślnych celów konwersji na poziomie konta, możesz je utworzyć jako nowe domyślne cele na poziomie konta w przypadku zarówno tej kampanii, jak i pozostałych.
      1. Wybierz sposób, w jaki chcesz osiągnąć cele, np. „Wizyty w witrynie” lub „Połączenia telefoniczne”.
      2. Kliknij Utwórz działanie powodujące konwersję.
      3. Po utworzeniu działania powodującego konwersję musisz zacząć śledzić konwersje. Kliknij Opcje instalacji, aby dowiedzieć się, jak zainstalować kod śledzenia konwersji, i postępuj zgodnie z otrzymanymi instrukcjami.
   2. Aby zmienić cele konwersji nowej kampanii:
      Uwaga: przeczytaj, co się stanie, jeśli nie będziesz używać domyślnych celów na poziomie konta, aby dowiedzieć się więcej o konsekwencjach ustalania stawek z uwzględnieniem innych celów niż domyślne cele na poziomie konta.
      1. Jeśli nie chcesz optymalizować kampanii z uwzględnieniem domyślnych celów na poziomie konta, możesz je usunąć.
      2. W menu „Cele” możesz wskazać dodatkowe cele standardowe, które nie są domyślnymi celami na poziomie konta, ale według Ciebie powinny służyć do ustalania stawek w kampanii.
      3. Możesz dodać maksymalnie jeden cel niestandardowy (utworzony w sekcji „Podsumowanie konwersji”). Cele niestandardowe to takie, które możesz tworzyć poprzez dodawanie do nich dowolnej kombinacji działań powodujących konwersję. Cele te są jednak zalecane tylko w przypadku bardziej zaawansowanych zastosowań.
         • Nie możesz dodawać wielu celów niestandardowych do jednej kampanii, jeśli więc chcesz, aby dany cel obejmował więcej konwersji, musisz je dodać do dotychczasowego celu niestandardowego lub utworzyć nowy, który będzie zawierał wszystkie niezbędne działania.
      4. Kliknij Zapisz zmiany.
   Uwaga: na stronie „Przegląd kampanii” działania główne (i te wchodzące w skład celów niestandardowych) są uwzględnione w kolumnie „Konwersje”, a działania dodatkowe – w kolumnie „Wszystkie konw.”. Dowiedz się więcej o działaniach powodujących konwersję.
7. Kontynuuj konfigurowanie kampanii, m.in. określ jej rodzaj, stawkę i budżet.

Co się stanie, jeśli nie będę używać domyślnych celów na poziomie konta?

Jeśli skonfigurujesz kampanię, która zawiera dowolny inny zestaw celów poza zalecanymi domyślnymi celami na poziomie konta, będzie ona przeprowadzać optymalizację głównie z uwzględnieniem tego konkretnego zestawu celów. Takie kampanie czerpią nadal korzyści z uczenia się na podstawie różnych kampanii, ale w mniejszym stopniu niż kampanie, które mają wyznaczone cele na poziomie konta.

Jeśli masz utworzoną kampanię, która korzysta z dowolnego zestawu celów zamiast z domyślnych celów na poziomie konta, ale chcesz, aby ponownie używała tych drugich, możesz w jej ustawieniach kliknąć „Użyj celów na poziomie konta”.