כיצד להשתמש ביעדי המרה בקמפיינים חדשים

כדי לוודא שהאפשרויות שבחרתם בקמפיין החדש אופטימליות ושהן יעזרו לכם לעמוד ביעדי הפרסום שהגדרתם, תוכלו לציין את יעדי הפרסום בתחילת התהליך של יצירת הקמפיין. אם יעד הפרסום שבחרתם הוא 'מכירות', 'לידים', 'תנועה לאתר', 'ביקורים בחנות פיזית מקומית' או 'מותאם אישית', תוכלו להוסיף לקמפיין יעדי המרה.

אם הגדרתם יעדים כברירת מחדל בחשבון, הנקראים יעדי ברירת מחדל של חשבון, רשימת היעדים האלו תוצג כקבוצת ברירת המחדל של יעדים כשתבחרו יעדי המרה עבור הקמפיין החדש.

אם לא הגדרתם יעדים כברירת מחדל בחשבון, ייתכן שיוצגו לכם הצעות ליצירת יעדים חדשים שיוגדרו כברירת מחדל בחשבון. ההצעות האלה נוספות לקמפיין החדש ולכל הקמפיינים האחרים שמשתמשים ברשימת ברירת המחדל של יעדים ברמת החשבון.

במהלך בניית הקמפיין אפשר גם להוסיף יעדים רגילים, יעד המרה מותאם אישית אחד או את שניהם. אפשר גם להסיר מהקמפיין יעדי ברירת מחדל ברמת החשבון. אם תשנו את רשימת היעדים המוגדרים כברירת מחדל בקמפיין כלשהו, הקמפיין הזה לא יוכל ללמוד מהקמפיינים השונים, מה שעלול להוביל לירידה בביצועים. בדרך כלל, מומלץ להשתמש ביעדי "ברירת מחדל של החשבון" ברוב הקמפיינים.

הערה: היעדים המותאמים אישית עשויים להיות פחות רלוונטיים ליעדי הפרסום שלכם. לכן, לא תמיד הם יאפשרו לכם את אותה הרמה של אופטימיזציה של הקמפיין שמאפשרים יעדי ההמרה המומלצים כברירת מחדל.

הוספת יעדי המרה בקמפיין חדש

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. לוחצים עלכל הקמפיינים בתפריט הניווט הימני.
3. לוחצים על לחצן הפלוס .
4. לוחצים על קמפיין חדש בתפריט הנפתח.
5. בוחרים את יעד הפרסום לקמפיין.
   • מכירותבחירה ביעד הזה תאפשר להגדיל את נפח המכירות באינטרנט, באפליקציה, בטלפון או בחנות הפיזית.
   • לידיםהיעד: להשיג לידים והמרות נוספים, הדרך: לעודד לקוחות לבצע פעולות.
   • תנועה לאתר: בחירה ביעד הזה תאפשר למשוך את האנשים הנכונים לאתר.
   • התעניינות ברכישה של מוצר או מותג: כדי לעודד אנשים לבדוק את המוצרים או השירותים שלכם.
   • מודעות למותג ופוטנציאל חשיפה: כדי להגיע לקהל רחב ולבנות מוּדעוּת.
   • קידום אפליקציה: המטרה: להגדיל את כמות ההתקנות של האפליקציה, האינטראקציות איתה והרישומים מראש אליה.
6. (רלוונטי אם יעד הפרסום הוא "מכירות", "לידים", "תנועה לאתר", "ביקורים בחנות פיזית מקומית" או "התאמה אישית"). היעדים שמוצגים בשלב הזה כברירת מחדל בחשבון הוצעו באופן אוטומטי. אם תאשרו את כולם (מומלץ), תוכלו להתקדם לשלבים הבאים.
   הערה: אם עדיין לא הגדרתם מעקב המרות, תתבקשו להגדיר מעקב המרות אחרי שתבחרו את יעד ההמרה. למידע נוסף על הגדרה של מעקב המרות
   1. אם לא הגדרתם יעדים כברירת מחדל בחשבון, תוכלו להגדיר אותם כיעדי ברירת מחדל חדשים ברמת החשבון עבור הקמפיין הזה וקמפיינים אחרים.
      1. בוחרים את הפעולות שיובילו לעמידה ביעדים, לדוגמה "ביקורים באתר" או "שיחות טלפון".
      2. לוחצים על יצירה פעולת המרה.
      3. לאחר יצירת פעולת ההמרה יהיה עליכם להתחיל לעקוב אחר ההמרות. כדי לקבל הוראות להתקנת הקוד למעקב המרות בהתאם לאפשרות שבחרתם, יש ללחוץ על אפשרויות התקנה.
   2. כדי לשנות את יעדי ההמרה בקמפיין החדש:
      הערה: מומלץ לקרוא את המאמר מה קורה אם לא משתמשים ביעדי ברירת המחדל של החשבון כדי לקבל מידע נוסף על ההשלכות של בידינג שמכוון להשיג יעדים שאינם יעדי ברירת המחדל של החשבון.
      1. אפשר להסיר יעדים שהוגדרו כברירת מחדל בחשבון שאינכם רוצים שתהיה בקמפיין אופטימיזציה שמכוונת להשיג אותם.
      2. בתפריט היעדים ניתן להוסיף עוד יעדים רגילים שאינם יעדי ברירת מחדל של החשבון, אך כאלה שאתם רוצים שהקמפיין יבצע בידינג במטרה להשיג אותם.
      3. ניתן להוסיף יעד מותאם אישית אחד בלבד (נוצר מסיכום ההמרות). יעדים בהתאמה אישית הם יעדים שאפשר ליצור ולהוסיף אליהם כל שילוב של פעולות המרה, אבל מומלץ להשתמש בהם רק בתרחישים מתקדמים יותר.
         • לא ניתן להוסיף מספר יעדים מותאמים אישית לקמפיין יחיד. לכן, אם תרצו להוסיף עוד המרות ליעד מסוים, יש להוסיף אותם ליעד מותאם אישית קיים או ליצור יעד מותאם אישית חדש שמשלב את כל הפעולות הדרושות.
      4. לוחצים על שמירת השינויים.
   הערה: בדף הסקירה הכללית של הקמפיינים, הפעולות הראשיות (ואלה הנכללות ביעדים מותאמים אישית) נכללות בעמודה "המרות" והפעולות המשניות נכללות בעמודה "כל ההמרות". למידע נוסף על פעולות המרה.
7. ממשיכים בהגדרת הקמפיין, כולל בחירת סוג הקמפיין, הצעת המחיר והתקציב.

מה קורה אם לא מגדירים לקמפיין יעדים ברמת החשבון?

אם תיצרו קמפיין ותגדירו לו קבוצה אחרת של יעדים מעבר ליעדים המומלצים שמוגדרים כברירת מחדל בחשבון, המערכת תמקד את האופטימיזציה של הקמפיין בהשגת קבוצת היעדים הספציפית הזו. עדיין תוכלו להפיק תועלת מתובנות חוצות-קמפיינים שהתקבלו במסגרת הקמפיין הזה, אבל במידה מועטה יותר בהשוואה לקמפיינים שהוגדרו להם יעדים ברמת החשבון.

אם יצרתם קמפיין והגדרתם לו קבוצה כלשהי של יעדים במקום יעדי ברירת המחדל של החשבון, אבל אתם רוצים לחזור ליעדי ברירת המחדל של החשבון, תוכלו לעשות זאת בלחיצה על 'שימוש ביעדי החשבון' בהגדרות הקמפיין.