Využití konverzních cílů při vytváření nových kampaní

Na začátku vytváření kampaně je třeba vybrat inzertní cíle. Je to proto, abyste měli jistotu, že je nastavení nové kampaně optimální a bude vám pomáhat tyto cíle plnit. Jestliže jste zvolili inzertní cíl Prodej, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu, Návštěvy místní prodejny nebo Vlastní, můžete pro kampaň zadat cíle konverzí.

Pokud jste pro účet zvolili výchozí cíle, nazývané také výchozí cíle účtu, budou vám při výběru konverzních cílů nové kampaně nejprve navrženy právě ty.

Jestliže v účtu výchozí cíle nemáte, mohou se vám zobrazit návrhy. abyste výchozí cíle stanovili. Tyto návrhy se přidají do nové kampaně a všech ostatních kampaní, které používají výchozí seznam cílů na úrovni účtu.

Při vytváření kampaně můžete také přidat další standardní cíle, jeden vlastní cíl konverzí nebo obojí. Případně můžete výchozí cíle z kampaně odstranit. Pokud u některé kampaně použijete jiné cíle než výchozí cíle účtu, nebude tato kampaň moci využívat učení napříč účty, což se může negativně odrazit na jejím výkonu. U většiny kampaní doporučujeme používat výchozí cíle účtu.

Poznámka: Vlastní cíle mohou být méně relevantní pro váš inzertní cíl. Proto nemusí vždy zajišťovat stejnou úroveň optimalizace jako doporučené výchozí konverzní cíle účtu.

Nastavení cílů konverzí pro novou kampaň

1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
2. V levé navigační nabídce klikněte na Kampaně.
3. Klikněte na tlačítko plus .
4. V rozbalovací nabídce klikněte na Nová kampaň.
5. Vyberte inzertní cíl kampaně.
   • Prodej: Podpořte prodej na internetu, v aplikaci, po telefonu nebo v prodejně.
   • Potenciální zákazníci: Vybízejte lidi k činu a získávejte potenciální zákazníky a další konverze.
   • Návštěvnost webu: Přiveďte na svůj web ty správné lidi.
   • Zvažování produktu nebo značky: Motivujte uživatele, aby prozkoumali vaše produkty nebo služby.
   • Povědomí o značce a zásah: Oslovte široké publikum a rozšiřte povědomí o své značce.
   • Propagace aplikace: Získejte pro svou aplikaci více instalací, interakcí a předběžných registrací.
6. (Platí, pokud je vaším inzertním cílem Prodej, Potenciální zákazníci, Návštěvnost webu, Návštěvy místní prodejny nebo Vlastní). Výchozí cíle účtu uvedené v tomto kroku byly automaticky navrženy. Pokud je všechny přijmete (doporučeno), můžete pokračovat k dalším krokům.
   Poznámka: Pokud jste ještě nenastavili měření konverzí, budete k tomu nyní vyzváni. Přečtěte si, jak nastavit měření konverzí.
   1. Jestliže v účtu nemáte žádné výchozí cíle konverzí, z nichž byste nyní mohli vybírat, můžete je vytvořit jako nové výchozí cíle účtu pro tuto kampaň a všechny následující.
      1. Vyberte způsoby, jak chcete zvolených cílů dosáhnout, například Návštěvy webu nebo Telefonní hovory.
      2. Klikněte na možnost Vytvořte konverzní akci.
      3. Až konverzní akci vytvoříte, musíte konverze začít měřit. Klikněte na Možnosti instalace a přečtěte si, jak nainstalovat kód měření konverzí. Pak kód podle uvedených pokynů nainstalujte.
   2. Postup změny konverzních cílů pro tuto novou kampaň:
      Poznámka: Další informace o tom, jaké důsledky může mít, když pro cenové nabídky používáte jiné cíle než výchozí cíle účtu, najdete v kapitole Co se stane, když nepoužívám výchozí cíle účtu.
      1. Můžete odebrat všechny výchozí cíle účtu, pro které kampaň nemá být optimalizována.
      2. V nabídce Cíle můžete přidat jakékoli další standardní cíle, které nejsou výchozími cíli účtu, ale s ohledem na něž chcete v této kampani podávat nabídky.
      3. Můžete přidat jeden vlastní cíl (vytvořený v přehledu konverzí). Vlastní cíle lze vytvářet jako libovolnou kombinaci primárních a sekundárních konverzních akcí. Doporučujeme je ale pouze pro pokročilé případy použití.
         • Do jedné kampaně nelze přidat více vlastních cílů. Pokud tedy potřebujete k cíli přidat více konverzí, je třeba je přidat k existujícímu cíli nebo vytvořit nový vlastní cíl, který bude obsahovat všechny potřebné akce.
      4. Klikněte na možnost Uložit změny.
   Poznámka: Na stránce s přehledem kampaní jsou primární akce (a akce obsažené ve vlastních cílech) zahrnuty ve sloupci Konverze, zatímco sekundární akce jsou zahrnuty ve sloupci Všechny konverze. Další informace o konverzních akcích
7. Pokračujte dalším nastavením kampaně: vyberte její typ, stanovte nabídku a určete rozpočet.

Co se stane, když v kampani nepoužívám výchozí cíle na úrovni účtu?

Jestliže nastavíte jinou kampaň, než je doporučená výchozí hodnota pro výchozí účet, kampaň bude v první řadě optimalizovat s ohledem na tuto konkrétní skupinu cílů. Takové kampaně mohou i nadále využívat strojové učení, ale v porovnání s kampaněmi, které používají cíle na úrovni účtu, budou mít menší šanci.

Pokud jste vytvořili kampaň, která používá jiné cíle než výchozí cíle účtu, ale chcete se k těmto výchozím cílům vrátit, stačí v nastavení kampaně kliknout na možnost Použít cíle účtu.