Utilizzare gli obiettivi di conversione per guidarti nella creazione di nuove campagne

Per assicurarti che le selezioni delle nuove campagne siano ottimali e ti consentano di raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari, devi identificare questi obiettivi all'inizio della creazione della campagna. Se il tuo obiettivo pubblicitario è "Vendite", "Lead", "Traffico sul sito web", "Visite ai negozi locali" o "Personalizzato", hai la possibilità di aggiungere obiettivi di conversione per la campagna.

Se per il tuo account hai configurato obiettivi predefiniti, chiamati obiettivi predefiniti a livello di account, l'elenco di questi obiettivi viene proposto come insieme predefinito di obiettivi quando selezioni gli obiettivi di conversione per la nuova campagna.

Se nel tuo account non sono presenti obiettivi predefiniti, potresti trovare suggerimenti per crearne di nuovi. Questi suggerimenti vengono aggiunti alla nuova campagna e a tutte le altre campagne che utilizzano l'elenco predefinito degli obiettivi a livello di account.

Durante la creazione della campagna, puoi anche aggiungere altri obiettivi standard, un solo obiettivo di conversione personalizzato o eseguire entrambe le operazioni. Puoi anche rimuovere dalla campagna gli obiettivi predefiniti a livello di account. Se modifichi l'elenco di obiettivi predefiniti a livello di account per una campagna specifica, quest'ultima non trarrà vantaggio dall'apprendimento in più campagne, il che potrebbe determinare una riduzione del rendimento. In genere, è consigliato utilizzare gli obiettivi "predefiniti a livello di account" per la maggior parte delle campagne.

Nota: gli obiettivi personalizzati potrebbero non essere pertinenti per il tuo obiettivo pubblicitario e, per questo motivo, non sempre forniscono lo stesso livello di ottimizzazione della campagna offerto dagli obiettivi di conversione predefiniti a livello di account consigliati.

Applicare gli obiettivi di conversione a una nuova campagna

1. Accedi all'account Google Ads.
2. Fai clic su Tutte le campagne nel menu di navigazione a sinistra.
3. Fai clic sul pulsante Più .
4. Fai clic su Nuova campagna nel menu a discesa.
5. Seleziona l'obiettivo pubblicitario per la campagna.
   • Vendite: incentiva le vendite online, nell'app, tramite telefono o in negozio.
   • Lead: genera lead e altre conversioni incoraggiando i clienti ad agire.
   • Traffico sul sito web: induci gli utenti giusti a visitare il tuo sito web.
   • Considerazione del prodotto o del brand: incentiva gli utenti a scoprire i prodotti o i servizi che offri.
   • Brand awareness e copertura: raggiungi una vasta base di pubblico e crea awareness.
   • Promozione di app: aumenta il numero di installazioni, interazioni e preregistrazioni per la tua app.
6. (Applicabile se l'obiettivo pubblicitario è "Vendite", "Lead", "Traffico sul sito web", "Visite ai negozi locali" o "Personalizzato"). Gli obiettivi predefiniti a livello di account indicati in questo passaggio sono stati suggeriti automaticamente. Se accetti tutti questi obiettivi (opzione consigliata), puoi continuare con i passaggi successivi.
   Nota: se non hai ancora configurato il monitoraggio delle conversioni, ti verrà chiesto di farlo dopo aver selezionato l'obiettivo di conversione. Scopri come configurare il monitoraggio delle conversioni.
   1. Se non sono presenti obiettivi di conversione predefiniti a livello di account da poter selezionare, puoi crearne di nuovi per questo e per altri account.
      1. Seleziona in che modo vuoi raggiungere i tuoi obiettivi, ad esempio "visite al sito web" o "telefonate".
      2. Fai clic su Crea un'azione di conversione.
      3. Dopo aver creato l'azione di conversione, dovrai iniziare a monitorare le conversioni. Fai clic su Opzioni di installazione per scoprire come installare il codice per il monitoraggio delle conversioni e segui le istruzioni in base alla tua selezione.
   2. Per modificare gli obiettivi di conversione per questa nuova campagna:
      Nota: per saperne di più sulle implicazioni delle offerte relative a obiettivi diversi da quelli predefiniti a livello di account, consulta Che cosa succede se non utilizzo gli obiettivi predefiniti a livello di account.
      1. Puoi rimuovere tutti gli obiettivi predefiniti a livello di account per i quali non vuoi ottimizzare la campagna.
      2. Nel menu degli obiettivi puoi aggiungere altri obiettivi standard che non sono obiettivi predefiniti a livello di account, ma in base ai quali vuoi fare offerte per questa campagna.
      3. Puoi aggiungere fino a un obiettivo personalizzato (creato dal riepilogo delle conversioni). Gli obiettivi personalizzati sono obiettivi che puoi creare e aggiungere per qualsiasi combinazione di azioni di conversione, ma sono consigliati solo per casi d'uso più avanzati.
         • Non puoi aggiungere più obiettivi personalizzati a una singola campagna, pertanto se devi aggiungere più conversioni a un obiettivo, devi aggiungerli a un obiettivo personalizzato esistente o crearne uno nuovo che combini tutte le azioni necessarie.
      4. Fai clic su Salva modifiche.
   Nota: nella pagina Panoramica delle campagne, le azioni principali (e quelle incluse negli obiettivi personalizzati) sono riportate nella colonna "Conversioni" e le azioni secondarie sono riportate nella colonna "Tutte le conv.". . Scopri di più sulle azioni di conversione.
7. Procedi con la configurazione della campagna, inclusa la selezione del tipo, dell'offerta e del budget della campagna.

Che cosa accade se non utilizzo obiettivi a livello di account per una campagna?

Se configuri una campagna per la quale è stato scelto un altro insieme di obiettivi oltre a quelli predefiniti a livello di account, questa campagna verrà ottimizzata principalmente per quell'insieme specifico. Queste campagne usufruiranno comunque dei dati appresi in più campagne, ma in misura minore rispetto a quelle che utilizzano obiettivi a livello di account.

Se hai creato una campagna che utilizza qualsiasi insieme di obiettivi anziché quelli predefiniti a livello di account, ma vuoi ripristinare questi ultimi, puoi farlo facendo clic su "Utilizza obiettivi dell'account" nelle impostazioni della campagna.