Upotreba ciljeva konverzija za usmjeravanje novih kampanja

Kako biste bili sigurni da su odabiri novih kampanja optimalni i da vam pomažu u ispunjavanju ciljeva oglašavanja, identificirajte svoje ciljeve oglašavanja pri početku izrade kampanje. Ako je vaš cilj oglašavanja Prodaja, Potencijalni klijenti, Promet na web-lokaciji, Posjeti lokalnim trgovinama ili Prilagođeno, moći ćete dodati ciljeve konverzija za kampanju.

Ako za račun imate zadane ciljeve koji se nazivaju zadani ciljevi računa, popis tih ciljeva predlaže se kao zadani skup ciljeva pri odabiru ciljeva konverzija za novu kampanju.

Ako na računu nemate zadanih ciljeva računa, možda ćete pronaći prijedloge za izradu novih zadanih ciljeva računa. Ti se prijedlozi dodaju u vašu novu kampanju i sve druge kampanje koje upotrebljavaju zadani popis ciljeva na razini računa.

Prilikom izrade kampanje možete dodati i dodatne standardne ciljeve, dodati jedan prilagođeni cilj konverzije ili oboje. Iz kampanje možete i ukloniti zadane ciljeve računa. Ako izmijenite popis zadanih ciljeva računa za bilo koju kampanju, ta kampanja neće imati koristi od učenja putem više kampanja, što bi moglo rezultirati smanjenom izvedbom. Obično se preporučuje da za većinu kampanja upotrebljavate zadane ciljeve računa.

Napomena: prilagođeni ciljevi mogu biti manje relevantni za vaš cilj oglašavanja, zbog čega neće uvijek imati istu razinu optimizacije kampanje kao preporučeni ciljevi konverzija računa.

Primjena ciljeva konverzija na novu kampanju

1. Prijavite se na Google Ads račun.
2. Na lijevom navigacijskom izborniku kliknite Sve kampanje.
3. Kliknite gumb plusa .
4. Na padajućem izborniku kliknite Nova kampanja.
5. Odaberite cilj oglašavanja za kampanju.
   • Prodaja: povećajte online prodaju, prodaju u aplikaciji, telefonsku prodaju ili prodaju u trgovini.
   • Potencijalni klijenti: potaknite korisnike da poduzmu radnje da biste privukli potencijalne kupce i ostvarili druge konverzije.
   • Promet na web-lokaciji: potaknite odgovarajuće korisnike da posjete vašu web-lokaciju.
   • Razmatranje proizvoda ili robne marke: potaknite korisnike da istraže vaše proizvode ili usluge.
   • Svijest o robnoj marki i doseg: dosegnite široku publiku i izgradite svijest.
   • Promocija aplikacije: ostvarite više instalacija, interakcija i predbilježbi za svoju aplikaciju.
6. (Primjenjivo ako je vaš cilj oglašavanja Prodaja, Potencijalni kupci, Promet na web-lokaciji, Posjeti lokalnim trgovinama ili Prilagođeno). Zadani ciljevi računa prikazani u ovom koraku automatski su predloženi. Ako prihvatite sve zadane ciljeve računa (preporučeno), možete prijeći na sljedeće korake.
   Napomena: ako još niste postavili praćenje konverzija, od vas će se zatražiti da postavite praćenje konverzija nakon što odaberete cilj konverzije. Saznajte kako postaviti praćenje konverzija.
   1. Ako nemate zadane ciljeve konverzija računa koje možete odabrati, možete ih izraditi kao nove zadane ciljeve računa za ovu i druge kampanje.
      1. Odaberite načine na koje biste htjeli doći do svojih ciljeva, na primjer posjeti web-lokaciji ili telefonski pozivi.
      2. Kliknite Izradi radnju konverzije.
      3. Nakon što izradite radnju konverzije, trebate početi pratiti konverzije. Kliknite Opcije instalacije da biste saznali kako instalirati kôd za praćenje konverzija i slijedite upute na temelju svog odabira.
   2. Da biste izmijenili ciljeve konverzije za novu kampanju:
      Napomena: pročitajte što se događa ako ne upotrebljavate zadane ciljeve računa da biste saznali više o implikacijama licitiranja prema ciljevima koji nisu vaši zadani ciljevi računa.
      1. Možete ukloniti sve zadane ciljeve računa za koje ne želite da se kampanja optimizira.
      2. Na izbornik ciljeva možete dodati sve standardne ciljeve koji nisu zadani ciljevi računa, ali za koje želite da ova kampanja licitira.
      3. Možete dodati najviše jedan prilagođeni cilj (izrađen na temelju sažetka konverzija). Prilagođeni ciljevi su ciljevi koje možete izraditi i dodati im bilo koju kombinaciju radnji konverzije, no preporučuju se samo za naprednije scenarije upotrebe.
         • U jednu kampanju ne možete dodati više prilagođenih ciljeva, pa ako cilju želite dodati više konverzija, morate ih dodati postojećem prilagođenom cilju ili izraditi novi prilagođeni cilj koji kombinira sve radnje koje su vam potrebne.
      4. Kliknite Spremi izmjene.
   Napomena: na stranici pregleda kampanja primarne radnje (i one uključene u prilagođene ciljeve) uključene su u stupac Konverzije, a sekundarne radnje u stupac Sve konv. Saznajte više o radnjama konverzija.
7. Nastavite s postavljanjem kampanje, uključujući odabir vrste kampanje, licitacije i proračuna.

Što će se dogoditi ako za kampanju ne upotrebljavam ciljeve na razini računa?

Ako postavite kampanju koja je odabrala bilo koji drugi skup ciljeva koji se ne odnosi na preporučene zadane ciljeve računa, ta će se kampanja prvenstveno optimizirati za taj skup ciljeva. Te će kampanje i dalje imati koristi od učenja iz više kampanja, ali u manjoj mjeri od kampanja koje upotrebljavaju ciljeve na razini računa.

Ako ste izradili kampanju koja upotrebljava bilo koji skup ciljeva umjesto zadanih ciljeva računa, ali se želite vratiti na zadane ciljeve računa, to možete učiniti klikom na opciju Upotrijebi ciljeve računa u postavkama kampanje.