利用转化目标优化新广告系列

为了确保您为新广告系列做出的各项选择能够取得理想效果并帮助您实现广告目标，您需要在开始制作广告系列时先明确广告目标。如果您的广告目标是“销售”“潜在客户”“网站流量”“本地实体店光顾次数”或“自定义”，您就有机会为广告系列添加转化目标。

如果您的帐号设有默认目标（称为“帐号默认目标”），那么您在为新广告系列选择转化目标时，系统会建议将帐号默认目标列表设为默认目标集。

如果您的帐号中没有任何帐号默认目标，您可以查看有关创建新的帐号默认目标的建议。这些建议会添加到您的新广告系列以及所有使用帐号级目标默认列表的广告系列中。

在制作广告系列时，您还可以添加其他标准目标和/或一个自定义转化目标。您也可以从广告系列中移除帐号默认目标。如果您更改任何广告系列的帐号默认目标列表，该特定广告系列将无法获益于跨广告系列学习，这可能会导致效果降低。一般情况下，建议您对大多数广告系列使用“帐号默认”目标。

注意：自定义目标可能与您的广告目标相关性较低，因此，与推荐的帐号默认转化目标相比，自定义目标对广告系列的优化程度可能会比较低。

将转化目标应用于新广告系列

1. 登录您的 Google Ads 帐号。
2. 点击左侧导航菜单中的广告系列。
3. 点击加号按钮 。
4. 在下拉菜单中点击新广告系列。
5. 为广告系列选择广告目标。
   • 销售额：吸引用户在网店、应用内、通过电话或在实体店出手购买。
   • 潜在客户：鼓励用户采取行动，以此争取潜在客户及其他转化。
   • 网站流量：吸引目标受众访问您的网站。
   • 产品或品牌钟意度：吸引用户了解您的产品或服务。
   • 品牌认知度和覆盖面：覆盖广泛的受众群体并培养认知度。
   • 应用推广：吸引更多用户安装您的应用、与之互动并进行预注册。
6. （当您的广告目标是“销售额”、“潜在客户”、“网站流量”、“本地实体店客流量”或“自定义”时适用）。系统已自动建议此步骤中显示的帐号默认目标。如果您接受了全部选项（推荐），则可继续执行后续步骤。
   注意：如果您尚未设置转化跟踪，在您选择转化目标后，系统会提示您设置转化跟踪。了解如何设置转化跟踪。
   1. 如果您没有任何帐号默认转化目标可供选择，您可以为当前广告系列和其他广告系列创建新的帐号默认目标。
      1. 选择您希望通过何种转化操作达成目标，例如“网站访问”或“致电”。
      2. 点击创建转化操作。
      3. 创建转化操作后，您需要开始跟踪转化情况。点击添加选项，了解转化跟踪代码的添加方式，并按照所选方式对应的说明操作。
   2. 若要更改当前这个新广告系列的转化目标，请执行以下操作：
      注意：要详细了解按帐号默认目标之外的目标出价的影响，请参阅如果我不使用帐号默认目标，会出现什么情况？
      1. 您可以移除任何您不希望广告系列作为优化目标的帐号默认目标。
      2. 对于不属于帐号默认目标，但您希望当前广告系列以其为出价依据的任何其他标准目标，您可以在目标菜单中添加。
      3. 您最多可以添加一个自定义目标（在转化摘要中创建）。自定义目标是指您可以自行创建，并为其添加任意组合的转化操作的目标，但仅建议用于更高级的用例。
         • 您无法为单个广告系列添加多个自定义目标，因此，如果要为目标添加更多转化操作，则需要添加到现有自定义目标中，或新建一个包含您需要的所有操作的自定义目标。
      4. 点击保存更改。
   注意：在广告系列概览页面上，主要操作（以及自定义目标中包含的操作）会纳入“转化次数”列中，而次要操作则会纳入“所有转化次数”列中。详细了解转化操作。
7. 继续进行广告系列设置，包括选择广告系列类型、出价和预算。

如果我没有为广告系列使用帐号级目标，会出现什么情况？

如果您为广告系列设置了推荐的帐号默认目标之外的其他任何目标组合，则此广告系列主要会以该特定目标组合为目标进行优化。虽然这类广告系列仍会通过跨广告系列学习获益，但与采用帐号级目标的广告系列相比，获益要少一些。

如果您制作的广告系列使用了帐号默认目标以外的任何目标组合，但您想要将其还原为帐号默认目标，您可以通过点击广告系列设置中的“使用帐号目标”来实现。