新しいキャンペーンの指針としてコンバージョン目標を使用

最適なキャンペーンを選択し、広告掲載の目標達成につなげられるようにするには、キャンペーンの作成開始時に広告掲載の目標を決めます。広告掲載の目標が「販売促進」、「見込み顧客の獲得」、「ウェブサイトのトラフィック」、「実店舗への来店」、または「カスタム」の場合は、キャンペーンのコンバージョン目標を追加できます。

アカウントにデフォルトの目標（「アカウントのデフォルトの目標」）がある場合、新しいキャンペーンのコンバージョン目標を選択する際、これらの目標のリストがデフォルトの目標として提案されます。

アカウントにアカウントのデフォルトの目標がない場合は、新しいアカウントのデフォルトの目標の作成候補が表示される場合があります。これらの候補は、新しいキャンペーンや、アカウント単位の目標のデフォルトのリストを使用しているその他すべてのキャンペーンに追加されます。

キャンペーンを作成する際には、標準のコンバージョン目標をさらに追加したり、単一のカスタム コンバージョン目標を追加したり、両方を追加したりすることもできます。また、アカウントのデフォルトの目標をキャンペーンから削除することも可能です。アカウントのデフォルトの目標リストをキャンペーンで変更すると、そのキャンペーンではキャンペーンをまたいだ学習によるメリットが得られないため、掲載結果が低下することがあります。ほとんどのキャンペーンでは、通常は「アカウントのデフォルト」の目標を使用することをおすすめします。

注: カスタム目標は広告掲載の目標との関連性が低い場合があるため、推奨されるアカウントのデフォルトのコンバージョン目標と同じレベルでキャンペーンの最適化が行われない場合もあります。

新しいキャンペーンにコンバージョン目標を適用する

1. Google 広告アカウントにログインします。
2. 左側のナビゲーション メニューで [キャンペーン] をクリックします。
3. プラスボタン をクリックします。
4. プルダウン メニューで [新しいキャンペーンを作成] をクリックします。
5. キャンペーンの広告掲載の目標を選択します。
   • 販売促進: オンライン、アプリ内、電話、店舗での売り上げの向上を図ります。
   • 見込み顧客の獲得: ユーザーの行動を促し、見込み顧客やその他のコンバージョン獲得につなげます。
   • ウェブサイトのトラフィック: 適切なユーザーがサイトにアクセスするよう促します。
   • 商品やブランドの比較検討: ユーザーの興味を引き付けて、商品やサービスを検討するように促します。
   • ブランド認知度とリーチ: 幅広いユーザーにリーチして認知度を向上します。
   • アプリのプロモーション: アプリのインストール数、インタラクション数、事前登録数を増やします。
6. （広告目標が「販売促進」、「見込み顧客の獲得」、「ウェブサイトのトラフィック」、「実店舗への来店」、または「カスタム」の場合）このステップで示されているアカウントのデフォルトの目標は、自動的に提案されています。すべてを選択した場合（推奨）、次のステップに進むことができます。
   注: コンバージョン トラッキングをまだ設定していない場合は、コンバージョン目標を選択すると、コンバージョン トラッキングを設定するよう求められます。手順について詳しくは、コンバージョン トラッキングの設定方法をご覧ください。
   1. 選択可能なアカウントのデフォルトのコンバージョン目標がない場合は、このキャンペーンと他のキャンペーン向けに、新規のアカウントのデフォルトのコンバージョン目標として作成することができます。
      1. 目標をどのように達成するか（「ウェブサイトへのアクセス数」、「電話件数」など）を選択します。
      2. [コンバージョン アクションを作成] をクリックします。
      3. コンバージョン アクションを作成したら、コンバージョンのトラッキングを開始する必要があります。[インストール オプション] をクリックして、コンバージョン トラッキング コードのインストール方法を確認し、選択した内容に基づく手順に沿って操作します。
   2. この新しいキャンペーンのコンバージョン目標を変更するには:
      注: アカウントのデフォルトの目標以外の目標達成に向けて入札した場合に予想される結果について詳しくは、アカウントのデフォルトの目標を使用しなかった場合をご覧ください。
      1. キャンペーンの最適化で重視しないアカウントのデフォルトの目標がある場合は、削除できます。
      2. 他にも追加する標準の目標がある場合は、アカウントのデフォルトの目標ではないものの、このキャンペーンの入札で重視する目標メニューに追加できます。
      3. カスタム目標（コンバージョンの概要から作成）は 1 つのみ追加できます。カスタム目標とは、コンバージョン アクションを自由に組み合わせて作成および追加できる目標ですが、より高度なユースケースでのみ使用することをおすすめします。
         • 1 つのキャンペーンに複数のカスタム目標を追加することはできないため、コンバージョン数の増加を目標に追加する場合は、既存のカスタム目標に追加するか、必要なすべてのアクションを組み合わせた新しいカスタム目標を作成する必要があります。
      4. [変更を保存] をクリックします。
   注: キャンペーンの概要ページでは、メイン アクション（およびカスタム目標に含まれるアクション）は [コンバージョン] 列に含まれ、補助アクションは [すべてのコンバージョン] に含まれます。詳しくは、コンバージョン アクションをご覧ください。
7. キャンペーン タイプ、入札単価、予算の選択など、キャンペーンの設定作業を進めます。

キャンペーンにアカウント単位の目標を使用しない場合はどうなりますか？

推奨されるアカウントのデフォルトの目標以外の目標を選択した状態でキャンペーンを設定した場合、このキャンペーンは主にその特定の目標達成に向けて最適化されます。こうしたキャンペーンでも、キャンペーンをまたいだ機械学習が活用されますが、アカウント単位の目標を使用するキャンペーンに比べてその度合いは低くなります。

アカウントのデフォルトの目標以外の目標を使用するキャンペーンを作成していて、アカウントのデフォルトの目標に戻す場合は、キャンペーン設定の [アカウントの目標を使用] をクリックします。