للتأكّد من أنّ اختيارات حملاتك الجديدة مثالية وللمساعدة على تحقيق أهدافك الإعلانية، عليك تحديد أهدافك هذه في بداية إنشاء حملتك. إذا كان هدفك الإعلاني هو "المبيعات" أو "العملاء المحتملون" أو "زيارات الموقع الإلكتروني" أو "زيارات المتاجر المحلية" أو "مخصّص"، ستُتاح لك فرصة إضافة أهداف الإحالات الناجحة للحملة.
إذا كانت لديك أهداف تلقائية لحسابك تُعرَف باسم الأهداف التلقائية للحساب، يتم اقتراح قائمة بتلك الأهداف كمجموعة الأهداف التلقائية عندما تختار أهداف الإحالات الناجحة للحملة الجديدة.
إذا لم يكن لديك أي أهداف تلقائية للحساب في حسابك، قد تجد اقتراحات لإنشاء أهداف جديدة تلقائية للحساب. وتتم إضافة هذه الاقتراحات إلى حملتك الجديدة وجميع الحملات الأخرى التي تستخدِم القائمة التلقائية للأهداف على مستوى الحساب.
أثناء إنشاء حملتك، يمكنك أيضًا إضافة أهداف عادية أخرى أو إضافة هدف إحالة ناجحة مخصّص واحد أو تنفيذ كلا الإجراءين. ويمكنك أيضًا إزالة الأهداف التلقائية للحساب من الحملة. وفي حال عدَّلت قائمة الأهداف التلقائية للحساب لأي حملة، لن تستفيد تلك الحملة بعينها من التعلُّم في جميع الحملات، ما يمكن أن يؤدي إلى انخفاض الأداء. وننصح عمومًا باستخدام الأهداف "التلقائية للحساب" في معظم الحملات.
تطبيق أهداف الإحالات الناجحة على حملة جديدة
- سجِّل الدخول إلى حسابك على "إعلانات Google".
- انقر على جميع الحملات في قائمة التنقل اليمنى.
- انقر على زرّ الإضافة
.
- انقر على حملة جديدة في القائمة المنسدلة.
- اختَر هدفك الإعلاني للحملة.
- المبيعات: يمكنك زيادة المبيعات التي تتم على الإنترنت أو داخل التطبيق أو عبر الهاتف أو داخل المتجر.
- العملاء المحتملون: يمكنك الحصول على عملاء محتملين وإحالات ناجحة أخرى عن طريق تشجيع العملاء على اتخاذ إجراء.
- زيارات الموقع الإلكتروني: يمكنك جذب الأشخاص المناسبين لزيارة موقعك الإلكتروني.
- التفكير في شراء المنتج أو العلامة التجارية: يمكنك تشجيع الأشخاص على استكشاف منتجاتك أو خدماتك.
- الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها: يمكنك الوصول إلى جمهور واسع وزيادة الوعي.
- ترويج التطبيقات: يمكنك الحصول على المزيد من عمليات التثبيت والتفاعلات وعمليات التسجيل المُسبَق لتطبيقك.
- (ينطبق ذلك إذا كان هدفك الإعلاني هو "المبيعات" أو "العملاء المحتملون" أو "زيارات الموقع الإلكتروني" أو "زيارات المتاجر المحلية" أو "مخصّص"). تجدر الإشارة إلى أن الأهداف التلقائية للحساب المقدّمة في هذه الخطوة قد تم اقتراحها تلقائيًا. وإذا قبلتها كلها (ننصح بذلك)، يمكنك الانتقال إلى الخطوات التالية.
ملاحظة: إذا لم تكن قد أعددت ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة بعد، سيُطلب منك إعداد هذه الميزة بعد اختيار هدف الإحالة الناجحة. تعرّف على كيفية إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة.
- إذا لم يكن لديك أي أهداف إحالات ناجحة تلقائية للحساب ليتم الاختيار من بينها، يمكنك إنشاؤها كأهداف جديدة تلقائية للحساب لهذه الحملة وغيرها.
- اختَر الطرق التي تريد تحقيق أهدافك من خلالها، مثل "زيارات الموقع الإلكتروني" أو "المكالمات الهاتفية".
- انقر على إنشاء إجراء إحالة ناجحة.
- بعد الانتهاء من إنشاء إجراء الإحالة الناجحة، ستحتاج إلى بدء تتبُّع إحالاتك الناجحة. انقر على خيارات التثبيت للتعرُّف على كيفية تثبيت رمز تتبّع الإحالة الناجحة، ثم اتّبِع التعليمات استنادًا إلى اختيارك.
- لتغيير أهداف الإحالات الناجحة لهذه الحملة الجديدة:
ملاحظة: اطّلِع على ما يحدث في حال عدم استخدام الأهداف التلقائية للحساب لمزيد من المعلومات عن الآثار المترتبة على تقديم عروض أسعار لأهداف بخلاف الأهداف التلقائية للحساب.
- يمكنك إزالة أي أهداف تلقائية للحساب لا تريد تحسين الحملة لتحقيقها.
- يمكنك إضافة أي أهداف عادية أخرى في قائمة الأهداف لا تكون أهدافًا تلقائية للحساب، ولكنك تريد من هذه الحملة تقديم عروض أسعار لتحقيقها.
- يمكنك إضافة هدف مخصّص واحد على الأكثر (بشرط أن يتم إنشاؤه من ملخّص الإحالات الناجحة). وجدير بالذكر أن الأهداف المخصّصة هي أهداف يمكنك إنشاؤها وإضافة أي مجموعة من إجراءات الإحالات الناجحة إليها، ولكن يُنصَح بها فقط لحالات الاستخدام الأكثر تقدمًا.
- لا يمكنك إضافة أهداف مخصّصة متعددة لحملة واحدة. لذا إذا كنت بحاجة إلى إضافة المزيد من الإحالات الناجحة إلى هدف معيّن، ستحتاج إلى إضافتها إلى هدف مخصّص حالي أو إنشاء هدف مخصّص جديد يجمع بين كل الإجراءات التي تحتاج إليها.
- انقر على حفظ التغييرات.
ملاحظة: في صفحة النظرة العامة على الحملات، يتم تضمين الإجراءات الأساسية (والإجراءات المضمّنة في الأهداف المخصّصة) في عمود "الإحالات الناجحة" ويتم تضمين الإجراءات الثانوية في "كل الإحالات الناجحة". اطّلِع على مزيد من المعلومات عن إجراءات الإحالات الناجحة. - إذا لم يكن لديك أي أهداف إحالات ناجحة تلقائية للحساب ليتم الاختيار من بينها، يمكنك إنشاؤها كأهداف جديدة تلقائية للحساب لهذه الحملة وغيرها.
- ابدأ بإعداد الحملة، بما في ذلك اختيار نوع الحملة وعرض السعر والميزانية.
ماذا يحدث في حال عدم استخدام الأهداف على مستوى الحساب لإحدى الحملات؟
في حال إعداد حملة اختارت أي مجموعة أخرى من الأهداف بخلاف الأهداف التلقائية للحساب والتي يُنصح باستخدامها، لن تُحسِّن هذه الحملة في المقام الأول إلا هذه المجموعة المحدّدة من الأهداف. وستظل هذه الحملة تستفيد من بيانات الأداء الواردة من جميع الحملات، ولكن إلى مدى أقل مقارنةً بالحملات التي تستخدِم الأهداف على مستوى الحساب.
إذا أنشأت حملة تستخدِم أي مجموعة من الأهداف بدلاً من أهدافك التلقائية للحساب، ولكنك تريد الرجوع إلى الأهداف التلقائية للحساب، يمكنك إجراء ذلك من خلال النقر على "استخدام أهداف الحساب" في إعدادات الحملة.