Om konverteringsmål

Med hjälp av konverteringsmål kan du ordna dina konverteringsåtgärder så att du enklare kan optimera dem för att uppnå dina annonseringsmål.

Konverteringsåtgärder är åtgärder som du vill att dina kunder ska utföra. De grupperas efter relaterade kategorier för att bilda konverteringsmål. Konverteringsmålet Köp innehåller till exempel automatiskt alla konverteringsåtgärder som ingår i kategorin Köp, till exempel onlineköp på utvalda webbplatser eller köp via utvalda appar.

På den här sidan

Fördelar
Översikt över konverteringsmål
- Typer av konverteringsmål
- Så här används konverteringsmål vid budgivning
Konverteringsåtgärder
- Så här används konverteringsåtgärder vid budgivning
Så här påverkar konverteringsåtgärder och konverteringsmål budgivningen
Så här påverkar konverteringsmål och konverteringsåtgärder kampanjrapporteringen

Fördelar

Semantiskt meningsfull gruppering som bidrar till avancerad optimering: Konverteringsåtgärderna i ditt konto grupperas automatiskt i relevanta konverteringsmål som beskriver vilka åtgärder som är mest relevanta för ditt företag. Detta leder också till budgivningsförbättringar och optimeringsmöjligheter.
Förenkla konverteringshanteringen: Välj och redigera konverteringsmål när du skapar nya kampanjer så att du optimerar för de konverteringar som är viktigast för dig. På så sätt får du ut mesta möjliga av dina kampanjer. För att du ska kunna nå dina annonseringsmål är det viktigt att du fångar upp alla relevanta konverteringsåtgärder. Du kan även ange standardkonverteringsmål på kontonivå som du sedan kan använda i olika kampanjer. Det gör att du sparar tid eftersom du slipper hantera kampanjmålen för varje enskild kampanj.
Förbättra kampanjresultatet: Om du använder standardmål på kontonivå kan du vara säker på att alla de viktigaste konverteringarna tas med i alla kampanjer för dina Smart Bidding-strategier. Det ger Google AI mer data att lära sig av, vilket förbättrar dina budstrategier och leder till bättre resultat. Läs mer om hur Smart Bidding använder avancerad maskininlärning för att spara tid och förbättra resultatet.

Översikt över konverteringsmål

Konverteringsmål används för att gruppera konverteringsåtgärder i semantiskt meningsfulla kategorier som representerar en typ av transaktion, till exempel Köp, Kontakter eller Skicka in formulär för potentiella kunder. Dessa mål används för att styra budgivningsoptimeringen för dina kampanjer.

Typer av konverteringsmål

Standardmål

Konverteringsåtgärder som du lägger till grupperas automatiskt i konverteringsmål baserat på konverteringskategorityp, till exempel Köp, Kontakter eller Skicka in formulär för potentiella kunder. Dessa mål kallas standardkonverteringsmål.

Du kan välja standardmål som mål för optimering av standardbudgivning i alla kampanjer i ditt konto genom att ställa in dem som standardkonverteringsmål på kontonivå. De mål som du inte har valt som standardmål på kontonivå kan fortfarande användas för budoptimering i specifika kampanjer.

Standardmål på kontonivå

Standardkonverteringsmålen som du anger som standardmål på kontonivå bör vara de konverteringsmål som du vill att alla kampanjer i kontot automatiskt ska lägga bud på och optimera för. Det här är vanligtvis de mest meningsfulla målen för ditt företag. När du skapar en ny kampanj är alla standardmål på kontonivå valda för optimering som standard.

För att få ut så mycket som möjligt av Google AI och inlärning i flera kampanjer i kontot rekommenderar vi att du optimerar alla dina kampanjer för att uppfylla samma uppsättning mål. Det kan du göra genom att ställa in alla kampanjer på samma standardmål på kontonivå. När du skapar en ny kampanj visas dina befintliga standardmål på kontonivå som du kan lägga till i kampanjen.

Obs! När du skapar en ny kampanj och ett specifikt webbkonverteringsmål (till exempel Köp eller Lägg till i kundvagn) är kopplat till de nya eller befintliga kampanjerna får du en avisering om att lägga till motsvarande appkonverteringsmål i de nya eller befintliga kampanjerna.

Om webbmålet är kopplat till en befintlig kampanj kan du även göra de nya appkonverteringsmålen till standardmål på kontonivå direkt i aviseringen. Om du gör appkonverteringsmålen till standardmål på kontonivå läggs de till i både befintliga och nya kampanjer. Ändringarna kan hjälpa dig att öka antalet konverteringar och förbättra kampanjresultatet. Läs mer om Web to App Connect.

Exempel

Om du har Köp som ett befintligt standardmål på kontonivå som inbegriper flera köprelaterade konverteringsåtgärder föreslås detta standardmål på kontonivå som konverteringsmål för kampanjen du skapar.

Obs! Om du har flera standardkonverteringsmål som spårar olika steg i samma konverteringstratt rekommenderar vi att du bara anger ett av dem som standardmål på kontonivå. Om du till exempel bedriver e-handel med skor och vill öka onlineförsäljningen av skor rekommenderar vi att du anger Köp som standardmål på kontonivå.

Anpassade mål (för avancerade användare)

Anpassade mål är mål som du kan skapa och lägga till en kombination av primära och sekundära konverteringsåtgärder. Du kan till exempel skapa ett anpassat mål med en primär konverteringsåtgärd från konverteringsmålet Köp och en sekundär konverteringsåtgärd från konverteringsmålet Skicka in formulär för potentiella kunder. Du kan skapa anpassade mål i konverteringsöversikten (du kan visa översikten i Google Ads genom att klicka på Verktyg och sedan på Konverteringar under Mätning).

Observera att målen i allmänhet är till för avancerad användning och rekommenderas inte i de flesta fall.

Tips

Du kan bara lägga bud för ett anpassat mål per kampanj. Om du väljer att använda ett anpassat mål för en ny kampanj behöver du alltså se till att det anpassade målet omfattar alla konverteringsåtgärder som du vill att budgivningen ska fokusera på. Du kan inte kombinera flera anpassade mål för en enskild kampanj.

Se dina konverteringsmål

Gå till Översikt i rullgardinsmenyn Konverteringar i menyn Mål.

Utöver de fördefinierade målkategorierna i Google Ads kan du definiera egna anpassade mål. Anpassade mål är mål som du skapar när du lägger till en kombination av konverteringsåtgärder. Om du har skapat ett anpassat mål hittar du det längst ned på målsidan.

Så här används konverteringsmål vid budgivning

När du skapar en kampanj väljer du vilka mål den ska lägga bud på. Kampanjens konverteringsrapport, särskilt kolumnerna Konverteringar och Konverteringsvärde, återspeglar dessa mål.

Se och redigera kampanjens inställningar för konverteringsmål

Gå till Kampanjer i menyn Kampanjer.
Välj fliken Inställningar och välj sedan kampanjen du vill redigera inställningarna för.
Utöka Konverteringsmål för att se målen som kampanjen optimerats för.
Du kan välja att optimera för standardkonverteringsmål på kontonivå eller kampanjspecifika mål.
1. Standard på kontonivå: Kampanjen använder alla konverteringsmål som är markerade som standard på kontonivå på sidan Konverteringsöversikt.
2. Kampanjspecifika: Kampanjen använder konverteringsmål som du uttryckligen väljer. Dessa kan omfatta anpassade mål.
Håll muspekaren över varje mål för att se vilka konverteringsåtgärder du har angett som primära (kvalificerade för budgivning) inom det målet.

Tips! Du kan enkelt se vilka konverteringsmål och åtgärder som används i din kampanj direkt i kampanjrapporterna:

Gå till Kampanjer i menyn Kampanjer.
Välj Segment i raden ovanför kampanjtabellen.
Välj något av följande under Konverteringar:
1. Konverteringskategori för att se rapporter efter konverteringsmål
2. Konverteringsåtgärd för att visa rapporter efter konverteringsåtgärd

Konverteringsåtgärder

Konverteringsåtgärder är meningsfulla och konkreta steg som dina kunder och potentiella kunder tar, till exempel ett onlineköp eller ett telefonsamtal. Dessa åtgärder mäts med konverteringsspårning och utgör värdefulla milstolpar för ditt företag.

Konverteringsmål hjälper till att gruppera relaterade konverteringsåtgärder. De kategoriseras utifrån den kategorityp du väljer.

Läs om hur du ställer in en konverteringsåtgärd.

Så här används konverteringsåtgärder vid budgivning

Du kan ange konverteringsåtgärder inom vart och ett av dina mål som primära eller sekundära inställningar.

Primär åtgärd: Åtgärden kan användas för budgivning och rapportering förutsatt att kampanjen optimeras för det kopplade konverteringsmålet.
Sekundär åtgärd: Åtgärden används inte för budgivning eller rapportering, även om målet den ingår i används i en kampanj. Rapportdata för dessa åtgärder finns i kolumnen Alla konv.

Viktigt! Om du inkluderar en sekundär konverteringsåtgärd i ett anpassat mål används den för budgivning när du anger det anpassade målet i kampanjinställningarna.

Så här påverkar konverteringsåtgärder och konverteringsmål budgivningen

För att en kampanj ska kunna använda en konverteringsåtgärd för budgivning finns det två villkor som måste uppfyllas:

Konverteringsåtgärden måste anges som primär.
Kampanjen måste använda det mål som innehåller konverteringsåtgärden för budgivning.

Viktigt! Om du inkluderar en sekundär konverteringsåtgärd i ett anpassat mål används den fortfarande för budgivning när du tilldelar det anpassade målet till en kampanj i kampanjinställningarna.

Exempel 1

Målet Köp har valts av tio kampanjer.
Konverteringsåtgärd A är inställd på Primär.

Resultat: Köpmålet och den kopplade konverteringsåtgärden A driver budoptimeringen för de tio kampanjerna.

Exempel 2

Målet Skicka formulär för potentiella kunder har inte valts för någon kampanj.
Konverteringsåtgärd B har angetts som Primär.

Resultat: Konverteringsåtgärden Skicka in formulär för potentiella kunder väljs inte för budoptimering. Därför påverkar konverteringsåtgärd B inte budoptimeringen för några kampanjer, trots att den har angetts som primär.

Så här påverkar konverteringsmål och konverteringsåtgärder kampanjrapporteringen

Endast de primära konverteringsåtgärder som din kampanj optimeras för visas i kolumnerna Konverteringar och Konverteringsvärde i kampanjrapporten. Du kan fortfarande se rapporter för sekundära konverteringsåtgärder i kolumnerna Alla konv. och Alla konv. Värde (kolumner). Exempel nedan:

Inställning för konverteringsmål	Inställning för konverteringsåtgärd	Budgivningen optimeras för konverteringsåtgärden	Konverteringskolumner
Målet används för optimering av kampanjen	Primär	Ja	Konverteringar, Konverteringsvärde, Alla konv., Alla konv.värden
Målet används för optimering av kampanjen	Sekundär	Nej	Alla konv., Alla konv.värden
Målet används inte för optimering av kampanjen	Primär	Nej*	Alla konv., Alla konv.värden
Målet används inte för optimering av kampanjen	Sekundär	Nej	Alla konv., Alla konv.värden

Obs! Primära konverteringsåtgärder som inte används för optimering kan användas för att förbättra förutsägelser.

Relaterade länkar

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?