Sasaran konversi membantu Anda mengatur tindakan konversi agar Anda dapat mengoptimalkan kampanye dengan lebih mudah untuk mencapai tujuan iklan.
Tindakan konversi adalah tindakan yang Anda ingin pelanggan lakukan. Tindakan tersebut dikelompokkan bersama berdasarkan kategori terkait untuk membentuk sasaran konversi ini. Misalnya, sasaran konversi "Pembelian" akan otomatis menyertakan semua tindakan konversi, seperti pembelian online di situs tertentu atau pembelian melalui aplikasi tertentu, yang termasuk dalam jenis kategori "Pembelian".
Pada halaman ini
- Manfaat
- Ringkasan sasaran konversi
- Tindakan konversi
- Cara tindakan konversi dan sasaran konversi bersinergi untuk memengaruhi bidding
- Pengaruh sasaran konversi dan tindakan konversi terhadap pelaporan kampanye
Manfaat
- Pengelompokan yang bermakna secara semantik yang membantu meningkatkan pengoptimalan: Tindakan konversi di akun Anda secara otomatis dikelompokkan ke dalam sasaran konversi yang relevan untuk mendeskripsikan tindakan yang paling bermakna bagi bisnis Anda. Ini juga membantu membuka peluang peningkatan dan pengoptimalan bidding.
- Menyederhanakan pengelolaan konversi: Pilih dan edit sasaran konversi saat membuat kampanye baru untuk memastikan Anda sepenuhnya mengoptimalkan konversi yang penting dan mendapatkan hasil maksimal dari kampanye. Menangkap semua tindakan konversi yang relevan sangat penting untuk membantu mencapai tujuan iklan Anda. Anda juga dapat menyiapkan sasaran konversi default akun yang dapat diterapkan ke berbagai kampanye untuk menghemat waktu dalam pengelolaan sasaran konversi untuk masing-masing kampanye.
- Meningkatkan performa kampanye: Menggunakan sasaran default akun memastikan semua konversi Anda yang berharga dipertimbangkan di semua kampanye untuk strategi Smart Bidding Anda. Tindakan ini akan memberi AI Google lebih banyak data untuk dipelajari guna mendukung strategi bidding Anda dan menghasilkan performa yang lebih baik. Pelajari cara Smart Bidding menggunakan machine learning yang canggih untuk menghemat waktu dan meningkatkan performa.
Ringkasan sasaran konversi
Sasaran konversi digunakan untuk mengelompokkan tindakan konversi ke dalam kategori yang bermakna secara semantik yang merepresentasikan jenis transaksi, misalnya, “Pembelian”, “Kontak”, atau “Mengirim formulir lead”. Sasaran ini digunakan untuk mendorong pengoptimalan bidding bagi kampanye Anda.
Jenis sasaran konversi
Sasaran standar
Tindakan konversi yang Anda tambahkan secara otomatis dikelompokkan ke dalam sasaran konversi berdasarkan jenis kategori konversinya, misalnya, "Pembelian", "Kontak", atau "Kirim formulir prospek". Sasaran ini disebut sasaran konversi standar.
Anda dapat memilih sasaran standar sebagai sasaran untuk pengoptimalan bidding default di semua kampanye di akun Anda dengan menjadikannya “sasaran konversi default akun”. Sasaran yang belum dipilih sebagai sasaran default akun masih dapat digunakan untuk pengoptimalan bidding di kampanye tertentu.
Sasaran default akun
Sasaran konversi standar yang Anda siapkan sebagai sasaran default akun akan menjadi sasaran konversi yang Anda inginkan agar secara otomatis menjadi tujuan bid dan pengoptimalan dari semua kampanye di akun Anda. Sasaran ini biasanya merupakan sasaran yang paling berarti untuk bisnis Anda. Saat Anda membuat kampanye baru, semua sasaran default akun di akun Anda dipilih untuk pengoptimalan secara default.
Untuk mendapatkan hasil maksimal dari AI Google dan pembelajaran lintas kampanye di dalam akun, sebaiknya optimalkan semua kampanye Anda untuk mencapai serangkaian sasaran yang sama. Anda dapat melakukannya dengan menetapkan semua kampanye ke sasaran default akun yang sama. Saat Anda membuat kampanye baru, sasaran default akun yang sudah ada akan ditampilkan untuk ditambahkan ke kampanye Anda.
Catatan: Saat membuat kampanye baru, jika sasaran konversi web tertentu (misalnya, “Pembelian” atau “Menambahkan ke keranjang”) dikaitkan dengan kampanye baru atau yang sudah ada, Anda akan menerima notifikasi untuk menambahkan sasaran konversi aplikasi yang setara ke kampanye baru atau yang sudah ada.
Jika sasaran web dikaitkan dengan kampanye yang ada, Anda juga dapat menjadikan sasaran konversi aplikasi baru sebagai sasaran default akun dari dalam notifikasi tersebut. Dengan menjadikan sasaran konversi aplikasi sebagai sasaran default akun, sasaran tersebut akan ditambahkan ke kampanye yang ada dan baru. Perubahan ini dapat membantu Anda meningkatkan konversi dan performa kampanye. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang App Connect.
Contoh
Jika Anda sudah memiliki sasaran default akun "Pembelian" yang menyertakan berbagai tindakan konversi terkait pembelian, sasaran default akun tersebut akan disarankan sebagai sasaran konversi untuk kampanye yang Anda buat.
Catatan: Jika Anda memiliki beberapa sasaran konversi standar yang melacak berbagai tahapan funnel konversi yang sama, sebaiknya hanya tetapkan salah satunya sebagai sasaran default akun. Misalnya, jika Anda adalah retailer sepatu e-commerce yang ingin meningkatkan penjualan online sepatu, sebaiknya tetapkan "Pembelian" sebagai sasaran default akun.
Sasaran kustom (untuk pengguna tingkat lanjut)
Sasaran kustom adalah sasaran yang dapat Anda buat dan tambahi kombinasi tindakan konversi utama dan sekunder. Misalnya, Anda dapat membuat sasaran kustom dengan tindakan konversi utama dari sasaran konversi "Pembelian" dan tindakan konversi sekunder dari sasaran konversi "Kirim Formulir Prospek". Anda dapat membuat sasaran kustom di “Ringkasan Konversi” (untuk melihat ringkasan di Google Ads, klik "Alat", lalu di bagian "Pengukuran", klik "Konversi").
Perhatikan bahwa secara umum sasaran ini ditujukan untuk penggunaan tingkat lanjut dan tidak direkomendasikan di sebagian besar kasus.
Tips
Anda hanya dapat mengajukan bid untuk satu sasaran kustom per kampanye, jadi jika memilih untuk menggunakan sasaran kustom untuk kampanye baru, pastikan sasaran kustom Anda menyertakan semua tindakan konversi yang akan menjadi fokus dari bidding Anda. Anda tidak dapat menggabungkan beberapa sasaran kustom untuk satu kampanye.
Melihat sasaran konversi
- Buka Ringkasan di drop-down Konversi dalam menu Sasaran.
Selain kategori sasaran standar yang disediakan Google Ads, Anda dapat menentukan sasaran kustom Anda sendiri. Sasaran kustom adalah sasaran yang Anda buat saat menambahkan kombinasi tindakan konversi. Jika membuat sasaran kustom, Anda akan menemukannya di bagian bawah halaman sasaran.
Cara sasaran konversi digunakan dalam bidding
Saat menyiapkan kampanye, pilih sasaran yang ingin dicapai melalui bidding. Laporan konversi kampanye Anda, khususnya kolom “Konversi” dan “Nilai konversi” akan mencerminkan sasaran ini.
Melihat dan mengedit setelan sasaran konversi kampanye
- Buka Kampanye dalam menu “Kampanye”.
- Pilih tab Setelan, lalu pilih kampanye yang ingin Anda edit setelannya.
- Luaskan Sasaran konversi untuk menampilkan sasaran yang akan dicapai oleh kampanye yang sedang Anda optimalkan.
- Anda memiliki opsi guna mengoptimalkan kampanye untuk sasaran konversi default akun atau sasaran spesifik per kampanye.
- Default akun: Kampanye menggunakan semua sasaran konversi yang ditandai sebagai “default akun” di halaman ringkasan konversi.
- Spesifik per kampanye: Kampanye menggunakan sasaran konversi yang Anda pilih secara eksplisit, yang dapat mencakup sasaran kustom.
- Arahkan kursor ke setiap sasaran untuk melihat tindakan konversi yang Anda tetapkan sebagai Utama (memenuhi syarat untuk bidding) dalam sasaran tersebut.
- Buka Kampanye dalam menu “Kampanye”.
- Pilih Segmen
dari panel di atas tabel kampanye.
- Di bagian “Konversi”, pilih salah satu opsi berikut:
- Kategori konversi untuk melihat pelaporan menurut sasaran konversi
- Tindakan konversi untuk melihat pelaporan menurut tindakan konversi
dari panel di atas tabel kampanye.Tindakan konversi
Tindakan konversi adalah langkah penting dan konkret yang dilakukan pelanggan dan calon pelanggan Anda, seperti pembelian online atau panggilan telepon. Diukur dengan tracking konversi, tindakan ini merepresentasikan pencapaian yang berharga bagi bisnis Anda.
Sasaran konversi membantu mengelompokkan tindakan konversi terkait ini dan dikategorikan berdasarkan jenis kategori yang Anda pilih.
Pelajari cara menyiapkan tindakan konversi.
Cara tindakan konversi digunakan dalam bidding
Anda dapat menetapkan tindakan konversi dalam setiap sasaran sebagai setelan utama dan sekunder.
- Tindakan utama: Tindakan ini dapat digunakan untuk bidding dan pelaporan, asalkan kampanye dioptimalkan untuk sasaran konversi terkait.
- Tindakan sekunder: Tindakan ini tidak digunakan untuk bidding atau pelaporan, meskipun sasaran yang ada di dalamnya digunakan dalam kampanye. Data laporan untuk tindakan ini dapat ditemukan di kolom “Semua konv.”.
Cara tindakan konversi dan sasaran konversi bersinergi untuk memengaruhi bidding
Agar kampanye dapat menggunakan tindakan konversi untuk bidding, Anda harus memenuhi 2 kondisi:
- Tindakan konversi harus ditetapkan sebagai Utama.
- Kampanye harus menggunakan sasaran yang berisi tindakan konversi untuk bidding.
Contoh 1
- Sasaran “Pembelian” dipilih oleh 10 kampanye
- Tindakan konversi A ditetapkan ke “Utama”
Hasil: Sasaran Pembelian dan “Tindakan Konversi A” terkait mendorong pengoptimalan bid untuk 10 kampanye tersebut.
Contoh 2
- Sasaran “Mengirim formulir lead” tidak dipilih oleh kampanye mana pun.
- Tindakan konversi B ditetapkan ke “Utama”
Hasil: Tindakan konversi “Mengirim formulir lead” tidak dipilih untuk pengoptimalan bid. Oleh karena itu, Tindakan Konversi B, meskipun ditetapkan sebagai “Utama”, tidak memengaruhi pengoptimalan bid untuk kampanye apa pun.
Pengaruh sasaran konversi dan tindakan konversi terhadap pelaporan kampanye
Hanya tindakan konversi utama yang dioptimalkan kampanye Anda yang akan muncul di kolom “Konversi” dan “Nilai konversi” dalam laporan kampanye. Anda masih dapat melihat laporan untuk tindakan konversi sekunder di kolom “Semua konv.” dan “Nilai Semua konv.”. Contoh di bawah:
| Setelan sasaran konversi | Setelan tindakan konversi | Bidding dioptimalkan untuk Tindakan konversi | Kolom konversi |
| Sasaran digunakan untuk pengoptimalan oleh kampanye | Utama | Ya | “Konversi”, “Nilai konversi” , “Semua konv.”, “Nilai semua konv.” |
| Sekunder | Tidak | “Semua konv.”, “Nilai semua konv.” | |
| Sasaran tidak digunakan untuk pengoptimalan oleh kampanye | Utama | Tidak* | “Semua konv.”, “Nilai semua konv.” |
| Sekunder | Tidak | “Semua konv.”, “Nilai semua konv.” |