Konverteringsmål hjælper dig med at organisere dine konverteringshandlinger, så du nemt kan optimere til dine annonceringsmål.
Konverteringshandlinger er handlinger, som du vil have dine kunder til at foretage. De grupperes sammen baseret på relaterede kategorier for at danne disse konverteringsmål. Konverteringsmålet "Køb" omfatter f.eks. automatisk alle konverteringshandlinger, f.eks. onlinekøb på udvalgte websites eller køb via udvalgte apps, som hører under kategoritypen "Køb".
På denne side
- Fordele
- Krav til konverteringsimport fra Google Analytics
- Oversigt over konverteringsmål
- Konverteringshandlinger
- Sådan påvirker konverteringshandlinger og konverteringsmål tilsammen budgivningen
- Sådan påvirker konverteringsmål og konverteringshandlinger kampagnerapportering
- Fejlfinding
Fordele
- Semantisk meningsfuld gruppering, der hjælper med at fremskynde optimering: Konverteringshandlingerne på din konto grupperes automatisk i relevante konverteringsmål for at beskrive de handlinger, der er mest betydningsfulde for din virksomhed. Dette hjælper desuden med at skabe budgivningsforbedringer og optimeringsmuligheder.
- Gør konverteringsstyring enklere: Vælg og rediger konverteringsmål, når du opretter nye kampagner, for at sikre, at du optimerer fuldt ud til vigtige konverteringer og får mest muligt ud af dine kampagner. Det er vigtigt at registrere alle relevante konverteringshandlinger, så du kan nå dit annonceringsmål. Du kan også oprette standardkonverteringsmål for kontoen, som du kan anvende i forskellige kampagner, for at spare tid på styring af konverteringsmål for hver enkelt kampagne.
- Øg kampagnernes effektivitet: Når du bruger standardmål for kontoen, sikrer du, at der tages højde for alle dine værdifulde konverteringer i alle dine kampagner for dine Smart Bidding-strategier. Dette giver Google AI flere data at lære af, så dine budstrategier forbedres, og dine kampagner bliver mere effektive. Få flere oplysninger om, hvordan Smart Bidding bruger avanceret maskinlæring til at spare tid og øge effektiviteten.
Krav til konverteringsimport fra Google Analytics
Sørg for, at følgende kriterier er opfyldt, før du forsøger at importere konverteringer:
- Tilladelser: Du skal have administratoradgang i Google Ads og redigeringsadgang i den tilknyttede Google Analytics-ejendom.
- Vigtige hændelser: Det er kun hændelser, der er markeret som vigtige hændelser i Google Analytics, der er kvalificerede til import.
- Tilknyttede konti: Verificer, at den korrekte Google Analytics-ejendom er aktivt knyttet til din Google Ads-konto.
Aktivér Google-signaler og datadeling i Google Analytics
Det er afgørende at aktivere Google-signaler for at få rapportering på tværs af enheder og sikre ensartede konverteringsdata.
- I Administrator, vælg Dataindsamling under Indsamling og redigering af data.
- Klik på Kom godt i gang i sektionen "Dataindsamling via Google-signaler".
- Klik på Fortsæt og derefter på Aktivér.
- Klik på Konto under "Kontoindstillinger" for at udvide, og klik derefter på Kontooplysninger.
- Gennemgå og tjek "Google-produkter og -tjenester"
- Klik på Gem.
Få flere oplysninger om indstillinger for datadeling.
Oversigt over konverteringsmål
Konverteringsmål bruges til at gruppere konverteringshandlinger i semantisk meningsfulde kategorier, der repræsenterer transaktionstypen, f.eks. "Køb", "Kontakter" eller "Indsend kundeformular". Disse mål bruges til at drive budoptimering for dine kampagner.
Konverteringsmålstyper
Standardmål
De konverteringshandlinger, du tilføjer, grupperes automatisk i konverteringsmål baseret på deres konverteringskategoritype, f.eks. "Køb", "Kontakter" eller "Indsend kundeformular". Disse mål kaldes standardkonverteringsmål.
Du kan vælge standardmål som mål for standardbudgivningsoptimering i alle kampagner på din konto ved at gøre dem til "standardkonverteringsmål for kontoen". De mål, du ikke har angivet som standardmål for kontoen, kan stadig bruges til budgivningsoptimering i specifikke kampagner.
Standardmål for kontoen
De standardkonverteringsmål, du konfigurerer som standardmål for kontoen, skal være de konverteringsmål, som du vil have, at alle kampagner på din konto automatisk skal byde og optimere mod. Det er normalt de mest betydningsfulde mål for din virksomhed. Når du opretter en ny kampagne, er alle standardmål for kontoen på din konto som standard valgt til optimering.
For at få mest muligt ud af Google AI og læring på tværs af kampagner på kontoen, anbefales det, at du optimerer alle dine kampagner til at opfylde de samme mål. Du kan gøre dette ved at justere alle dine kampagner til de samme standardmål for kontoen. Når du opretter en ny kampagne, får du vist dine nuværende standardmål for kontoen, som kan føjes til din kampagne.
Bemærk! Når du opretter en ny kampagne, og hvis et bestemt webkonverteringsmål (f.eks. "Køb" eller "Læg i kurv") er knyttet til de nye eller eksisterende kampagner, får du en notifikation om at føje det tilsvarende appkonverteringsmål til de nye eller eksisterende kampagner.
Hvis webmålet er knyttet til en eksisterende kampagne, kan du også gøre de nye appkonverteringsmål til dine standardmål for kontoen via notifikationen. Hvis du gør appkonverteringsmålene til standardmål for kontoen, føjes disse mål til både dine eksisterende og nye kampagner. Disse ændringer kan hjælpe dig med at øge antallet af konverteringer og kampagneeffektiviteten. Få flere oplysninger om App Connect.
Eksempel
Hvis du har et nuværende standardmål for kontoen, som er "Køb", der inkluderer flere forskellige købsrelaterede konverteringshandlinger, så vil dette standardmål for kontoen blive foreslået som et konverteringsmål for den kampagne, du er ved at oprette.
Bemærk! Hvis du har flere standardkonverteringsmål, der sporer forskellige stadier i den samme konverteringstragt, anbefaler vi, at du kun angiver ét af dem som standardmål for kontoen. Hvis du f.eks. ejer en e-handelsvirksomhed, der sælger sko, og du vil øge salget af sko på nettet, anbefales det, at du angiver "Køb" som standardmålet for kontoen.
Tilpassede mål (for avancerede brugere)
Tilpassede mål er mål, som du kan oprette og tilføje en hvilken som helst kombination af primære og sekundære konverteringshandlinger til. Du kan f.eks. oprette et tilpasset mål med en primær konverteringshandling fra konverteringsmålet "Køb" og en sekundær konverteringshandling fra konverteringsmålet "Indsend kundeformular". Du kan oprette tilpassede mål i din "Konverteringsoversigt" (hvis du vil se oversigten i Google Ads, skal du klikke på "Værktøjer" og derefter klikke på "Konverteringer" under "Måling").
Bemærk! Normalt er disse mål til avanceret brug, og i de fleste tilfælde anbefales de ikke.
Tip!
Du kan kun byde på ét tilpasset mål pr. kampagne, så hvis du vælger at bruge et tilpasset mål til en ny kampagne, skal du sørge for, at dit tilpassede mål inkluderer alle de konverteringshandlinger, som din budgivning skal fokusere på. Du kan ikke kombinere flere tilpassede mål for en enkelt kampagne.
Se dine konverteringsmål
- Gå til Oversigt i rullemenuen Konverteringer i menuen Mål.
Ud over de foruddefinerede målkategorier, som Google Ads leverer, kan du definere dine egne tilpassede mål. Tilpassede mål er mål, du opretter, når du tilføjer en hvilken som helst kombination af konverteringshandlinger. Hvis du opretter et tilpasset mål, kan du finde det nederst på siden Mål.
Sådan tilpasser du dine rapporteringskolonner
Du kan tilpasse din Google Ads-statistiktabel, så den viser konverteringsmetrics i et hurtigt overblik. De kolonner, du kan vælge imellem, varierer, alt efter om du ser på kampagne-, annoncegruppe-, annonce- eller søgeordsniveau.
Følg denne vejledning for at tilføje og arrangere dine konverteringskolonner:
- Gå til Annoncegrupper eller Søgeord på din Google Ads-konto, afhængigt af hvilke metrics du vil tilpasse.
- Klik på kolonneikonet over statistiktabellen, og vælg Rediger kolonner.
- Udvid kategorien Konverteringer i menuen for at se den komplette liste over tilgængelige konverteringsmetrics.
- Markér afkrydsningsfelterne ud for de konverteringskolonner, du vil føje til din tabel. Vi anbefaler, at du inkluderer følgende:
- Konverteringer (konv.)
- Konv.værdi
- Pris pr. konv.
- Konv.rate
- Alle konv.
- Konv.værdi for alle konv.
- Visningskonvertering
- Alle konv. (efter konverteringstidspunkt)
- (Valgfrit) Omarranger kolonner: Hvis du vil ændre den rækkefølge, som disse metrics vises i i din rapporteringstabel, skal du gå til listen Dine valgte kolonner i højre side af skærmen. Træk og slip kolonneoverskrifterne i den ønskede rækkefølge.
- (Valgfrit) Gem dit sæt: Markér afkrydsningsfeltet ud for Gem dit sæt af kolonner, og angiv et tilpasset navn for at gemme denne rapporteringsvisning til fremtidig brug.
- Klik på Anvend for at opdatere din statistiktabellen.
Sådan bruges konverteringsmål i budgivning
Når du opretter og konfigurerer en kampagne, vælger du, hvilke mål der skal bydes på. Disse mål afspejles i din kampagnes konverteringsrapport, især i kolonnerne "Konverteringer" og "Konverteringsværdi".
Se og rediger din kampagnes indstillinger for konverteringsmål
- Gå til Kampagner i menuen "Kampagner".
- Vælg fanen Indstillinger, og vælg den kampagne, du vil redigere indstillingerne for.
- Udvid Konverteringsmål for at se de mål, din kampagne optimerer til.
- Du har mulighed for at optimere i forhold til standardkonverteringsmål for kontoen eller kampagnespecifikke mål.
- Standardmål for konto: Kampagnen bruger alle konverteringsmål, der er markeret som "standardmål for konto" på siden med konverteringsoversigten.
- Kampagnespecifikke: Kampagnen bruger konverteringsmål, du udtrykkeligt vælger, og som kan omfatte alle tilpassede mål.
- Hold markøren over hvert mål for at se, hvilke konverteringshandlinger du har angivet som Primære (kvalificerede til budgivning) inden for det pågældende mål.
- Gå til Kampagner i menuen "Kampagner".
- Vælg Segment
på linjen over kampagnetabellen.
- Vælg en af følgende muligheder under "Konverteringer":
- Konverteringskategori for at se rapportering efter konverteringsmål
- Konverteringshandling for at se rapportering efter konverteringshandling
på linjen over kampagnetabellen.Konverteringshandlinger
Konverteringshandlinger er meningsfulde og konkrete trin, som dine kunder og potentielle kunder foretager, f.eks. et onlinekøb eller et telefonopkald. Disse handlinger måles med konverteringssporing og repræsenterer vigtige milepæle for din virksomhed.
Konverteringsmål hjælper med at gruppere disse relaterede konverteringshandlinger og kategoriseres baseret på den kategoritype, du vælger.
Få oplysninger om, hvordan du konfigurerer en konverteringshandling.
Sådan bruges konverteringshandlinger i budgivning
Du kan angive konverteringshandlinger inden for hvert af dine mål som enten primære eller sekundære indstillinger.
- Primær handling: Handlingen kan bruges til budgivning og rapportering, forudsat at kampagnen optimerer til det tilknyttede konverteringsmål.
- Sekundær handling: Handlingen ekskluderes fra kolonnen "Konverteringer", der bruges til budgivningsoptimering, men spores og rapporteres i kolonnen "Alle konverteringer" til kolonneobservation. Få flere oplysninger om dine konverteringssporingsdata.
Sådan påvirker konverteringshandlinger og konverteringsmål tilsammen budgivningen
Hvis en kampagne skal bruge en konverteringshandling til budgivning, skal du opfylde 2 betingelser:
- Konverteringshandlingen skal være angivet som primær.
- Kampagnen skal bruge det mål, der indeholder konverteringshandlingen for budgivning.
Eksempel 1
- Målet "Køb" er valgt af 10 kampagner
- Konverteringshandling A er angivet som "Primær"
Resultat: Købsmålet og den tilknyttede "Konverteringshandling A" driver budoptimering for disse 10 kampagner.
Eksempel 2
- Målet "Indsend kundeformular" er ikke valgt af nogen kampagne.
- Konverteringshandling B er angivet som "Primær"
Resultat: Konverteringshandlingen "Indsend kundeemneformular" er ikke valgt til budoptimering. Derfor påvirker konverteringshandling B, selvom den er angivet som "Primær", ikke budoptimeringen for nogen kampagner.
Sådan påvirker konverteringsmål og konverteringshandlinger kampagnerapportering
Det er kun de primære konverteringshandlinger, som din kampagne optimerer til, der vises i kolonnerne "Konverteringer" og "Konverteringsværdi" i din kampagnerapport. Du kan stadig se rapporter for sekundære konverteringshandlinger i kolonnerne "Alle konv." og "Konv.værdi for alle konv.". Eksempel nedenfor:
| Indstilling for konverteringsmål | Indstilling for konverteringshandling | Budgivningen er optimeret til konverteringshandling | Kolonner for konvertering |
| Målet bruges til optimering af kampagnen | Primær | Ja | "Konverteringer", "Konverteringsværdi", "Alle konv.", "Konv.værdi for alle konv." |
| Sekundær | Nej | "Alle konv.", "Konv.værdi for alle konv." | |
| Målet bruges ikke til optimering af kampagnen | Primær | Nej* | "Alle konv.", "Konv.værdi for alle konv." |
| Sekundær | Nej | "Alle konv.", "Konv.værdi for alle konv." |
Fejlfinding
Hvis du oplever problemer med dine Google Ads-konverteringer, kan du gå til den centraliserede vejledning for at løse almindelige problemer med din konverteringsmåling. Du kan også finde og løse problemer med dine Google Ads-tags.
Relaterede links
- Konverteringssporing: Fejlfinding vedrørende status for konverteringssporing
- Brug af konverteringsmål som vejledning til nye kampagner
- Administrer konverteringsmål fra konverteringsoversigten
- Løs problemer med diagnostikrelaterede underretninger vedrørende konverteringer ved brug af flere datakilder (beta)