Ciljevi konverzija omogućuju vam da organizirate radnje konverzija kako biste lakše izvršili optimizaciju za svoje ciljeve oglašavanja.
Radnje konverzija radnje su za koje želite da ih korisnici poduzmu. Grupiraju se na temelju povezanih kategorija kako bi se formirali ti ciljevi konverzija. Na primjer, cilj konverzije u vidu kupnje automatski uključuje sve radnje konverzija, kao što su online kupnja na odabranim web-lokacijama ili kupnja putem odabranih aplikacija, koje spadaju u vrstu kategorije Kupnja.
Na ovoj stranici
- Prednosti
- Pregled ciljeva konverzija
- Radnje konverzija
- Kako radnje konverzija i ciljevi konverzija zajedno utječu na licitiranje
- Kako ciljevi konverzija i radnje konverzija utječu na izvješćivanje o kampanji
Prednosti
- Semantički smisleno grupiranje koje pomaže u poboljšavanju optimizacije: radnje konverzija na računu automatski se grupiraju u relevantne ciljeve konverzija kako bi se opisale radnje koje su najznačajnije za vašu tvrtku. To također pomaže u otključavanju poboljšanja licitiranja i prilika za optimizaciju.
- Pojednostavnite upravljanje konverzijama: odaberite i uredite ciljeve konverzija kada izrađujete nove kampanje kako biste bili sigurni da u potpunosti optimizirate za konverzije koje su važne i najbolje iskorištavate svoje kampanje. Bilježenje svih relevantnih radnji konverzija ključno je za postizanje cilja oglašavanja. Možete postaviti i zadane ciljeve konverzija računa koje možete primijeniti na različite kampanje kako biste uštedjeli vrijeme pri upravljanju ciljevima konverzija za svaku kampanju.
- Poboljšajte izvedbu kampanja: upotrebom zadanih ciljeva konverzije računa osiguravate da se sve vaše vrijedne konverzije uzmu u obzir u svim vašim kampanjama za strategije pametnog licitiranja. To Googleovom AI-ju pruža više podataka na kojima možete temeljiti svoje strategije licitiranja i ostvariti bolju izvedbu. Saznajte kako pametno licitiranje upotrebljava napredno strojno učenje radi uštede vremena i poboljšanja izvedbe.
Pregled ciljeva konverzija
Ciljevi konverzija upotrebljavaju se za grupiranje radnji konverzija u semantički smislene kategorije koje predstavljaju vrstu transakcije, na primjer Kupnje, Kontakti ili Slanje obrazaca za potencijalne klijente. Ti se ciljevi upotrebljavaju za poticanje optimizacije licitiranja za vaše kampanje.
Vrste ciljeva konverzija
Standardni ciljevi
Radnje konverzija koje dodate automatski se grupiraju u ciljeve konverzija na temelju vrste kategorije konverzije, na primjer Kupnje, Kontakti ili Slanje obrazaca za potencijalne klijente. Ti se ciljevi nazivaju standardnim ciljevima konverzija.
Možete odabrati standardne ciljeve kao ciljeve za optimizaciju zadanog licitiranja u svim kampanjama na svojem računu tako da ih postavite kao zadane ciljeve konverzija računa. Ciljevi koje niste odabrali kao zadane ciljeve konverzije računa i dalje se mogu koristiti za optimiziranje licitiranja u određenim kampanjama.
Zadani ciljevi računa
Standardni ciljevi konverzija koje postavite kao zadane ciljeve računa trebali bi biti ciljevi konverzija za koje želite da sve kampanje na vašem računu licitiraju i automatski se optimiziraju prema njima. To su obično najznačajniji ciljevi za vašu tvrtku. Kada izradite novu kampanju, svi zadani ciljevi konverzije računa na vašem računu prema zadanim su postavkama odabrani za optimizaciju.
Da biste iskoristili sve prednosti Googleovog AI-ja i učenja putem više kampanja na računu, preporučujemo da optimizirate sve kampanje kako biste ostvarili isti skup ciljeva. To možete postići tako da sve kampanje uskladite s istim zadanim ciljevima konverzije računa. Kada izradite novu kampanju, prikazat će se vaši postojeći zadani ciljevi konverzije računa koje možete dodati u kampanju.
Napomena: ako je prilikom izrade nove kampanje s novim ili postojećim kampanjama povezan određeni cilj konverzije na webu (na primjer Kupnja ili Dodavanje u košaricu), primit ćete obavijest da u nove ili postojeće kampanje dodate ekvivalentni cilj konverzije u aplikaciji.
Ako je cilj konverzije na webu povezan s postojećom kampanjom, putem obavijesti možete i postaviti nove ciljeve aplikacijskih konverzija kao zadane ciljeve konverzije računa. Ako ciljeve aplikacijskih konverzija postavite kao zadane ciljeve konverzije računa, ti će se ciljevi dodati u postojeće i nove kampanje. Te vam promjene mogu pomoći da poboljšate konverzije i izvedbu kampanje. Saznajte više o Web to App Connectu.
Primjer
Ako imate postojeći zadani cilj konverzije računa Kupnje koji uključuje razne radnje konverzija povezane s kupnjom, taj zadani cilj konverzije računa predlaže se kao cilj konverzije za kampanju koju izrađujete.
Napomena: ako imate više standardnih ciljeva konverzija koji prate različite faze istog toka konverzije, preporučujemo da samo jedan od njih postavite kao zadani cilj konverzije računa. Na primjer, ako ste maloprodajna e-trgovina cipela koja želi povećati online prodaju cipela, preporučuje se da kao zadani cilj konverzije računa postavite opciju Kupnja.
Prilagođeni ciljevi (za napredne korisnike)
Prilagođeni ciljevi su ciljevi koje možete izraditi i dodati im bilo koju kombinaciju primarnih i sekundarnih radnji konverzija. Na primjer, možete izraditi prilagođeni cilj s primarnom radnjom konverzije iz cilja konverzije Kupnja i sekundarnom radnjom konverzije iz cilja konverzije Slanje obrasca za potencijalnog klijenta. U odjeljku Sažetak konverzija možete izraditi prilagođene ciljeve (za prikaz sažetka u Google Adsu kliknite Alati, a zatim u odjeljku Mjerenje kliknite Konverzije).
Napominjemo da se ti ciljevi obično upotrebljavaju za naprednu upotrebu i u većini se slučajeva ne preporučuju.
Savjet
Možete licitirati samo za jedan prilagođeni cilj po kampanji, pa ako u novoj kampanji odlučite upotrijebiti prilagođeni cilj, pobrinite se da vaš prilagođeni cilj uključuje sve radnje konverzija na koje želite da se vaše licitiranje usredotoči. Ne možete kombinirati više prilagođenih ciljeva za jednu kampanju.
Pregled ciljeva konverzija
- Otvorite Sažetak na padajućem izborniku Konverzije unutar izbornika Ciljevi.
Osim unaprijed definiranih kategorija ciljeva koje pruža Google Ads, možete definirati vlastite prilagođene ciljeve. Prilagođeni su ciljevi oni ciljevi koje izradite kada dodate bilo koju kombinaciju radnji konverzija. Ako izradite prilagođeni cilj, pronaći ćete ga pri dnu stranice ciljeva.
Kako se ciljevi konverzija upotrebljavaju u licitiranju
Kada postavite kampanju, odabirete ciljeve za koje će se licitirati. Izvješće o konverzijama kampanje, osobito stupci Konverzije i Vrijednost konverzije, odražavat će te ciljeve.
Pregled i uređivanje postavki ciljeva konverzija kampanje
- Otvorite Kampanje na izborniku Kampanje.
- Odaberite karticu Postavke, a zatim odaberite kampanju za koju želite urediti postavke.
- Proširite opciju Ciljevi konverzija da bi se prikazali ciljevi za koje se vaša kampanja optimizira.
- Možete optimizirati za zadane ciljeve konverzije računa ili ciljeve specifične za kampanju.
- Zadano za račun: kampanja upotrebljava sve ciljeve konverzija označene kao „zadano za račun” na stranici sažetka konverzija.
- Specifično za kampanju: kampanja upotrebljava ciljeve konverzija koje izričito odaberete, a koji mogu uključivati sve prilagođene ciljeve.
- Zadržite pokazivač iznad svakog cilja da biste vidjeli koje ste radnje konverzija postavili kao primarne (ispunjavaju kriterije za licitiranje) u okviru tog cilja.
- Otvorite Kampanje na izborniku Kampanje.
- Na traci iznad tablice kampanja odaberite Segmentiraj prema
.
- U odjeljku Konverzije odaberite jednu od sljedećih opcija:
- Kategorija konverzije – da biste pregledali izvješća prema cilju konverzije
- Radnja konverzije – da biste pregledali izvješća prema radnji konverzije.
.Radnje konverzija
Radnje konverzija značajni su i konkretni koraci koje poduzimaju vaši klijenti i potencijalni klijenti, kao što su online kupnja ili telefonski poziv. Mjerene praćenjem konverzija, te radnje predstavljaju vrijedne prekretnice za vašu tvrtku.
Ciljevi konverzija pomažu grupirati te povezane radnje konverzija i kategoriziraju se na temelju vrste kategorije koju odaberete.
Saznajte kako postaviti radnju konverzije.
Kako se radnje konverzija upotrebljavaju u licitiranju
Radnje konverzija u svakom od svojih ciljeva možete postaviti kao primarne i sekundarne postavke.
- Primarna radnja: radnja se može upotrebljavati za licitiranje i izvješćivanje, pod uvjetom da se kampanja optimizira za povezani cilj konverzije.
- Sekundarna radnja: radnja se ne upotrebljava za licitiranje i izvješćivanje, čak i ako se cilj čiji je dio upotrebljava u kampanji. Podaci za izvješća za te radnje nalaze se u stupcu Sve konv.
Kako radnje konverzija i ciljevi konverzija zajedno utječu na licitiranje
Da bi kampanja upotrebljavala radnju konverzije za licitiranje, morate ispuniti dva uvjeta:
- Radnja konverzije mora biti postavljena kao primarna.
- Kampanja mora upotrebljavati cilj koji sadrži radnju konverzije za licitiranje.
1. primjer
- Cilj Kupnja odabran je za deset kampanja.
- Radnja konverzije A postavljena je na Primarno.
Rezultat: cilj Kupnja i povezana radnja konverzije A potiču optimizaciju licitacija za tih deset kampanja.
2. primjer
- Cilj Slanje obrasca za potencijalne klijente nije odabran ni za jednu kampanju.
- Radnja konverzije B postavljena je na Primarno.
Rezultat: radnja konverzije Slanje obrasca za potencijalne klijente nije odabrana za optimizaciju licitacija. Stoga radnja konverzije B, iako je postavljena kao primarna, ne utječe na optimizaciju licitacija ni za jednu kampanju.
Kako ciljevi konverzija i radnje konverzija utječu na izvješćivanje o kampanji
Samo primarne radnje konverzija za koje vaša kampanja optimizira prikazat će se u stupcima Konverzije i Vrijednost konverzije u izvješću o kampanji. I dalje možete pregledavati izvješća za sekundarne radnje konverzija u stupcima Sve konv. i Vrijednost svih konv. Primjer u nastavku:
| Postavka cilja konverzije | Postavka radnje konverzije | Licitiranje se optimizira za radnju konverzije | Stupci konverzije |
| Kampanja upotrebljava cilj za optimizaciju | Primarna | Da | Konverzije, Vrijednost konverzije, Sve konv., Vrijednost svih konv. |
| Sekundarna | Ne | Sve konv., Vrijednost svih konv. | |
| Kampanja ne upotrebljava cilj za optimizaciju | Primarna | Ne | Sve konv., Vrijednost svih konv. |
| Sekundarna | Ne | Sve konv., Vrijednost svih konv. |