Konversiotavoitteiden avulla voit järjestää konversiotapahtumat siten, että voit optimoida kampanjasi helposti mainontatavoitteidesi mukaan.
Konversiotapahtumat ovat asioita, joita haluat asiakkaiden tekevän. Ne ryhmitellään yhteen liittyvien kategorioiden perusteella konversiotavoitteiksi. Esimerkiksi Ostos-konversiotavoite sisältää automaattisesti kaikki Ostos-kategoriaan kuuluvat konversiotapahtumat, kuten verkko-ostosten tekemisen tietyillä verkkosivustoilla ja tiettyjen sovellusten kautta tehdyt ostokset.
Sisältö:
- Hyödyt
- Google Analyticsista importoitavien konversioiden vaatimukset
- Konversiotavoitteiden yleiskatsaus
- Konversiotapahtumat
- Konversiotapahtumien ja konversiotavoitteiden vaikutus hintatarjouksiin
- Konversiotavoitteiden ja konversiotapahtumien vaikutus kampanjaraportointiin
- Ohjeita ongelmatilanteisiin
Hyödyt
- Merkitykseen perustuva ryhmittely edistää optimointia: Tilisi konversiotapahtumat ryhmitellään sopivien konversiotavoitteiden alle automaattisesti siten, että tavoitteet kuvaavat liiketoimintasi kannalta tärkeimpiä tapahtumia. Tämä auttaa myös parantamaan hintatarjouksia ja tuo lisää optimointimahdollisuuksia.
- Konversioiden ylläpito helpottuu: Valitsemalla konversiotavoitteet ja muokkaamalla niitä uusia kampanjoita luodessasi voit varmistaa, että optimoinnissa käytetään tärkeimpiä konversioita ja saat parhaan hyödyn kampanjoistasi. On tärkeää saada talteen kaikki merkitykselliset konversiotapahtumat, jotta voit saavuttaa mainontatavoitteesi. Voit myös lisätä tilillesi oletuskonversiotavoitteita, joita voit käyttää eri kampanjoissa. Näin sinulta menee jokaisessa kampanjassa vähemmän aikaa konversiotavoitteiden hallinnointiin.
- Kampanjoiden tulokset paranevat: Tilin oletustavoitteiden avulla voit varmistaa, että käyttämäsi Smart Bidding ‑strategiat ottavat kaikissa kampanjoissasi huomioon kaikki arvokkaat konversiot. Näin Googlen tekoälyllä on enemmän dataa käytettävissään, mikä tehostaa hintatarjousstrategioiden toimintaa ja parantaa tuloksia. Lue, miten Smart Biddingin kehittynyt koneoppiminen säästää aikaa ja parantaa tuloksia.
Google Analyticsista importoitavien konversioiden vaatimukset
Varmista, että seuraavat ehdot täyttyvät, ennen kuin yrität tuoda konversioita:
- Luvat: Sinulla on oltava järjestelmänvalvojan pääsyoikeudet Google Adsissa ja muokkausoikeudet linkitetyssä Google Analytics ‐mittauskokonaisuudessa.
- Tärkeät tapahtumat: Vain Google Analyticsissa tärkeiksi tapahtumiksi merkityt tapahtumat voidaan tuoda.
- Linkitetyt tilit: Varmista, että oikea Google Analytics ‐mittauskokonaisuus on linkitetty Google Ads ‐tiliisi.
Google-signaalien ja datan jakamisen käyttöönotto Google Analyticsissa
Google-signaalien käyttöönotto on tärkeää, jotta voit käyttää raportointia kaikista laitteista ja varmistaa konversiodatan johdonmukaisuuden.
- Mene Järjestelmänvalvoja-sivulle ja valitse Datan kerääminen ja muokkaaminen ‑kohdasta Datan kerääminen.
- Klikkaa "Google-signaalien datankeruu" ‑kohdasta Aloita.
- Klikkaa Jatka ja sitten Aktivoi.
- Klikkaa Tilin asetukset ‑kohdasta Tili, jolloin se laajenee, ja klikkaa sitten Tilitiedot.
- Tarkista ja valitse "Googlen tuotteet ja palvelut".
- Klikkaa Tallenna.
Lue lisää datan jakamisasetuksista.
Konversiotavoitteiden yleiskatsaus
Konversiotavoitteiden avulla konversiotapahtumat ryhmitellään semanttisesti merkityksellisiin kategorioihin, jotka edustavat tapahtuman tyyppiä (esim. "Ostokset", "Yhteydenotot" tai "Liidilomakkeiden lähettäminen"). Näitä tavoitteita käytetään kampanjoiden hintatarjousoptimoinnissa.
Konversiotavoitetyypit
Vakiotavoitteet
Lisäämäsi konversiotapahtumat ryhmitellään automaattisesti konversiotavoitteiden alle tapahtumien konversiokategoriatyypin perusteella (esim. "Ostokset", "Yhteystiedot" ja "Liidilomakkeiden lähettäminen"). Näitä tavoitteita kutsutaan vakiokonversiotavoitteiksi.
Voit valita vakiotavoitteita hintatarjousten optimoinnin oletustavoitteiksi, joita käytetään kaikissa tilisi kampanjoissa, tekemällä niistä tilin oletuskonversiotavoitteita. Jos et ole valinnut jotakin vakiotavoitetta tilin oletustavoitteeksi, voit silti käyttää sitä hintatarjousten optimoinnissa tietyissä kampanjoissa.
Tilin oletustavoitteet
Tilin oletustavoitteiksi kannattaa valita sellaisia vakiokonversiotavoitteita, joita haluat tilisi kaikkien kampanjoiden käyttävän automaattisesti hintatarjousten tekemisessä ja optimoinnissa. Nämä ovat yleensä yrityksen tärkeimpiä tavoitteita. Kun luot uuden kampanjan, kaikki tilisi oletustavoitteet valitaan oletuksena optimointia varten.
Jos haluat saada tilillä mahdollisimman suuren hyödyn Googlen tekoälystä ja eri kampanjat kattavasta oppimisesta, sinun kannattaa optimoida kaikki kampanjat samojen tavoitteiden mukaan. Voit tehdä tämän käyttämällä kaikissa kampanjoissa samoja tilin oletustavoitteita. Kun luot uuden kampanjan, näet tilisi oletustavoitteet ja voit lisätä ne kampanjaasi.
Huom. Jos uuteen tai aiemmin luotuun kampanjaan on liitetty tietty verkkokonversiotavoite (esim. "Ostos" tai "Ostoskoriin lisääminen"), saat uutta kampanjaa luodessasi ilmoituksen, jossa ehdotetaan vastaavan sovelluskonversiotavoitteen lisäämistä uuteen tai aiemmin luotuun kampanjaan.
Jos verkkotavoite liittyy aiemmin luotuun kampanjaan, voit myös lisätä ilmoituksen kautta uudet sovelluskonversiotavoitteet tilin oletustavoitteiksi. Tällöin kyseiset tavoitteet lisätään sekä aiemmin luotuihin että uusiin kampanjoihin. Muutokset voivat auttaa saamaan lisää konversioita ja parantamaan kampanjatuloksia. Lue lisää App Connectista.
Esimerkki
Jos tilillesi on lisätty Ostokset-oletustavoite, johon kuuluu erilaisia ostoksiin liittyviä konversiotapahtumia, tätä tilin oletustavoitetta ehdotetaan konversiotavoitteeksi, kun luot uutta kampanjaa.
Huom. Jos sinulla on useita vakiokonversiotavoitteita, joiden avulla seuraat saman konversiosuppilon eri vaiheita, suosittelemme asettamaan vain yhden niistä tilin oletustavoitteeksi. Jos sinulla on esimerkiksi kenkien verkkokauppa ja haluat kasvattaa verkkomyyntiäsi, sinun kannattaa valita tilin oletustavoitteeksi Ostokset.
Omat tavoitteet (kokeneille käyttäjille)
Omien tavoitteiden avulla voit luoda ja lisätä mitä tahansa ensisijaisten ja toissijaisten konversiotapahtumien yhdistelmiä. Voit esimerkiksi luoda oman tavoitteen, jonka ensisijainen konversiotapahtuma kuuluu Ostokset-konversiotavoitteen alle ja toissijainen konversiotapahtuma Liidilomakkeiden lähettäminen ‑konversiotavoitteen alle. Voit luoda omia tavoitteita konversioiden yhteenvetosivulla (pääset yhteenvetoon klikkaamalla Google Adsissa Työkalut ja valitsemalla Mittaus-kohdasta Konversiot).
Huomaa, että nämä tavoitteet on tarkoitettu kokeneille käyttäjille eikä niitä suositella useimmissa tapauksissa.
Vinkki
Voit käyttää hintatarjousten tekemisessä vain yhtä omaa tavoitetta kampanjaa kohti. Jos päätät käyttää omaa tavoitetta uudessa kampanjassa, muista varmistaa, että tavoite sisältää kaikki konversiotapahtumat, joihin haluat keskittyä. Et voi yhdistää yhteen kampanjaan useita omia tavoitteita.
Konversiotavoitteiden katsominen
- Avaa Tavoitteet-valikko ja klikkaa avattavasta Konversiot-valikosta Yhteenveto.
Google Adsin ennalta määritettyjen tavoitekategorioiden lisäksi voit luoda omia tavoitteita. Omia tavoitteita luodaan lisäämällä konversiotapahtumia haluamassasi yhdistelmässä. Jos luot oman tavoitteen, se näkyy tavoitesivun alareunassa.
Raportointisarakkeiden muokkaaminen
Voit muokata Google Adsin tilastotaulukkoa niin, että näet konversiomittarit yhdellä silmäyksellä. Käytettävissä olevat sarakkeet vaihtelevat sen mukaan, katsotko kampanja-, mainosryhmä-, mainos- vai avainsanatasoa.
Näin voit lisätä ja järjestää konversiosarakkeita:
- Siirry Google Ads ‐tilillä Mainosryhmät- tai Avainsanat-sivulle sen mukaan, mitä mittareita haluat muokata.
- Klikkaa tilastotaulukon yläpuolelta sarakekuvaketta ja valitse Muokkaa sarakkeita.
- Laajenna valikosta Konversiotkategoria, niin näet kaikki käytettävissä olevat konversiomittarit.
- Merkitse taulukkoon lisättävien konversiosarakkeiden ruudut valituiksi. Suosittelemme lisäämään seuraavat:
- Konversiot (konv.)
- Konv.arvo
- Hinta/konv.
- Konv.pros.
- Kaikki konv.
- Kaikkien konv. arvo
- Loppuunkatselun konv.
- Kaikki konv. (konv.ajan mukaan)
- (Valinnainen) Järjestä sarakkeet uudelleen: Jos haluat muuttaa mittareiden järjestystä raportointitaulukossa, siirry näytön oikeassa reunassa olevaan Valitut sarakkeet ‐listaan. Vedä ja pudota sarakeotsikot haluamaasi järjestykseen.
- (Valinnainen) Tallenna sarakejoukko: Merkitse Tallenna sarakejoukko ‑ruutu valituksi ja lisää nimi, niin voit tallentaa raportointinäkymän myöhempää käyttöä varten.
- Päivitä tilastotaulukko klikkaamalla Käytä.
Konversiotavoitteiden käyttö hintatarjouksissa
Kun luot kampanjaa, valitset tavoitteet, joihin hintatarjoukset kohdistetaan. Nämä tavoitteet näkyvät kampanjan konversioraportissa erityisesti Konversiot- ja Konversioarvo-sarakkeissa.
Kampanjan konversiotavoiteasetusten katsominen ja muokkaaminen
- Avaa Kampanjat-valikko ja valitse Kampanjat.
- Klikkaa Asetukset-välilehteä ja valitse kampanja, jonka asetuksia haluat muokata.
- Laajenna Konversiotavoitteet, niin näet tavoitteet, joiden mukaan kampanja optimoidaan.
- Voit optimoida kampanjan tilin oletuskonversiotavoitteiden tai kampanjakohtaisten tavoitteiden mukaan.
- Tilin oletus: Kampanjassa käytetään kaikkia konversiotavoitteita, jotka on merkitty konversioiden yhteenvetosivulla tilin oletustavoitteiksi.
- Kampanjakohtainen: Kampanjassa käytetään valitsemiasi konversiotavoitteita, joihin voi sisältyä omia tavoitteita.
- Kun viet hiiren kunkin tavoitteen päälle, näet, mitkä konversiotapahtumat olet asettanut ensisijaisiksi (hintatarjousten tekemiseen kelpaaviksi) kyseisessä tavoitteessa.
- Avaa Kampanjat-valikko ja valitse Kampanjat.
- Valitse kampanjataulukon yläpuolella olevasta palkista Ryhmittele
.
- Valitse Konversiot-kohdasta jompikumpi seuraavista:
- Konversiokategoria, jos haluat nähdä raportoinnin konversiotavoitteen mukaan
- Konversiotapahtuma, jos haluat nähdä raportoinnin konversiotapahtuman mukaan
.Konversiotapahtumat
Konversiotapahtumat ovat tärkeitä ja konkreettisia asioita, joita asiakkaat ja potentiaaliset asiakkaat tekevät, esimerkiksi verkko-ostos tai puhelu. Konversioseurannan avulla mitattuna nämä tapahtumat ovat arvokkaita virstanpylväitä yrityksellesi.
Konversiotavoitteiden avulla voit ryhmitellä toisiinsa liittyvät konversiotapahtumat, ja ne luokitellaan valitsemasi kategoriatyypin perusteella.
Lue, miten voit ottaa konversiotapahtuman käyttöön.
Konversiotapahtumien käyttäminen hintatarjouksissa
Voit valita kullekin tavoitteelle ensisijaisia ja toissijaisia konversiotapahtumia.
- Ensisijainen tapahtuma: Tapahtumaa voidaan käyttää hintatarjouksiin ja raportointiin, jos kampanja optimoidaan kyseiselle konversiotavoitteelle.
- Toissijainen tapahtuma: Tapahtuma on suljettu pois hintatarjousoptimoinnissa käytettävästä Konversiot-sarakkeesta, mutta sitä seurataan ja se raportoidaan Kaikki konversiot ‑sarakkeessa havainnointia varten. Lue lisää konversioseurantadatan tulkitsemisesta.
Konversiotapahtumien ja konversiotavoitteiden vaikutus hintatarjouksiin
Konversiotapahtuman käyttäminen hintatarjouksissa edellyttää, että seuraavat kaksi ehtoa täyttyvät:
- Konversiotapahtuman on oltava ensisijainen.
- Kampanjassa on käytettävä tavoitetta, joka sisältää hintatarjousten tekemisessä käytettävän konversiotapahtuman.
Esimerkki 1
- Osto-tavoite on valittuna 10 kampanjassa
- Konversiotapahtuma A on asetettu ensisijaiseksi.
Tulos: Ostostavoite ja siihen liittyvä konversiotapahtuma A ohjaavat hintatarjousoptimointia näissä 10 kampanjassa.
Esimerkki 2
- Mikään kampanja ei ole valinnut tavoitetta "Lähetä liidilomake".
- Konversiotapahtuma B on asetettu ensisijaiseksi.
Tulos: Liidilomakkeen lähettäminen ‑konversiotapahtumaa ei ole valittu hintatarjousten optimointia varten. Konversiotapahtuma B on siis asetettu ensisijaiseksi, mutta se ei vaikuta minkään kampanjan hintatarjousten optimointiin.
Konversiotavoitteiden ja konversiotapahtumien vaikutus kampanjaraportointiin
Vain ensisijaiset konversiotapahtumat, joille kampanjasi optimoidaan, näkyvät kampanjaraportin Konversiot- ja Konversioarvo-sarakkeissa. Voit edelleen nähdä toissijaisten konversiotapahtumien raportit Kaikki konv.‑ ja Kaikki konv. arvo -sarakkeissa. Esimerkki alla:
| Konversiotavoiteasetus | Konversiotapahtuma-asetus | Hintatarjoukset optimoidaan konversiotapahtumalle | Konversiosarakkeet |
| Tavoitetta käytetään kampanjan optimoinnissa | Ensisijainen | Kyllä | Konversiot, Konversioarvo", Kaikki konv., Kaikkien konv. arvo |
| Toissijainen | Ei | Kaikki konv., Kaikkien konv. arvo | |
| Tavoitetta ei käytetä kampanjan optimoinnissa | Ensisijainen | Ei* | Kaikki konv., Kaikkien konv. arvo |
| Toissijainen | Ei | Kaikki konv., Kaikkien konv. arvo |
Ohjeita ongelmatilanteisiin
Jos sinulla on ongelmia Google Ads ‑konversioiden kanssa, voit tutustua keskitettyyn oppaaseen, josta löydät ohjeita yleisten konversiomittausongelmien ratkaisemiseen. Voit myös selvittää Google Ads ‑tagien ongelmia.