Reklāmguvumu mērķi palīdz sakārtot reklāmguvumu darbības tā, lai tās būtu viegli optimizēt jūsu reklamēšanas mērķiem.
Reklāmguvumu darbības ir vēlamās darbības, kas jāveic klientiem. Tās tiek sagrupētas pēc saistītajām kategorijām, lai izveidotu šos reklāmguvumu mērķus. Piemēram, reklāmguvuma mērķis “Pirkums” automātiski ietvers visas reklāmguvumu darbības, piemēram, pirkumu veikšanu tiešsaistē konkrētās tīmekļa vietnēs vai pirkumu veikšanu, izmantojot konkrētas lietotnes, kas atbilst kategorijas veidam “Pirkums”.
Šajā lapā iekļautās tēmas
- Priekšrocības
- Prasības reklāmguvumu importēšanai no Google Analytics
- Reklāmguvumu mērķu kopsavilkums
- Reklāmguvumu darbības
- Reklāmguvumu darbību un reklāmguvumu mērķu kopīga ietekme uz cenu noteikšanu
- Reklāmguvumu mērķu un reklāmguvumu darbību ietekme uz kampaņu pārskatiem
- Problēmu novēršana
Priekšrocības
- Semantiski jēgpilna grupēšana, kas palīdz veikt optimizāciju: jūsu konta reklāmguvumu darbības tiek automātiski grupētas atbilstošos reklāmguvumu mērķos, apzīmējot jūsu uzņēmumam visnozīmīgākās darbības. Tādējādi tiek arī nodrošināta piekļuve cenu noteikšanas uzlabojumiem un optimizācijas iespējām.
- Vienkāršota reklāmguvumu pārvaldība: veidojot jaunas kampaņas, atlasiet un rediģējiet reklāmguvumu mērķus, lai nodrošinātu pilnīgu optimizāciju svarīgiem reklāmguvumiem un maksimālai savas kampaņas izmantošanai. Visu atbilstošo reklāmguvumu darbību reģistrēšana ir būtiska jūsu reklamēšanas mērķa sasniegšanai. Tāpat varat arī iestatīt konta noklusējuma reklāmguvumu mērķus, kurus lietot dažādām kampaņām, tādējādi ietaupot laiku, kas nepieciešams katras kampaņas reklāmguvumu mērķu pārvaldībai.
- Kampaņu veiktspējas uzlabošana: konta noklusējuma mērķu izmantošana nodrošina, ka visi jūsu vērtīgie reklāmguvumi tiek ņemti vērā visās viedās cenu noteikšanas stratēģijās. Tādējādi Google MI iegūst vairāk datu, no kuriem mācīties, lai nodrošinātu jūsu cenu noteikšanas stratēģiju darbību un sekmētu veiktspēju. Uzziniet, kā viedā cenu noteikšana izmanto uzlaboto mašīnmācīšanos, lai ietaupītu laiku un uzlabotu veiktspēju.
Prasības reklāmguvumu importēšanai no Google Analytics
Pirms mēģināt importēt reklāmguvumus, pārliecinieties, ka ir izpildīti tālāk norādītie kritēriji.
- Atļaujas: jums ir nepieciešama administratīvā piekļuve programmā Google Ads un rediģēšanas piekļuve saistītajā Google Analytics īpašumā.
- Galvenie notikumi: importēšanai ir piemēroti tikai tie notikumi, kas pakalpojumā Google Analytics ir atzīmēti kā galvenie notikumi.
- Piesaistītie konti: pārbaudiet, vai pareizais Google Analytics īpašums ir aktīvi piesaistīts jūsu Google Ads kontam.
Google signālu un datu kopīgošanas iespējošana pakalpojumā Google Analytics
Google signālu iespējošana ir būtiska vairāku ierīču pārskatu izveidei un konsekventu reklāmguvumu datu nodrošināšanai.
- Lapas Administrēšana sadaļā Datu vākšana un pārveidošana atlasiet Datu vākšana.
- Sadaļā “Google signālu datu vākšana” noklikšķiniet uz Sākt darbu.
- Noklikšķiniet uz Turpināt un pēc tam — uz Aktivizēt.
- Sadaļā “Konta iestatījumi” noklikšķiniet uz Konts, lai izvērstu, un pēc tam noklikšķiniet uz Konta informācija.
- Pārskatiet un atzīmējiet vienumu “Google produkti un pakalpojumi”.
- Noklikšķiniet uz Saglabāt.
Uzziniet vairāk par datu kopīgošanas iestatījumiem.
Reklāmguvumu mērķu kopsavilkums
Reklāmguvumu mērķi tiek izmantoti, lai grupētu reklāmguvumu darbības semantiski jēgpilnās kategorijās, kas atspoguļo darījuma veidu, piemēram, “Pirkumi”, “Kontaktpersonas” vai “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana”. Šie mērķi tiek izmantoti, lai veicinātu cenu noteikšanas optimizāciju jūsu kampaņām.
Reklāmguvumu mērķu veidi
Standarta mērķi
Jūsu pievienotās reklāmguvumu darbības tiek automātiski sagrupētas reklāmguvumu mērķos pēc to reklāmguvumu kategoriju veida, piemēram, “Pirkumi”, “Kontaktpersonas” vai “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana”. Šie mērķi tiek dēvēti par standarta reklāmguvumu mērķiem.
Standarta mērķus visām sava konta kampaņām varat atlasīt kā mērķus noklusējuma cenu noteikšanas optimizācijai, iestatot tos kā “Konta noklusējuma reklāmguvumu mērķi”. Tos, kas nav atlasīti kā konta noklusējuma mērķi, joprojām var izmantot cenu noteikšanas optimizācijai konkrētās kampaņās.
Konta noklusējuma mērķi
Standarta reklāmguvumu mērķiem, ko iestatāt kā konta noklusējuma mērķus, ir jābūt tiem reklāmguvumu mērķiem, kuriem vēlaties automātiski noteikt cenu visās sava konta kampaņās un kuriem vēlaties automātiski optimizēt šo kampaņu darbību. Parasti tie ir jūsu uzņēmumam visnozīmīgākie mērķi. Izveidojot jaunu kampaņu, visi jūsu konta noklusējuma mērķi ir atlasīti optimizācijai pēc noklusējuma.
Lai kontā pēc iespējas efektīvāk izmantotu Google MI un vairāku kampaņu savstarpēju pielāgošanos, ieteicams optimizēt visas kampaņas, tādējādi palīdzot sasniegt vienādu mērķu kopu. Lai to paveiktu, visām kampaņām izmantojiet vienādus noklusējuma reklāmguvumu mērķus. Veidojot jaunu kampaņu, jums pievienošanai kampaņā tiks rādīti esošie noklusējuma reklāmguvumu mērķi.
Piezīme. Ja, veidojot jaunu kampaņu, ar jaunajām vai esošajām kampaņām ir saistīts konkrēts tīmekļa reklāmguvuma mērķis (piemēram, “Pirkums” vai “Pievienot grozam”), jūs saņemsiet paziņojumu par to, ka jaunajām vai esošajām kampaņām ir jāpievieno atbilstošs lietotnes reklāmguvuma mērķis.
Ja tīmekļa mērķis ir saistīts ar esošu kampaņu, paziņojumā varat arī iestatīt jaunos lietotnes reklāmguvumu mērķus kā konta noklusējuma mērķus. Iestatot lietotnes reklāmguvumu mērķus kā konta noklusējuma mērķus, šie mērķi tiks pievienoti gan jūsu esošajām, gan jaunajām kampaņām. Šīs izmaiņas var palīdzēt palielināt reklāmguvumu skaitu un uzlabot kampaņas veiktspēju. Uzziniet vairāk par App Connect.
Piemērs
Ja jums jau pastāv konta noklusējuma mērķis “Pirkumi”, kurā ietvertas dažādas ar pirkumiem saistītas reklāmguvumu darbības, šis konta noklusējuma mērķis tiek ieteikts kā reklāmguvuma mērķis kampaņai, kuru veidojat.
Piezīme. Ja jums ir vairāki standarta reklāmguvumu mērķi, kas veic izsekošanu dažādos vienas reklāmguvuma piltuves posmos, kā konta noklusējuma mērķi ieteicams iestatīt tikai vienu no šiem mērķiem. Piemēram, ja esat e-komercijas apavu mazumtirgotājs un vēlaties palielināt tiešsaistes apavu pārdošanas apjomu, kā konta noklusējuma mērķi ieteicams iestatīt “Pirkums”.
Pielāgoti mērķi (pieredzējušiem lietotājiem)
Pielāgotie mērķi ir mērķi, kuriem varat izveidot un pievienot jebkādu primāro un sekundāro reklāmguvumu darbību kombināciju. Piemēram, varat izveidot pielāgotu mērķi, izmantojot primāro reklāmguvuma darbību no reklāmguvuma mērķa “Pirkums” un sekundāro reklāmguvuma darbību no reklāmguvuma mērķa “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana”. Pielāgotos mērķus varat izveidot sadaļā “Reklāmguvumu kopsavilkums” (lai skatītu kopsavilkumu programmā Google Ads, noklikšķiniet uz “Rīki” un pēc tam sadaļā “Novērtēšana” noklikšķiniet uz “Reklāmguvumi”).
Ņemiet vērā, ka parasti šie mērķi ir piemēroti sarežģītiem lietošanas gadījumiem un vairumā gadījumu nav ieteicami.
Padoms
Cenu vienas kampaņas ietvaros varat noteikt tikai vienam pielāgotam mērķim, tādēļ gadījumos, kad jaunai kampaņai izvēlaties izmantot pielāgotu mērķi, pārliecinieties, ka jūsu pielāgotais mērķis ietver visas reklāmguvumu darbības, uz kurām vēlaties koncentrēties. Vienai kampaņai nevar apvienot vairākus pielāgotos mērķus.
Reklāmguvumu mērķu skatīšana
- Izvēlnes Mērķi nolaižamajā izvēlnē Reklāmguvumi atveriet sadaļu Kopsavilkums.
Papildus iepriekš definētajām mērķu kategorijām, ko nodrošina Google Ads, varat definēt savus pielāgotos mērķus. Pielāgotie mērķi ir mērķi, ko izveidojat, pievienojot jebkādu reklāmguvumu darbību kombināciju. Ja izveidosiet pielāgotu mērķi, tas būs redzams mērķu lapas apakšdaļā.
Pārskatu sleju pielāgošana
Varat pielāgot Google Ads statistikas tabulu, lai ātri skatītu reklāmguvumu rādītājus. Pieejamās slejas atšķiras atkarībā no tā, vai skatāt kampaņas, reklāmu kopas, reklāmas vai atslēgvārdu līmeni.
Lai pievienotu un kārtotu reklāmguvumu slejas, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Savā Google Ads kontā atveriet lapu Reklāmu kopas vai Atslēgvārdi atkarībā no tā, kurus rādītājus vēlaties pielāgot.
- Virs statistikas tabulas noklikšķiniet uz sleju ikonas un atlasiet Mainīt slejas.
- Izvēlnē izvērsiet kategoriju “Reklāmguvumi”, lai skatītu visu pieejamo reklāmguvumu rādītāju sarakstu.
- Atzīmējiet izvēles rūtiņas blakus reklāmguvumu slejām, kuras vēlaties pievienot tabulai. Ieteicams iekļaut tālāk norādīto.
- Reklāmguvumi (Reklāmguv.)
- Reklāmguv. vērtība
- Maksa/reklāmguv.
- Reklāmguv. līmenis
- Visi reklāmguv.
- Visu reklāmguv. vērtība
- Seansa reklāmguv.
- Visi reklāmguv. (pēc reklāmguv. laika)
- (Neobligāti) Pārkārtot slejas: lai mainītu šo rādītāju secību pārskatu tabulā, ekrāna labajā pusē atveriet sarakstu “Jūsu atlasītās slejas”. Velciet un nometiet sleju galvenes vēlamajā secībā.
- (Neobligāti) Saglabāt kopu: atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam “Saglabāt sleju kopu” un ievadiet pielāgotu nosaukumu, lai saglabātu šo pārskatu sniegšanas skatu turpmākai izmantošanai.
- Noklikšķiniet uz Lietot, lai atjauninātu statistikas tabulu.
Reklāmguvumu mērķu izmantošana cenu noteikšanā
Iestatot kampaņu, jūs atlasāt mērķus, kuru sasniegšanai tiks noteiktas cenas. Šie mērķi tiks atspoguļoti jūsu kampaņas reklāmguvumu pārskatā, jo īpaši slejās “Reklāmguvumi” un “Reklāmguvuma vērtība”.
Kampaņas reklāmguvumu mērķu iestatījumu skatīšana un rediģēšana
- Izvēlnē “Kampaņas” atveriet sadaļu Kampaņas.
- Atlasiet cilni Iestatījumi un pēc tam atlasiet kampaņu, kuras iestatījumus vēlaties rediģēt.
- Izvērsiet sadaļu Reklāmguvumu mērķi, lai skatītu mērķus, kuriem tiek veikta kampaņas optimizācija.
- Varat veikt optimizāciju atbilstoši konta noklusējuma reklāmguvumu mērķiem vai kampaņai raksturīgiem mērķiem.
- Konta noklusējums: kampaņā tiek izmantoti visi reklāmguvumu mērķi, kas reklāmguvumu kopsavilkuma lapā ir atzīmēti kā “konta noklusējums”.
- Kampaņai raksturīgs: kampaņā tiek izmantoti reklāmguvumu mērķi, kurus atlasāt tieši jūs, un tie var ietvert jebkādus pielāgotus mērķus.
- Virziet kursoru virs katra mērķa, lai skatītu, kuras reklāmguvumu darbības esat iestatījis kā primārās (piemērotas cenu noteikšanai) attiecīgajā mērķī.
- Izvēlnē “Kampaņas” atveriet sadaļu Kampaņas.
- Joslā virs kampaņu tabulas atlasiet Segmentēt
.
- Sadaļā “Reklāmguvumi” atlasiet kādu no tālāk norādītajām opcijām.
- Reklāmguvumu kategorija, lai skatītu pārskatus pēc reklāmguvuma mērķa.
- Reklāmguvuma darbība, lai skatītu pārskatus pēc reklāmguvuma darbības.
.Reklāmguvumu darbības
Reklāmguvumu darbības ir nozīmīgas un konkrētas darbības, ko veic jūsu klienti un potenciālie klienti, piemēram, pirkums tiešsaistē vai tālruņa zvans. Šīs darbības, kas tiek novērtētas, izmantojot reklāmguvumu uzskaiti, ir nozīmīgi atskaites punkti jūsu uzņēmumam.
Reklāmguvumu mērķi palīdz grupēt šīs saistītās reklāmguvumu darbības, un tie tiek iedalīti kategorijās, pamatojoties uz jūsu atlasīto kategorijas veidu.
Uzziniet, kā iestatīt reklāmguvuma darbību.
Reklāmguvumu darbību izmantošana cenu noteikšanā
Varat iestatīt reklāmguvumu darbības katrā savā mērķī kā primāros un sekundāros iestatījumus.
- Primārā darbība: šo darbību var izmantot cenu noteikšanai un pārskatu veidošanai, ja kampaņa tiek optimizēta saistītajam reklāmguvuma mērķim.
- Sekundārā darbība: šī darbība ir izslēgta no slejas “Reklāmguvumi”, kas tiek izmantota cenu noteikšanas optimizācijai, taču tā tiek uzskaitīta un iekļauta slejā “Visi reklāmguvumi” slejas novērošanai. Uzziniet vairāk par to, kā izprast reklāmguvumu uzskaites datus.
Reklāmguvumu darbību un reklāmguvumu mērķu kopīga ietekme uz cenu noteikšanu
Lai kampaņā cenu noteikšanai varētu izmantot reklāmguvuma darbību, ir jābūt izpildītiem diviem tālāk norādītajiem nosacījumiem.
- Reklāmguvuma darbībai ir jābūt iestatītai kā primārajai.
- Kampaņā ir jāizmanto mērķis, kas ietver reklāmguvuma darbību cenu noteikšanai.
1. piemērs
- Mērķi “Pirkums” ir atlasījušas 10 kampaņas.
- Reklāmguvuma darbība A ir iestatīta kā “Primārā”.
Rezultāts: mērķis “Pirkums” un ar to saistītā “Reklāmguvuma darbība A” veicina cenu optimizāciju šīm 10 kampaņām.
2. piemērs
- Nevienā kampaņā nav atlasīts mērķis “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana”.
- Reklāmguvuma darbība B ir iestatīta kā “Primārā”.
Rezultāts: reklāmguvuma darbība “Potenciālā pirkuma veidlapas iesniegšana” nav atlasīta cenu optimizācijai. Tāpēc reklāmguvuma darbība B, lai arī tā ir iestatīta kā “Primārā”, neietekmē cenu optimizāciju nevienai kampaņai.
Reklāmguvumu mērķu un reklāmguvumu darbību ietekme uz kampaņu pārskatiem
Kampaņas pārskata slejās “Reklāmguvumi” un “Reklāmguvuma vērtība” tiks rādītas tikai tās primārās reklāmguvumu darbības, kurām tiek veikta kampaņas optimizācija. Sekundāro reklāmguvumu darbību pārskatus joprojām varat skatīt slejās “Visi reklāmguv.” un “Visu reklāmguv. vērtība”. Tālāk ir sniegts piemērs.
| Reklāmguvuma mērķa iestatījums | Reklāmguvuma darbības iestatījums | Cenu noteikšana tiek optimizēta reklāmguvuma darbībai | Reklāmguvumu slejas |
| Mērķis tiek izmantots kampaņas optimizācijai | Primārā | Jā | “Reklāmguvumi”, “Reklāmguvuma vērtība” , “Visi reklāmguv.”, “Visu reklāmguv. vērtība” |
| Sekundāri | Nē | “Visi reklāmguv.”, “Visu reklāmguv. vērtība” | |
| Mērķis netiek izmantots kampaņas optimizācijai | Primārā | Nē* | “Visi reklāmguv.”, “Visu reklāmguv. vērtība” |
| Sekundāri | Nē | “Visi reklāmguv.”, “Visu reklāmguv. vērtība” |
Problēmu novēršana
Ja rodas problēmas ar Google Ads reklāmguvumiem, varat skatīt centralizēto ceļvedi, lai novērstu izplatītas problēmas, kas saistītas ar reklāmguvumu novērtēšanu. Varat arī novērst Google Ads tagu problēmas.