Целите на реализациите Ви помагат да организирате действията си, водещи до реализация, за да можете лесно да оптимизирате за рекламните си цели.
Действията, водещи до реализация, са действия, които искате клиентите Ви да предприемат. Те са групирани въз основа на сродни категории, за да се образуват тези цели на реализациите. Например целта на реализациите „Покупка“ автоматично включва всички действия, водещи до реализация, като например онлайн покупки в избрани уебсайтове или покупки чрез избрани приложения, които попадат в типа на категорията „Покупка“.
На тази страница
- Предимства
- Изисквания за импортиране на реализации от Google Анализ
- Общ преглед на целите на реализациите
- Действия, водещи до реализация
- Как действията, водещи до реализация, и целите на реализациите работят заедно, за да повлияят на оферирането
- Как целите на реализациите и действията, водещи до реализация, влияят върху отчитането на кампаниите
- Отстраняване на неизправности
Предимства
- Семантично значимо групиране, което спомага за разширяване на оптимизирането: действията, водещи до реализация, в профила Ви се групират автоматично в уместни цели на реализациите, за да опишат действията, които са най-значими за бизнеса Ви. Това също Ви помага да отключите подобрения на оферирането и възможности за оптимизиране.
- Опростете управлението на реализациите: изберете и редактирайте цели на реализациите, когато създавате нови кампании, за да се уверите, че оптимизирате изцяло за важните за Вас реализации и извличате максимума от кампаниите си. Отчитането на всички уместни действия, водещи до реализация, е от решаващо значение, за да постигнете рекламната си цел. Можете също да настроите основни цели на реализациите за профила, които можете да прилагате към различни кампании, за да пестите време от управлението на целите на реализациите за всяка кампания.
- Подобряване на ефективността на кампаниите: като използвате основни цели за профила, всички ценни реализации се отчитат във всички кампании за кампаниите Ви за „Интелигентно офериране“. По този начин AI на Google получава повече данни, от които да се учи, за да подпомага стратегиите Ви за офериране и да предоставя по-добра ефективност. Научете как „Интелигентно офериране“ използва разширено машинно обучение, за да пести време и да увеличи ефективността.
Изисквания за импортиране на реализации от Google Анализ
Следните критерии трябва да са изпълнени, преди да опитате да импортирате реализации:
- Разрешения: Трябва да имате администраторски достъп в Google Ads и достъп за редактиране в свързаната собственост в Google Анализ.
- Ключови събития: Само събития, означени като ключови в Google Анализ, отговарят на условията за импортиране.
- Свързани профили: Проверете дали правилната собственост в Google Анализ е активно свързана с профила Ви в Google Ads.
Активиране на сигналите от Google и споделянето на данни в Google Анализ
Активирането на сигналите от Google е от съществено значение за отчитането за няколко устройства и за осигуряването на последователни данни за реализациите.
- В Администриране под Събиране и промяна на данни изберете Потоци от данни.
- В секцията „Събиране на данни от сигналите от Google“ кликнете върху Първи стъпки.
- Кликнете върху Напред и след това – върху Активиране.
- Под „Настройки на профила“ кликнете върху Профил, за да го разгънете, след което – върху Подробности за профила.
- Прегледайте и поставете отметка до „Продукти и услуги на Google“.
- Кликнете върху Запазване.
Научете повече за настройките за споделяне на данни.
Общ преглед на целите на реализациите
Целите на реализациите се използват за групиране на действия, водещи до реализация, в семантично значими категории, които представляват типа на транзакцията, например „Покупки“, „Контакти“ или „Изпращане на формуляри за възможни клиенти“. Тези цели се използват за стимулиране на оптимизирането на оферирането за кампаниите Ви.
Типове цели на реализациите
Стандартни цели
Действията, водещи до реализация, които добавяте, се групират автоматично в цели на реализациите въз основа на типа на категорията на реализацията им, например „Покупки“, „Контакти“ или „Изпращане на формуляр за възможни клиенти“. Тези цели се наричат стандартни цели на реализациите.
Можете да изберете стандартни цели като цели за оптимизиране на стандартното офериране във всички кампании в профила си, като ги направите основни цели на реализациите за профила. Целите, които не сте избрали за основни за профила, все пак могат да се използват за оптимизиране на оферирането в конкретни кампании.
Основни цели за профила
Стандартните цели на реализациите, които задавате като основни цели за профила, трябва да бъдат целите на реализациите, за които искате всички кампании в профила Ви автоматично да оферират и да оптимизират. Обикновено това са най-значимите цели за бизнеса Ви. Когато създавате нова кампания, всички основни цели в профила Ви са избрани за оптимизиране по подразбиране.
За да се възползвате максимално от AI на Google и обучението от различни кампании в профила, препоръчваме да оптимизирате всичките си кампании, така че да включват еднакъв набор от цели. Можете да го направите, като подравните всичките си кампании към едни и същи основни цели за профила. Когато създавате нова кампания, ще видите съществуващите си основни цели за профила, които да добавите към кампанията си.
Забележка: Когато създавате нова кампания, ако с новите или съществуващите кампании е свързана конкретна цел на реализациите в уебсайт (например „Покупка“ или „Добавяне в кошницата“), ще получите известие да добавите еквивалентната цел на реализациите от приложение към новите или съществуващите кампании.
Ако целта в уебсайта е свързана със съществуваща кампания, от известието можете също да зададете новите цели на реализациите от приложение като стандартни за профила си цели. Задаването на целите на реализациите от приложение като стандартни за профила цели ще добави тези цели към съществуващите и новите Ви кампании. Тези промени могат да Ви помогнат да увеличите реализациите и ефективността на кампаниите. Научете повече за App Connect.
Пример
Ако за профила имате съществуваща стандартна за профила цел „Покупки“, която включва разнообразни свързани с покупките действия, водещи до реализация, стандартната за профила цел се предлага като цел на реализациите за кампанията, която създавате.
Забележка: ако имате няколко стандартни цели на реализациите, които проследяват различни етапи от една и съща фуния на реализацията, препоръчваме да зададете само една от тях като стандартна за профила цел. Ако например развивате електронна търговия на дребно с обувки и искате да стимулирате повече онлайн покупки на обувки, препоръчваме да зададете „Покупка“ като стандартна за профила цел.
Персонализирани цели (за напреднали потребители)
Персонализираните цели са цели, към които можете да създадете и добавите всякаква комбинация от основни и вторични действия, водещи до реализация. Можете например да създадете персонализирана цел с основно действие, водещо до реализация, от целта на реализациите „Покупка“ и вторично действие, водещо до реализация, от целта на реализациите „Изпращане на формуляр за възможни клиенти“. Можете да създавате персонализирани цели в „Обобщена информация за реализациите“ (за да видите обобщената информация в Google Ads, кликнете върху „Инструменти“ и след това под „Измерване“ кликнете върху „Реализации“).
Имайте предвид, че по принцип тези цели са за напреднали потребители и в повечето случаи не са препоръчителни.
Съвет
Можете да оферирате само за една персонализирана цел на кампания, така че, ако изберете да използвате персонализирана цел за нова кампания, тази персонализирана цел трябва да включва всички действия, водещи до реализация, върху които искате да съсредоточите оферирането си. Не можете да комбинирате няколко персонализирани цели за една кампания.
Преглед на целите на реализациите
- Отворете Обобщена информация в падащото меню Реализации в менюто Цели.
В допълнение към предварително зададените категории цели, които Google Ads предоставя, можете да определяте свои собствени персонализирани цели. Персонализираните цели са цели, които създавате, когато добавяте всякаква комбинация от действия, водещи до реализация. Ако създадете персонализирана цел, ще я намерите в долната част на страницата „Цели“.
Как да персонализирате отчетните си графи
Можете да персонализирате таблицата си със статистически данни в Google Ads, за да се показват лесно показателите за реализациите. Наличните за избор графи се различават в зависимост от това дали разглеждате нива на кампания, рекламна група, реклама, или ключова дума.
За да добавите и подредите графите за реализации, изпълнете следните стъпки:
- В профила си в Google Ads отворете Рекламни групи или Ключови думи в зависимост от показателите, които искате да персонализирате.
- Над таблицата със статистически данни кликнете върху иконата за графи и изберете Промяна на графи.
- Разгънете категорията „Реализации“ в менюто, за да видите пълния списък с налични показатели за реализациите.
- Поставете отметки в квадратчетата до графите за реализации, които искате да добавите към таблицата си. Препоръчваме да включите:
- реализации (реал.);
- стойност на реализацията;
- цена/реал.;
- % на реализация;
- всички реал.;
- стойност на всички реал.
- реал. с пълно показване;
- всички реал.; (по дата и час на реал.)
- (По избор) Пренареждане на графите: За да промените реда, в който тези показатели се показват в таблицата с подробни данни, отворете списъка „Избраните от Вас графи“ в дясната част на екрана. Хванете и преместете с мишката заглавките на графите в предпочитания от Вас ред.
- (По избор) Запазване на набора: Поставете отметка в квадратчето до „Запазване на набора Ви графи“ и въведете персонализирано име, за да запазите този изглед на собственост за отчитане за бъдеща употреба.
- Кликнете върху Прилагане, за да актуализирате таблицата със статистически данни.
Как се използват целите на реализациите при офериране
Когато настройвате кампания, избирате за кои цели да оферира. Отчетът за реализациите за кампанията Ви, по-конкретно графите „Реализации“ и „Стойност на реализацията“, ще отразяват тези цели.
Преглед и редактиране на настройките на целите на реализациите за кампанията Ви
- Отворете Кампании в менюто „Кампании“.
- Изберете раздела Настройки и след това – кампанията, чиито настройки искате да редактирате.
- Разгънете Цели на реализациите, за да се покажат целите, за които се оптимизира кампанията Ви.
- Имате възможност да оптимизирате спрямо стандартни за профила цели на реализациите или цели за конкретна кампания.
- Стандартни за профила: Кампанията използва всички цели на реализациите, означени като стандартни за профила на страницата с обобщена информация за реализациите.
- За конкретна кампания: Кампанията използва цели на реализациите, които изрично избирате, и може да включва персонализирани цели.
- Задръжте курсора на мишката върху всяка цел, за да видите кои действия, водещи до реализация, сте задали като основни (отговарящи на условията за офериране) в рамките на тази цел.
- Отворете Кампании в менюто „Кампании“.
- Изберете Сегмент
от лентата над таблицата с кампании.
- Под „Реализации“ изберете една от следните опции:
- Категория на реализациите, за да прегледате отчитането по цел на реализацията.
- Действие, водещо до реализация, за да прегледате отчитането по действие, водещо до реализация.
от лентата над таблицата с кампании.Действия, водещи до реализация
Действията, водещи до реализация, са значими и конкретни стъпки, които клиентите и потенциалните Ви клиенти предприемат, като например онлайн покупка или телефонно обаждане. Измерени с проследяване на реализациите, тези действия представляват ценни етапи за бизнеса Ви.
Целите на реализациите помагат за групирането на тези сродни действия, водещи до реализация, и са категоризирани въз основа на избрания от Вас тип на категорията.
Научете как да настроите действие, водещо до реализация.
Как действията, водещи до реализация, се използват при офериране
Можете да зададете действия, водещи до реализация, във всяка от целите си като основни и вторични настройки.
- Основно действие: Действието може да се използва за офериране и отчитане, при условие че кампанията оптимизира за свързаната цел на реализациите.
- Вторично действие: Действието е изключено от графата „Реализации“, използвана за оптимизиране на оферирането, но се проследява и отчита в графата „Всички реализации“ за наблюдение на графите. Научете повече за данните за проследяване на реализациите.
Как действията, водещи до реализация, и целите на реализациите работят заедно, за да повлияят на оферирането
За да може дадена кампания да използва действие, водещо до реализация, за офериране, трябва да изпълнявате 2 условия:
- Действието, водещо до реализация, трябва да бъде зададено като основно.
- Кампанията трябва да използва целта, която съдържа действието, водещо до реализация, за офериране.
Пример 1
- Целта „Покупка“ е избрана от 10 кампании.
- Действието А, водещо до реализация, е зададено като „Основно“.
Резултат: Целта на реализациите от покупка и свързаното с нея действие А водещо до реализация, стимулират оптимизирането на офертите за тези 10 кампании.
Пример 2
- Целта „Изпращане на формуляр за възможни клиенти“ не е избрана от нито една кампания.
- Действието Б, водещо до реализация, е зададено като „Основно“.
Резултат: Действието, водещо до реализация, „Изпращане на формуляр за възможни клиенти“ не е избрано за оптимизиране на оферирането. Следователно, въпреки че е зададено като „Основно“, действието Б, водещо до реализация, не влияе върху оптимизирането на офертите за кампаниите.
Как целите на реализациите и действията, водещи до реализация, влияят върху отчитането на кампаниите
Само основните действия, водещи до реализация, за които кампанията Ви оптимизира, ще се показват в графите „Реализации“ и „Стойност на реализацията“ в отчета за кампанията Ви. Можете да преглеждате отчетите за вторични действия, водещи до реализация, в графите „Всички реал.“ и „Стойност на всички реал.“ Пример по-долу:
| Настройка за цел на реализациите | Настройка за действия, водещи до реализация | Оферирането оптимизира за действие, водещо до реализация | Графи за реализациите |
| Целта се използва за оптимизиране от кампанията | Главни | Да | „Реализации“, „Стойност на реализацията“, „Всички реал.“, „Стойност на всички реал.“ |
| Вторични | Не | „Всички реал.“, „Стойност на всички реал.“ | |
| Целта не се използва за оптимизиране от кампанията | Главни | Не* | „Всички реал.“, „Стойност на всички реал.“ |
| Вторични | Не | „Всички реал.“, „Стойност на всички реал.“ |
Отстраняване на неизправности
Ако срещнете проблеми с реализациите си в Google Ads, можете да прегледате централизираното ръководство за отстраняване на често срещани проблеми с измерването на реализациите. Можете също да отстранявате неизправности с маркерите си на Google Ads.
Сродни връзки
- Проследяване на реализациите: Отстраняване на неизправности със състоянието на проследяването на реализациите
- Използване на целите на реализациите като насока за нови кампании
- Управление на целите на реализациите от обобщената информация за реализациите
- Коригиране на сигнали за диагностиката за реализациите с няколко източника на данни (бета-версия)