Obiectivele privind conversiile vă ajută să vă organizați acțiunile de conversie, astfel încât să vă puteți optimiza cu ușurință obiectivele publicitare.
Acțiunile de conversie sunt acțiuni pe care doriți să le facă clienții. Acestea sunt grupate în categorii similare pentru a crea obiective de conversie. De exemplu, obiectivul privind conversiile Achiziție include automat toate acțiunile de conversie, cum ar fi achizițiile online pe anumite site-uri sau achizițiile prin anumite aplicații, care se încadrează în categoria Achiziție.
În această pagină
- Avantaje
- Cerințe pentru importarea conversiilor din Google Analytics
- Prezentarea generală a obiectivelor privind conversiile
- Acțiuni de conversie
- Cum lucrează împreună acțiunile de conversie și obiectivele privind conversiile pentru a influența licitarea
- Cum afectează obiectivele privind conversiile și acțiunile de conversie, raportarea privind campaniile
- Remedierea erorilor
Avantaje
- Grupare relevantă din punct de vedere semantic, care ajută la îmbunătățirea optimizării: acțiunile de conversie din contul dvs. sunt grupate automat în obiective de conversie relevante, pentru a descrie acțiunile cele mai relevante pentru compania dvs. Acest lucru contribuie, de asemenea, la îmbunătățirea oportunităților de licitare și a oportunităților de optimizare.
- Simplificați gestionarea conversiilor: selectați și modificați obiectivele de conversie atunci când creați campanii pentru a vă asigura că faceți optimizări complete pentru conversiile relevante și profitați din plin de campanii. Înregistrarea tuturor acțiunilor de conversie relevante este esențială pentru realizarea obiectivului publicitar. În plus, puteți crea obiective de conversie prestabilite la nivel de cont, pe care le puteți aplica în diferite campanii ca să economisiți timp la gestionarea obiectivelor de conversie pentru fiecare campanie.
- Îmbunătățiți performanța campaniei: dacă folosiți obiective prestabilite la nivel de cont, vă asigurați că toate conversiile relevante sunt luate în calcul în toate campaniile pentru strategiile de licitare inteligentă. Astfel, Google AI are la dispoziție mai multe date din care să învețe, pentru a vă îmbunătăți strategiile de licitare și a vă oferi performanțe mai bune. Aflați cum Licitarea inteligentă folosește învățarea automată avansată pentru a economisi timp și a spori performanța.
Cerințe pentru importarea conversiilor din Google Analytics
Asigurați-vă că sunt îndeplinite următoarele criterii aflate mai jos, înainte de a încerca să importați conversii.
- Permisiuni: trebuie să aveți acces administrativ în Google Ads și acces pentru editare în proprietatea Google Analytics conectată.
- Evenimente cheie: numai evenimentele marcate drept evenimente cheie în Google Analytics sunt eligibile pentru importare.
- Conturi conectate: verificați dacă proprietatea Google Analytics corectă este conectată în mod activ la contul Google Ads.
Activați semnalele Google și permiterea accesului la date în Google Analytics
Activarea semnalelor Google este esențială la raportarea pentru mai multe dispozitive și la asigurarea consecventă a datelor privind conversiile.
- În Administrator, în secțiunea Colectarea și modificarea datelor, selectați Colectarea datelor.
- În secțiunea Colectarea datelor prin semnalele Google, dați clic pe Începeți.
- Dați clic pe Continuați, apoi pe Activați.
- În secțiunea Setările contului, dați clic pe Cont pentru a extinde, apoi dați clic pe Detaliile contului.
- Examinați și bifați Produse și servicii Google.
- Dați clic pe Salvați.
Aflați mai multe despre Setările de permitere a accesului la date.
Prezentarea generală a obiectivelor privind conversiile
Obiectivele privind conversiile sunt folosite pentru a grupa acțiunile de conversie în categorii relevante din punct de vedere semantic, reprezentative pentru tipul de tranzacție, de exemplu, Achiziții, Persoane de contact sau Trimiterea de formulare de clienți potențiali. Aceste obiective sunt folosite pentru a optimiza licitarea în campaniile dvs.
Tipuri de obiective privind conversiile
Obiective standard
Acțiunile de conversie pe care le adăugați sunt grupate automat în obiective de conversie în funcție de categoria de conversie, de exemplu, Achiziții, Persoane de contact sau Trimiteți formulare de clienți potențiali. Aceste obiective se numesc obiective de conversie standard.
Puteți selecta obiective standard pentru optimizarea licitării standard pentru toate campaniile din cont, dacă le setați ca obiective privind conversiile prestabilite pentru cont. Cele pe care nu le-ați ales ca obiective prestabilite la nivel de cont pot fi folosite în continuare pentru optimizarea licitării în anumite campanii.
Obiective prestabilite la nivel de cont
Obiectivele de conversie standard pe care le configurați ca obiective prestabilite la nivel de cont trebuie să fie obiectivele de conversie pentru care doriți ca toate campaniile din cont să liciteze și să facă automat optimizări. Acestea sunt, de obicei, cele mai importante obiective pentru compania dvs. Atunci când creați o campanie, toate obiectivele prestabilite la nivel de cont ale contului sunt selectate pentru optimizare în mod prestabilit.
Pentru a profita din plin de Google AI și de datele colectate despre campanii din cont, vă recomandăm să vă optimizați toate campaniile, astfel încât să îndeplinească același set de obiective. Puteți face acest lucru setând aceleași obiective prestabilite pentru cont pentru toate campaniile. Când creați o nouă campanie, vi se vor afișa obiectivele prestabilite existente pentru cont pentru a le adăuga la campanie.
Notă: când creați o campanie nouă, dacă un anumit obiectiv privind conversiile pe web (de exemplu, Cumpărare sau Adăugare în coș) este asociat campaniilor noi sau existente, veți primi o notificare pentru a adăuga obiectivul echivalent privind conversiile în aplicație în campaniile noi sau existente.
Dacă obiectivul web este asociat unei campanii existente, din notificare, aveți și opțiunea de a seta noile obiective privind conversiile în aplicație drept obiective prestabilite pentru cont. Dacă setați obiectivele privind conversiile în aplicație drept obiective prestabilite pentru cont, acestea vor fi adăugate atât în campaniile existente, cât și în cele noi. Aceste modificări vă pot ajuta să creșteți numărul de conversii și să îmbunătățiți performanța campaniei. Aflați mai multe Despre App Connect.
Exemplu
Dacă aveți deja un obiectiv prestabilit pentru cont, Achiziții, care include diverse acțiuni de conversie legate de achiziții, obiectivul respectiv prestabilit pentru cont va fi sugerat ca obiectiv privind conversiile pentru campania pe care o creați.
Notă: dacă aveți mai multe obiective privind conversiile standard, care urmăresc etape diferite ale aceluiași canal de conversie, vă recomandăm să setați numai unul dintre acestea ca obiectiv prestabilit pentru cont. De exemplu, dacă sunteți un comerciant de încălțăminte din domeniul comerțului electronic și doriți să înregistrați mai multe vânzări de încălțăminte online, vă recomandăm să setați Achiziție ca obiectiv prestabilit pentru cont.
Obiective personalizate (pentru utilizatori avansați)
Obiectivele personalizate sunt obiective pe care le puteți crea și la care puteți adăuga orice combinație de acțiuni de conversie principale și secundare. De exemplu, puteți crea un obiectiv personalizat cu o acțiune de conversie principală din obiectivul de conversie „Achiziție” și o acțiune de conversie secundară din obiectivul de conversie „Trimiteți un formular de client potențial”. Puteți crea obiective personalizate în „Rezumatul conversiilor” (pentru a vedea rezumatul în Google Ads, dați clic pe „Instrumente”, apoi, în secțiunea „Măsurare”, dați clic pe „Conversii”).
Rețineți că, în general, aceste obiective sunt pentru situații de folosire mai avansate și nu sunt recomandate în majoritatea cazurilor.
Sfat
Puteți licita pentru un singur obiectiv personalizat per campanie. Prin urmare, dacă alegeți să folosiți un obiectiv personalizat pentru o campanie nouă, asigurați-vă că acesta include toate acțiunile de conversie pe care doriți să se axeze licitarea. Nu puteți combina mai multe obiective personalizate pentru o singură campanie.
Vedeți obiectivele privind conversiile
- Accesați Rezumat în meniul drop-down Conversii din meniul Obiective.
Pe lângă categoriile de obiective predefinite oferite de Google Ads, puteți să definiți propriile obiective personalizate. Obiectivele personalizate sunt obiective pe care le creați atunci când adăugați orice combinație de acțiuni de conversie. În cazul în care creați un obiectiv personalizat, îl veți găsi în partea de jos a paginii cu obiective.
Cum să vă personalizați coloanele de raportare
Puteți personaliza tabelul cu statistici Google Ads pentru a afișa dintr-o privire valorile privind conversiile. Coloanele disponibile din care să alegeți variază în funcție de nivelul pe care îl analizați: campanie, grup de anunțuri, anunț sau cuvânt cheie.
Pentru a adăuga și a aranja coloanele privind conversiile, urmați pașii de mai jos.
- În contul Google Ads, accesați Grupuri de anunțuri sau Cuvinte cheie, în funcție de valorile pe care doriți să le personalizați.
- Deasupra tabelului cu statistici, dați clic pe pictograma Coloane și selectați Modificați coloanele.
- Extindeți categoria Conversii din meniu pentru a vedea lista completă a valorilor disponibile privind conversiile.
- Bifați casetele de lângă coloanele privind conversiile pe care doriți să le adăugați în tabelul dvs. Vă recomandăm să includeți:
- Conversii (Conv.),
- Valoarea conversiilor,
- Cost / conv.,
- Rată de conversie,
- Toate conv.,
- Valoarea tuturor conv.,
- Conversii indirecte,
- Toate conv. (după momentul conversiei).
- (Opțional) Rearanjați coloanele: pentru a modifica ordinea în care apar aceste valori în raportul tabelar, accesați lista cu Coloanele selectate din partea dreaptă a ecranului. Trageți și plasați antetele de coloană în ordinea preferată.
- (Opțional) Salvați setul: bifați caseta de lângă Salvați setul de coloane și introduceți un nume personalizat pentru a salva această vizualizare de raportare, pentru o utilizare ulterioară.
- Dați clic pe Aplicați pentru a actualiza tabelul cu statistici.
Cum sunt folosite obiectivele privind conversiile în licitare
Atunci când configurați o campanie, selectați obiectivele pentru care se licitează. Aceste obiective se vor reflecta în raportul privind conversiile pentru campanie, în special pe coloanele Conversii și Valoarea conversiilor.
Afișați și modificați setările pentru obiectivul privind conversiile din campanie
- Accesați Campanii în meniul Campanii.
- Selectați fila Setări, apoi selectați campania pentru care doriți să editați setările.
- Extindeți Obiective privind conversiile, pentru a afișa obiectivele pentru care faceți optimizări în campanie.
- Aveți opțiunea de a face optimizări pentru obiectivele privind conversiile prestabilite la nivel de cont sau pentru obiectivele specifice campaniilor.
- Prestabilit la nivel de cont: campania folosește toate obiectivele privind conversiile marcate ca prestabilite la nivel de cont în pagina cu rezumatul conversiilor.
- Specifice campaniei: campania folosește obiectivele privind conversiile pe care le selectați în mod explicit, care pot include orice obiective personalizate.
- Plasați cursorul pe fiecare obiectiv pentru a vedea ce acțiuni de conversie ați setat ca principale (eligibile pentru licitare) în cadrul obiectivului respectiv.
- Accesați Campanii în meniul Campanii.
- Selectați Segmentați
din bara de deasupra tabelului cu campanii.
- În secțiunea Conversii, selectați una dintre următoarele opțiuni:
- categoria conversiei, pentru a vedea rapoartele în funcție de obiectivul privind conversiile;
- acțiune de conversie pentru a vedea rapoartele în funcție de acțiunea de conversie.
din bara de deasupra tabelului cu campanii.Acțiuni de conversie
Acțiunile de conversie sunt pași relevanți și concreți pe care îi fac clienții și clienții potențiali, cum ar fi o achiziție online sau un apel telefonic. Fiind măsurate cu ajutorul urmăririi conversiilor, aceste acțiuni reprezintă obiective valoroase pentru compania dvs.
Obiectivele privind conversiile vă ajută să grupați aceste acțiuni de conversie conexe și sunt clasificate în funcție de categoria pe care o selectați.
Aflați cum să configurați o acțiune de conversie.
Cum sunt folosite acțiunile de conversie în licitare
Puteți seta acțiunile de conversie din fiecare obiectiv ca setări principale și secundare.
- Acțiune principală: acțiunea poate fi folosită pentru licitare și raportare, condiția fiind ca respectiva campanie să facă optimizări pentru obiectivul asociat privind conversiile.
- Acțiune secundară: acțiunea este exclusă din coloana Conversii folosită pentru optimizarea licitării, dar este urmărită și raportată în coloana Toate conversiile pentru observarea coloanei. Aflați mai multe despre înțelegerea datelor de urmărire a conversiilor.
Cum lucrează împreună acțiunile de conversie și obiectivele privind conversiile pentru a influența licitarea
Pentru ca o campanie să folosească o acțiune de conversie pentru licitare, trebuie să îndepliniți două condiții:
- acțiunea de conversie trebuie să fie setată ca principală;
- campania trebuie să folosească obiectivul care conține acțiunea de conversie pentru licitare.
Exemplul 1
- Obiectivul Achiziție este selectat de 10 campanii
- Acțiunea de conversie A este setată la Principală
Rezultat: obiectivul Achiziție și Acțiunea de conversie A asociată generează optimizarea sumelor licitate pentru cele 10 campanii.
Exemplul 2
- Obiectivul Trimiteți un formular de client potențial nu este selectat de nicio campanie
- Acțiunea de conversie B este setată la Principală
Rezultat: acțiunea de conversie Trimiteți formularul de client potențial nu este selectată pentru optimizarea sumelor licitate. Prin urmare, Acțiunea de conversie B, deși setată ca Principală, nu influențează optimizarea sumelor licitate pentru nicio campanie.
Cum afectează obiectivele privind conversiile și acțiunile de conversie, raportarea privind campaniile
În coloanele Conversii și Valoarea conversiilor din raportul privind campania, vor apărea numai acțiunile de conversie principale pentru care faceți optimizări în campanie. Puteți vedea în continuare rapoarte pentru acțiunile de conversie secundare în coloanele Toate conv. și Valoarea tuturor conv. Exemplu mai jos:
| Setarea obiectivului privind conversiile | Setarea acțiunii de conversie | Licitarea optimizează pentru acțiunea de conversie | Coloanele Conversii |
| Obiectivul este folosit pentru optimizarea făcută de campanie | Principale | Da | Conversii, Valoarea conversiilor, Toate conv., Valoarea tuturor conv. |
| Secundar | Nu | Toate conv., Valoarea tuturor conv. | |
| Obiectivul nu este folosit pentru optimizarea campaniei | Principale | Nu* | Toate conv., Valoarea tuturor conv. |
| Secundar | Nu | Toate conv., Valoarea tuturor conv. |
Remedierea erorilor
Dacă întâmpinați probleme legate de conversiile Google Ads, puteți consulta ghidul centralizat pentru a remedia problemele frecvente legate de măsurarea conversiilor. În plus, puteți să rezolvați problemele legate de etichetele Google Ads.
Linkuri conexe
- Urmărirea conversiilor: rezolvarea problemelor legate de starea urmăririi conversiilor
- Folosirea obiectivelor de conversie pentru a gestiona campanii noi
- Gestionarea obiectivelor privind conversiile din rezumatul conversiilor
- Remediați alertele de diagnosticare pentru conversiile cu mai multe surse de date (beta)