Με τους στόχους μετατροπών, μπορείτε να οργανώνετε τις ενέργειες μετατροπής, ώστε να πραγματοποιείτε ευκολότερα βελτιστοποίηση για την επίτευξη των διαφημιστικών στόχων σας.
Οι ενέργειες μετατροπής είναι ενέργειες που θέλετε να πραγματοποιήσουν οι πελάτες σας. Ομαδοποιούνται με βάση σχετικές κατηγορίες, διαμορφώνοντας αυτούς τους στόχους μετατροπών. Για παράδειγμα, ο στόχος μετατροπής "Αγορά" συμπεριλαμβάνει αυτόματα όλες τις ενέργειες μετατροπής, όπως την αγορά στο διαδίκτυο από επιλεγμένους ιστοτόπους ή την αγορά μέσω επιλεγμένων εφαρμογών, που εμπίπτουν στον τύπο κατηγορίας "Αγορά".
Σε αυτή τη σελίδα
- Οφέλη
- Επισκόπηση στόχων μετατροπών
- Ενέργειες μετατροπής
- Πώς οι ενέργειες μετατροπής και οι στόχοι μετατροπών λειτουργούν σε συνδυασμό επηρεάζοντας την υποβολή προσφορών
- Πώς οι στόχοι μετατροπών και οι ενέργειες μετατροπής επηρεάζουν τις αναφορές καμπάνιας
Οφέλη
- Σημασιολογικά χρήσιμη ομαδοποίηση που συμβάλλει στην ενίσχυση της βελτιστοποίησης: Οι ενέργειες μετατροπής στον λογαριασμό σας ομαδοποιούνται αυτόματα σε σχετικούς στόχους μετατροπών, για να περιγράφουν τις ενέργειες που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας. Με αυτόν τον τρόπο, σας δίνεται επίσης η δυνατότητα να πραγματοποιείτε βελτιώσεις στην υποβολή προσφορών και να αξιοποιείτε ευκαιρίες βελτιστοποίησης.
- Απλούστερη διαχείριση μετατροπών: Επιλέξτε και επεξεργαστείτε στόχους μετατροπών κατά τη δημιουργία νέων καμπανιών, για να διασφαλίσετε ότι βελτιστοποιείτε στο μέγιστο τις μετατροπές που έχουν σημασία για εσάς και ότι αξιοποιείτε πλήρως τις καμπάνιες σας. Η καταγραφή όλων των σχετικών ενεργειών μετατροπής είναι ιδιαίτερα σημαντική για την επίτευξη των διαφημιστικών στόχων σας. Μπορείτε, επίσης, να ρυθμίσετε προεπιλεγμένους στόχους μετατροπής λογαριασμού τους οποίους μπορείτε να εφαρμόσετε σε διάφορες καμπάνιες, για να εξοικονομείτε χρόνο από τη διαχείριση στόχων μετατροπών για κάθε καμπάνια.
- Βελτίωση απόδοσης καμπανιών: Με τη χρήση προεπιλεγμένων στόχων λογαριασμού, διασφαλίζεται ότι όλες οι πολύτιμες μετατροπές σας λαμβάνονται υπόψη σε όλες τις καμπάνιες σας για τις στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών. Αυτό παρέχει στο Google AI περισσότερα δεδομένα από τα οποία μπορεί να μάθει, για να υποστηρίζει τις στρατηγικές υποβολής προσφορών και να εξασφαλίζει καλύτερη απόδοση. Μάθετε πώς η Έξυπνη υποβολή προσφορών χρησιμοποιεί προηγμένη μηχανική μάθηση, για να εξοικονομεί χρόνο και να ενισχύει την απόδοση.
Επισκόπηση στόχων μετατροπών
Οι στόχοι μετατροπών χρησιμοποιούνται για την ομαδοποίηση ενεργειών μετατροπής σε σημασιολογικά χρήσιμες κατηγορίες που αντιπροσωπεύουν τον τύπο της συναλλαγής, για παράδειγμα, Αγορές, Επαφές ή Υποβολή φορμών δυνητικού πελάτη. Αυτοί οι στόχοι χρησιμοποιούνται για την εξασφάλιση της βελτιστοποίησης υποβολής προσφορών για τις καμπάνιες σας.
Τύποι στόχων μετατροπών
Βασικοί στόχοι
Οι ενέργειες μετατροπής που προσθέτετε ομαδοποιούνται αυτόματα σε στόχους μετατροπών με βάση τον τύπο κατηγορίας μετατροπών, π.χ. Αγορά, Επαφές ή Υποβολή φορμών δυνητικού πελάτη. Αυτοί οι στόχοι ονομάζονται βασικοί στόχοι μετατροπών.
Μπορείτε να επιλέξετε βασικούς στόχους ως στόχους για την προεπιλεγμένη βελτιστοποίηση της υποβολής προσφορών σε όλες τις καμπάνιες του λογαριασμού σας, ορίζοντάς τους ως προεπιλεγμένους στόχους μετατροπών λογαριασμού. Ωστόσο, εξακολουθείτε να έχετε τη δυνατότητα να χρησιμοποιήσετε τους στόχους που δεν έχουν οριστεί ως προεπιλεγμένοι στόχοι λογαριασμού για τη βελτιστοποίηση της υποβολής προσφορών σε συγκεκριμένες καμπάνιες.
Προεπιλεγμένοι στόχοι λογαριασμού
Οι βασικοί στόχοι μετατροπών τους οποίους ρυθμίζετε ως προεπιλεγμένους στόχους λογαριασμού πρέπει να είναι οι στόχοι μετατροπών για τους οποίους θέλετε να υποβάλλουν μετατροπές και να βελτιστοποιούνται αυτόματα όλες οι καμπάνιες του λογαριασμού σας. Αυτοί είναι συνήθως οι στόχοι που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για την επιχείρησή σας. Όταν δημιουργείτε μια νέα καμπάνια, όλοι οι προεπιλεγμένοι στόχοι λογαριασμού προεπιλέγονται για τη βελτιστοποίηση.
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο το Google AI και την εκμάθηση μεταξύ καμπανιών στον λογαριασμό, συνιστάται να βελτιστοποιήσετε όλες τις καμπάνιες σας, ώστε να επιτυγχάνουν τους ίδιους στόχους. Αυτό μπορείτε να το κάνετε, επιλέγοντας για όλες τις καμπάνιες σας τους ίδιους προεπιλεγμένους στόχους λογαριασμού. Κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας, θα εμφανίζονται οι υπάρχοντες προεπιλεγμένοι στόχοι λογαριασμού για προσθήκη στην καμπάνια.
Σημείωση: Κατά τη δημιουργία μιας νέας καμπάνιας, αν ένας συγκεκριμένος στόχος μετατροπής ιστού (για παράδειγμα, "Αγορά" ή "Προσθήκη στο καλάθι") συνδέεται με τις νέες ή τις υπάρχουσες καμπάνιες, θα λάβετε μια ειδοποίηση για να προσθέσετε τον αντίστοιχο στόχο μετατροπής εφαρμογής στις νέες ή τις υπάρχουσες καμπάνιες.
Αν ο στόχος ιστού συνδέεται με μια υπάρχουσα καμπάνια, από την ειδοποίηση μπορείτε επίσης να ορίσετε τους νέους στόχους μετατροπής εφαρμογής ως προεπιλεγμένους στόχους λογαριασμού. Αν ορίσετε τους στόχους μετατροπής εφαρμογής ως προεπιλεγμένους στόχους λογαριασμού, οι συγκεκριμένοι στόχοι θα προστεθούν τόσο στις υπάρχουσες όσο και στις νέες καμπάνιες σας. Αυτές οι αλλαγές μπορούν να σας βοηθήσουν να ενισχύσετε τις μετατροπές και την απόδοση καμπάνιας. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με το Web to App Connect.
Παράδειγμα
Αν έχετε ήδη έναν προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού του τύπου Αγορά, ο οποίος περιλαμβάνει διάφορες ενέργειες μετατροπής που σχετίζονται με αγορές, ο συγκεκριμένος προεπιλεγμένος στόχος λογαριασμού προτείνεται ως στόχος μετατροπής για την καμπάνια που δημιουργείτε.
Σημείωση: Αν έχετε πολλούς βασικούς στόχους μετατροπών για την παρακολούθηση διαφορετικών σταδίων της ίδιας διοχέτευσης μετατροπής, προτείνουμε να ορίσετε μόνο έναν από αυτούς ως προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού. Για παράδειγμα, αν ασχολείστε με τη λιανική πώληση παπουτσιών μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου και θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις παπουτσιών στο διαδίκτυο, συνιστάται να ορίσετε την Αγορά ως τον προεπιλεγμένο στόχο λογαριασμού.
Προσαρμοσμένοι στόχοι (για προχωρημένους χρήστες)
Οι προσαρμοσμένοι στόχοι είναι στόχοι που μπορείτε να δημιουργήσετε εσείς και να προσθέσετε σε αυτούς οποιονδήποτε συνδυασμό κύριων και δευτερευουσών ενεργειών μετατροπής. Για παράδειγμα, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν προσαρμοσμένο στόχο, ο οποίος θα περιλαμβάνει μια κύρια ενέργεια μετατροπής από τον στόχο μετατροπής Αγορά και μια δευτερεύουσα ενέργεια μετατροπής από τον στόχο μετατροπής Υποβολή φορμών δυνητικού πελάτη. Μπορείτε να δημιουργήσετε προσαρμοσμένους στόχους στη σύνοψη μετατροπών (για να προβάλετε τη σύνοψη στο Google Ads, κάντε κλικ στο στοιχείο Εργαλεία και, στη συνέχεια, στην ενότητα Μέτρηση, κάντε κλικ στην επιλογή Μετατροπές).
Έχετε υπόψη ότι, σε γενικές γραμμές, αυτοί οι στόχοι προορίζονται για σύνθετες περιπτώσεις χρήσης και δεν προτείνονται στις περισσότερες περιπτώσεις.
Συμβουλή
Μπορείτε να υποβάλλετε προσφορές μόνο για έναν προσαρμοσμένο στόχο ανά καμπάνια. Συνεπώς, αν επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε έναν προσαρμοσμένο στόχο για μια νέα καμπάνια, βεβαιωθείτε ότι ο προσαρμοσμένος στόχος περιλαμβάνει όλες τις ενέργειες μετατροπής στις οποίες θέλετε να εστιάσει η υποβολή προσφορών. Δεν μπορείτε να συνδυάσετε πολλούς προσαρμοσμένους στόχους για μία καμπάνια.
Προβολή των στόχων μετατροπών
- Μεταβείτε στην επιλογή Σύνοψη στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές εντός του μενού Στόχοι.
Εκτός από τις προκαθορισμένες κατηγορίες στόχων που παρέχει το Google Ads, μπορείτε να ορίσετε τους δικούς σας προσαρμοσμένους στόχους. Οι προσαρμοσμένοι στόχοι είναι στόχοι που δημιουργείτε όταν προσθέτετε οποιονδήποτε συνδυασμό ενεργειών μετατροπής. Αν δημιουργήσετε έναν προσαρμοσμένο στόχο, θα τον βρείτε στο κάτω μέρος της σελίδας στόχων.
Πώς χρησιμοποιούνται οι στόχοι μετατροπών στην υποβολή προσφορών
Όταν ρυθμίζετε μια καμπάνια, επιλέγετε τους στόχους για τους οποίους υποβάλλει προσφορές η καμπάνια. Η αναφορά μετατροπών της καμπάνιας σας, συγκεκριμένα οι στήλες Μετατροπές και Αξία μετατροπής, θα αντικατοπτρίζουν αυτούς τους στόχους.
Προβολή και επεξεργασία των ρυθμίσεων στόχων μετατροπών της καμπάνιας σας
- Μεταβείτε στο στοιχείο Καμπάνιες, στο μενού Καμπάνιες.
- Επιλέξτε την καρτέλα Ρυθμίσεις και, στη συνέχεια, επιλέξτε την καμπάνια για την οποία θέλετε να επεξεργαστείτε τις ρυθμίσεις.
- Αναπτύξτε την ενότητα Στόχοι μετατροπών, για να εμφανίσετε τους στόχους για τους οποίους πραγματοποιεί βελτιστοποίηση η καμπάνια σας.
- Έχετε την επιλογή να πραγματοποιήσετε βελτιστοποίηση για προεπιλεγμένους στόχους μετατροπών λογαριασμού ή για συγκεκριμένους στόχους καμπάνιας.
- Προεπιλογή λογαριασμού: Η καμπάνια χρησιμοποιεί όλους τους στόχους μετατροπών που επισημαίνονται ως προεπιλογή λογαριασμού στη σελίδα σύνοψης μετατροπών.
- Συγκεκριμένοι στόχοι καμπάνιας: Η καμπάνια χρησιμοποιεί στόχους μετατροπών που επιλέγετε ρητά, οι οποίοι μπορούν να περιλαμβάνουν τυχόν προσαρμοσμένους στόχους.
- Τοποθετήστε τον δείκτη πάνω από κάθε στόχο, για να δείτε ποιες ενέργειες μετατροπής ορίσατε ως Κύριες (κατάλληλες για υποβολή προσφορών) εντός του συγκεκριμένου στόχου.
- Μεταβείτε στο στοιχείο Καμπάνιες, στο μενού Καμπάνιες.
- Επιλέξτε Τμηματοποίηση
από τη γραμμή πάνω από τον πίνακα καμπανιών.
- Στην ενότητα Μετατροπές, επιλέξτε ένα από τα ακόλουθα:
- Κατηγορία μετατροπών, για την προβολή αναφορών κατά στόχο μετατροπής
- Ενέργεια μετατροπής, για την προβολή αναφορών κατά ενέργεια μετατροπής
από τη γραμμή πάνω από τον πίνακα καμπανιών.Ενέργειες μετατροπής
Οι ενέργειες μετατροπής είναι ουσιαστικά και συγκεκριμένα βήματα που πραγματοποιούν οι πελάτες και οι δυνητικοί πελάτες, όπως μια ηλεκτρονική αγορά ή μια τηλεφωνική κλήση. Αυτές οι ενέργειες, οι οποίες μετρώνται με την παρακολούθηση μετατροπών, αντιπροσωπεύουν ορόσημα που έχουν αξία για την επιχείρησή σας.
Οι στόχοι μετατροπών συμβάλλουν στην ομαδοποίηση αυτών των σχετικών ενεργειών μετατροπής και κατηγοριοποιούνται με βάση τον τύπο κατηγορίας που επιλέγετε.
Μάθετε πώς μπορείτε να ρυθμίσετε μια ενέργεια μετατροπής.
Πώς χρησιμοποιούνται οι ενέργειες μετατροπής στην υποβολή προσφορών
Μπορείτε να ορίσετε ενέργειες μετατροπής εντός καθενός από τους στόχους σας ως κύριες και δευτερεύουσες ρυθμίσεις.
- Κύρια ενέργεια: Η ενέργεια μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την υποβολή προσφορών και τη δημιουργία αναφορών, εφόσον η καμπάνια πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για τον συνδεδεμένο στόχο μετατροπής.
- Δευτερεύουσα ενέργεια: Η ενέργεια δεν χρησιμοποιείται για την υποβολή προσφορών ή τη δημιουργία αναφορών, ακόμα και αν ο στόχος στον οποίο ανήκει χρησιμοποιείται σε μια καμπάνια. Τα δεδομένα αναφορών για αυτές τις ενέργειες βρίσκονται στη στήλη "Συνολικές μετατρ.".
Πώς οι ενέργειες μετατροπής και οι στόχοι μετατροπών λειτουργούν σε συνδυασμό επηρεάζοντας την υποβολή προσφορών
Για να χρησιμοποιήσει μια καμπάνια μια ενέργεια μετατροπής για την υποβολή προσφορών, πρέπει να πληροίτε 2 προϋποθέσεις:
- Η ενέργεια μετατροπής πρέπει να οριστεί ως Κύρια.
- Η καμπάνια πρέπει να χρησιμοποιεί τον στόχο που περιέχει την ενέργεια μετατροπής για την υποβολή προσφορών.
Παράδειγμα 1
- Ο στόχος Αγορά επιλέγεται από 10 καμπάνιες
- Η Ενέργεια μετατροπής Α έχει οριστεί ως Κύρια
Αποτέλεσμα: Ο στόχος Αγορά και η συνδεδεμένη Ενέργεια μετατροπής Α εξασφαλίζουν τη βελτιστοποίηση προσφορών για αυτές τις 10 καμπάνιες.
Παράδειγμα 2
- Ο στόχος Υποβολή φόρμας δυνητικού πελάτη δεν έχει επιλεγεί από καμία καμπάνια.
- Η Ενέργεια μετατροπής Β έχει οριστεί ως Κύρια
Αποτέλεσμα: Η ενέργεια μετατροπής Υποβολή φόρμας δυνητικού πελάτη δεν έχει επιλεγεί για τη βελτιστοποίηση προσφορών. Επομένως, η Ενέργεια μετατροπής Β, παρόλο που έχει οριστεί ως Κύρια, δεν επηρεάζει τη βελτιστοποίηση προσφορών για οποιεσδήποτε καμπάνιες.
Πώς οι στόχοι μετατροπών και οι ενέργειες μετατροπής επηρεάζουν τις αναφορές καμπάνιας
Μόνο οι κύριες ενέργειες μετατροπής για τις οποίες πραγματοποιεί βελτιστοποίηση η καμπάνια σας θα εμφανίζονται στις στήλες Μετατροπές και Αξία μετατροπής στην αναφορά της καμπάνιας. Μπορείτε, ωστόσο, να δείτε αναφορές για δευτερεύουσες ενέργειες μετατροπής στις στήλες "Συνολικές μετατρ." και "Αξία συνολικών μετατρ.". Ακολουθεί ένα δείγμα:
| Ρύθμιση στόχου μετατροπής | Ρύθμιση ενέργειας μετατροπής | Η υποβολή προσφορών πραγματοποιεί βελτιστοποίηση για την ενέργεια μετατροπής | Στήλες μετατροπών |
| Ο στόχος χρησιμοποιείται για βελτιστοποίηση από την καμπάνια | Κύρια | Ναι | Μετατροπές, Αξία μετατροπής, Συνολικές μετατρ., Αξία συνολικών μετατρ. |
| Δευτερεύουσα | Όχι | Συνολικές μετατρ., Αξία συνολικών μετατρ. | |
| Ο στόχος δεν χρησιμοποιείται για βελτιστοποίηση από την καμπάνια | Κύρια | Όχι* | Συνολικές μετατρ., Αξία συνολικών μετατρ. |
| Δευτερεύουσα | Όχι | Συνολικές μετατρ., Αξία συνολικών μετατρ. |