Cilji konverzij vam pomagajo organizirati dejanja konverzij, da lažje optimizirate oglaševanje za doseganje oglaševalskih ciljev.
Dejanja konverzij so dejanja, za katera želite, da jih stranke izvedejo. Združena so v skupine na podlagi sorodnih kategorij, da se ustvarijo ti cilji konverzij. Cilj konverzije »Nakup« na primer samodejno vsebuje vsa dejanja konverzij, kot so nakupi v spletu na izbranih spletnih mestih ali nakupi prek izbranih aplikacij, ki spadajo v kategorijo vrste »Nakup«.
Na tej strani
- Prednosti
- Pregled ciljev konverzij
- Dejanja konverzij
- Kako dejanja konverzij in cilji konverzij skupaj vplivajo na ponujanje
- Kako cilji konverzij in dejanja konverzij vplivajo na poročanje o oglaševalskih akcijah
Prednosti
- Semantično smiselno razvrščanje v skupine, ki pomaga izboljšati optimizacijo: Dejanja konverzij v računu so samodejno razvrščena v skupine in dodeljena ustreznim ciljem konverzij, da se opiše dejanja, ki so najbolj smiselna za vaše podjetje. To vam tudi pomaga odkleniti izboljšave ponudb in priložnosti za optimizacijo.
- Poenostavite upravljanje konverzij: Pri ustvarjanju novih oglaševalskih akcij izberite in uredite cilje konverzij ter tako poskrbite, da v celoti izvajate optimizacijo za konverzije, ki so za vas pomembne, in kar najbolje izkoristite svoje oglaševalske akcije. Zajemanje vseh ustreznih dejanj konverzije je ključnega pomena za doseganje cilja oglaševanja. Nastavite lahko tudi privzete cilje konverzij računa, ki jih lahko uporabite za različne oglaševalske akcije in tako prihranite čas pri upravljanju ciljev konverzij za posamezne oglaševalske akcije.
- Izboljšajte uspešnost oglaševalske akcije: Z uporabo privzetih ciljev računa zagotovite, da bodo v vseh oglaševalskih akcijah v strategijah pametnih ponudb upoštevane vse konverzije, ki so dragocene za vas. S tem bo Googlova umetna inteligenca pridobila več podatkov, iz katerih se bo lahko učila, in jih nato uporabila za vaše strategije ponudb ter vam zagotovila boljšo uspešnost. Preberite, kako pametne ponudbe uporabljajo napredno strojno učenje, da prihranijo čas in povečajo uspešnost.
Pregled ciljev konverzij
Cilji konverzij se uporabljajo za razvrščanje dejanj konverzij v semantično smiselne kategorije, ki predstavljajo vrsto transakcije, na primer »Nakupi«, »Stiki« ali »Pošiljanje obrazcev za potencialne stranke«. Ti cilji se uporabljajo za delovanje optimizacije ponudb za oglaševalske akcije.
Vrste ciljev konverzij
Standardni cilji
Dejanja konverzij, ki jih dodate, se samodejno razvrstijo v skupine in dodelijo ciljem konverzij na podlagi vrste kategorije konverzije, kot so »Nakupi«, »Stiki« ali »Pošiljanje obrazcev za potencialne stranke«. Ti cilji se imenujejo standardni cilji konverzij.
Standardne cilje lahko izberete kot cilje za optimizacijo privzetih ponudb v vseh oglaševalskih akcijah v računu, in sicer tako, da jih nastavite kot »privzete cilje konverzij za račun«. Tiste, ki jih niste izbrali kot privzete cilje za račun, lahko še vedno uporabite za optimizacijo ponujanja v določenih oglaševalskih akcijah.
Privzeti cilji računa
Standardni cilji konverzij, ki jih nastavite kot privzete cilje računa, morajo biti cilji konverzij, za katere želite, da zanje ponujajo in se samodejno optimizirajo vse oglaševalske akcije v računu. To so običajno najbolj smiselni cilji za vaše podjetje. Ko ustvarite novo oglaševalsko akcijo, so vsi privzeti cilji za račun v vašem računu privzeto izbrani za optimizacijo.
Da boste lahko čim bolje izkoristili Googlovo umetno inteligenco in zagotovili, da se bodo oglaševalske akcije učile od drugih oglaševalskih akcij v računu, priporočamo, da vse oglaševalske akcije optimizirate za doseganje istega nabora ciljev. To lahko storite tako, da vse oglaševalske akcije uskladite z istimi privzetimi cilji za račun. Ko boste ustvarili novo oglaševalsko akcijo, se bodo prikazali obstoječi privzeti cilji za račun, ki jih boste nato lahko dodali v oglaševalsko akcijo.
Opomba: Če imate pri ustvarjanju nove oglaševalske akcije določen cilj spletne konverzije (na primer »Nakup« ali »Dodajanje v košarico«), ki je povezan z novimi ali obstoječimi oglaševalskimi akcijami, boste prejeli obvestilo s pozivom za dodajanje enakovrednega cilja konverzije za aplikacijo v nove ali obstoječe oglaševalske akcije.
Če je spletni cilj povezan z obstoječo oglaševalsko akcijo, lahko v obvestilu nastavite nove cilje konverzij za aplikacijo tudi kot privzete cilje za račun. Če cilje konverzij za aplikacijo nastavite kot privzete cilje za račun, bodo ti cilji dodani v obstoječe in nove oglaševalske akcije. S temi spremembami boste lažje povečali število konverzij in izboljšali uspešnost oglaševalske akcije. Preberite več o storitvi Web to App Connect.
Primer
Če imate obstoječ privzeti cilj za račun »Nakupi«, ki vključuje različna dejanja konverzij, povezana z nakupi, je ta privzeti cilj za račun predlagan kot cilj konverzije za oglaševalsko akcijo, ki jo ustvarjate.
Opomba: Če imate več standardnih ciljev konverzij, ki sledijo različnim stopnjam istega toka konverzije, priporočamo, da kot privzeti cilj za račun nastavite samo enega. Če ste na primer prodajalec čevljev z e-trgovino in želite povečati prodajo v spletu, vam svetujemo, da kot privzeti cilj za račun nastavite cilj »Nakup«.
Cilji po meri (za napredne uporabnike)
Cilji po meri so cilji, ki jih lahko ustvarite ter jim dodate poljubno kombinacijo glavnih in sekundarnih dejanj konverzij. Ustvarite lahko na primer cilj po meri z glavnim dejanjem konverzije iz cilja konverzije »Nakup« in sekundarnim dejanjem konverzije iz cilja konverzije »Pošiljanje obrazca za potencialne stranke«. Cilje po meri lahko ustvarite v razdelku »Povzetek konverzij« (za ogled povzetka v Googlu Ads kliknite »Orodja« in nato v razdelku »Meritve« kliknite »Konverzije«).
Upoštevajte, da so ti cilji na splošno namenjeni napredni uporabi in v večini primerov niso priporočljivi.
Namig
Ponudbo lahko določite samo za en cilj po meri na oglaševalsko akcijo. Če torej izberete cilj po meri za novo oglaševalsko akcijo, poskrbite, da bo cilj po meri vključeval vsa dejanja konverzij, na katera želite, da je osredotočeno ponujanje. Za posamezno oglaševalsko akcijo ni mogoče kombinirati več ciljev po meri.
Ogled ciljev konverzij
- V spustnem meniju Konverzije v meniju Cilji odprite Povzetek.
Poleg vnaprej določenih kategorij ciljev, ki jih zagotovi Google Ads, lahko določite tudi lastne cilje po meri. Cilji po meri so cilji, ki jih ustvarite, ko dodate poljubno kombinacijo dejanj konverzij. Če ustvarite cilj po meri, bo prikazan na dnu strani s cilji.
Uporaba ciljev konverzij pri ponujanju
Pri nastavljanju oglaševalske akcije izberete, za katere cilje bo ponujala. Ti cilji bodo prikazani v poročilu o konverzijah oglaševalske akcije (v stolpcih »Konverzije« in »Vrednost konverzije«).
Ogled in urejanje nastavitev cilja konverzije oglaševalske akcije
- V meniju »Oglaševalske akcije« odprite Oglaševalske akcije.
- Izberite zavihek Nastavitve, nato izberite oglaševalsko akcijo, za katero želite urediti nastavitve.
- Razširite razdelek Cilji konverzij, da prikažete cilje, za katere optimizira oglaševalska akcija.
- Optimizirate lahko za privzete cilje konverzij za račun ali cilje, specifične za oglaševalsko akcijo.
- Privzeto za račun: Oglaševalska akcija uporablja vse cilje konverzij, ki so na strani s povzetkom konverzij označeni kot »privzeto za račun«.
- Specifično za oglaševalsko akcijo: Oglaševalska akcija uporablja cilje konverzij, ki jih izrecno izberete, kar lahko vključuje vse cilje po meri.
- Premaknite miškin kazalec na posamezen cilj, da si ogledate, katera dejanja konverzij ste v tem cilju nastavili kot primarna (primerna za ponujanje).
- V meniju »Oglaševalske akcije« odprite Oglaševalske akcije.
- V vrstici nad tabelo z oglaševalskimi akcijami izberite Segmentiraj
.
- V razdelku »Konverzije« izberite eno od teh možnosti:
- Kategorija konverzije, če si želite ogledati poročanje glede na cilj konverzije;
- Dejanje konverzije, če si želite ogledati poročanje glede na dejanje konverzije.
.Dejanja konverzij
Dejanja konverzij so smiselni in dejanski koraki, ki jih izvedejo vaše stranke ter potencialne stranke, kot je spletni nakup ali telefonski klic. Ta dejanja, ki se merijo s sledenjem konverzijam, predstavljajo dragocene mejnike za vaše poslovanje.
Cilji konverzij pomagajo združiti ta povezana dejanja konverzij v skupine, razvrščeni pa so glede na vrsto kategorije, ki jo izberete.
Preberite, kako nastavite dejanje konverzije.
Uporaba dejanj konverzij pri ponujanju
Dejanja konverzij v okviru posameznega cilja lahko nastavite kot primarne in sekundarne nastavitve.
- Primarno dejanje: Dejanje je mogoče uporabiti za ponujanje in poročanje, če oglaševalska akcija optimizira za povezani cilj konverzije.
- Sekundarno dejanje: Dejanje se ne uporablja za ponujanje ali poročanje niti v primeru, če se cilj, katerega del je, uporablja v oglaševalski akciji. Podatki poročanja za ta dejanja so na voljo v stolpcu »Vse konv.«.
Kako dejanja konverzij in cilji konverzij skupaj vplivajo na ponujanje
Da bo oglaševalska akcija lahko uporabljala dejanje konverzije za ponujanje, morate izpolniti ta dva pogoja:
- dejanje konverzije mora biti nastavljeno kot primarno;
- oglaševalska akcija mora uporabljati cilj, ki vsebuje dejanje konverzije za ponujanje.
1. primer
- Cilj »Nakup« je izbran v 10 oglaševalskih akcijah.
- Dejanje konverzije A je nastavljeno na »primarno«.
Rezultat: Cilj »Nakup« in z njim povezano »Dejanje konverzije A« se uporabljata za optimizacijo ponudb za teh 10 oglaševalskih akcij.
2. primer
- Cilj »Pošiljanje obrazca za potencialne stranke« ni izbran za nobeno oglaševalsko akcijo.
- Dejanje konverzije B je nastavljeno na »primarno«.
Rezultat: Dejanje konverzije »Pošiljanje obrazca za potencialne stranke« ni izbrano za optimizacijo ponudb. Zato dejanje konverzije B, čeprav je nastavljeno kot »primarno«, ne vpliva na optimizacijo ponudb za nobeno oglaševalsko akcijo.
Kako cilji konverzij in dejanja konverzij vplivajo na poročanje o oglaševalskih akcijah
V stolpcih »Konverzije« in »Vrednost konverzije« v poročilu o oglaševalski akciji bodo prikazana samo primarna dejanja konverzij, za katera oglaševalska akcija optimizira. Poročila za sekundarna dejanja konverzij si lahko še vedno ogledate v stolpcih »Vse konv.« in »Vrednost vseh konv.« Spodaj je primer:
| Nastavitev cilja konverzije | Nastavitev dejanja konverzije | Ponujanje optimizira za dejanje konverzije | Stolpci konverzij |
| Oglaševalska akcija uporablja cilj za optimizacijo | Primarno | Da | »Konverzije«, »Vrednost konverzije«, »Vse konv.«, »Vrednost vseh konv.« |
| Sekundarno | Ne | »Vse konv.«, »Vrednost vseh konv.« | |
| Oglaševalska akcija ne uporablja cilja za optimizacijo | Primarno | Ne* | »Vse konv.«, »Vrednost vseh konv.« |
| Sekundarno | Ne | »Vse konv.«, »Vrednost vseh konv.« |