Цілі конверсій допомагають упорядковувати дії-конверсії, щоб спростити оптимізацію з урахуванням ваших рекламних цілей.
Дії-конверсії – це дії, які ви очікуєте від клієнтів. Вони об’єднуються в цілі конверсій на основі пов’язаних категорій. Наприклад, ціль конверсії "Покупка" автоматично включає всі дії-конверсії, які належать до категорії "Покупка" (від покупок в Інтернеті на певних вебсайтах до покупок через певні додатки).
Зміст
- Переваги
- Огляд цілей конверсій
- Дії-конверсії
- Як дії-конверсії і цілі конверсій разом впливають на призначення ставок
- Як цілі конверсій і дії-конверсії впливають на звіти про кампанії
Переваги
- Семантично значуще групування, яке допоможе покращити оптимізацію. Дії-конверсії у вашому обліковому записі автоматично об’єднуються в релевантні цілі конверсій, які описують найважливіші дії для вашої компанії. Крім того, це відкриває нові можливості для оптимізації й дає змогу краще призначати ставки.
- Простіше керування конверсіями. Вибирайте й змінюйте цілі конверсій під час створення нових кампаній, щоб повністю оптимізувати їх на основі важливих для вас конверсій і отримувати якнайкращі результати. Щоб досягти своїх рекламних цілей, важливо відстежувати всі релевантні дії-конверсії. Ви також можете налаштувати цілі конверсій за умовчанням на рівні облікового запису, які можна застосовувати до різних кампаній. Так ви заощадите час, оскільки вам не потрібно буде керувати цілями конверсій окремо для кожної кампанії.
- Підвищення ефективності кампанії. Якщо використовуються цілі за умовчанням на рівні облікового запису, усі цінні для вас конверсії враховуватимуться в усіх кампаніях з інтелектуальним призначенням ставок. Завдяки цьому ШІ від Google отримає більше даних для стратегій призначення ставок, і ефективність реклами підвищиться. Дізнайтеся, як інтелектуальне призначення ставок використовує новітню технологію машинного навчання, щоб заощадити час і підвищити ефективність.
Огляд цілей конверсій
Цілі конверсій використовуються для групування дій-конверсій у логічні категорії, що представляють тип дії, наприклад "Покупки", "Контакти" або "Надсилання форм для лідів". Ці цілі застосовуються для оптимізації призначення ставок у ваших кампаніях.
Типи цілей конверсій
Стандартні цілі
Дії-конверсії, які ви додаєте, автоматично об’єднуються в цілі конверсій на основі категорії конверсії, наприклад "Покупки", "Контакти" або "Надсилання форм для потенційних для лідів". Це стандартні цілі конверсій.
Ви можете зробити стандартні цілі цілями конверсій за умовчанням на рівні облікового запису, щоб вони автоматично використовувалися для оптимізації призначення ставок за умовчанням в усіх кампаніях. Інші стандартні цілі можна буде використовувати для оптимізації призначення ставок в окремих кампаніях.
Цілі за умовчанням на рівні облікового запису
Як цілі за умовчанням на рівні облікового запису потрібно вибирати стандартні цілі конверсій, які мають автоматично використовуватися для оптимізації і призначення ставок в усіх кампаніях. Як правило, це найважливіші цілі для вашої компанії. Коли ви створюєте нову кампанію, усі цілі облікового запису за умовчанням вибираються для оптимізації автоматично.
Щоб максимально ефективно використовувати в обліковому записі ШІ від Google і збирання даних у різних кампаніях, рекомендуємо оптимізувати всі кампанії за одним набором цілей. Для цього потрібно використовувати однакові цілі за умовчанням на рівні облікового запису для всіх кампаній. Ви зможете додати їх під час створення кампанії.
Примітка. Якщо під час створення кампанії з новою або наявною кампанією пов’язано певну ціль конверсії на сайті (наприклад, "Покупка" або "Додавання в кошик"), ви отримаєте сповіщення додати таку ціль конверсії в додатку в нову або наявну кампанію.
Якщо ціль на сайті пов’язано з наявною кампанією, у сповіщенні також можна вибрати нові цілі конверсій у додатку як цілі за умовчанням на рівні облікового запису. У такому разі ці цілі буде додано в наявну й нову кампанії. Ці зміни допоможуть збільшити кількість конверсій і підвищити ефективність кампанії. Докладніше про Web to App Connect.
Приклад
Якщо ви додали ціль за умовчанням на рівні облікового запису "Покупки", яка включає різноманітні дії-конверсії, пов’язані з покупками, її буде запропоновано додати як ціль конверсії під час створення кампанії.
Примітка. Якщо у вас є кілька стандартних цілей конверсій для відстеження різних етапів однієї послідовності конверсії, рекомендуємо вибрати тільки одну з них як ціль за умовчанням на рівні облікового запису. Наприклад, якщо ви продаєте взуття через інтернет-магазин і хочете збільшити обсяг онлайн-продажів, рекомендуємо вибрати ціль "Покупка" як ціль за умовчанням на рівні облікового запису.
Спеціальні цілі (для досвідчених користувачів)
Спеціальні цілі – це набір основних і додаткових дій-конверсій, який ви створюєте самі. Наприклад, можна створити спеціальну ціль з основною дією-конверсією цілі "Покупка" й другорядною дією-конверсією цілі "Надсилання форми для потенційних клієнтів". Ви можете створювати спеціальні цілі на сторінці зведених даних про конверсії. Щоб відкрити її в Google Ads, натисніть "Інструменти", а потім у розділі "Вимірювання" виберіть "Конверсії".
Зверніть увагу, що такі цілі призначені для досвідчених користувачів і здебільшого необов’язкові.
Порада
Ви можете призначати ставки лише для однієї спеціальної цілі в кожній кампанії, тому переконайтеся, що вона містить усі дії-конверсії, для яких ви хочете призначати ставки. Не можна додати кілька спеціальних цілей в одну кампанію.
Як переглянути цілі конверсій
- У менюЦілі відкрийте спадне меню Конверсії і виберіть Підсумок.
Крім стандартних категорій цілей, які надає Google Ads, ви можете налаштувати власні спеціальні цілі. Спеціальні цілі – це набір дій-конверсій, який ви створюєте самі. Якщо ви створите таку ціль, вона відображатиметься внизу сторінки "Цілі".
Як цілі конверсій використовуються для призначення ставок
Під час налаштування кампанії ви вибираєте цілі, для яких призначаються ставки. Ці цілі відображатимуться в стовпцях "Конверсії" і "Цінність конверсії" звіту про конверсії кампанії.
Як переглянути й змінити налаштування цілі конверсій кампанії
- Виберіть Кампанії в меню "Кампанії".
- Перейдіть на вкладку Налаштування й виберіть кампанію, для якої потрібно змінити налаштування.
- Розгорніть розділ Цілі конверсій, щоб переглянути цілі, для яких оптимізується ваша кампанія.
- Можна оптимізувати кампанію за наведеними нижче типами цілей конверсій.
- За умовчанням на рівні облікового запису. Кампанія орієнтується на всі цілі конверсій, позначені як За умовчанням на рівні облікового запису на сторінці "Підсумок конверсій".
- На рівні кампанії. Кампанія орієнтується на цілі конверсій, які ви безпосередньо вибираєте, зокрема спеціальні цілі.
- Наведіть курсор на кожну ціль, щоб переглянути, які дії-конверсії ви налаштували як основні (придатні для призначення ставок) у межах цієї цілі.
- Виберіть Кампанії в меню "Кампанії".
- На панелі над таблицею "Кампанії" виберіть Сегмент
.
- У розділі "Конверсії" виберіть один із наведених нижче варіантів.
- Категорія конверсії – щоб переглянути звіти за цілями конверсій.
- Дія-конверсія – щоб переглянути звіти за дією-конверсією.
.Дії-конверсії
Дії-конверсії – це важливі й конкретні дії, які виконують ваші наявні й потенційні клієнти (наприклад, онлайн-покупки або телефонні дзвінки). Відстеження конверсій дає змогу залишатися в курсі цих важливих для вашого бізнесу дій.
Цілі конверсій допомагають групувати пов’язані дії-конверсії і розподіляються на основі вибраної категорії.
Дізнайтесь, як налаштувати дію-конверсію.
Як дії-конверсії використовуються для призначення ставок
Ви можете налаштувати дії-конверсії для кожної з ваших цілей як основні або другорядні.
- Основна дія. Цю дію можна використовувати для призначення ставок і створення звітів, якщо кампанію оптимізовано для пов’язаної цілі конверсії.
- Другорядна дія. Ця дія не використовується для призначення ставок або створення звітів, навіть якщо для кампанії вибрано ціль, до якої вона належить. Дані звіту про ці дії можна знайти в стовпці "Усі конв.".
Як дії-конверсії і цілі конверсій разом впливають на призначення ставок
Щоб у кампанії використовувалася дія-конверсія для призначення ставок, потрібно виконати дві умови.
- Дію-конверсію має бути позначено як основну.
- У кампанії потрібно використовувати ціль, яка містить дію-конверсію для призначення ставок.
Приклад 1
- Ціль "Покупка" вибрано для 10 кампаній.
- Дію-конверсію A налаштовано як основну.
Результат. Цілі "Покупка" й пов’язана з нею дія-конверсія А оптимізують ставки для цих 10 кампаній.
Приклад 2
- Ціль "Надсилання форми для лідів" не вибрано для жодної кампанії.
- Дію-конверсію Б налаштовано як основну
Результат. Дію-конверсію "Надсилання форми для лідів" не вибрано для оптимізації ставок. Тому дія-конверсія Б не впливає на оптимізацію ставок для жодної кампанії, хоча її вибрано як основну.
Як цілі конверсій і дії-конверсії впливають на звіти про кампанії
У стовпцях "Конверсії" і "Цінність конверсії" у звіті про кампанію відображатимуться лише основні дії-конверсії, на які оптимізовано кампанію. Дані про другорядні дії-конверсії і далі можна переглядати в стовпцях "Усі конв." і "Цінність усіх конв." (приклад наведено нижче).
| Налаштування цілі конверсії | Налаштування дії-конверсії | Призначення ставок оптимізується для дії-конверсії | Стовпці з даними про конверсії |
| Ціль використовується для оптимізації кампанії | Основна | Так | "Конверсії", "Цінність конверсії", "Усі конв.", "Цінність усіх конв." |
| Другорядна | Ні | "Усі конв.", "Цінність усіх конв." | |
| Ціль не використовується для оптимізації кампанії | Основна | Ні* | "Усі конв.", "Цінність усіх конв." |
| Другорядна | Ні | "Усі конв.", "Цінність усіх конв." |
