Med konverteringsmål kan du organisere konverteringshandlingene dine slik at det blir enklere å optimalisere for annonseringsmålene dine.
Konverteringshandlinger er handlinger du vil at kundene skal utføre. De grupperes sammen basert på relaterte kategorier som gjenspeiler disse konverteringsmålene. Konverteringsmålet «Kjøp» omfatter for eksempel automatisk alle konverteringshandlinger som faller inn under kategorien «Kjøp» (alt fra kjøp på bestemte nettsteder til kjøp via bestemte apper).
På denne siden
- Fordeler
- Oversikt over konverteringsmål
- Konverteringshandlinger
- Slik påvirker konverteringshandlinger og -mål budgivningen
- Slik påvirker konverteringsmål og -handlinger kampanjerapporteringen
Fordeler
- Relevant semantisk gruppering som bidrar til bedre optimalisering: Konverteringshandlingene i kontoen din grupperes automatisk etter relevante konverteringsmål som gjenspeiler handlingene som er mest verdifulle for bedriften din. Dette bidrar også til bedre optimalisering og budgivning.
- Forenklet administrering av konverteringer: Du kan angi og endre konverteringsmål når du oppretter nye kampanjer, slik at du optimaliserer for de viktigste konverteringene og får maksimalt utbytte av kampanjene dine. For at du skal nå annonseringsmålet ditt, er det svært viktig at du fanger opp alle relevante konverteringshandlinger. Du kan også konfigurere konverteringsmål på kontonivå. Disse kan du bruke i ulike kampanjer, slik at du bruker mindre tid på å administrere konverteringsmål for hver enkelt kampanje.
- Bedre kampanjeresultater: Ved å bruke standardmål i kontoen sikrer du at alle de verdifulle konverteringene i alle kampanjene dine blir tatt hensyn til i de smarte budstrategiene dine. Dermed får AI fra Google mer informasjon som danner grunnlaget for optimaliseringen av budstrategiene og resultatene. Finn ut hvordan smart budgivning bruker avansert maskinlæring for at du skal spare tid og få bedre resultater.
Oversikt over konverteringsmål
Konverteringsmål brukes til å gruppere konverteringshandlinger i semantisk meningsfulle kategorier som representerer transaksjonstypen, for eksempel «Kjøp», «Henvendelser» eller «Send inn skjemaer for potensielle salg». Disse målene brukes til å optimalisere budgivningen for kampanjene dine.
Ulike typer konverteringsmål
Standardmål
Konverteringshandlinger du legger til, grupperes automatisk i konverteringsmål basert på konverteringskategorien, for eksempel «Kjøp», «Kontakter» eller «Send inn skjemaer for potensielle salg». Disse målene kalles standard konverteringsmål.
Du kan velge standardmål som mål for optimalisering av standardbudgivningen for alle kampanjene i kontoen din, ved å angi målene som standard konverteringsmål i kontoen. Målene du ikke har valgt som standardmål i kontoen, kan fortsatt brukes til optimalisering av budgivning i bestemte kampanjer.
Standardmål på kontonivå
Når du velger standardmål på kontonivå, bør du angi målene du ønsker at alle kampanjene i kontoen din automatisk skal by på og optimaliseres for. Dette er vanligvis målene som er mest verdifulle for bedriften din. Når du oppretter en ny kampanje, er alle standardmålene i kontoen som standard valgt for optimalisering.
For at du skal få maksimalt utbytte av AI fra Google og maskinlæringen i alle kampanjer i kontoen, anbefaler vi at du optimaliserer alle kampanjene for de samme målene. Du kan gjøre dette ved å tilpasse alle kampanjene til de samme standardmålene i kontoen. Når du oppretter en ny kampanje, ser du de eksisterende standardmålene i kontoen du kan legge til i kampanjen.
Merk: Når du oppretter en ny kampanje og et bestemt nettkonverteringsmål (f.eks. «Kjøp» eller «Legg til i handlekurven») er tilknyttet de nye eller eksisterende kampanjene, får du et varsel om å legge til det tilsvarende appkonverteringsmålet i de nye eller eksisterende kampanjene.
Hvis nettmålet er tilknyttet en eksisterende kampanje, kan du også angi de nye appkonverteringsmålene som standardmål i kontoen via varselet. Hvis du angir appkonverteringsmålene som standardmål i kontoen, legges de til både i de eksisterende og de nye kampanjene. Med disse endringene kan du få flere konverteringer og bedre kampanjeresultater. Finn ut mer om Web to App Connect.
Eksempel
Hvis du allerede har et standardmål i kontoen med ulike konverteringshandlinger knyttet til kjøp, blir dette målet foreslått som konverteringsmål i kampanjen du lager.
Merk: Hvis du har flere standardmål for konverteringer som sporer ulike trinn i den samme konverteringstrakten, anbefaler vi at du angir kun ett av disse målene som standardmål i kontoen. Sett at du driver en nettbutikk der du selger sko, og du ønsker å øke omsetningen. I så fall anbefaler vi at du angir «Kjøp» som standardmål i kontoen.
Egendefinerte mål (avansert)
Egendefinerte mål er mål du kan opprette og knytte til hvilken som helst kombinasjon av primære og sekundære konverteringshandlinger. Du kan for eksempel opprette et egendefinert mål med en primær konverteringshandling fra konverteringsmålet «Kjøp» og en sekundær konverteringshandling fra konverteringsmålet «Send inn skjema for potensielle salg». Du kan opprette egendefinerte mål i konverteringssammendraget ditt. (For å se sammendraget i Google Ads klikker du på «Verktøy» og deretter på «Konverteringer» under «Måling».)
Vær oppmerksom på at egendefinerte mål er utviklet for avanserte bruksområder, slik at vi i de fleste tilfeller ikke anbefaler at du bruker disse målene.
Tips
Du kan bare by på ett egendefinert mål per kampanje. Hvis du velger å bruke et egendefinert mål for en ny kampanje, må du sørge for at det egendefinerte målet omfatter alle konverteringshandlingene du vil at budgivningen skal fokusere på. Du kan altså ikke kombinere flere egendefinerte mål for én enkelt kampanje.
Se konverteringsmålene dine
- Gå til Sammendrag på Konverteringer-rullegardinmenyen på Mål-menyen.
I tillegg til de forhåndsdefinerte målkategoriene i Google Ads kan du selv opprette egendefinerte mål. Egendefinerte mål er mål du oppretter ved å legge til en kombinasjon av konverteringshandlinger. Hvis du oppretter et egendefinert mål, finner du det nederst på Mål-siden.
Slik brukes konverteringsmål i budgivningen
Når du konfigurerer en kampanje, velger du hvilke mål du vil by på. Disse målene gjenspeiles i konverteringsrapporten for kampanjen, nærmere bestemt i «Konverteringer»- og «Konverteringsverdi»-kolonnen.
Se og endre innstillingene for konverteringsmål i kampanjer
- Gå til Kampanjer på «Kampanjer»-menyen.
- Velg Innstillinger-fanen og deretter kampanjen der du vil endre innstillingene.
- Vis Konverteringsmål for å se målene kampanjen optimaliseres for.
- Du kan velge å optimalisere for standard konverteringsmål i kontoen eller kampanjespesifikke mål.
- Standardmål i kontoen: Kampanjen bruker alle konverteringsmålene som er merket som standardmål i kontoen på siden med konverteringssammendraget.
- Kampanjespesifikke mål: Kampanjen bruker de bestemte konverteringsmålene du velger, og dette kan omfatte egendefinerte mål.
- Hold markøren over hvert mål for å se hvilke konverteringshandlinger du har angitt som primære (kvalifisert for budgivning) i det aktuelle målet.
- Gå til Kampanjer på «Kampanjer»-menyen.
- Velg Segmentering
på linjen ovenfor kampanjetabellen.
- Velg et av disse alternativene under «Konverteringer»:
- Konverteringskategori for å se rapportering etter konverteringsmål
- Konverteringshandling for å se rapportering inndelt etter konverteringshandling
på linjen ovenfor kampanjetabellen.Konverteringshandlinger
Konverteringshandlinger er viktige konkrete handlinger kundene og de potensielle kundene dine utfører, for eksempel kjøp på nettet eller telefonsamtaler. Disse handlingene måles med konverteringssporing og representerer verdifulle milepæler for bedriften din.
Med konverteringsmål blir disse relaterte konverteringshandlingene samlet i grupper og kategorisert i tråd med kategoritypen du velger.
Finn ut hvordan du konfigurerer konverteringshandlinger.
Slik brukes konverteringshandlinger i budgivningen
Du kan angi konverteringshandlinger som primære eller sekundære i hvert av målene dine.
- Primær handling: Handlingen kan brukes i budgivning og rapportering forutsatt at kampanjen optimaliseres for det tilknyttede konverteringsmålet.
- Sekundær handling: Handlingen brukes ikke i budgivning eller rapportering selv om målet den inngår i, brukes i en kampanje. Du finner rapportdata for disse handlingene i «Alle konv.»-kolonnen.
Slik påvirker konverteringshandlinger og -mål budgivningen
For at en kampanje skal bruke en konverteringshandling i budgivningen, må to betingelser være oppfylt:
- Konverteringshandlingen må være angitt som primær.
- Kampanjen må bruke målet som inneholder konverteringshandlingen, i budgivningen.
Eksempel 1
- Målet «Kjøp» er valgt i ti kampanjer.
- Konverteringshandling A er angitt som primær.
Resultat: Kjøpsmålet og konverteringshandling A, som er tilknyttet kjøpsmålet, bidrar til å optimalisere budene for disse ti kampanjene.
Eksempel 2
- Målet «Send inn skjema for potensielle salg» er ikke valgt i noen kampanjer.
- Konverteringshandling B er angitt som primær.
Resultat: Konverteringshandlingen «Send inn skjema for potensielle salg» er ikke valgt for budoptimalisering. Derfor påvirker ikke konverteringshandling B budoptimaliseringen i noen kampanjer selv om den er angitt som primær.
Slik påvirker konverteringsmål og -handlinger kampanjerapporteringen
Bare de primære konverteringshandlingene kampanjen optimaliseres for, vises i kolonnene «Konverteringer» og «Konverteringsverdi» i kampanjerapporten din. Du kan fortsatt se rapporter om sekundære konverteringshandlinger i kolonnene «Alle konv.» og «Verdi for alle konv.». Se eksempelet nedenfor:
| Innstilling for konverteringsmål | Innstilling for konverteringshandling | Budgivningen optimaliseres for konverteringshandlingen | Konverteringskolonner |
| Kampanjen bruker målet i optimaliseringen | Primær | Ja | «Konverteringer», «Konverteringsverdi», «Alle konv.» og «Verdi for alle konv.» |
| Sekundær | Nei | «Alle konv.» og «Verdi for alle konv.» | |
| Kampanjen bruker ikke målet i optimaliseringen | Primær | Nei* | «Alle konv.» og «Verdi for alle konv.» |
| Sekundær | Nei | «Alle konv.» og «Verdi for alle konv.» |
