A konverziós célok segítenek a konverziós műveletek rendszerezésében, hogy könnyebben lehessen optimalizálést végezni a hirdetési célok alapján.
A konverziós műveletek olyan műveletek, amelyeket szeretne, ha az ügyfelek végrehajtanának. A rendszer a kapcsolódó kategóriák alapján csoportosítja őket, hogy kialakítsa ezeket a konverziós célokat. A „Vásárlás” konverziós cél például automatikusan tartalmazza az összes olyan konverziós műveletet (például a kiválasztott webhelyeken való online vásárlást vagy a kiválasztott alkalmazásokon keresztül történő vásárlást), amelyek a „Vásárlás” kategóriatípusba tartoznak.
Ezen az oldalon
- Előnyök
- A konverziós célok áttekintése
- Konverziós műveletek
- Hogyan befolyásolják a konverziós műveletek és a konverziós célok együtt az ajánlattételt?
- Hogyan hatnak a konverziós célok és a konverziós műveletek a kampányjelentésekre?
Előnyök
- Szemantikailag értelmes csoportosítás, amely segít az optimalizálásban: A fiók konverziós műveleteit a rendszer automatikusan releváns konverziós célokba csoportosítja, melyek a vállalkozás számára legfontosabb műveleteket írják le. Ez az ajánlattétel tökéletesítéséhez és az optimalizálási lehetőségekhez is hozzájárul.
- Egyszerűsíti a konverziókezelést: Válassza ki és szerkessze a konverziós célokat az új kampányok létrehozásakor, hogy biztosan teljes mértékben azokra a konverziókra optimalizáljon, amelyek számítanak, és a legtöbbet hozza ki a kampányokból. Az összes releváns konverziós művelet rögzítése kulcsfontosságú a hirdetési cél elérésében. Beállíthat fiókon belüli alapértelmezett konverziós célokat, amelyeket különböző kampányoknál alkalmazhat, így időt takaríthat meg az egyes kampányok konverziós céljainak kezelése során.
- A kampányteljesítmény javítása: A fiók alapértelmezett céljai lehetővé teszik, hogy az összes értékes konverziót figyelembe vegye az összes kampányban az intelligens ajánlattételi stratégiákhoz. Mindez a Google AI számára több adatot biztosít az ajánlattételi stratégiák hatékonysága és a jobb teljesítmény elérése érdekében történő tanuláshoz. További információ arról, hogy hogyan használja az intelligens ajánlattétel a fejlett gépi tanulást annak érdekében, hogy időt takaríthasson meg, és növelhesse a teljesítményt.
A konverziós célok áttekintése
A konverziós célok a konverziós műveletek szemantikailag értelmes kategóriákba való csoportosítására szolgálnak, amelyek a tranzakció típusát képviselik, például „Vásárlások”, „Névjegyek” vagy „Leadűrlapok beküldése”. Ezeket a célokat a rendszer a kampányok ajánlattételi optimalizálásához használja.
A konverziós célok típusai
Normál célok
A hozzáadott konverziós műveleteket a rendszer automatikusan konverziós célokká csoportosítja a konverziók kategóriatípusa alapján (például „Vásárlások”, „Ismerősök” vagy „Potenciális ügyfelek űrlapjainak beküldése”). Ezeket a célokat normál konverziós céloknak nevezzük.
A fiók összes kampányánál alapértelmezett ajánlattételi optimalizálási célokként választhat ki normál célokat, ha a „fiók alapértelmezett konverziós céljaiként” adja meg őket. Azok, amelyeket nem választott ki a fiók alapértelmezett céljaiként, továbbra is használhatók az ajánlattétel optimalizálásához adott kampányokban.
A fiók alapértelmezett céljai
A fiók alapértelmezett céljaiként beállított normál konverziós célok azok a konverziós célok legyenek, amelyeknél azt szeretné, hogy a fiók összes kampánya tegyen ajánlatot és automatikusan optimalizáljon. Általában ezek a legfontosabb célok a vállalkozás számára. Amikor új kampányt hoz létre, a rendszer alapértelmezés szerint a fiók összes alapértelmezett célját kiválasztja optimalizálásra.
Ha szeretné a legtöbbet kihozni a Google AI-ból és a fiókon belüli több kampányra kiterjedő tanulásból, akkor javasoljuk, hogy optimalizálja az összes kampányt ugyanazon célok elérésére. Ezt úgy teheti meg, hogy az összes kampányt a fiók ugyanazon alapértelmezett céljaihoz igazítja. Amikor létrehoz egy új kampányt, megjelennek a kampányhoz hozzáadandó meglévő alapértelmezett fiókcélok.
Megjegyzés: Ha új kampány létrehozásakor egy adott webes konverziós cél (például „Vásárlás” vagy „Kosárba helyezés”) van társítva az új vagy meglévő kampányokhoz, akkor értesítést kap arról, hogy adja hozzá az egyenértékű alkalmazáskonverziós célt az új vagy meglévő kampány(ok)hoz.
Ha a webes cél meglévő kampányhoz van társítva, akkor az értesítésen keresztül az új alkalmazáskonverziós célokat is beállíthatja a fiók alapértelmezett céljának. Ha az alkalmazáskonverziós célokat a fiók alapértelmezett céljaivá teszi, akkor a rendszer hozzáadja ezeket a célokat a meglévő és az új kampányokhoz is. Ezek a módosítások segíthetnek a konverziók és a kampányteljesítmény növelésében. További információ a Web to App Connect alkalmazásról
Példa
Ha már létezik a „Vásárlások” fiók alapértelmezett célja, amely különféle vásárlással kapcsolatos konverziós műveleteket tartalmaz, akkor a rendszer a létrehozás alatt álló kampány konverziós céljaként ezt a fiók alapértelmezett célját javasolja.
Megjegyzés: Ha több normál konverziós cél követi ugyanannak a konverziós tölcsér különböző szakaszait, javasoljuk, hogy csak az egyiket állítsa be a fiók alapértelmezett céljaként. Ha például Ön egy olyan e-kereskedelmi cipőkereskedő, aki az online cipőeladások számát szeretné növelni, akkor javasoljuk, hogy állítsa be a „Vásárlás” lehetőséget fiók alapértelmezett céljaként.
Egyéni célok (haladó felhasználóknak)
Az egyéni célok olyan célok, amelyekhez létrehozásukkor az elsődleges és másodlagos konverziós műveletek tetszőleges kombinációja adható hozzá. Például létrehozhat egy egyéni célt egy, a „Vásárlás” konverziós célból származó elsődleges konverziós művelettel, és egy másik, a „Potenciális ügyfél űrlapjának beküldése” konverziós célból származó másodlagos konverziós művelettel. A „Konverziók összegzése” részben egyéni célokat hozhat létre (a Google Ads szolgáltatásban az összegzés megtekintéséhez kattintson az „Eszközök” lehetőségre, majd a „Mérés” résznél a „Konverziók” lehetőségre).
Vegye figyelembe, hogy ezek a célok általában haladó használatra szolgálnak, és a legtöbb esetben nem javasoltak.
Tipp
Kampányonként csak egy egyéni célra tehet ajánlatot, ezért ha új kampányhoz szeretne egyéni célt használni, győződjön meg arról, hogy az egyéni cél tartalmazza az összes olyan konverziós műveletet, amelyre az ajánlattételt összpontosítani szeretné. Egyazon kampány esetén nem lehet több egyéni célt kombinálni.
A konverziós célok megtekintése
- A Célok menü Konverziók legördülő listájában válassza az Összegzés lehetőséget.
A Google Ads által biztosított előre meghatározott célkategóriák mellett saját egyéni célokat is meghatározhat. Az egyéni célok olyan célok, amelyeket a konverziós műveletek tetszőleges kombinációjának hozzáadásakor hoz létre. Ha egyéni célt hoz létre, akkor az a Célok oldal alján jelenik meg.
A konverziós célok használata az ajánlattétel során
Kampány beállításakor kiválaszthatja, hogy mely célokra tegyen ajánlatot. A kampány konverziós jelentése, különösen a „Konverziók” és a „Konverziós érték” oszlop tükrözi ezeket a célokat.
A kampány konverziós céljának beállításainak megtekintése és szerkesztése
- A „Kampányok” menüben lépjen a Kampányok lehetőségre.
- Válassza a Beállítások lapfület, majd azt a kampányt, amelynek a beállításait szerkeszteni kívánja.
- Bontsa ki a Konverziós célok lehetőséget a kampány által optimalizált célok megjelenítéséhez.
- Lehetősége van a fiók alapértelmezett konverziós céljaira vagy a kampányspecifikus célokra való optimalizálásra.
- Fiók alapértelmezett értéke: A kampány a konverziók összegzése oldalon „fiók alapértelmezett értéke” jelöléssel ellátott összes konverziós célt használja.
- Kampányspecifikus: A kampány az Ön által kifejezetten kiválasztott konverziós célokat használja, amelyek bármilyen egyéni célt tartalmazhatnak.
- Mutasson az egérrel az egyes célokra, és nézze meg, hogy mely konverziós műveleteket állított be Elsődlegesként (ajánlattételre jogosultként) az adott célon belül.
- A „Kampányok” menüben lépjen a Kampányok lehetőségre.
- Válassza a Szegmens
lehetőséget a kampányok táblázata feletti sávon.
- A „Konverziók” részben válasszon az alábbiak közül:
- Konverziós kategória a jelentések konverziós cél szerinti megtekintéséhez
- Konverziós művelet a konverziós művelet szerinti jelentés megtekintéséhez
lehetőséget a kampányok táblázata feletti sávon.Konverziós műveletek
A konverziós műveletek olyan értékes és konkrét lépések, amelyeket a meglévő és potenciális ügyfelek elvégeznek, például online vásárlás vagy telefonhívás. A konverziókövetéssel mért műveletek értékes mérföldköveket jelentenek a vállalkozás számára.
A konverziós célok segítenek a kapcsolódó konverziós műveletek csoportosításában, és a kiválasztott kategóriatípus alapján vannak kategorizálva.
További információ a konverziós műveletek beállításáról.
A konverziós műveletek használata az ajánlattétel során
Az egyes célokon belül beállíthatja a konverziós műveleteket elsődleges vagy másodlagos beállításként.
- Elsődleges művelet: A művelet használható ajánlattételre és jelentéskészítésre, feltéve, hogy a kampány a társított konverziós célra optimalizál.
- Másodlagos művelet: A művelet nem használható ajánlattételhez vagy jelentéskészítéshez, még akkor sem, ha a cél, amelynek a része, szerepel egy kampányban. Az ezen műveletekre vonatkozó jelentésadatok az „Összes konv.” oszlopban találhatók.
Hogyan befolyásolják a konverziós műveletek és a konverziós célok együtt az ajánlattételt?
Ahhoz, hogy egy kampány konverziós műveletet használjon az ajánlattételhez, 2 feltételnek kell teljesülnie:
- A konverziós műveletet elsődlegesként kell beállítani.
- A kampánynak az ajánlattételhez használt konverziós műveletet tartalmazó célt kell használnia.
1. példa
- A „Vásárlás” célt 10 kampány választotta ki
- Az A konverziós művelet „Elsődleges” értékre van állítva
Eredmény: A vásárlási cél és a hozzá kapcsolódó „A konverziós művelet” a 10 kampány ajánlatoptimalizálását vezérli.
2. példa
- Egyetlen kampány sem választotta ki a „Leadűrlap beküldése” célt.
- A B konverziós művelet „Elsődleges” értékre van állítva
Eredmény: A „Leadűrlap elküldése” konverziós művelet nincs kiválasztva az ajánlattétel optimalizálásához. Ezért a B konverziós művelet – annak ellenére, hogy „Elsődleges” értékre van állítva – nem befolyásolja az ajánlattétel optimalizálását egyetlen kampány esetében sem.
Hogyan hatnak a konverziós célok és a konverziós műveletek a kampányjelentésekre?
A kampányjelentés „Konverziók” és „Konverziós érték” oszlopában csak azok az elsődleges konverziós műveletek jelennek meg, amelyekre a kampány optimalizál. A másodlagos konverziós műveletekre vonatkozó jelentések továbbra is megtekinthetők az „Összes konv.” és az „Összes konv. érték” oszlopok. Példa alább:
| A konverziós cél beállításai | Konverziós művelet beállítása | Az ajánlattétel a konverziós műveletre optimalizál | Konverziós oszlopok |
| A célt a kampány optimalizáláshoz használja | Elsődleges | Igen | „Konverziók”, „Konverziós érték”, „Összes konv.”, „Összes konv. érték” |
| Másodlagos | Nem | „Összes konv.”, „Összes konv. érték” | |
| A kampány nem használja a célt optimalizáláshoz | Elsődleges | Nem* | „Összes konv.”, „Összes konv. érték” |
| Másodlagos | Nem | „Összes konv.”, „Összes konv. érték” |
