Met conversiedoelen kunt u uw conversieacties ordenen, zodat u makkelijker kunt optimaliseren voor uw advertentiedoelen.
Conversieacties zijn acties die u wilt dat uw klanten uitvoeren. Ze worden gegroepeerd op basis van gerelateerde categorieën om deze conversiedoelen te vormen. Het conversiedoel Aankoop bevat bijvoorbeeld automatisch alle conversieacties, zoals online aankopen op geselecteerde websites of aankopen via bepaalde apps, die onder het categorietype Aankoop vallen.
Op deze pagina
- Voordelen
- Overzicht van conversiedoelen
- Conversieacties
- Hoe conversieacties en conversiedoelen samen bieden beïnvloeden
- De invloed van conversiedoelen en conversieacties op campagnerapportage
Voordelen
- Semantisch betekenisvolle groepen die optimalisatie verbeteren: De conversieacties in uw account worden automatisch gegroepeerd in relevante conversiedoelen om de acties die het meest relevant zijn voor uw bedrijf te beschrijven. Hiermee krijgt u ook toegang tot biedingsverbeteringen en optimalisatiemogelijkheden.
- Het conversiebeheer vereenvoudigen: Selecteer en bewerk conversiedoelen als u nieuwe campagnes maakt, zodat u alles optimaliseert voor conversies die ertoe doen en het beste uit uw campagnes haalt. Het is uitermate belangrijk om alle relevante conversieacties vast te leggen om uw advertentiedoel te bereiken. U kunt ook standaard conversiedoelen voor account instellen die u kunt toepassen op verschillende campagnes om tijd te besparen bij het beheer van conversiedoelen voor elke campagne.
- De campagneprestaties verbeteren: Door standaarddoelen voor het account te gebruiken, zorgt u dat alle waardevolle conversies voor al uw campagnes in overweging worden genomen voor uw Slim bieden-strategieën. Hierdoor krijgt de AI van Google meer gegevens om van uw biedstrategieën te leren en betere prestaties te behalen. Meer informatie hoe Slim bieden geavanceerde machine learning gebruikt om tijd te besparen en de prestaties te verbeteren.
Overzicht van conversiedoelen
Conversiedoelen worden gebruikt om conversieacties te groeperen in semantisch betekenisvolle categorieën die het type transactie vertegenwoordigen, bijvoorbeeld Aankopen, Contacten of Leadformulieren indienen. Deze doelen worden gebruikt om de biedoptimalisatie voor uw campagnes te stimuleren.
Typen conversiedoelen
Standaarddoelen
Conversieacties die u toevoegt, worden automatisch gegroepeerd in conversiedoelen op basis van het type conversiecategorie, bijvoorbeeld Aankopen, Contacten of Leadformulieren indienen. Deze doelen worden standaard conversiedoelen genoemd.
U kunt standaarddoelen selecteren als doelen voor standaard bodoptimalisatie voor alle campagnes in uw account door deze doelen standaard conversiedoelen van account te maken. Campagnes die u niet heeft gekozen als standaarddoelen voor het account, kunnen nog steeds worden gebruikt voor bodoptimalisatie in specifieke campagnes.
Standaarddoelen van account
De standaard conversiedoelen die u als standaarddoelen van het account instelt, moeten de conversiedoelen zijn waarvoor u alle campagnes in uw account automatisch wilt laten bieden en optimaliseren. Meestal zijn dit de meest relevante doelen voor uw bedrijf. Als u een nieuwe campagne maakt, worden alle standaarddoelen voor uw account standaard geselecteerd voor optimalisatie.
Als u optimaal gebruik wilt maken van de AI van Google en leren in meerdere accounts binnen het account, raden we u aan al uw campagnes te optimaliseren om dezelfde doelen te bereiken. U kunt dat doen door al uw campagnes af te stemmen op dezelfde standaardinstellingen voor het account. Wanneer u een nieuwe campagne maakt, worden de bestaande standaarddoelen voor uw account getoond die u aan de campagne kunt toevoegen.
Opmerking: Als u een nieuwe campagne maakt en er een specifiek webconversiedoel (bijvoorbeeld Kopen of Toevoegen aan winkelwagen) aan de nieuwe of bestaande campagnes is gekoppeld, krijgt u een melding om het equivalente app-conversiedoel toe te voegen aan de nieuwe of bestaande campagne(s).
Als het webdoel aan een bestaande campagne is gekoppeld, kunt u vanuit de melding de nieuwe app-conversiedoelen ook instellen als standaarddoelen voor uw account. Als u de app-conversiedoelen instelt als standaarddoelen voor het account, worden deze doelen toegevoegd aan zowel uw bestaande als nieuwe campagnes. Met deze wijzigingen kunt u het aantal conversies en de campagneprestaties verbeteren. Meer informatie over Web to App Connect.
Voorbeeld
Als u een bestaand standaarddoel voor account heeft van Aankopen dat verschillende aankoopgerelateerde conversieacties bevat, wordt dat standaarddoel voor account voorgesteld als een conversiedoel voor de campagne die u maakt.
Opmerking: Als u meerdere standaard conversiedoelen heeft die verschillende fasen van dezelfde conversietrechter bijhouden, raden we u aan slechts één van deze doelen in te stellen als standaarddoel voor account. Als u bijvoorbeeld een e-commerce schoenenwinkel heeft en u de online schoenenverkoop wilt stimuleren, raden we u aan Aankoop als standaarddoel voor account in te stellen.
Aangepaste doelen (voor geavanceerde gebruikers)
Aangepaste doelen zijn doelen die u kunt maken en waaraan u een combinatie van primaire en secundaire conversieacties kunt toevoegen. U kunt bijvoorbeeld een aangepast doel maken met een primaire conversieactie van het conversiedoel Aankoop en een secundaire conversieactie van het conversiedoel Leadformulier indienen. U kunt aangepaste doelen maken in uw Conversieoverzicht (klik op Tools en klik vervolgens onder Meting op Conversies om het overzicht in Google Ads te bekijken).
Houd er rekening mee dat deze doelen over het algemeen voor geavanceerd gebruik zijn en in de meeste gevallen niet worden aanbevolen.
Tip
U kunt maar voor één aangepast doel per campagne bieden, dus als u ervoor kiest een aangepast doel voor een nieuwe campagne te gebruiken, moet u ervoor zorgen dat uw aangepaste doel alle conversieacties bevat waarop u uw biedingen wilt richten. Het is niet mogelijk om meerdere aangepaste doelen voor één campagne te combineren.
Uw conversiedoelen bekijken
- Ga naar Overzicht in het dropdownmenu Conversies in het menu Doelen.
Naast de vooraf gedefinieerde doelcategorieën die Google Ads biedt, kunt u uw eigen aangepaste doelen definiëren. Aangepaste doelen zijn doelen die u maakt als u een combinatie van conversieacties toevoegt. Als u een aangepast doel maakt, vindt u dit onderaan de pagina Doelen.
Hoe conversiedoelen worden gebruikt bij bieden
Als u een campagne instelt, selecteert u op welke doelen de campagne moet bieden. Deze doelen worden opgenomen in het conversierapport van uw campagne, met name in de kolommen Conversies en Conversiewaarde.
De instellingen voor het conversiedoel van uw campagne bekijken en bewerken
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes.
- Selecteer het tabblad Instellingen en daarna de campagne waarvan u de instellingen wilt bewerken.
- Vouw Conversiedoelen uit om de doelen te tonen waarvoor uw campagne wordt geoptimaliseerd.
- U kunt optimaliseren voor standaard conversiedoelen voor het account of voor campagnespecifieke doelen.
- Standaard voor account: De campagne gebruikt alle conversiedoelen die op de pagina met het conversieoverzicht zijn gemarkeerd als standaard voor account.
- Campagnespecifiek: De campagne gebruikt conversiedoelen die u expliciet selecteert. Dit kunnen ook aangepaste doelen zijn.
- Plaats de cursor op elk doel om te zien welke conversieacties u binnen dat doel heeft ingesteld als Primair (in aanmerking komend voor bieden).
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes.
- Selecteer Segment
in de balk boven de campagnetabel.
- Selecteer onder Conversies een van deze opties:
- Conversiecategorie om rapportage per conversiedoel te bekijken
- Conversieactie om rapportage per conversieactie te bekijken
in de balk boven de campagnetabel.Conversieacties
Conversieacties zijn betekenisvolle en concrete stappen die uw klanten en potentiële klanten nemen, zoals een online aankoop of een telefoongesprek. Deze acties worden gemeten met conversies bijhouden en zijn waardevolle mijlpalen voor uw bedrijf.
Met conversiedoelen kunt u deze gerelateerde conversieacties groeperen. Ze worden gecategoriseerd op basis van het categorietype dat u selecteert.
Meer informatie over hoe u een conversieactie instelt.
Hoe conversieacties worden gebruikt bij bieden
U kunt conversieacties binnen elk van uw doelen instellen als primaire of secundaire instellingen.
- Primaire actie: De actie kan worden gebruikt voor bieden en rapportage, op voorwaarde dat de campagne wordt geoptimaliseerd voor het bijbehorende conversiedoel.
- Secundaire actie: De actie wordt niet gebruikt voor bieden of rapportage, zelfs niet als het doel waarvan de actie deel uitmaakt, wordt gebruikt in een campagne. Rapportgegevens voor deze acties vindt u in de kolom Alle conv.
Hoe conversieacties en conversiedoelen samen bieden beïnvloeden
Als u wilt dat een campagne een conversieactie gebruikt om te bieden, moet u aan 2 voorwaarden voldoen:
- De conversieactie moet zijn ingesteld als Primair.
- De campagne moet het doel gebruiken dat de conversieactie voor bieden bevat.
Voorbeeld 1
- Het doel Aankoop is geselecteerd door 10 campagnes
- Conversieactie A is ingesteld op Primair
Resultaat: Het doel Aankoop en de bijbehorende conversieactie A optimaliseren biedingen voor deze 10 campagnes.
Voorbeeld 2
- Het doel Leadformulier indienen is niet geselecteerd voor een campagne.
- Conversieactie B is ingesteld op Primair
Resultaat: De conversieactie Leadformulier indienen is niet geselecteerd voor bodoptimalisatie. Daarom heeft conversieactie B, ondanks dat deze is ingesteld als Primair, geen invloed op bodoptimalisatie voor campagnes.
De invloed van conversiedoelen en conversieacties op campagnerapportage
Alleen de primaire conversieacties waarop uw campagne is geoptimaliseerd, worden getoond in de kolommen Conversies en Conversiewaarde in uw campagnerapport. U kunt nog steeds rapporten voor secundaire conversieacties bekijken in de kolommen Alle conv. en Alle conv. waarde (kolommen). Voorbeeld hieronder:
| Instelling voor conversiedoelen | Instelling voor conversieacties | Bieden wordt geoptimaliseerd voor Conversieactie | Conversiekolommen |
| Het doel wordt door de campagne gebruikt voor optimalisatie | Primair | Ja | Conversies, Conversiewaarde, Alle conv., Alle conv.waarde |
| Secundair | Nee | Alle conv., Alle conv. waarde | |
| Het doel wordt niet gebruikt voor optimalisatie door de campagne | Primair | Nee* | Alle conv., Alle conv. waarde |
| Secundair | Nee | Alle conv., Alle conv. waarde |
