Naudodami konversijos tikslus galite tvarkyti konversijos veiksmus, kad būtų lengviau optimizuoti siekiant reklamavimo tikslų.
Konversijų veiksmai – tai veiksmai, kuriuos turėtų atlikti jūsų klientai. Šie veiksmai sugrupuojami pagal susijusias kategorijas, kad būtų suformuoti atitinkami konversijų tikslai. Pavyzdžiui, į konversijos tikslą „Įsigijimas“ automatiškai įtraukiami visi konversijų veiksmai, priskiriami kategorijai „Įsigijimas“, pvz., pirkimas internetu pasirinktose svetainėse arba pirkimas naudojant pasirinktas programas.
Šiame puslapyje
- Pranašumai
- Konversijų importavimo iš „Google Analytics“ reikalavimai
- Konversijų tikslų apžvalga
- Konversijų veiksmai
- Kaip konversijų veiksmai ir konversijų tikslai kartu veikia kainų siūlymą
- Kaip konversijų tikslai ir konversijų veiksmai veikia kampanijų ataskaitų duomenis
- Trikčių šalinimas
Pranašumai
- Semantiškai prasmingas grupavimas, padedantis patobulinti optimizavimą: jūsų paskyros konversijos veiksmai automatiškai sugrupuojami į atitinkamus konversijos tikslus, kad būtų galima apibūdinti veiksmus, kurie jūsų verslui reikšmingiausi. Be to, taip lengviau pasinaudoti kainų siūlymo patobulinimų ir optimizavimo galimybių teikiama nauda.
- Supaprastinkite konversijų tvarkymą: pasirinkite bei redaguokite konversijos tikslus kurdami naujas kampanijas ir užtikrinkite, kad visiškai optimizuotumėte siekdami sulaukti svarbių konversijų bei išnaudotumėte visas kampanijų galimybes. Norint pasiekti reklamavimo tikslą, labai svarbu užfiksuoti visus atitinkamus konversijos veiksmus. Taip pat galite nustatyti numatytuosius paskyros konversijos tikslus, kuriuos galėsite pritaikyti įvairioms kampanijoms, kad sutaupytumėte laiko tvarkydami kiekvienos kampanijos konversijos tikslus.
- Padidinkite kampanijos našumą: naudodami numatytuosius paskyros tikslus galite užtikrinti, kad nustatant išmaniojo kainų siūlymo strategijas visose kampanijose būtų atsižvelgiama į visas vertingas konversijas. Taip „Google“ DI gauna daugiau duomenų, iš kurių galima pasimokyti, kaip nustatyti kainos pasiūlymo strategijas ir padidinti našumą. Sužinokite, kaip išmaniojo kainų siūlymo funkcijai naudojamas pažangus mašininis mokymasis, kad sutaupytumėte laiko ir padidintumėte našumą.
Konversijų importavimo iš „Google Analytics“ reikalavimai
Prieš bandydami importuoti konversijas įsitikinkite, kad tenkinami toliau nurodyti kriterijai.
- Leidimai: turite turėti administratoriaus prieigą sistemoje „Google Ads“ ir redagavimo prieigą susietoje „Google Analytics“ nuosavybėje.
- Pagrindiniai įvykiai: galima importuoti tik įvykius, kurie sistemoje „Google Analytics“ pažymėti kaip pagrindiniai įvykiai.
- Susietos paskyros: patvirtinkite, kad tinkama „Google Analytics“ nuosavybė aktyviai susieta su „Google Ads“ paskyra.
„Google Signals“ ir duomenų bendrinimo įgalinimas sistemoje „Google Analytics“
Būtina įgalinti „Google Signals“, kad būtų teikiamos kelių įrenginių ataskaitos ir būtų užtikrintas konversijų duomenų nuoseklumas.
- Puslapio „Administratorius“ skiltyje Duomenų rinkimas ir keitimas pasirinkite Duomenų rinkimas.
- Skiltyje „Google Signals“ duomenų rinkimas“ spustelėkite Pradėti.
- Spustelėkite Tęsti, tada – Suaktyvinti.
- Skiltyje „Paskyros nustatymai“ spustelėkite Paskyra, kad išskleistumėte, tada spustelėkite Išsami paskyros informacija.
- Peržiūrėkite ir pažymėkite „Google“ produktai ir paslaugos“.
- Spustelėkite Išsaugoti.
Sužinokite daugiau apie duomenų bendrinimo nustatymus.
Konversijų tikslų apžvalga
Konversijų tikslai naudojami konversijų veiksmams grupuoti į semantiškai prasmingas kategorijas, nurodančias operacijos tipą, pvz., „Įsigijimas“, „Kontaktai“ ar „Potencialių klientų formų pateikimas“. Šie tikslai naudojami kampanijų kainų siūlymui optimizuoti.
Konversijų tikslų tipai
Įprasti tikslai
Pridedami konversijos veiksmai automatiškai sugrupuojami į konversijos tikslus pagal jų konversijos kategorijos tipą, pvz., „Pirkiniai“, „Kontaktai“ ar „Potencialių klientų formų pateikimas“. Šie tikslai vadinami įprastais konversijos tikslais.
Įprastus tikslus kaip numatytojo kainų siūlymo optimizavimo tikslus galite pasirinkti visose paskyros kampanijose, nustatydami juos kaip numatytuosius paskyros konversijos tikslus. Tikslus, kurių nepasirenkate kaip numatytųjų paskyros tikslų, vis tiek galima naudoti optimizuojant kainų siūlymą konkrečiose kampanijose.
Numatytieji paskyros tikslai
Įprasti konversijos tikslai, kuriuos nustatote kaip numatytuosius paskyros tikslus, turėtų būti konversijos tikslai, kurių kainos turėtų būti automatiškai siūlomos ir pagal kuriuos turėtų būti automatiškai optimizuojama visose paskyros kampanijose. Paprastai tai yra reikšmingiausi jūsų verslo tikslai. Kai kuriate naują kampaniją, pagal numatytuosius nustatymus optimizuoti pasirenkami visi numatytieji paskyros tikslai.
Jei norite paskyroje išnaudoti visas „Google“ DI ir duomenų rinkimo keliose kampanijose galimybes, rekomenduojama optimizuoti visas kampanijas, kad būtų pasiektas tas pats tikslų rinkinys. Tai galite padaryti suderindami visas kampanijas su tais pačiais numatytaisiais paskyros tikslais. Kai kursite naują kampaniją, jums bus rodomi esami numatytieji paskyros tikslai, kuriuos galėsite pridėti kampanijoje.
Pastaba: kai kuriate naują kampaniją, jei su naujomis ar esamomis kampanijomis susietas konkretus konversijos svetainėje tikslas (pvz., „Pirkimas“ arba „Pridėti į krepšelį“), gausite pranešimą, kad pridėtumėte atitinkamą programos konversijos tikslą prie naujos ar esamos (-ų) kampanijos (-ų).
Jei žiniatinklio tikslas susietas su esama kampanija, pranešime taip pat galite nustatyti naujus programos konversijų tikslus kaip numatytuosius paskyros tikslus. Nustačius programos konversijų tikslus kaip numatytuosius paskyros tikslus, šie tikslai bus pridėti prie esamų ir naujų kampanijų. Šie pakeitimai gali padėti padidinti konversijas ir kampanijos našumą. Sužinokite daugiau apie „App Connect“.
Pavyzdys
Jei turite numatytąjį paskyros tikslą „Pirkiniai“, į kurį įtraukti įvairūs su pirkimu susiję konversijos veiksmai, šis numatytasis paskyros tikslas siūlomas kaip kuriamos kampanijos konversijos tikslas.
Pastaba: jei turite kelis įprastus konversijos tikslus, kuriuos naudojant stebimi skirtingi to paties konversijos kanalo etapai, rekomenduojame kaip numatytąjį paskyros tikslą nustatyti tik vieną iš jų. Pavyzdžiui, jei užsiimate mažmenine el. prekyba batais ir norite paskatinti didesnį batų pardavimą internetu, rekomenduojame kaip numatytąjį paskyros tikslą nustatyti „Įsigijimas“.
Tinkinti tikslai (pažengusiems naudotojams)
Tinkinti tikslai – tai tikslai, kuriuos galite sukurti ir pridėti kaip bet kokį pagrindinių bei papildomų konversijų veiksmų derinį. Pavyzdžiui, galite sukurti tinkintą tikslą su pagrindiniu konversijos veiksmu, naudodami konversijos tikslą „Įsigijimas“, ir papildomą konversijos veiksmą, naudodami konversijos tikslą „Potencialių klientų formos pateikimas“. Tinkintus tikslus galite kurti skiltyje „Konversijų suvestinė“ (jei norite peržiūrėti suvestinę sistemoje „Google Ads“, spustelėkite „Įrankiai“, tada skiltyje „Įvertinimas“ spustelėkite „Konversijos“).
Atminkite, kad paprastai šie tikslai skirti sudėtingesniems naudojimo atvejams ir daugeliu atvejų nerekomenduojami.
Patarimas
Vienoje kampanijoje galite siūlyti kainą tik už vieną tinkintą tikslą, todėl, jei naujoje kampanijoje pasirinksite naudoti tinkintą tikslą, įsitikinkite, kad šis tinkintas tikslas apima visus konversijos veiksmus, į kuriuos turėtų būti sutelkiamas dėmesys siūlant kainą. Kelių tinkintų vienos kampanijos tikslų sujungti negalima.
Konversijų tikslų peržiūra
- Meniu Tikslai išskleidžiamajame meniu Konversijos eikite į skiltį Suvestinė.
Be iš anksto nustatytų tikslų kategorijų, kurias teikia „Google Ads“, galite apibrėžti savo tinkintus tikslus. Tinkinti tikslai – tai tikslai, kuriuos kuriate pridėdami bet kokį konversijų veiksmų derinį. Jei sukursite tinkintą tikslą, rasite jį tikslų puslapio apačioje.
Kaip tinkinti ataskaitų teikimo stulpelius
Galite tinkinti „Google Ads“ statistikos lentelę, kad iš karto matytumėte konversijų metriką. Galimi pasirinkti stulpeliai skiriasi atsižvelgiant į tai, ar peržiūrite kampanijos, skelbimų grupės, skelbimo ar raktinio žodžio lygiu.
Jei norite pridėti ir tvarkyti konversijų stulpelius, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- „Google Ads“ paskyroje eikite į skiltį Skelbimų grupės arba Raktiniai žodžiai, atsižvelgdami į norimą tinkinti metriką.
- Virš statistikos lentelės spustelėkite stulpelių piktogramą ir pasirinkite Keisti stulpelius.
- Išskleiskite meniu kategoriją „Konversijos“, kad peržiūrėtumėte visą pasiekiamos konversijų metrikos sąrašą.
- Pažymėkite laukelius šalia konversijų stulpelių, kuriuos norite pridėti prie lentelės. Rekomenduojame įtraukti toliau nurodytus elementus.
- Konversijos (konv.)
- Konv. vertė
- Mokestis / konv.
- Konv. rodiklis
- Visos konv.
- Visų konv. vertė
- Peržiūrų konv.
- Visos konv. (pagal konv. laiką)
- (Nebūtina) Pertvarkykite stulpelius: jei norite pakeisti šios metrikos rodymo tvarką ataskaitų lentelėje, eikite į sąrašą „Pasirinkti stulpeliai“ dešinėje ekrano pusėje. Nuvilkdami išdėstykite stulpelių antraštes norima tvarka.
- (Pasirenkama) Išsaugokite rinkinį: pažymėkite laukelį šalia parinkties „Išsaugoti stulpelių rinkinį“ ir įveskite tinkintą pavadinimą, kad išsaugotumėte šį ataskaitų rodinį ir galėtumėte naudoti ateityje.
- Spustelėkite Taikyti, kad atnaujintumėte statistikos lentelę.
Kaip konversijų tikslai naudojami siūlant kainas
Nustatydami kampaniją pasirenkate, kurių tikslų siekiama teikiant kainos pasiūlymus. Šie tikslai bus pateikti kampanijos konversijų ataskaitoje, ypač stulpeliuose „Konversijos“ ir „Konversijos vertė“.
Kampanijos konversijos tikslo nustatymų peržiūra ir redagavimas
- Eikite į skiltį Kampanijos, esančią meniu „Kampanijos“.
- Pasirinkite skirtuką Nustatymai, tada – kampaniją, kurios nustatymus norite redaguoti.
- Išskleiskite skiltį Konversijų tikslai, kad būtų rodomi tikslai, pagal kuriuos kampanija optimizuojama.
- Galite optimizuoti pagal numatytuosius paskyros konversijų tikslus arba konkrečios kampanijos tikslus.
- Numatytasis paskyros: kampanijoje naudojami visi konversijų tikslai, kurie konversijų suvestinės puslapyje pažymėti kaip numatytieji paskyros.
- Konkrečios kampanijos: kampanijoje naudojami konversijų tikslai, kuriuos aiškiai pasirenkate ir kurie gali apimti bet kokius tinkintus tikslus.
- Užveskite pelės žymeklį virš kiekvieno tikslo, kad peržiūrėtumėte, kuriuos konversijų veiksmus nustatote kaip pagrindinius (tinkamus kainų siūlymui) tame tiksle.
- Eikite į skiltį Kampanijos, esančią meniu „Kampanijos“.
- Juostoje virš kampanijų lentelės pasirinkite Segmentuoti
.
- Skiltyje „Konversijos“ pasirinkite vieną iš toliau nurodytų parinkčių.
- Konversijos kategorija, kad galėtumėte peržiūrėti ataskaitas pagal konversijos tikslą
- Konversijos veiksmas, kad galėtumėte peržiūrėti ataskaitas pagal konversijos veiksmą
.Konversijų veiksmai
Konversijų veiksmai yra prasmingi ir konkretūs veiksmai, kuriuos atlieka klientas ir potencialūs klientai, pvz., pirkimas internetu arba skambutis telefonu. Šie veiksmai, vertinami naudojant konversijų stebėjimą, yra jūsų įmonei vertingi etapai.
Konversijų tikslai padeda sugrupuoti šiuos susijusius konversijų veiksmus ir skirstomi į kategorijas pagal pasirinktą kategorijos tipą.
Sužinokite, kaip nustatyti konversijos veiksmą.
Kaip konversijų veiksmai naudojami siūlant kainas
Kiekvieno tikslo konversijų veiksmus galite nustatyti kaip pagrindinius ir papildomus.
- Pagrindinis veiksmas: veiksmą galima naudoti siūlant kainas ir teikiant ataskaitas, jei kampanija optimizuojama pagal susijusi konversijos tikslą.
- Antrinis veiksmas: veiksmas neįtraukiamas į stulpelį „Konversijos“, naudojamą kainų siūlymui optimizuoti, bet stebimas ir pateikiamas stulpelyje „Visos konversijos“, kad būtų galima stebėti stulpelį. Sužinokite daugiau apie konversijų stebėjimo duomenis.
Kaip konversijų veiksmai ir konversijų tikslai kartu veikia kainų siūlymą
Kad kampanijoje galėtumėte naudoti konversijos veiksmą kainoms siūlyti, turite atitikti du reikalavimus.
- Konversijos veiksmas turi būti nustatytas kaip pagrindinis.
- Kampanijoje turi būti naudojamas tikslas, kuriame yra konversijos veiksmas, už kurį siūloma kaina.
1 pavyzdys
- Tikslas „Įsigijimas“ pasirinktas dešimtyje kampanijų
- Konversijos veiksmas A nustatytas kaip „Pagrindinis“
Rezultatas: šių dešimties kampanijų kainų siūlymas optimizuojamas pagal tikslą „Įsigijimas“ ir su juo susijusį konversijos veiksmą A.
2 pavyzdys
- Tikslas „Potencialių klientų formų pateikimas“ nepasirinktas jokioje kampanijoje.
- Konversijos veiksmas B nustatytas kaip „Pagrindinis“
Rezultatas: konversijos veiksmas „Potencialių klientų formų pateikimas“ nepasirinktas kainų siūlymui optimizuoti. Todėl konversijos veiksmas B, nepaisant to, kad jis nustatytas kaip „Pagrindinis“, neturi įtakos jokių kampanijų kainų siūlymo optimizavimui.
Kaip konversijų tikslai ir konversijų veiksmai veikia kampanijų ataskaitų duomenis
Kampanijos ataskaitos stulpeliuose „Konversijos“ ir „Konversijos vertė“ bus rodomi tik pagrindiniai konversijų veiksmai, pagal kuriuos optimizuojama kampanija. Papildomų konversijų veiksmų ataskaitas vis tiek galite peržiūrėti stulpeliuose „Visos konv.“ ir „Visų konv. vertė“. Toliau pateiktas pavyzdys.
| Konversijos tikslo nustatymas | Konversijos veiksmo nustatymas | Kainų siūlymas optimizuojamas pagal konversijos veiksmą | Konversijų stulpeliai |
| Tikslas naudojamas kampanijai optimizuoti | Pagrindinis | Taip | „Konversijos“, „Konversijos vertė“, „Visos konv.“, „Visų konv. vertė“ |
| Antrinis | Ne | „Visos konv.“, „Visų konv. vertė“ | |
| Tikslas nenaudojamas kampanijai optimizuoti | Pagrindinis | Ne* | „Visos konv.“, „Visų konv. vertė“ |
| Antrinis | Ne | „Visos konv.“, „Visų konv. vertė“ |
Trikčių šalinimas
Jei kyla problemų dėl „Google Ads“ konversijų, galite peržiūrėti centralizuotą vadovą, kad išspręstumėte dažnai pasitaikančias konversijų vertinimo problemas. Taip pat galite pašalinti „Google Ads“ žymų triktis.
Susijusios nuorodos
- Konversijų stebėjimas: konversijų stebėjimo būsenos trikčių šalinimas
- Konversijos tikslų naudojimas, kad būtų lengviau vykdyti naujas kampanijas
- Konversijos tikslų tvarkymas naudojant konversijų suvestinę
- Diagnostikos įspėjimuose dėl konversijų su keliais duomenų šaltiniais nurodytų problemų šalinimas (beta versija)
