Ipinapaliwanag ng artikulong ito kung paano gumagana ang Smart Bidding para sa Mga Benta sa Tindahan (para sa mga Search at Shopping campaign). Kung interesado ka sa Smart Bidding para sa Mga Benta sa Tindahan para sa Mga Performance Max Campaign, sumangguni sa Gumawa ng Performance Max campaign.
Tandaan
Tungkol sa mga conversion na benta ng tindahan
Kung mahalaga sa iyong negosyo ang benta sa mga pisikal mong lokasyon, puwede kang gumamit ng pagsubaybay sa conversion para makatulong sa iyong maunawaan kung paano naiimpluwensyahan ng mga ad mo ang benta ng tindahan. Matuto pa tungkol sa kung paano Tingnan ang iyong mga conversion na benta sa tindahan
Paano tantyahin ang halaga ng benta sa tindahan
Kung nakakatanggap ka ng mga dynamic na value ng mga benta sa tindahan sa pamamagitan ng mga pag-upload ng transaksyon sa tindahan o mula sa naka-automate na pag-uulat ng mga dynamic na value, ibibigay sa iyo ng UI ng Google Ads ang nakamodelong halaga ng conversion na benta sa tindahan mo. Gayunpaman, kung hindi ka nag-a-upload o kwalipikado ka lang makatanggap ng mga naka-automate na bilang ng conversion, puwede kang tumukoy ng average na halaga ng conversion para sa iyong mga conversion na benta sa tindahan at gagamitin ito ng system para ibigay ang halaga ng conversion mo. Matuto pa tungkol sa kung paano I-set up ang iyong Google Ads account para sa mga benta sa tindahan
Nakakatanggap ka man ng mga halaga ng mga benta sa tindahan nang awtomatiko o sa pamamagitan ng mga in-store na transaksyon, inirerekomenda namin ang pagtukoy ng static na halaga ng conversion na benta sa tindahan na tumutugma sa isang average na halaga ng order para sa iyong mga benta sa tindahan. Kapaki-pakinabang ang pag-set up sa static na halagang ito kapag kailangang bumalik ng system gamit ang static na halaga sa halip na mga dynamic na halaga. Bilang default, ang static na halaga ng conversion na benta ng tindahan ay 1.
Halimbawa, kung nag-a-upload ka ng data ng in-store na transaksyon pero huminto ka sa pag-upload sa loob ng ilang panahon, gagamitin ng system ang static na halaga hanggang sa magpatuloy ang mga kwalipikadong pag-upload.
Tandaan:
- Magagamit mo ang mga panuntunan sa halaga ng conversion para magkaroon ng dagdag na flexibility at kontrol sa iyong mga halaga ng mga benta sa tindahan. Halimbawa, magtakda ng iba't ibang static na halaga ng mga benta sa tindahan ayon sa campaign depende sa mga produkto o serbisyong pino-promote ng campaign. O kaya, i-adjust ang mga dynamic na halaga ng mga benta sa tindahan ayon sa porsyento para magkaroon ng tamang balanse ang mga online at offline na conversion para sa mga layunin ng iyong negosyo. Halimbawa, para bawasan ang halaga ng iyong mga benta sa tindahan ng 20%, puwede kang magdagdag ng panuntunan sa halaga para mag-multiply sa 0.8. Kapag ginagamit ang multiply operator, tandaang puwedeng nasa pagitan ng 0.5 hanggang 10 ang mga value. Matuto pa Tungkol sa mga panuntunan sa halaga ng conversion.
- Pareho ang mga setting ng conversion ng mga benta sa tindahan at pagbisita sa tindahan (halimbawa, palugit ng conversion, modelo ng attribution, at iba pa). Kapag na-adjust ang iyong palugit ng conversion para sa mga benta sa tindahan, awtomatiko rin itong maa-adjust para sa mga pagbisita sa tindahan.
I-set up ang Smart Bidding para sa mga benta sa tindahan sa iyong mga campaign
Mga sinusuportahang strategy sa pag-bid
Para sa mga Search campaign, sinusuportahan ang Smart Bidding sa mga conversion na benta ng tindahan sa mga ganap na naka-automate na strategy sa pag-bid, tulad ng Target na ROAS, Target na CPA, at Pag-maximize ng Mga Conversion, at Pag-maximize ng Halaga ng Conversion. Matuto pa tungkol sa pagtukoy ng diskarte sa pag-bid batay sa iyong mga layunin
Kung gusto mong mag-optimize pa para sa mga conversion na benta ng tindahan sa iyong mga Search campaign, gumamit ng diskarte sa pag-bid na batay sa halaga at tiyaking mas mataas ang kaugnay na halaga ng mga conversion na benta ng tindahan sa iba pang pagkilos na conversion. Itinuturing ng mga strategy sa pag-bid na nag-o-optimize para sa dami ng conversion (tulad ng Target na CPA o Pag-maximize ng Mga Conversion) ang bawat pagkilos na conversion nang may pantay na kahalagahan. Matuto pa tungkol sa mga halaga ng conversion
Para sa mga Shopping campaign, sinusuportahan ng Target na ROAS na pag-bid ang Smart Bidding sa mga conversion na benta ng tindahan. Para sa mga Smart Shopping campaign, sinusuportahan ng pag-bid na I-max ang halaga ng conversion na may opsyonal na target na return on ad spend (ROAS) ang Smart bidding sa conversion na benta ng tindahan. Matuto pa tungkol sa paggamit ng pag-optimize ng pag-bid habang gumagawa ng mga Local campaign
Para sa mga Performance Max campaign, sinusuportahan ang Smart Bidding sa mga conversion na benta sa tindahan sa mga ganap na naka-automate na strategy sa pag-bid tulad ng Target na ROAS, Target na CPA, Pag-maximize ng Mga Conversion, at Pag-maximize ng Halaga ng Conversion. Matuto pa tungkol sa paggamit ng pag-optimize ng pag-bid habang gumagawa ng mga Performance Max campaign.
Isama sa "Mga Conversion"
1. Itakda ang iyong layunin sa conversion na benta sa tindahan bilang account-default na layunin (inirerekomenda)
Sa pamamagitan ng pagtatakda ng iyong layunin sa conversion na benta sa tindahan bilang account-default na layunin, magsisimulang mag-optimize para dito ang mga strategy sa Smart Bidding na nag-o-optimize para sa mga conversion sa account na iyon. Kung pagmamay-ari ng isang manager account ang conversion, malalapat ang setting na iyon sa lahat ng campaign na gumagamit ng Smart Bidding sa mga account ng kliyente na naka-opt in sa pagsubaybay sa mga conversion sa ilalim ng manager account na iyon. Inirerekomendang itakda ang iyong layunin sa conversion na benta ng tindahan bilang default sa account kapag posible, dahil naaabot ang pinakamahusay na kabuuang performance sa pamamagitan ng pag-optimize para sa parehong hanay ng mga conversion sa lahat ng campaign. Tandaang inirerekomenda naming isama ang mga benta sa tindahan sa lahat ng kasalukuyang strategy sa pag-bid na batay sa conversion para sa pinakamahusay na performance.
Itakda ang layunin sa conversion na benta ng tindahan bilang default sa account:
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Layunin
.
- I-click ang drop down na Mga Conversion sa menu ng seksyon.
- I-click ang Buod.
- Tukuyin ang pagkilos na conversion na "Mga benta sa tindahan."
- I-click ang I-edit ang plano.
- Piliin ang Gamitin bilang layunin ng account.
- Piliin ang mga pagkilos na conversion na gusto mong gamitin para sa pag-uulat at pag-bid bilang "Pangunahin."
- I-click ang I-save ang mga pagbabago.
- Piliin ang I-edit ang Mga Setting.
- Lagyan ng check ang kahon sa tabi ng "Isama sa 'Mga Conversion'" at i-click ang I-save.
Tandaan
- Tiyaking i-update ang mga target na ROAS o CPA ng lahat ng kasalukuyang Smart Bidding campaign na batay sa conversion sa Search at Shopping kapag itinakda mo ang iyong layunin sa conversion na benta ng tindahan sa antas ng account ng kliyente o manager account, para maisaalang-alang ang mga karagdagang conversion o halaga ng conversion mula sa mga benta ng tindahan.
- Isinasaalang-alang ng mga strategy sa Smart Bidding ang lahat ng pagkilos na conversion na namarkahang "Pangunahin." Tiyaking namarkahan bilang "Pangunahin" ang mga pagkilos na conversion kung saan mo gustong mag-optimize kasama ng iyong layuning mga benta sa tindahan.
2. Itakda ang iyong layunin sa conversion na benta ng tindahan sa antas ng campaign
Nagbibigay-daan sa iyo ang setting na ito na piliin ang mga pagkilos na conversion na iuulat sa “Mga Conversion” at gagamitin para sa pag-optimize ng bid sa antas ng campaign. Nagbibigay-daan sa iyo ang setting ng conversion ng campaign na i-override ang iyong mga layuning default sa account at tukuyin kung aling mga layunin ang gusto mong subaybayan sa iyong pag-uulat ng conversion at gamitin para sa pag-bid sa isang partikular na campaign. Inirerekomenda ang paggamit sa setting ng conversion sa level ng account bilang pansamantalang solusyon kung mayroon kang mga kasalukuyang strategy sa pag-bid na nag-o-optimize para sa mga conversion at gusto mong subukan at iayon ang paggamit ng pag-bid sa mga benta sa tindahan sa buong account sa paglipas ng panahon.
I-set up ang setting ng conversion sa antas ng campaign para sa mga Search campaign:
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Campaign
.
- I-click ang drop down na Mga Campaign sa menu ng seksyon.
- I-click ang Mga Campaign.
- I-click ang tab na Mga Setting sa itaas ng page.
- Pumunta sa bar ng Workspace sa itaas.
- I-click ang drop down na menu na Workspace at piliin ang Mga Search campaign.
- Piliin ang campaign na gusto mong i-opt in sa pag-bid sa benta ng tindahan.
- Mag-click sa Mga karagdagang setting.
- I-click ang Mga Layunin.
- I-click ang Gumamit ng Mga setting ng layuning partikular sa campaign.
- Piliin ang layunin sa conversion na Mga benta sa tindahan bukod pa sa iba pang layunin sa conversion kung saan gusto mong mag-optimize at i-click ang I-save.
Tandaan: Puwede mong piliing gamitin ang mga pagbisita sa tindahan o benta sa tindahan bilang mga layunin ng account o campaign mo, pero hindi mo puwedeng sabay na piliin ang dalawa. Kung mga pagbisita sa tindahan o benta ng tindahan lang ang layunin mo at gusto mong magpalipat-lipat sa dalawang ito, tiyaking magdagdag muna ng layunin sa conversion na hindi sa tindahan, pagkatapos ay alisin ang mga kasalukuyang layunin na pagbisita sa tindahan o benta ng tindahan bago idagdag ang gustong layuning mga pagbisita sa tindahan o benta ng tindahan. Pywede mong alisin ang layunin na hindi sa tindahan pagkatapos.
Tip
Para gumawa ng anumang pagbabago sa static na halaga ng conversion na benta ng tindahan sa antas ng account:
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang icon ng Mga Layunin
- I-click ang drop down na Mga Conversion sa menu ng seksyon.
- I-click ang Buod.
- I-click ang pagkilos na conversion na Mga benta sa tindahan na gusto mong i-edit.
- I-click ang I-edit ang mga setting. Puwede ka na ngayong gumawa ng mga pagbabago sa pagkilos na conversion na “Benta ng tindahan.”
- I-click ang seksyong Halaga at i-update ang static na halaga sa field. Inirerekomenda naming magbigay ng halagang nagpapakita sa average na halaga ng order ng iyong benta, dahil makakatulong itong magbigay ng mas mahuhusay na insight kapag sinusuri ang data ng mga benta sa tindahan.
- Tandaan: Kung nakakatanggap ka ng mga awtomatikong halaga ng mga benta sa tindahan, hindi gagamitin ang static na halaga. Kung nag-a-upload ka ng data ng in-store na transaksyon, gagamitin lang ang static na halaga kung hihinto ka sa pag-upload ng kwalipikadong data ng in-store na transaction pagkatapos ng isang yugto ng panahon.
Pinakamahuhusay na kagawian
- Dapat regular na mag-upload ang mga advertiser ng data ng in-store na transaksyon (inirerekomendang gawin ito araw-araw, pero minimum ang linggo-linggo) para tulungan ang Smart Bidding na gumana nang epektibo.
- Para sa mga advertiser na nag-a-upload ng data, puwedeng hulaan ng system ang data ng halaga ng mga benta sa tindahan nang hanggang 30 araw mula sa huling pag-upload. Ibig sabihin, ang hindi pag-upload ng 1 o 2 beses ay hindi dapat negatibong makaapekto sa system ng pag-bid. Gayunpaman, lubos ka naming hinihimok na mag-upload nang tuloy-tuloy para tulungan ang Smart Bidding na gumana nang epektibo. Matuto pa tungkol sa kung paano I-upload ang iyong data ng mga benta sa tindahan.
- Puwede mong alamin kung gaano katagal ang aabutin bago mag-convert ang iyong mga customer sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga naka-predefine na column ng mga benta sa tindahan at pag-click sa segment na “mga araw bago ang conversion.” Inirerekomenda namin ang paggamit ng 7 araw na palugit ng conversion na benta ng tindahan para sa pinakamahusay na performance at pagsusuri sa Smart Bidding. Gayunpaman, para sa mga partikular na modelo ng negosyo na nangangailangan ng mas mahabang palugit ng conversion dahil sa mas mahahabang yugto ng pagbili, inirerekomendang panatilihin sa 30 araw ang palugit ng conversion. Tandaan na kapag gumagamit ng 30 araw na palugit, mas matatagalan pagkatapos ng pagpapatupad bago masuri nang tama ang performance ng Smart Bidding sa mga benta sa tindahan.
- Tandaang sa hinaharap lang malalapat ang mga pagbabago sa mga setting ng conversion. Kapag isinama mo ang mga benta sa tindahan sa “Mga Conversion” sa unang pagkakataon, hindi ipapakita ng mga dating halaga sa mga column ng conversion ang kasalukuyang setting. Pinakamahusay kung manual na kakalkulahin ang mga target na CPA at ROAS sa pamamagitan ng pagsasama ng dating data mula sa kahit 30 araw na panahon bago ang pagkaantala ng conversion sa mga sumusunod na formula:
- Target na CPA = gastusin / (lahat ng nabi-bid na conversion + mga benta sa tindahan)
- Target na ROAS = (halaga ng conversion ng lahat ng nabi-bid na conversion + mga benta sa tindahan * kasalukuyang halaga ng conversion sa bawat benta sa tindahan) * 100 / gastusin
- Para sa mga target na ROAS sa mga Smart Shopping campaign, sundin ang pinakamahusay na kagawian sa itaas para sa mga target na ROAS maliban na lang kung:
- Hindi mo ginagamit ang opsyonal na target na ROAS: Walang kailangang gawin.
- Ginagamit mo lang ang target na ROAS bilang pag-iingat (mas mataas ang iyong target na ROAS kaysa sa nakuha mong ROAS): Pag-isipang itakda ang bagong target na ROAS nang mas mataas din kaysa sa bilang na inirerekomenda sa itaas.
Epekto sa gastusin para sa pagdaragdag ng mga conversion o halaga ng conversion sa mga strategy sa Smart Bidding na batay sa target
Dahil sa pagdaragdag ng mga benta sa tindahan sa mga conversion na ginagamit sa pag-bid, posibleng mas malaki ang magastos ng iyong mga strategy na Target na CPA, Target na ROAS, at mga Smart Shopping campaign (kung ginagamit ang opsyonal na target na ROAS) para patuloy na maabot ang iyong mga target. Para hindi magbago-bago ang paggastos, sundin ang mga suhestyon sa itaas para matukoy at ma-update ang mga target. Kung gusto mo pang matiyak na hindi pabago-bago ang paggastos, puwede mong babaan ang iyong target na CPA o taasan ang target mong ROAS kapag naisama mo na ang mga benta sa tindahan sa “Mga Conversion.”
